Как работает КПП?

1. Что такое КПП?
2. Как работает КПП?
3. Google PPC Ads
4. Искать рекламу
5. Локальный поиск объявлений
6. Дисплейная сеть
7. Предварительная реклама
8. Ремаркетинг или ретаргетинг
9. Социальная реклама PPC
10. Реклама в Facebook и Instagram
11. LinkedIn Ads
12. Как я могу получить максимум от PPC?
13. 1 Создайте цели для своей кампании PPC
14. 2. Создайте простую в использовании структуру кампании
15. 3. Отказ от настроек по умолчанию
16. 4. Понять факторы вашего успеха
17. Зачем использовать КПП?
18. Когда имеет смысл использовать рекламу с оплатой за клик
19. Когда нет смысла использовать рекламу с оплатой за клик
20. Сколько стоит реклама PPC? Стоит ли оно того?
21. Сколько времени нужно, чтобы увидеть результаты КПП?
22. Что такое рентабельность инвестиций для КПП?
23. ROI для объявлений Google
24. ROI для социальной рекламы
25. Вывод: КПП и цифровой маркетинг

Давайте смотреть правде в глаза. Одной из наиболее важных целей цифрового маркетинга является обеспечение высокого рейтинга вашего сайта в Google. Это занимает много работы и требует глубоких знаний о работе веб-сайтов. Это трудоемкий и зачастую непредсказуемый процесс. Если вы не являетесь веб-экспертом, обладаете ограниченными знаниями или хотите, чтобы ваш сайт был ранжирован в Google, чтобы привлечь новый трафик на ваш сайт для определенного события, местоположения или сезона, то, возможно, Google Ads или кампания с оплатой за клик (PPC) для вас. Итак, как работает PPC?

Что такое КПП?

Прежде чем углубляться в объяснение того, как работает PPC, важно понять этот тип рекламы и как он вписывается в общую успешную маркетинговую стратегию. КПП означает «оплата за клик». Это форма рекламы, в которой вы устанавливаете бюджет для своих объявлений на определенной платформе, такой как Google или Facebook, а затем платите только за полученные клики. Существуют различные похожие типы рекламы, такие как плата за показ или плата за просмотр; Все это работает при условии, что вы платите только тогда, когда происходит запланированное взаимодействие - просмотры, клики или показы.

Реклама с оплатой за клик может сыграть важную роль в более широкой онлайн-маркетинговой кампании вашего бизнеса. Это может быть особенно полезно для специализированных, чувствительных ко времени кампаний, для непосредственного обращения к конкурентам или для выхода на новые географические рынки. Однако реклама PPC может быть слишком дорогой, длительной и временной, если она используется в качестве единственного подхода для вашего присутствия в интернет-маркетинге. Вместо этого его следует использовать в контексте стратегии, которая включает в себя сильную аналитику, Поисковая оптимизация (SEO) , разработка контента и видео, а также присутствие в социальных сетях.

В этом блоге вы найдете ответы на следующие вопросы:

• Как работает КПП?
• Как я могу получить максимум от PPC?
• Зачем использовать КПП?
• Сколько стоит КПП и стоит ли это?
• Что такое рентабельность инвестиций на КПП?

Если вы уже используете PPC и хотите узнать, как оптимизировать свою кампанию, запросите бесплатную оценку PPC.

Как работает КПП?

Реклама с оплатой за клик (PPC) - это широкая категория, которая включает в себя широкий спектр платформ и сред. Однако большинство видов рекламных кампаний PPC можно отнести к одной из двух категорий: реклама Google и реклама в социальных сетях.

Google PPC Ads

Как работает PPC в Google Ads? В кампании PPC вы платите Google столько, сколько хотите, чтобы они размещали рекламу для вашего сайта в верхней и правой части списка обычного поиска. Когда кто-то нажимает на ваше объявление, вы платите текущую цену за клик (CPC) из своего бюджета. Как только весь ваш бюджет будет исчерпан, Google прекращает показ ваших объявлений, пока вы не пополните свой фонд. Существует несколько различных типов объявлений Google, в том числе: поисковые объявления, локальные поисковые объявления, медийные объявления и ремаркетинг.

Искать рекламу

Поисковая реклама Google, пожалуй, самая распространенная форма рекламы с оплатой за клик. Эти объявления отображаются над или рядом с результатами поиска Google в ответ на то, что ищет пользователь. Таким образом, если кто-то ищет продукт или услугу, которую вы предлагаете, ваше объявление может быть первым, что он увидит; но благодаря модели PPC вы платите только тогда, когда они нажимают на это объявление.

Чтобы настроить кампанию в поисковой рекламе, вам просто нужно написать копию объявления, выбрать ключевые слова, для которых вы хотите показывать, а затем установить ежедневный бюджет. Конечно, получить максимальную отдачу от ваших объявлений не так просто; Существует интенсивный процесс управления и точной настройки, чтобы обеспечить максимально возможную рентабельность инвестиций для вашего объявления. Мы обсудим некоторые из этих факторов позже в этом блоге.

Локальный поиск объявлений

Объявления с локальным поиском не являются отдельным типом рекламы PPC; скорее они являются специализированным подмножеством стандартных поисковых объявлений. Эти ориентированные на местоположение объявления могут быть нацелены на пользователей, которые ищут компании или услуги рядом с вашими в Google или Google Maps. Как и в поисковых объявлениях, они оплачиваются на основе цены за клик

По умолчанию объявления Google будут показывать вашу кампанию на национальном уровне. Если вы являетесь местным предприятием, отправляете заказ в определенный регион или предоставляете услуги (только) для определенного географического местоположения, рекомендуется настроить таргетинг на местоположение в объявлениях Google.

Дисплейная сеть

Google Display Ad - это не точная модель с оплатой за клик, но похожий процесс, который охватывает широкую аудиторию. Эти объявления могут быть основаны на тексте, или мультимедийные баннеры, и могут быть разработаны для показа на любом из более чем два миллиона сайтов и 650 000 приложений. Процесс установки упрощен, поэтому вам просто нужно создать свое объявление в соответствии с выбранным форматом, выбрать аудиторию, которую вы хотите охватить, а затем определить свой бюджет. Наконец, вы можете выбрать один из множества способов оплаты, в зависимости от вашей цели в кампании; к ним относятся: цена за клик (CPC), цена за тысячу показов (CPM) и цена за приобретение (CPA).

Однако установление бюджета не гарантирует немедленного показа вашего объявления. Скорее, для каждого размещения рекламы существует автоматический аукцион для каждого варианта оплаты. Победителю автоматически начисляется минимальная сумма, необходимая для того, чтобы опередить следующего рекламодателя на аукционе при показе объявления.

Предварительная реклама

Предварительные рекламные ролики являются наиболее распространенной формой видеорекламы, и мы наверняка встречаем ее каждый день. Вы найдете видео на YouTube, которое хотите посмотреть (учебное пособие, просмотр и т. Д.), Но прямо перед его началом появляется объявление, которое воспроизводится. Существуют также «объявления в середине ролика» и «реклама после ролика» (единственное отличие состоит в том, когда объявления показываются в том виде, в каком они связаны с видео, которое вы нажали для просмотра.) Они могут быть ориентированы на геолокацию, родной язык, демографию, темы и интересы.

Ремаркетинг или ретаргетинг

Объявления ремаркетинга показываются людям, которые посещали веб-сайт вашего бизнеса или мобильное приложение в прошлом. Эти объявления могут помочь вам восстановить связь с посетителями, которые проявляли интерес к вашим продуктам или услугам в прошлом, и могут способствовать переходам. Эти объявления могут показываться в контекстно-медийной сети или в виде поисковых объявлений, и цены на них устанавливаются по автоматической модели назначения ставок. Есть несколько дополнительных шагов для настройки, но, возможно, стоит резко увеличить количество кликов и конверсий, чтобы сузить вашу рекламную аудиторию до тех, кто уже установил связь с вашим бизнесом.

Социальная реклама PPC

Хотя у Google Ads может быть несколько более широкий охват (охватывая примерно 98% Интернета), платные социальные объявления могут предложить непревзойденное улучшение аудитории. Гигант в области социального PPC - это, конечно же, Facebook, с более чем 1,55 миллиардами активных пользователей в месяц (а поскольку Facebook владеет Instagram, объявления работают на обеих платформах без проблем). Для некоторых отраслей B2B, LinkedIn также может быть стратегической платформой. использовать, хотя это значительно дороже, чем Facebook. Итак, как работает PPC на этих платформах?

Реклама в Facebook и Instagram

На Facebook и связанных с ним платформах доступно большое количество рекламных объявлений; они различаются по формату (от отдельных изображений до видео) и по месту назначения (где будет отображаться объявление.) У вас также есть возможность определить свою аудиторию на основе основных демографических данных, местоположения, интересов и т. д.

Чтобы получить максимальную отдачу от рекламы в Facebook, вам нужно установить пиксель Facebook, который позволяет платформе собирать данные о посетителях вашего собственного сайта. Не знаете, как определить свою аудиторию? Функция «Схожая аудитория» позволяет вам оценить общие черты вашей текущей аудитории (например, посетителей вашего сайта) и нацелить похожих пользователей с помощью ваших рекламных объявлений в Facebook.

Еще одно замечательное использование Pixel - ретаргетинг рекламы. Как и в случае рекламы ремаркетинга Google, упомянутой выше, ретаргетинг позволяет вам следить за пользователями после того, как они посетили ваш веб-сайт, с таргетированными объявлениями, связанными с вашими продуктами или услугами.

Наконец, Facebook также предлагает более простой подход; Вы можете увеличить сообщения одним нажатием кнопки! Этот процесс быстро преобразует основную публикацию в Facebook на вашей бизнес-странице в рекламу, которую можно показывать аудитории по вашему выбору. Как и в случае с другими рекламными объявлениями на Facebook, вы также можете настроить свой бюджет, место размещения и сроки.

LinkedIn Ads

Если ваш бизнес ориентирован непосредственно на потребителей, Facebook, вероятно, даст вам максимальную отдачу от ваших инвестиций в социальную рекламу. Однако, если вы находитесь в лагере B2B, стоит подумать о LinkedIn Advertising.

Несмотря на то, что у вас есть возможность использовать только текстовую рекламу в LinkedIn, реклама с изображениями вызывает на 20% больше кликов, поэтому имеет смысл сделать и то, и другое! Оттуда вы можете выбрать свою аудиторию, сегментацию по компании, должность, навыки, демографию и многое другое. Эти объявления с платой за клик могут размещаться сбоку или внизу домашней страницы пользователя LinkedIn или в папке «Входящие» пользователя.

Скриншот:

Второй платный вариант рекламы в LinkedIn - это рекламный контент. Этот контент отображается в новостной ленте вашей аудитории, что может значительно увеличить вовлеченность. Как и в случае с текстовыми и медийными объявлениями, вы можете выбрать свою целевую аудиторию. Затем вам просто нужно установить ставку, которая определяется на основе цены за клик (CPC) или цены за тысячу показов (CPM).

Как я могу получить максимум от PPC?

В то время как PPC может быть легко внедрен, спешка в процессе может привести к катастрофе, если вы не знаете основных рекомендаций. Изучив четыре полезных совета, приведенных ниже, вы сможете запустить эффективную кампанию PPC, которая привлечет новых посетителей на ваш сайт.

1 Создайте цели для своей кампании PPC

Многие компании и маркетинговые команды занимаются рекламой с оплатой за клик, не имея четкого представления о своих целях и ожиданиях. Это может привести к потере времени, денег и значительному разочарованию. Чтобы избежать этого, убедитесь, что ваша маркетинговая команда может ответить на каждый из этих вопросов перед началом любой рекламной кампании PPC.

• На кого вы ориентируетесь в этой кампании?
  Всегда напоминайте себе, кого вы хотите достичь с помощью платного поиска. Выбирая ключевые слова и создавая копию объявления, выберите слова или фразы, по которым ваша аудитория будет искать, и напишите копию, которая отвечает их потребностям. Всегда следите за тем, чтобы содержимое целевой страницы логически соответствовало этим ключевым словам и тексту объявления, чтобы обеспечить высокое качество обслуживания пользователей и максимизировать рентабельность инвестиций. Поставьте себя на место посетителя. Могут ли ключевые слова и текст объявления привлечь ваше внимание и дать вам полезную информацию?
• Какой результат вы хотите?
  Определите, что вы хотите, чтобы ваш пользователь делал, когда он нажимает на ваше платное поисковое объявление. Включите эту цель как призыв к действию в тексте вашего объявления. Привлекайте посетителей к целевой странице, которая легко ведет их к этой цели. Этот результат также должен определять тип рекламы, которую вы выбираете. Например, некоторые стили рекламы в Facebook предназначены для привлечения трафика на целевую страницу, в то время как другие предназначены для максимальной наглядности, но мало предлагают конверсии.
• Как вы узнаете, что кампания PPC прошла успешно?
  Убедитесь, что вы настроили способ измерения успеха до запуска своей кампании. Проверьте URL-адреса отслеживания и пиксели, чтобы вы знали, какой трафик и активность поступают из PPC, а какой является прямым или обычным трафиком. Текущий анализ показателей вашей кампании покажет объявления и ключевые слова, которые вы, возможно, захотите приостановить, переработать или продвинуть с помощью дополнительных ресурсов, в зависимости от их эффективности.

2. Создайте простую в использовании структуру кампании

Два слова, которые нужно иметь в виду, являются релевантными и простыми :

• Соответствующий
  В объявлениях Google и Social PPC у вас есть возможность сгруппировать объявления. Хотя может показаться заманчивым попытаться разместить как можно больше вашего сообщения в наборе объявлений, старайтесь оставаться сосредоточенным. Таким образом, вы получите максимальную отдачу от своих вариантов таргетинга и сможете предоставить релевантную информацию каждой сегментированной аудитории. Чем выше релевантность, тем больше отклик у вашей аудитории.
• просто
  Несмотря на то, что кампания PPC является лишь частью вашего общего маркетинга, она требует ежедневного мониторинга и управления. Обеспечение интуитивно понятной и управляемой структуры вашей кампании сделает мониторинг вашей кампании более эффективным и позволит вашей команде лучше определять эффективность и неэффективность. Если ваша установка слишком сложна и ваша команда не имеет пропускной способности, чтобы поддерживать ее, вы почти наверняка потеряете потенциальную рентабельность инвестиций.

3. Отказ от настроек по умолчанию

Платформы Google Ads и Social Advertising настроены на максимально возможную навигацию. С учебными пособиями и различными предустановленными параметрами это может показаться базовым трехэтапным процессом: создайте свое объявление, выберите цель и установите свой бюджет. Тогда ты в порядке! Правильно?

Хотя это может привести к тому, что ваша рекламная кампания получит достойное начало, реальность такова, что для того, чтобы получить максимальную отдачу от ваших денег, требуется некоторая настройка.

Например, по умолчанию Google Adwords выбирает всю кампанию в полную сеть Google. Эта сеть сайтов включает в себя Google.com, партнерские сайты, такие как AOL.com и Ask.com, а также сайты контекстно-медийной сети. Если вы только начинаете, отказаться от использования контекстно-медийной сети Google рекомендуется. В контекстно-медийной сети будут показываться тысячи показов при показе ваших объявлений на тысячах сайтов. Если вы работаете с ограниченным бюджетом, контекстно-медийная сеть Google может быстро истощить ваш бюджет и поставить под угрозу вашу видимость на более релевантных сайтах, таких как Google.com.

[ПРИМЕЧАНИЕ: контекстно-медийная сеть может быть эффективна с тщательно подобранными ключевыми словами и текстом объявления, разработанными специально для этого типа размещения рекламы. Всегда лучше вернуться к этой тактике после получения начальных знаний из поисковой сети Google. ]

Более глубокое понимание вашей целевой аудитории, полученное в результате оценки личности покупателя и анализа веб-сайта, может помочь вашей команде ориентироваться в этих вариантах. Кроме того, вы можете рассмотреть возможность поиска партнер в области онлайн-маркетинга кто может помочь вам ориентироваться в бесконечных вариантах и ​​создать кампанию, которая будет лучшим преимуществом для вашей общей маркетинговой кампании.

4. Понять факторы вашего успеха

Независимо от того, насколько велик ваш бизнес, если вы планируете включить рекламу PPC в свою маркетинговую стратегию, важно понимать, какие факторы влияют на успех кампании. Это поможет каждому установить правильные цели и ожидания и внести коррективы, которые действительно приведут к успеху.

Ниже приведены четыре ключевых фактора, которые могут повлиять на частоту показа ваших объявлений и их эффективность в достижении вашей цели:

• Ключевое слово и релевантность рекламы
  Убедитесь, что вы выбрали ключевые слова и язык объявлений с учетом своей целевой аудитории. Для рекламных объявлений Google должна быть четкая и очевидная связь между ключевыми словами, на которые вы ориентируетесь, и копией вашего объявления.
• Целевая страница
  Хотя мы в значительной степени обсудили природу ваших объявлений с оплатой за клик, возможно, еще более важно то, где эти объявления направляют трафик. Ваши целевые страницы должны быть оптимизированы, чтобы иметь четкую связь с рекламой и иметь прямой и актуальный призыв к действию. В нашем мире мобильной связи их также необходимо оптимизировать для различных устройств!
• Показатель качества
  Хотя этот конкретный фактор уникален для объявлений Google, он заслуживает особого внимания. Этот показатель является рейтингом Google по качеству и релевантности всех частей вашей кампании: ключевых слов, рекламных объявлений, целевых страниц и т. Д. Чем выше показатель качества, тем больше кликов объявлений вы можете получить при меньших затратах. Здесь стоит играть по правилам!
• бюджет
  Вам нужно учитывать не только собственный бюджет, но и потенциальные бюджеты ваших конкурентов. Это особенно верно, когда в процессе показа рекламы участвуют торги. Например, в объявлениях Google ключевые слова стоят более или менее в зависимости от спроса на них. Очень ценные ключевые слова в вашей отрасли могут иметь высокую цену за клик; если у вашего крупнейшего конкурента большой бюджет, он может перевесить вас на каждом шагу.

Зачем использовать КПП?

«98% поисковиков выбирают бизнес, который находится на первой странице результатов, которые они получают». (BrightLocal)

«64% людей нажимают на объявления Google, когда хотят купить товар в Интернете». (Wordstream)

«72% маркетологов AdWords планируют увеличить свои бюджеты PPC». ( Часы поисковой системы )

Если вы смотрите на свой общий маркетинговый бюджет и задаетесь вопросом, имеет ли смысл выделять часть этого на рекламу PPC, вы не одиноки. Многие CMO видят статистику, подобную приведенной выше, и задаются вопросом, должны ли они также вкладывать средства в плату за клик. После нескольких лет партнерских отношений с такими компаниями, как ваш, мы в Farotech разработали некоторые руководящие принципы относительно того, когда это имеет смысл, а когда нет, преследовать PPC. Конечно, это просто рекомендации; любое решение должно приниматься в полном контексте вашего присутствия в сети, целей и ресурсов.

Когда имеет смысл использовать рекламу с оплатой за клик

В некоторых случаях реклама PPC может стать важным элементом для достижения вашей маркетинговой цели, особенно в тех случаях, когда вы хотите добиться максимально быстрых результатов.

• Чтобы дополнить ваши усилия SEO
  Не секрет, что SEO требует времени. Со дня, когда вы начинаете писать и оптимизировать свой сайт, могут пройти месяцы, прежде чем вы начнете видеть конкурентные рейтинги по вашим целевым ключевым словам. Дополнение этого процесса рекламной кампанией PPC может помочь вам восполнить этот пробел. Как только ваши объявления появятся в сети, они появятся на вашей целевой платформе, и вы сможете получать мгновенные результаты, включая узнаваемость бренда, переходы на целевые страницы и даже конверсии.
• Чтобы повысить осведомленность о новых продуктах или услугах
  SEO хорошо работает, когда вы выбираете ключевые слова, которые ваш покупатель будет искать в Интернете. Однако новые продукты и услуги иногда сталкиваются с проблемой того, что целевая аудитория не знает, что искать. Хотя вы можете использовать SEO для нацеливания ключевых слов выше в Воронка продаж Рекламные объявления PPC помогут вам донести информацию до вашей целевой аудитории.
• Победить известных конкурентов
  Если вы только начинаете создавать свое присутствие в Интернете для своего бизнеса в пространстве, где уже доминируют крупные компании, потребуется некоторое время, чтобы выделить собственное место на странице результатов поисковой системы (SERP.) Однако, к счастью, в местах размещения рекламы занимают до 85% пространства над сгибом, а 80% результатов поиска содержат места размещения объявлений Google Ads. Это означает, что даже когда вы работаете над тем, чтобы занять свое место в органических результатах, вы можете приобрести видимость для тех ключевых слов, на которые ваши крупные конкуренты могут ориентироваться органически.
• Если вы некоммерческая
  Некоммерческие организации уже сталкиваются с проблемой ограниченных бюджетов; часто цена конкурентного SEO может быть вне досягаемости. К счастью, объявления Google могут помочь. Через их Программа Google Grants , Некоммерческие организации могут подавать заявки на получение 10000 долларов в натуральной форме в месяц через объявления Google.

Когда нет смысла использовать рекламу с оплатой за клик

Хотя реклама PPC может быть ценной частью вашей общей маркетинговой кампании в Интернете, существуют определенные сценарии, в которых она вряд ли принесет вам возврат инвестиций, на которые вы надеетесь. Они включают:

• Создать фундамент для вашего присутствия в Интернете
  Как следует из названия, реклама PPC является платной. Это означает, что как только вы истощаете свой бюджет или заканчиваете свое объявление, ваша первая страница в сети исчезает. Это резко контрастирует с SEO которая накапливается и накапливается с течением времени, так что у вас всегда есть работа, в которую вы вложили деньги. Хотя PPC может быть полезен для достижения определенных краткосрочных целей, он никогда не должен быть единственной основой вашего веб-присутствия.
• Если вы конкурируете с бизнесом с НАМНОГО более высоких бюджетов
  Многие формы PPC работают по системе торгов; это означает, что ваш успех зависит не только от вашей рекламы и бюджета, но также от рекламы и бюджетов ваших конкурентов. Если вы думаете о том, чтобы показывать объявления по определенным ключевым словам, относящимся к вашей отрасли, посмотрите, кто еще использует рекламу PPC в этом пространстве. Если вы не можете конкурировать или хотя бы соответствовать бюджетам своих конкурентов, ваша реклама может в конечном итоге иметь значительно ограниченную аудиторию.
• Если ваша индустрия имеет строгие правила рекламы
  Существуют определенные продукты и услуги, которые запрещены на рекламных платформах с оплатой за клик. Даже помимо предсказуемых запретов (таких как наркотики, оружие и контрафактные товары), некоторые отрасли и страны имеют дополнительные ограничения. При планировании любой кампании обязательно ознакомьтесь со всеми политиками в отношении рекламы в вашей отрасли и платформой, на которой вы хотите разместить рекламу.
• Если у вас нет пропускной способности для активного управления вашей кампанией
  Хотя такие платформы, как Facebook и Google, работали над тем, чтобы сделать PPC-маркетинг максимально удобным для пользователей, это не меняет того факта, что для успешного управления вашей кампанией требуется много работы. Хотя вы можете «настроить и забыть» свою кампанию, только благодаря активному управлению вы получите максимально возможную отдачу от своих инвестиций. Если у вас нет члена вашей команды, у которого есть время, чтобы отслеживать и корректировать ваши объявления еженедельно или даже ежедневно, рассмотрите возможность поиска партнера по маркетингу, который мог бы помочь.

Сколько стоит реклама PPC? Стоит ли оно того?

Как обсуждалось в этом блоге, существует целый ряд факторов, которые влияют на ваш бюджет кампании PPC и на общий успех, который вы можете ожидать от него. Важные элементы для рассмотрения включают в себя:

• Географическое положение цели
  На большинстве платформ PPC вы можете выбрать, где вы хотите показывать свое объявление. Как правило, чем больше вы сужаете свою аудиторию, тем выше будет цена за клик (CPC).
• Промышленность и целевые ключевые слова
  Уровень конкуренции будет варьироваться в зависимости от вашей отрасли и выбранных вами ключевых слов, и это напрямую влияет на потенциальную цену за клик (CPC) для ваших ключевых слов. Например, некоторые ключевые слова могут стоить всего 0,05 доллара за клик, другие могут достигать 50 долларов и более за клик. Большинство компаний, тем не менее, имеют средняя цена за клик от 1 до 2 долларов США в поисковой сети Google.
• Намеченное действие
  Вы хотите, чтобы люди видели ваше объявление, нажимали на него или заполняли форму? Ваши конкретные цели для рекламы также влияют на общую цену вашей кампании. Например, на Facebook и других рекламных площадках в социальных сетях показы будут менее затратными, а клик или посещение определенной целевой страницы будет стоить дороже.

В дополнение к этим крупным факторам стоимости следует помнить, что копирование, дизайн и комбинация ваших объявлений и связанных с ними целевых страниц могут влиять как на стоимость ваших объявлений, так и на частоту их показа.

Сколько времени нужно, чтобы увидеть результаты КПП?

На этот вопрос есть короткий и длинный ответ. Короче говоря, вы можете начать видеть результаты, как только ваши первые объявления начнут показываться. У вас есть возможность получать показы в Facebook или клики по Google Ad в тот же день.

Однако есть разница между получением результатов и получением оптимальных результатов. Как правило, рекламная кампания с оплатой за клик требует нескольких месяцев тщательного управления и точной настройки, прежде чем все факторы - от размера целевой аудитории до показателя качества - будут оптимизированы, чтобы обеспечить вам наилучшую рентабельность инвестиций. Таким образом, не думайте, что результаты, которые вы видите на первом месяце вашей кампании, указывают на общие возможности PPC для вашего бизнеса; может пройти три-девять месяцев, прежде чем вы увидите оптимальные результаты своей кампании.

Что такое рентабельность инвестиций для КПП?

При эффективном использовании реклама PPC может быть невероятно эффективным способом привлечь новую аудиторию и привлечь новых клиентов. На самом деле, посетители КПП 50% больше шансов купить что-нибудь с сайта, чем органические посетители!

ROI для объявлений Google

В соответствии с Google Ads компании обычно получают в среднем 2 доллара дохода на каждый 1 доллар расходов на рекламу Google. Кроме того, по оценкам Google Ads, компании получают в среднем пять кликов по своим обычным результатам поиска за каждый клик по своей рекламе. Основываясь на этих двух предположениях, Google предлагает эту консервативную оценку:

«За каждый 1 доллар, который компания тратит на AdWords, они получают 8 долларов прибыли через Google Search и AdWords. Таким образом, чтобы получить экономическую ценность, полученную рекламодателями, мы умножаем наш доход от AdWords в результатах поиска Google.com в 2017 году - то, что потратили рекламодатели - на восемь ».

Таким образом, хотя результаты могут существенно различаться в зависимости от вашей отрасли, местоположения и качества ваших объявлений, вы можете ожидать, что рентабельность инвестиций будет примерно в восемь раз превышать расходы на рекламу.

ROI для социальной рекламы

Расчет рентабельности инвестиций для социальных объявлений, таких как Facebook, не так прост. Во время настройки рекламы вы можете выбрать самые разные маркетинговые цели. Например, Facebook предлагает 11 вариантов, как показано ниже:

На протяжении всей вашей кампании вы можете отслеживать, сколько показов, лайков, публикаций, кликов и т. Д. Как и в случае с объявлениями Google, вам нужно будет решить, сколько каждое взаимодействие стоит для вашего бизнеса.

Хотя окупаемость инвестиций более сложна, социальную рекламу все же стоит учитывать для вашего бизнеса, особенно учитывая возрастающую роль, которую она играет в жизни ваших потенциальных клиентов. Просто проверьте последние потенциальные достижения на некоторых из лучших социальных каналов:

• В 2018 году Facebook имел 1,47 миллиарда активных пользователей в день и 2,23 активных в месяц.
• Instagram превысил 1 миллиард пользователей в месяц в июне 2018 года.
• В 2018 году в LinkedIn насчитывалось 562 миллиона пользователей, причем 40% из них посещали сайт каждый день.
• По состоянию на 2018 год насчитывается 369 миллионов активных пользователей Twitter.

Вывод: КПП и цифровой маркетинг

Здесь, в Farotech, мы не верим в «серебряные пули». Итак, мы можем с уверенностью сказать, что PPC никогда не должен быть частью вашей цифровой маркетинговой кампании. Тем не менее, мы верим в комплексные маркетинговые системы , в которой КПП может сыграть инструментальную роль.

С более четким пониманием того, как работает PPC, вы должны задать следующий вопрос: как PPC работает для моего бизнеса в контексте моей общей маркетинговой кампании?

Чтобы ответить на этот вопрос, спросите себя:

• Чего я надеюсь достичь через КПП? Соответствует ли это возможностям платформы?
• Как обычно работает моя отрасль в PPC?
• Какой у меня бюджет? Как это соотносится с моими целями и бюджетами моего конкурента?
• Есть ли у моей команды пропускная способность для активного управления моей кампанией, особенно в течение первых трех-девяти месяцев?
• Как еще я могу создать хорошо видимое и высоко конвертируемое онлайн-присутствие с помощью SEO и входящего маркетинга?

Если вам трудно ответить на любой из этих вопросов, не стесняйтесь обратиться! Farotech сотрудничайте с такими компаниями, как ваша, для предоставления социальной рекламы и рекламы Google PPC, а также для SEO, входящего маркетинга и веб-разработки. Узнайте больше или запланируйте свое собственное бесплатная консультация PPC от связавшись с нами сегодня ,

Похожие

Комментарии