Обновление политики конфиденциальности Google: платный поиск, отображение и последствия для SEO


Тема : интеграция Google пользовательских данных во все свойства Google
Возможность : более релевантные возможности платного поиска и ретаргетинга; более личные органические выдачи
Влияние на каналы : Платный поиск, показ, SEO, социальные сети, видео

На прошлой неделе Google объявил, что по состоянию на 1 марта 2012 года обновление своей Политики конфиденциальности включить комбинацию пользовательских данных из одного сервиса Google с пользовательскими данными из других сервисов Google. В настоящее время Google имеет более 70 различных политик конфиденциальности, охватывающих различные продукты. С обновлением от 1 марта у Google будет новая основная Политика конфиденциальности, которая рассматривает каждого зарегистрированного пользователя Google как одного пользователя во всех продуктах Google, включая Google Search, Android, Gmail, Google+ и YouTube. Google отмечает, что это обновление позволит ему «более тесно интегрировать наши различные продукты, чтобы мы могли создать удивительно простой и интуитивно понятный пользовательский интерфейс в Google».

Чтобы войти в Google, пользователи должны принять новую Политику конфиденциальности. Тем не менее, пользователи могут отказаться от пользовательского интерфейса или откорректировать / удалить информацию, собранную Google для них через Менеджер рекламных предпочтений , Кроме того, после объявления Google такие сайты, как Gizmodo наметили альтернативные варианты в поиске, электронной почте, социальных сетях, календаре, фотографиях, документах и ​​видео для пользователей Google, занимающихся вопросами конфиденциальности. Обновление также сгенерировало просьба законодателей для Google, чтобы объяснить, почему изменения необходимы и как конфиденциальность пользователя будет защищена.

Последствия для рекламодателей

Смысл новой Политики конфиденциальности состоит в том, чтобы позволить Google получить разрешение пользователей на обмен ценными данными об интересах пользователей по всем свойствам Google. Этот обмен позволяет Google лучше настраивать объявления и поисковые списки для каждого отдельного пользователя. Ключ - данные пользователя, включая демографические данные и интересы. Google уже является двигателем поиска, видео (YouTube) и отображения. С обновлением Политики конфиденциальности Google позиционирует себя как универсальный магазин для целевой рекламы и эксклюзивного использования данных для покупки медиа через свои рекламные каналы.

Поскольку Google сможет связывать больше пользовательских данных со своими свойствами, он сможет предоставлять более релевантные, специализированные платные поисковые объявления, медийные объявления и обычные списки. Например, Google может адаптировать рекламу в соответствии с интересами каждого пользователя - интересами, которые Google узнает из того, о чем пользователь говорит в Gmail, делится в Google+ или смотрит на YouTube. Для маркетологов, занимающихся поиском и показом, это может повысить релевантность, тем самым повысить конверсию и снизить расходы на рекламу:

Платный поиск и отображение

Google теперь может использовать данные о пользователях с разными свойствами для создания более уникальных релевантных страниц результатов поиска (SERP) для каждого пользователя. Давайте приведем пример из реальной жизни: в соответствии с интересами, которые пользователь выражает в Google+, Gmail и YouTube, Google может лучше понять, какую версию «Delta» - авиакомпанию или сборщик - ищет пользователь, и предоставить более релевантные результаты. Если этот пользователь говорил со своими друзьями из Google+ о замене своих смесителей для раковины, Google мог бы показать платное поисковое объявление Delta Faucet поверх объявления Delta Airlines. Это может повысить производительность Delta Faucet, поскольку бренд будет привлекать больше релевантных кликов. Релевантность способствует улучшению показателей качества, что снижает затраты на поиск.

В будущем обновление Google может привести к появлению гиперцентрации в платном поиске и показе. Например, такой бренд, как Delta Faucet, мог бы сказать: для запроса «Delta», предлагайте цену только на вершине Delta Airlines в платном поиске пользователей, которые либо (1) говорили о ремоделировании кухни / ванной в Google+, либо (2) смотрели домашнее видео на YouTube. И наоборот, если Google Search знает, что человек искал «faucet», но не нажимал и не покупал, Delta Faucet может перенаправить этого человека с помощью медийной или текстовой рекламы на YouTube, Gmail или другом объекте Google.

SEO

С этим обновлением Google также может лучше персонализировать органические рейтинги для каждого пользователя. Придерживаясь примера «Delta», Google мог бы поставить Delta Faucet выше Delta Airlines по органическим результатам, если бы поисковик ранее смотрел видео о модернизации кухни на YouTube. По мере того как Google узнает больше о каждом пользователе благодаря взаимодействию пользователя по всем свойствам Google, а также демографическим данным и данным профиля (пол, возраст, местоположение, женат / не замужем, дети, род занятий), которые пользователь предоставляет Google, органическая поисковая выдача может стать очень личное для этого пользователя. Это усложняет органический поиск. Стратегии SEO, таким образом, становятся неразрывно связанными с Google+, YouTube и другими стратегиями содержания Google. Например, если ваш бренд хорошо виден в Google+, с вами будет взаимодействовать больше пользователей Google+; если ваш бренд хорошо виден на YouTube, больше пользователей YouTube будут смотреть ваши видео. Ваш бренд с большей вероятностью будет иметь хорошие позиции в органическом поиске людей, которые взаимодействовали с вами в этих свойствах Google, что свидетельствует об интересе. Чем больше взаимодействия вы можете создать со всеми свойствами Google, тем лучше вы в конечном итоге будете выполнять поиск в Google. Следовательно, будущее SEO так же тесно связано со стратегиями контент-маркетинга, как и с традиционными методами оптимизации как внутри страницы, так и вне ее.

Google должен был соединить все свои свойства, чтобы использовать демографические данные пользователей и интересы во всех этих свойствах. Обновление политики конфиденциальности Google не только закладывает основу для более релевантных рекламных возможностей для брендов, но и улучшает позиции Google по отношению к таким компаниям, как Facebook, которые уже содержат множество связанных демографических данных и данных о пользователях.


О том, как смешивать свежевыжатые соки
Ни для кого не секрет, что стакан свежевыжатого овощного или фруктового сока, способен придать заряд энергии и бодрости, а также положительным образом отразиться на состоянии здоровья человека. При этом

Полный список кандидатов в президенты страны станет известен к концу января
9 января 2008, 15:53 Текст: editor На будущей неделе закончится срок приема документов для регистрации кандидатов в президенты. На принятие решения по документам у Центризбиркома будет десять дней. НОРИЛЬСК.

ЄДНІСТЬ : У Києві через високий рівень захворюваності на грип та ГРВІ закрили вже 75 шкіл
У Києві призупинено заняття у 75 школах (2127 класів), у яких рівень захворюваності на грип та ГРВІ перевищив 20%. Інформує  «Є!» , з посиланням на УНІАН. Про це наразі повідомив перший заступник

Список полезных заготовок из овощей и фруктов на зиму
Список полезных заготовок из овощей и фруктов на зиму Август и сентябрь — традиционно хлопотное время для многих хозяек, садоводов и дачников-любителей. В первую очередь необходимо собрать урожай или

Березовый сок можно ли использовать при сахарном диабете
Березовый сок при сахарном диабете — сахарный диабет: все о заболевании и методах лечения Березовый сок с давних времен славится своими целебными свойствами. Дело в том, что в весенний период береза

Свежевыжатые соки. (кому не лень читать)
Вы видели фильм о , которую исследовал японский ученый Имоту Масара? Уникальные опыты показали, что структурированная жидкость может творить чудеса и оздоравливать наши клетки, омолаживая организм

Купажирование и подслащивание соков
Некоторые соки иногда бывают пресными, слишком кислыми или недостаточно сладкими. Чтобы такие соки были полноценными по вкусовым и питательным качествам, к ним добавляют соки из того же вида сырья, но

Лечение рака по Бройсу и др
Лечение Рака по Бройсу. (Рудольф Бройс) «Совсем недавно китайские медики обнаружили, что у онкобольных количество микроэлементов в печени, в волосах и некоторых других органах резко снижено. Возможно,

С каким соком пить водку?
Ответ: С каким соком пить водку? ВИНОВАТ АНТИАЛКОГОЛЬНЫЙ ФЕРМЕНТ - Владимир Георгиевич, главный вопрос

Сок добрый
Министерство общего и профессионального образования Российской Федерации Санкт-Петербургский Государственный Технологический институт (Технический университет) Факультет Экономики и