WebAIM: доступность веб-сайтов и SEO

1. Доступность и SEO Magic
2. SEO и доступность выравнивания
3. HTML5, доступность и SEO
4. Вне экрана
5. SEO + доступность = победа!

Какова ценность поиска контента, если пользовательский опыт и доступ к нему плохой?

Имеет ли значение доступный контент, если его никто не находит?

Доступность веб-сайтов и поисковая оптимизация (SEO) - это как предоставление релевантного контента пользователям. Доступный контент и контент, оптимизированный для поисковых систем, являются машиночитаемыми. Поисковые системы и вспомогательные технологии (такие как программы чтения с экрана) очень похожи. Во многих отношениях поисковые системы являются глухими, слепыми, используют только клавиатуру и имеют ограниченные технические возможности. Оба полагаются на структуру контента, семантику и функциональность для представления контента пользователям или определения релевантности контента.

Доступность и SEO Magic

У SEO всегда был элемент того, что я называю «магией вуду». Он включает в себя угадывание или вывод, какие алгоритмы может использовать поисковая система для определения релевантности определенного контента, а затем реализацию стратегий контента, которые наилучшим образом используют эти предполагаемые алгоритмы. К счастью, доступность веб-страниц имеет более простые рекомендации - хотя для того, чтобы контент действительно корректно работал в браузерах и вспомогательных технологиях, все еще требуется изрядное количество магии вуду. Изредка рекомендации SEO-экспертов и экспертов по доступу расходились; реализация тактики для SEO будет вредить доступности, или наоборот.

За 10 лет работы в области доступности веб-сайтов я увидел, что SEO и доступность более тесно связаны. В настоящее время существует значительное совпадение между этими двумя полями. Интересно, что SEO утратил большинство своих методов «черной шляпы» и эволюционировал, чтобы в большей степени соответствовать доступности, которая очень мало изменилась. Это, я полагаю, обеспечивает некоторую проверку давних принципов доступности и их намерения сделать Интернет лучше для всех.

Заполнение ключевыми словами - использование ключевых слов в частях страницы, которые обычно не замечаются большинством пользователей (например, альтернативные значения атрибутов текста или заголовка), но которые идентифицируются поисковыми системами, - хороший пример SEO «черной шляпы». Этот «скрытый» контент часто не является - он может быть прочитан или сделан доступным для пользователей с ограниченными возможностями, что приводит к путанице и плохой доступности. К счастью, поисковые системы прогрессировали и теперь наказывают за такую ​​тактику. SEO, как и доступность, теперь защищает надлежащий, описательный альтернативный текст и атрибуты заголовков, которые точно описывают их связанный контент. Они используются поисковыми системами, чтобы помочь определить содержание изображений.

SEO и доступность выравнивания

Список методов обеспечения доступности и SEO, которые тесно связаны между собой:

Конечно, контент - это король , как в области доступности, так и в SEO.

HTML5, доступность и SEO

HTML5 предоставляет следующую улучшенную семантику, которая увеличит как доступность, так и точность поисковой системы:

• <figure> и <figcaption> для связывания изображений и описательного текста.
• <nav>, <header>, <footer>, <article> и <aside> для лучшей идентификации значимых областей страницы. ARIA обеспечивает даже расширенные функциональные возможности (особенно в пропущенной идентификации основного содержимого страницы).
• <details> и <summary> для связывания связанного контента.
• Связанные элементы <track> с <audio> и <video>.
• Микроформаты, RDFa, микроэлементы, <время> и многие аналогичные функции могут обеспечить полезные метаданные и функциональность.

Я верю, что HTML5 приведет SEO и веб-доступ в соответствие.

Вне экрана

Адвокаты SEO часто беспокоятся о технике доступа с помощью CSS, чтобы скрыть контент за кадром. Этот метод позволяет представлять полезный контент пользователям программы чтения с экрана. Это, конечно, следует использовать экономно и только в тех случаях, когда контент имеет смысл визуально, но дополнительный контент может быть необходим пользователям, которые не могут видеть визуальное представление. В то время как наполнение ключевыми словами в скрытом контенте когда-то было частью «магии вуду» в SEO, теперь это верботен. Поисковые системы могут налагать суровые рейтинговые наказания на страницы, которые, как установлено, используют обманные или вредоносные тактики.

Несмотря на эти опасения, будьте уверены, что правильное использование закадрового контента не повлияет на рейтинг в поисковых системах. Мы получили подтверждение (неофициальное, конечно) от Google, что такие действия вполне приемлемы, если они не являются обманчивыми или злонамеренными . Возможно, самым убедительным признаком того, что это действительно так, является то, что первая ссылка на Google.com домашняя страница скрыта с помощью внеэкранная техника WebAIM всегда выступал.

SEO + доступность = победа!

Существует много фактов, свидетельствующих о том, что доступность не только поддерживает высокий рейтинг в поисковых системах, но и то, что Google может на самом деле отдавать предпочтение страницам с сильной реализацией доступности. Это, конечно, сложно доказать. Я действительно знаю, что сайт WebAIM, который мы пытались поддерживать высокой доступностью, безусловно, пользовался большой популярностью в поисковых системах для терминов, связанных с доступностью, несмотря на то, что реализовывал очень мало SEO-специфических методов.

Хорошая доступность и хорошая поисковая оптимизация - отличное сочетание для авторов контента и конечных пользователей.

Похожие

Комментарии