Брайтон SEO 2014 - Перспектива лягушки

1. Мастерская продвинутых ссылок
2. Оценка ссылки
3. Социальный посев
4. Семинар по контент-маркетингу: 5 блюд на вынос
5. Четверг: обзор
6. Резюме

Брайтон - это приморский город, который я всегда ассоциировал с Брайтон-Рок, как кондитерской, так и романом Грэма Грина, название которого было вдохновлено классической британской сладостью. Однако с этого момента, когда я думаю о Брайтоне, у меня возникает другая ассоциация; SEO. Конференция почти соперничала с романом Грина для острых ощущений, однако убийства не было, но были доставлены щедрые кучи сладких угощений.

Конференция была разделена на два дня; второй день был бесплатным, и впоследствии посещаемость была намного выше. Нам нравится халява в индустрии SEO; мы не платим за ссылки, и если мы сможем получить что-нибудь еще бесплатно, мы уберем пальцы от клавиатуры и схватим обеими руками. Тем не менее, лягушки были в Сассексе в течение обоих дней, так как мы ценим ценность хорошей конференции, поэтому мы можем предоставить вам наши основные моменты из полных 48 часов.

Мастерская продвинутых ссылок

Автор Джо Тримби

Оценка ссылки

Обновления алгоритма Google изменили нашу отрасль, так как SEO-агентства нанимают больше креативов и применяют традиционные методы маркетинга. Тим Грайс, который руководил семинаром, объяснил, что впоследствии метод оценки стоимости ссылки также изменился. Он считает, что придание слишком большого значения PageRank и DA Moz может быть ограничительным, приводя к одномерному мышлению, которое мешает вашей стратегии. При создании стратегии ссылок он учитывает четыре основных фактора, которые ссылка предлагает своему клиенту - трафик, влияние, бренд и конверсия. В качестве полезного сигнала была также отмечена заинтересованность в социальной сфере. Он полагает, что рассмотрение этих факторов приведет к созданию общего контента, который перерастет в устойчивый метод построения ссылок, который не будет наказан в ближайшие годы.

Чтобы объяснить это, подумайте о гостевом посте двухлетней давности на сайте с PageRank 4. Даже если бы к статье не было комментариев и, казалось бы, никто ее не читал, мы бы все равно решили, что это хорошая ссылка. , Мэтт Каттс и его команда Webspam теперь справедливо оценили это как спам-контент, который не предлагает ничего, кроме преимуществ SEO. Если вместо этого мы сейчас создадим контент, которым люди будут наслаждаться и делятся свободно, то в будущем он никогда не будет расценен как спам.

«Что касается социальной активности, то, честно говоря, пару лет назад никто не заботился, потому что ссылка все равно будет иметь значение. Это может звучать плохо, но это правда, но сейчас все определенно по-другому » Тим Грайс

(Тим выступил позже на конференции, и вы можете найти его слайды на тему «Обязательство и брендинг в качестве ранжирующих сигналов»). здесь .)

Социальный посев

Лора Криммонс, глава PR в BR3, была вторым оратором и углубилась в то, как они планируют и проводят свою работу. Одной из первых тем, которые она затронула, был «социальный посев»; это понятие, что если люди будут просматривать и делиться вашим контентом с помощью социальных сетей, то с ним также столкнутся журналисты и влиятельные блоггеры.

«Плати за трафик, а не за ссылки» - Лаура Криммонс

Лора объяснила, что они создали игру, которая была очень забавной, но предмет был немного спорным. Они решили не связываться с ним и проверить, будет ли «социальный посев» работать самостоятельно. Это потому, что они чувствовали, что контент может запятнать их профессиональную репутацию. Я могу заверить, что их игра в язык не была наглядной или неприятной, но я решил не упоминать ее по имени из-за профессиональной порядочности.

Чтобы погасить любое любопытство и дать достойный пример, вот ссылка на Где Дамаск? Это похожая игра, созданная UsVsThem, точно так же, как вооруженные силы развитого мира закрепили свое перекрестие на Сирии. Малкольм Коулз говорил об этой игре в четверг конференции (см. Ниже). Игра не так противоречива, как пример Лоры, но она одинаково актуальна и юмористична.

Игра имела огромный успех, однако очевидно, что им нужно было что-то инициировать, чтобы люди могли просматривать их контент. Лаура сказала, что они использовали два варианта продвижения, перечисленные ниже:

Reddit - повышен
Stumbleupon - платное открытие

Я бы посоветовал действовать осторожно при использовании Reddit в качестве рекламного инструмента. Сообщество Reddit огромно, поэтому у него есть огромный потенциал, однако это также опытное сообщество, которое дорожит Reddit и будет защищать его от тех, кто, по их мнению, желает его обесценить. Если они считают, что ваше объявление ухудшает качество Reddit и не соответствует его идеалам, вы можете ожидать ответной реакции. Вы должны предложить что-то, что имеет очевидную ценность для аудитории Reddit. Вот почему спорная, но политически заряженная игра так хорошо работала на этой платформе.

Семинар по контент-маркетингу: 5 блюд на вынос

Автор Ханны Бакли

Во главе с контент-стратегом и бывшим издателем Тимом Такером ( @ ttucker23 ), семинар по контент-маркетингу в этом году на Брайтонском SEO был проницательным взглядом в мир контент-маркетинга.

На семинаре были рассмотрены некоторые проблемы, с которыми сталкиваются те, кто создает контент, такие как определение аудитории, определение цели контента и важность создания стратегии.

1. Разработайте контент-стратегию
Четкое определение вашей контент-стратегии - это отличный первый шаг к созданию хорошего контента, который даст вашей команде более четкое представление о направлении, в котором вы идете. Поиск того, какие разговоры ведутся на форумах или в социальных сетях по поводу вашего продукта или бренда, поможет получить идеи для контента.

2. Создайте персонажей
Создание персонажей - отличный способ идентифицировать вашу аудиторию и будет полезным, когда речь заходит о письме. Если вы потратите время на то, чтобы понять, кто является вашей целевой аудиторией, вы получите более четкое представление о том, для кого вы пишете.

3. Определите цель вашего контента и используйте руководство по стилю
Тим утверждал, что контент имеет четыре цели: развлекательный, обучающий, информирующий или определяющий статус. Определение того, на что нацелен ваш контент, является первым шагом при создании нового контента. Оттуда написанию контента может помочь использование руководства по стилю, такого как Yahoo или MailChimp

4. Создайте редакционный календарь
Зная заблаговременно о предстоящих событиях, вы сможете придумывать интересные идеи контента вокруг них. Наряду с большими праздниками, знание о небольших мероприятиях или ежегодных праздниках откроет более широкий спектр возможностей контента.

5. Обновить вечнозеленый контент
Обновление вечнозеленого контента путем своевременного внесения изменений в соответствии с изменениями в статистике и т. Д. - отличный способ сохранить актуальность материала. Вечнозеленый контент часто обнаруживается при поиске определенного предмета, поэтому обеспечение актуальности вашей работы поможет сохранить ее наглядность и сохранить ее полезность.

Четверг: обзор

Второй день состоял из коротких презентаций. Поэтому я выбрал часть информации, которая нашла отклик в моей голове, когда я выплюнул песок из своих рыбных чипсов и наблюдал, как солнце садится над пирсом Брайтона.

«Сотрудничать. Думай больше. Думай офлайн. - Стейси Кавана

Поскольку Стейси предложила отправить рукописные письма как часть ее работы, я увидела смесь интриги и цинизма в аудитории. Однако, когда она раскрыла скорость отклика в эксперименте, который она провела, сомневающиеся начали убеждаться. Стейси пожелала, чтобы мы сняли кандалы, наложенные на нас предыдущими методами SEO, поскольку индустрия становится более креативной, как это делал Тим Грайс накануне.

Стейси показала нам замечательный пример офлайн-кампании, которую они провели. Один из ее клиентов - продавец автомобильных запчастей; она обратилась в Manchester Met University, чтобы создать художественную выставку, но все экспонаты должны были быть изготовлены из автомобильных деталей, предоставленных клиентом. Естественный ажиотаж вокруг мероприятия привлек большое внимание прессы, которая затем перешла на ссылки.

Я настоятельно рекомендую прочитать слайды Стейси «Привычки, которые связывают вас» здесь ,

«Угоните новости» - Малком Коулз

Малкольм работает в Тринити Груп, а это значит, что он по сути работает в газете «Зеркало». Поэтому его трудовая роль чрезвычайно хорошо подходит для использования текущих новостей, таких как упоминавшаяся ранее игра в Дамаске. Это более сложная задача - создавать тематический контент при работе с клиентами, которые специализируются на определенных секторах бизнеса или нишах. Тем не менее, это не невозможно, и у нас был большой успех с тематическим содержанием в Screaming Frog.

Важно помнить, что ваши клиенты увлечены своим делом и имеют экспертные знания. Работать над большими тематическими материалами очень весело, но не все клиенты имеют для этого бюджет, поэтому предоставление экспертной цитаты также может оказаться плодотворной тактикой.

«Скажите своему дизайнеру, что вы хотите, а что нет » - Вике Чеунг

Главным посланием презентации Вике было то, что сотрудничество между дизайнерами и другими членами команды жизненно важно. Если вся команда с самого начала разделяет одно и то же видение, то это избавит от необходимости доработки проекта на более позднем этапе - или, что еще хуже, от компромисса. Вик сказала, что она настраивает учетную запись Pinterest для каждого клиента, чтобы команда могла поделиться вдохновляющими материалами, с которыми они сталкиваются. Вике также предложил сотрудничать, используя Доска в реальном времени Это позволяет работать в режиме реального времени - фантастика, если вы работаете в большом офисе.

Я лично большой сторонник того, что творчество нельзя навязывать, что моменты «лампочки» случаются в разное время дня, и что эти моменты нельзя навязывать. Я полагаю, что делиться вдохновением таким образом - большое совместное упражнение, так как оно позволяет идеям развиваться естественным образом, не исключая сотрудничество как часть процесса.

Резюме

Я, безусловно, многому научился на конференции, особенно потому, что я был в этой отрасли всего пять месяцев. Изучение методов работы со сверстниками подкрепило то, что я узнал в «Кричащей лягушке», а также открыло мне глаза на новые подходы. Я хотел бы поблагодарить спикеров и организаторов мероприятия за действительно проницательную пару дней.

Какие были твои любимые моменты в BrightonSEO?

Похожие

Комментарии