Fortune 500 Корпоративное предприятие SEO-решения для крупных компаний

На SMX я дал презентация о бренде и о том, как Google смещает алгоритмы в сторону брендов , уже увидев основную часть моих споров за несколько месяцев до этого, Брайсон Менье выступил за мной и собрал презентацию, в которой использовалась поддельная статистика, и которая была в основном моим клеветой. Он был настолько подавлен своим отвратительным поведением, что когда Дэнни Салливан упомянул о следующем ораторе после него, он в шутку сказал: «Далее, Рон Пол».

Честно говоря, я подумал, что целью обсуждения было показать, как Google смещает (или нет) смещение алгоритмов, редакционных политик и интерфейса поиска по отношению к брендам. Однако, если кто-то говорит за вами и использует поддельную статистику, чтобы прийти к нежелательным выводам, вы не сможете разоблачить его совокупную информацию, пока не изучите ее. Честный человек может поместить то, что он знает, и поделиться им публично, продвинутый, нечестный человек прячется за ненужными исследованиями и лейблом науки, чтобы пробиться сквозь плохо продуманный мусор, собирая любые «данные», подтверждающие их собственные предубеждения, игнорируя при этом кусочки. реальности, которая не

• В качестве примера он предположил, что по количеству сотрудников и доходам Википедия является малым бизнесом. Затем он сказал, что, поскольку Википедия не участвовала в «научных» исследованиях Interbrand, они не были лучшим брендом. Не берите в голову, что никакие страны, религии, спорт, знаменитости или некоммерческие организации не входят в список лучших «компаний».
• После того, как IAC выяснил, что им удалось запустить Ask.com в качестве тонкого скребкового сайта, они передали «алгоритм» на аутсорсинг и уволили многих своих сотрудников. Поскольку у них меньше сотрудников, Брайсон считает Ask «средним бизнесом», хотя они являются частью многомиллиардной компании и IAC - рекламодатель Google № 1 !
• Согласно статистике трафика Compete, YouTube получает около 1 на 13 поисковых кликов от Google, но так как он не был включен Interbrand's list "какая разница?" Кстати, у ребят из Interbrand есть упоминание о YouTube на странице 100 самых популярных брендов, но было предложено посмотреть их видео на YouTube. Их методология настолько подозрительна, что Goldman Sachs и Yahoo! сделал сокращение, в то время как YouTube не сделал, хотя YouTube - один из их немногих внешних рекламных каналов, которые они продвигают на той самой странице. Их список также оценивает ценность бренда Microsoft примерно вдвое по сравнению с Apple (и этот список вышел, когда Стив Джобс был еще жив).
• Брайсон также заявил, что, поскольку крупные бренды неэффективны и медлительны, у них уже есть большой недостаток, поэтому поисковым системам имеет смысл компенсировать это. Это в лучшем случае нелегитимная аргументация, потому что эти компании имейте много доступных решений для них И иметь капитал, необходимый для выкупа конкурентов. Даже когда поисковая выдача выглядит независимой, многие из перечисленных сайтов принадлежат крупным конгломератам. В качестве примера приведем случайный поиск, сделанный ранее сегодня:
  
  Между тем та же идиотская логика игнорирует нехватку ресурсов у малого бизнеса. Нигде в его презентации не было рассказано о том, как Google предпочитал филиалов и прямых маркетологов до тех пор, пока не достигла пика рентабельность маркетинговой модели прямого реагирования, а затем Google перешел к продвижению брендов, поскольку они хотели продолжать увеличивать доходы и получать больше кликов.
• Брайсон также поделился примером того, как он получал сайт для обмена фотографиями 40000 уникальных посетителей в месяц в качестве примера использования SEO в белой шляпе. 40 000 посещений сайта обмена фотографиями в месяц могут спровоцировать легкую зависимость от Starbucks (при условии, что вы цените свое время на пустом месте, не имеете сотрудников, игнорируете расходы на хостинг и SEO бесплатно), но не намного. Если это успешный пример, он показывает, насколько сложнее экосистема становится для малого бизнеса.
• Он также выпустил мучительно пушистую «белую книгу» / рекламное письмо, в котором говорилось, что, поскольку у Wal-Mart есть страница, посвященная SEO, они должны превзойти электронную книгу по запросам, связанным с «SEO», если мои теории предвзятости бренда верны. Это полностью упускает из виду. Я никогда не утверждал, что мусорный контент на фирменных сайтах всегда превосходит качественный контент на нишевых сайтах, а скорее, что множество небольших сайтов намеренно вытесняются из экосистемы. Конечно, некоторым небольшим сайтам удается конкурировать, но шансы на их успех сегодня намного ниже, чем 3 или 4 года назад.
• На SMX ближе к концу нашей сессии был задан вопрос о составе аудитории, и большинство людей были либо крупными брендами, либо людьми, работающими на крупные бренды. Если вы вернетесь к тому времени, когда я впервые начал заниматься SEO в 2003 году, то по составу аудитории были почти совсем маленькие издатели и независимые оптимизаторы. Это выдавливание маленьких игроков не является чем-то новым для поиска или Интернета. Если вы посмотрите на история любой современной сети связи этот цикл повторяется во всех средах - телефоне, радио, телевидении и сети.

Честно говоря, я могу понять, почему безымянный консультант по SEO также хотел бы заявить о себе за выполнение работы по SEO для крупных брендов. У брендов, как правило, более высокая маржа, экономия от масштаба и большие бюджеты. Поскольку Google наклоняет алгоритм к крупным брендам (туда, где они могут упасть на финишную прямую в первую очередь), они являются лучшими клиентами для работы, так как вы плывете вниз по течению.

Зачем толкать огромные валуны вверх по склону горы для крошек, когда вы можете получить гораздо больше, чтобы они взорвали снежинку на вершине горы?

Вот почему так много SEO-консультантов стараются привлечь клиентов бренда. Работа высокооплачиваемая, с низким уровнем риска и относительно легкая.

Если бы мы когда-либо закрыли наш членский сайт и сконцентрировались в первую очередь на работе SEO-консалтинга в более структурированных условиях, то мы абсолютно стремились бы к брендам и помогли бы им выйти за черту прежде всего. ;)

Назад, когда я работал с Клиентская SEM Мы выполнили большое количество крупных брендовых проектов с крупнейшими онлайн-порталами и ритейлерами. Понимание бизнес-целей и передача информации таким образом, чтобы привлечь внимание других отделов, конечно, является сложной задачей. Вам нужна простота и прямолинейность без упрощения. Но (если вы работаете на хороших клиентов - как мы это делали), то это далеко не так сложно, как создать сайт с нуля, чтобы конкурировать за прибыльные ключевые слова. Недавно я ненадолго отошел от модели клиентского консультирования просто потому, что тянул себя во многих направлениях и работал слишком долго, но Скотт все еще процветает и обеспечивает отличные результаты для клиентов.

Я ничего не имею против концепции брендинга (подумайте о том, сколько лет я работал над созданием этого сайта и капитала, в который я вылил его), но мне нравится рассказывать о тенденциях в экосистеме, как они есть, а не о том, как извращаться Моя точка зрения, чтобы попытаться подобрать консалтинг клиентов. Наш сайт, скорее всего, принесет гораздо больший доход, если мы будем продолжать использовать слова «предприятие», «бренд», «фортуна 500», а затем продавать консультации этой целевой аудитории. На самом деле, большой процент наших членов здесь составляют 500-е годы, конгломераты, газетные сети, издатели журналов и так далее.

Это не значит, что бренд ничего не значит (или то, что он должен ничего не значить), но любой, кто утверждает, что стол не наклонен, является либо неосведомленным, либо лжецом, либо и тем, и другим.

Правда должна что-то значить.

Отказ от ответственности: я не говорю, что корпоративная SEO всегда проста (есть реальные проблемы, особенно с внутренней политикой, которые добавляют произвольные ограничения). И я не говорю, что каждый, кто нацелен на корпоративный рынок, является хакером (есть некоторые супер талантливые люди там ). Но задача быть прибыльным маленьким веб-мастером - это гораздо больше, чем ранжирование сайта, который Google намеренно смещает в сторону своих алгоритмов для продвижения.

Отказ от ответственности2: Я понимаю, что опровергать придурка, такого как Брайсон Менье, бьется ниже моей лиги, однако принципиально я не позволю слизнякам сойтись с ударом, используя науку о барахле. Слово наука заслуживает лучшего, чем это.

Похожие

Комментарии