5 способов, которыми социальные медиа могут помочь вашему SEO

1. Часть 1. Факт-проверка
2. Декабрь 2010, Мэтт Каттс: Социальные сигналы являются фактором ранжирования.
3. Июль 2012, Мэтт Каттс: пока не пишите эпитафию для ссылок.
4. Январь 2014, Мэтт Каттс: Социальные сигналы не влияют на рейтинг.
5. 2015-2016, Джон Мюллер: Опять же, социальные сигналы не влияют на ваш рейтинг.
6. Октябрь 2017 года, Гари Иллис говорит о важности настроения бренда.
7. Часть 2. Как использовать социальные сети для SEO (хотя это и не «прямой» фактор рейтинга!)
8. 1. Вы можете заработать реальные обратные ссылки dofollow (которые являются сигналом ранжирования!)
9. Исследуйте влиятельных пользователей и компании и упоминайте их в своем контенте.
10. 2. Ссылки без ссылок могут быть одинаково важны.
11. 3. Профили в социальных сетях появляются в результатах поиска Google.
12. 4. Используйте социальные сети для SEO-исследований.
13. 5. Другие поисковые системы, такие как Bing, (публично) не сказали «нет» социальным сигналам.
14. Суть.

Насколько важны социальные сигналы для поисковых рейтингов? Нужно ли беспокоиться о количестве ретвитов? Или упоминает?

Если вы были в индустрии цифрового маркетинга по крайней мере год, эти и другие вопросы могли прийти вам в голову. Но самое сложное в том, что ответы не так просты, что превращает планирование и стратегию кампании в кошмар маркетолога.

В этой статье я попытаюсь пролить свет на то, что мы уже знаем о существующих связях между SEO и маркетингом в социальных сетях, и постараюсь дать вам действенные советы по созданию здоровой и эффективной стратегии для ваших нужд.

Часть 1. Факт-проверка

Во-первых, давайте проверим факты и быстро вспомним все официальные заявления о соотношении социальных сигналов и поисковых рейтингов. Никаких предположений - только факты!

Декабрь 2010, Мэтт Каттс: Социальные сигналы являются фактором ранжирования.

В 2010 году Мэтт Каттс опубликовал видео где он четко объявляет социальные сигналы действительным фактором ранжирования:

«Мы используем ссылки Твиттер и Фейсбук в рейтинге, как всегда в наших рейтингах веб-поиска. Но кроме того, мы также пытаемся выяснить немного о репутации автора или создателя в Twitter или Facebook. И позвольте мне немного рассказать об этом. Я снял видео еще в мае 2010 года, где я сказал, что мы не использовали это в качестве сигнала. И в то время мы не использовали это в качестве сигнала. Но сейчас мы записываем это на пленку в декабре 2010 года и используем это как сигнал ».

После просмотра этого видео многие маркетологи подумали, что социальные сети - это новый SEO, и стали без ума от создания социальных профилей и создания «вирусного» контента.

Июль 2012, Мэтт Каттс: пока не пишите эпитафию для ссылок.

Некоторые оптимизаторы настолько увлеклись идеей социального SEO, что даже подумали, что социальные сигналы скоро полностью заменят традиционные обратные ссылки. Это было время, когда кто-то объяснил, что происходит. И Мэтт на самом деле пытался сделать это в SMX Advanced 2012 :

«В сети генерируется больше данных по сравнению с любым другим источником данных в сети. И я думаю, факт в том, что многие думают, что ссылки умирают, или ссылки не являются демократией, или невозможно получить ссылки, которые не nofollow, или что-то в этом роде. И дело в том, что, на мой взгляд, в индустрии SEO есть небольшой пузырь, потому что если посмотреть на реальный процент ссылок nofollow в Интернете, то это однозначный процент, а на самом деле это довольно маленький однозначный цифра в процентах. Таким образом, существует мнение, что да, все станет социальным, или ссылки будут полностью устаревшими, и я думаю, что преждевременно приходить к такому выводу. Я не сомневаюсь, что через 10 лет все станет более социальным, и это будет более сильный сигнал, но я бы еще не написал эпитафию для ссылок ».

Выделенная фраза очень важна, на мой взгляд. Мэтт звучал довольно оптимистично по поводу растущего влияния социальных сетей на поиск. Я предполагаю, что это действительно было частью стратегии Google на данный момент - включить социальные сигналы в алгоритм ранжирования.

Январь 2014, Мэтт Каттс: Социальные сигналы не влияют на рейтинг.

Да, все резко изменилось всего за 2 года!

Я думаю, что важно подчеркнуть пару фактов, имевших место до объявления Мэтта. Как упоминал Мэтт в видео 2012 года, Google был заблокирован от сканирования одного из популярных сайтов социальных сетей (Twitter) более месяца. Казалось, это было огромным разочарованием для инженеров Google - они просто не могли построить алгоритм ранжирования на основе данных, которые были им недоступны. Это может быть одной из главных причин, почему Google начал терять интерес к социальным сигналам.

А как насчет отношений с Facebook? Что ж, похоже, они пошли от плохого к худшему в 2013 году (да, всего за год до заявления Мэтта!), Когда Марк Цукерберг сказал: «Наши отношения с Google - это не то, о чем компании действительно говорят».

Как обычно, существует несколько причин холодной войны между веб-гигантами. facebook запущенный конкурирующий поисковый движок Graph. Кроме того, Ларри Пейдж не стал помогать, сказав, что Facebook «очень плохо работает над своими продуктами». И не забывайте о Google+, который, несмотря на то, что его активно рекламировали Google, не стал настолько популярным в социальных сетях. пользователи СМИ.

Неудивительно, что Google решил сместить акцент, и в 2014 году Мэтт Каттс опубликовал еще одно видео, рассказывающее веб-мастерам о том, что социальные сигналы - такие метки, как лайки в Facebook и фолловеры в Твиттере, которые указывают на авторитет и влияние профиля - не влияют на рейтинги поиска.

2015-2016, Джон Мюллер: Опять же, социальные сигналы не влияют на ваш рейтинг.

Начиная с 2014 года, каждые несколько месяцев Google упоминал тему социальных сигналов и каждый раз отвечал: «Нет, социальные сигналы не используются в ранжировании результатов поиска».

Однако иногда тон немного менялся, как в 2015 году, когда Джон Мюллер участвовал в видеовстрече для веб-мастеров, и его спросили: «Влияют ли социальные сигналы на органический рейтинг в Google?». Затем последовал ответ: «Не напрямую, нет «.

В 2016 году Гари Иллис подтвердил это снова в Twitter. Вопрос был в том, что «возникли споры о том, учитывает ли Google социальную сферу для SEO - возможно, Луи Грей решит эту проблему на нашей следующей сессии! # Social16« Гэри ответил: «Короткая версия - нет, мы этого не делаем».

Октябрь 2017 года, Гари Иллис говорит о важности настроения бренда.

На мероприятии State of Search в 2017 году Гэри Иллис заявил, что Google использует анализ настроений для поиска в рейтинге. Означает ли это, что упоминания с негативным настроением могут испортить ваш органический поисковый рейтинг? Ах, как обычно, нет прямого ответа на этот вопрос. По крайней мере, мы можем точно сказать, что:

• Google смотрит на упоминания бренда в социальных сетях.
• Google пытается применить анализ настроений.
• Если найденные данные являются значительными (скажем, сотни людей жаловались на ваш продукт / услугу в Twitter в течение дня), Google может использовать их для оценки рейтинга.

Если вы спросите меня, анализ настроений не может быть важным фактором ранжирования в настоящее время (из-за ограничений сканирования и машинного обучения), но его важность, скорее всего, возрастет по мере развития технологии.

Итак, являются ли сигналы социальных сетей рейтинговым фактором для Google? Нет, они не являются прямым фактором ранжирования в данный момент. Но они оказывают косвенное влияние на результаты поиска, поэтому SEO все равно должны заботиться о маркетинге в социальных сетях. Хорошо, хватит истории и предположений - давайте перейдем к более интересной практической части.

Часть 2. Как использовать социальные сети для SEO (хотя это и не «прямой» фактор рейтинга!)

Когда дело доходит до обсуждения сигналов ранжирования, Google держит свои карты близко к груди, а вещи с социальными сигналами все еще выглядят довольно сложными. Тем не менее, вы не должны игнорировать социальные связи в своем цифровом маркетинге, потому что если вы это сделаете, вы можете потерять и потерять крупный через несколько лет. Давайте посмотрим, как мы можем использовать доступные данные и ресурсы социальных сетей, чтобы помочь вашей компании расти и развиваться как в обычном поиске, так и в социальных сетях.

1. Вы можете заработать реальные обратные ссылки dofollow (которые являются сигналом ранжирования!)

Почти у каждого есть профиль в социальных сетях с десятками (или сотнями) друзей / связей / подписчиков. Почему это важно для SEO менеджеров? Потому что, обмениваясь контентом сайта на сайтах социальных сетей, вы можете получить реальные обратные ссылки. Как это работает?

Представьте, что вы только что создали новый пост о том, как спланировать и забронировать летний отдых в 2018 году. Затем вы делитесь им в Facebook, Twitter, Instagram и называете его. Вы можете даже увеличить свой пост, чтобы привлечь больше людей. Затем, если вы хорошо выполнили домашнее задание, ссылку получат блоггеры, онлайн-журналы и, возможно, некоторые туристические агентства. И в дополнение к ретвитам и лайкам, пост может заработать реальные обратные ссылки.

Ну, это может быть немного утопично в 2018 году, так как там слишком много контента. Ваш сайт / блог должен действительно выделяться, чтобы его заметили. Так что получить дополнительную выдержку не помешает.

Наслаждаешься постом? Есть еще кое-что.

Подпишитесь, чтобы получать одно электронное письмо в неделю с эксклюзивными практическими советами по социальным сетям и цифровому маркетингу.

Исследуйте влиятельных пользователей и компании и упоминайте их в своем контенте.

Да, эта работа должна быть выполнена до того, как ваш пост закончен. На самом деле, это то, что вам нужно делать регулярно, если вы хотите, чтобы ваши кампании в социальных сетях были успешными.

Чтобы обнаружить влиятельных людей в своей нише, вы можете провести исследование с помощью поисковых систем и социальных сетей или ускорить процесс, создав новое оповещение в Awario ,

После того, как вы введете ключевые слова и хэштеги, позвольте инструменту собирать упоминания со всего Интернета и составить список влиятельных лиц (их можно найти в разделе « Отчеты»> «Влиятельные люди» ):

Выберите компании, веб-сайты и профили, которые больше всего вам нравятся, и укажите их в своем контенте. Если вы не думаете, что они заметят, что вы написали о них, немного ненавязчивый охват может помочь Делайте это регулярно и следите за количеством обратных ссылок - если оно будет расти, вы на правильном пути, и социальные сети будут хорошо выполнять ваши поисковые рейтинги в долгосрочной перспективе.

2. Ссылки без ссылок могут быть одинаково важны.

Хорошо, скажем, ваш пост достиг большого количества людей в социальных сетях, и у вас хороший трафик, но нет ссылок. Это плохой результат? Не обязательно. Если вы упоминались в других блогах и социальных профилях, это не останется незамеченным поисковыми системами и может очень помочь с вашим рейтингом. И вот почему:

В сентябре 2017 года Гари Иллиес упомянул в своем лейтмотив в Брайтоне SEO:

«Если вы публикуете высококачественный контент, который часто цитируется в Интернете, - и я говорю не только о ссылках, но также упоминаю в социальных сетях и о людях, которые говорят о вашем брендинге, дерьмо такое. Тогда у тебя все отлично.

Если этого недостаточно, чтобы убедить вас (да, мы все помним, как быстро Google меняет свое мнение!), Взгляните на что-то более значимое, скажем, патент Google. Это патент панды также ссылается на упоминания, называемые «подразумеваемыми ссылками», как на сигнал, который может быть равен по весу старым добрым обратным ссылкам:

«Система определяет количество независимых ссылок для группы (этап 302). […] Ссылки для группы могут включать прямые ссылки, подразумеваемые ссылки или и то, и другое. […] Подразумеваемая ссылка - это ссылка на целевой ресурс, например, ссылка на целевой ресурс, которая включена в исходный ресурс, но не является прямой ссылкой на целевой ресурс. Таким образом, ресурс в группе может быть целью подразумеваемой ссылки, при этом пользователь не может перейти к ресурсу, следуя по подразумеваемой ссылке ».

И даже если этого недостаточно, вы можете провести небольшое исследование, чтобы убедиться, что вы на правильном пути в своей деятельности.

Во-первых, вы можете взглянуть на свой отчет о видимости (рейтинге), используя такой инструмент, как Отслеживание ранга :

А затем проверьте отчет о статистике ваших упоминаний в инструменте мониторинга социальных сетей, таких как Awario :

Видимость вашего сайта растет вместе с количеством упоминаний? Статистика будет говорить за себя!

3. Профили в социальных сетях появляются в результатах поиска Google.

Google ваш бренд / название продукта и шансы высоки, вы увидите свои Twitter, и / или Facebook, и / или Instagram аккаунты на первой странице. И если вы были активны и популярны в социальных сетях, страница результатов поиска может содержать больше ссылок на профили в социальных сетях, чем на любые другие типы веб-сайтов:

Хотя Google может не заботиться о количестве социальных сигналов, которые получает ваш сайт, он определенно заботится о контенте, который он предоставляет своим пользователям. Подумайте об этом: ваши аккаунты в социальных сетях могут реально влиять на содержание результатов поиска!

И если Google считает, что важно продемонстрировать «социальную» часть вашей компании, вы должны хорошо использовать ее:

• Убедитесь, что ваши учетные записи в социальных сетях содержат самую свежую информацию о компании, такую ​​как имя, адрес, URL сайта.
• Проверьте качество профиля и изображений обложки. Иногда эти изображения будут самым первым впечатлением, которое получит человек, и могут повлиять, захотят ли они щелкнуть ссылку на вашем сайте или нет.
• Старайтесь быть отзывчивым в социальных сетях - общайтесь с пользователями, оперативно отвечайте на вопросы и упоминания и не игнорируйте отрицательные отзывы.

Здесь важно то, что вы должны регулярно работать над контентом для учетных записей социальных сетей - он должен стать частью вашего контент-маркетинга.

4. Используйте социальные сети для SEO-исследований.

Чтобы заниматься звездным SEO, нам всегда нужны данные - ключевые слова, идеи контента, исследования конкуренции - все это влияет на то, как мы планируем деятельность по оптимизации для любой ниши и веб-сайта.

Теперь угадайте что? Мы можем получить довольно интересные идеи с сайтов социальных сетей.

Я упомянул идеи ключевых слов, но лучше сказать «вопросы и ответы». С помощью голосовых помощников, завоевывающих мир, поисковые системы превращаются в «ответные». И где люди чаще всего задают вопросы и отвечают на них (кроме Google)? Да, они используют сайты социальных сетей, чтобы быстро собирать идеи, советы и отзывы от своих друзей и знакомых. Так что, если вы сможете найти эти часто задаваемые вопросы в социальных сетях и создать содержательные посты, подробно освещающие эту тему, вы можете заставить робота Google влюбиться в свой веб-сайт.

Если вы используете Awario вы сможете находить связанные вопросы и обсуждения по всему Интернету в одном фиде (и специально искать вопросы с помощью опции фильтрации):

Теперь давайте посмотрим на профили ваших конкурентов в социальных сетях. Прокрутите вниз их ленты Twitter и Facebook и обратите пристальное внимание на посты с большим вовлечением (ретвиты, акции, комментарии). Хотя у вас нет доступа к данным Google Analytics ваших конкурентов, вы можете понять, какие статьи больше всего понравились вашей целевой аудитории. Теперь все, что вам нужно сделать, это какая-нибудь старая добрая техника небоскреба - создать более качественную, свежую, более подробную публикацию и зарабатывать трафик и обратные ссылки.

5. Другие поисковые системы, такие как Bing, (публично) не сказали «нет» социальным сигналам.

Google, возможно, изменил их представление о социальных сигналах, являющихся частью алгоритма ранжирования, но как насчет остальных поисковых систем?

Еще в 2010 году представители Bing заявил что они смотрели на сигналы социальных сетей при создании результатов поиска:

«Мы действительно смотрим на социальный авторитет пользователя. Мы смотрим на то, сколько людей вы подписаны, сколько подписчиков, и это может добавить вес в список в обычных результатах поиска. Он имеет гораздо больший вес в Bing Social Search, где твиты от более авторитетных людей будут попадать в топ, когда используется лучшее соответствие релевантности ».

И что интересно, мы никогда не слышали, чтобы они меняли свою позицию в отношении социальных сигналов, что подразумевает, что они все еще могут использовать их для ранжирования результатов. В соответствии с Статистика ComScore Бинг занимал около 33% рынка в США, поэтому я думаю, что нельзя игнорировать вторую наиболее часто используемую поисковую систему в своей стратегии SEO.

Суть.

Я твердо убежден, что веб-сайты социальных сетей (существующие и будущие платформы) будут продолжать расти по всему миру, а это означает, что для поисковых систем будет все больше и больше данных для сбора и анализа. Как они собираются использовать эти данные - остается большим вопросом не только для маркетологов, но, вероятно, и для поисковых компаний. Но даже сейчас мы уже можем сказать, что социальные медиа и SEO должны работать вместе, если владельцы бизнеса хотят получить максимум от того и другого.

Что вы думаете о социальных сетях и SEO? Как вы думаете, в ближайшие годы социальные сигналы будут усиливаться в поисковых рейтингах? Не стесняйтесь поделиться своими мыслями в комментариях ниже!

Похожие

Комментарии