Гонка за SEO и SEM Synergy

В начале месяца я пробежал полумарафон. (Yay углеводы!) После нескольких недель тренировок я оказался на выставке бегунов, ожидающих в очереди, чтобы забрать свой пакет и нагрудник для гонки. Если вы когда-либо участвовали в гонке и / или посетили выставку, вы знаете, что линии могут быть мучительно длинными. И что еще хуже, все в этом месте - 20 000 владельцев доменов, если быть точным - пытаются найти свой номер нагрудника, используя беспроводную связь на месте.

Перемотка вперед на 30 минут, и я наконец-то зашел на сайт мероприятия (нажав на платное поисковое объявление, к вашему сведению), но я не могу заставить функцию поиска работать на сайте. После многочисленных попыток я возвращаюсь и нажимаю на один из обычных списков, и меня перенаправляют в область сайта, которая удобна для мобильных устройств и планшетов. Ура, я обращаюсь!

Как бегун, все, о чем я заботился, - это найти номер моего нагрудника и разбить его на части, но я думаю, что для тех, кто управляет событием, им будет интересно узнать о взаимодействиях, которые все 20 000 бегунов имели с их сайтом в тот день - для обоих платные и органические списки.

Введите отчет о производительности Kenshoo SEO / SEM. Это один из моих личных фаворитов по ряду причин, многие из которых относятся к моему опыту работы на выставках. Отчет позволяет мне анализировать платные и органические условия поиска и данные уровня канала рядом, чтобы лучше понять их взаимодействие. Я также могу посмотреть на свой рейтинг SEO отдельно и определить области для улучшения.

Благодаря возможности видеть конверсионные термины, уникальные только для SEO (то есть поисковые термины с производительностью в SEO и без эквивалента SEM), я могу подключиться к новым потокам доходов / конверсий / кликов, которые даже не увидели свет. Я могу быстро и легко собрать эти ключевые термины и добавить их в свой аккаунт в Kenshoo.

В начале месяца я пробежал полумарафон

Но как мы применим этот отчет к реальному примеру? Давайте возьмем выставку для бегунов и 20000 пользователей, у которых были проблемы с доступом к номерам нагрудников. Как менеджер гонки, я мог использовать отчет, чтобы сразу же увидеть, что конверсии для моей страницы поиска нагрудников через естественные списки были невероятно низкими. Сопоставляя это с моей аналитикой, я также могу видеть, что процент отказов на странице был высоким в этот конкретный день недели - даже до часа.

На мероприятии следующего года я могу рассмотреть возможность создания отдельного URL-адреса для зарегистрированных бегунов, чтобы быстро и легко получать номера своих нагрудников, а также попросить их включить мою рассылку новостей, использовать скидку на гонку или участвовать в гонке на Facebook.

Положительным моментом является то, что если я организатор гонок и пытаюсь получить подписку на свое мероприятие, я смогу использовать этот отчет и посмотреть, какие поисковые запросы конвертируются в списки с органическими данными больше, чем оплачиваются. Я буду использовать эти термины в своих платных поисковых кампаниях для гонки следующего года, чтобы привлечь больше людей в день гонки.

Наконец, я также вижу, какие каналы работают для меня наиболее эффективно. Во время гонки в следующем году я могу выбрать выделение большего бюджета Google, если я обнаружу, что мои платные поисковые кампании работают там лучше, и оптимизировать мои результаты Bing, если я получу больше конверсий из их естественных списков.

Прелесть отчета о производительности SEO / SEM в том, что я не только могу объединить то, что происходит между платным и органическим, но также могу более тесно сотрудничать с другими командами в моей организации. Теперь мои оплачиваемые команды и команды SEO соединяют точки таким образом, что, в конечном итоге, стимулирует развитие бизнеса и эффективные поисковые программы.

Как оказалось, еще не все было потеряно на гоночном пакете, набранном несколько недель назад. В дополнение к преодолению 13,1 мили, я также заново открыл способ оценки поисковых программ с использованием возможностей Kenshoo.

На вашей отметке. Приготовься. Kenshoo!

Но как мы применим этот отчет к реальному примеру?
О том, как смешивать свежевыжатые соки
Ни для кого не секрет, что стакан свежевыжатого овощного или фруктового сока, способен придать заряд энергии и бодрости, а также положительным образом отразиться на состоянии здоровья человека. При этом

Полный список кандидатов в президенты страны станет известен к концу января
9 января 2008, 15:53 Текст: editor На будущей неделе закончится срок приема документов для регистрации кандидатов в президенты. На принятие решения по документам у Центризбиркома будет десять дней. НОРИЛЬСК.

ЄДНІСТЬ : У Києві через високий рівень захворюваності на грип та ГРВІ закрили вже 75 шкіл
У Києві призупинено заняття у 75 школах (2127 класів), у яких рівень захворюваності на грип та ГРВІ перевищив 20%. Інформує  «Є!» , з посиланням на УНІАН. Про це наразі повідомив перший заступник

Список полезных заготовок из овощей и фруктов на зиму
Список полезных заготовок из овощей и фруктов на зиму Август и сентябрь — традиционно хлопотное время для многих хозяек, садоводов и дачников-любителей. В первую очередь необходимо собрать урожай или

Березовый сок можно ли использовать при сахарном диабете
Березовый сок при сахарном диабете — сахарный диабет: все о заболевании и методах лечения Березовый сок с давних времен славится своими целебными свойствами. Дело в том, что в весенний период береза

Свежевыжатые соки. (кому не лень читать)
Вы видели фильм о , которую исследовал японский ученый Имоту Масара? Уникальные опыты показали, что структурированная жидкость может творить чудеса и оздоравливать наши клетки, омолаживая организм

Купажирование и подслащивание соков
Некоторые соки иногда бывают пресными, слишком кислыми или недостаточно сладкими. Чтобы такие соки были полноценными по вкусовым и питательным качествам, к ним добавляют соки из того же вида сырья, но

Лечение рака по Бройсу и др
Лечение Рака по Бройсу. (Рудольф Бройс) «Совсем недавно китайские медики обнаружили, что у онкобольных количество микроэлементов в печени, в волосах и некоторых других органах резко снижено. Возможно,

С каким соком пить водку?
Ответ: С каким соком пить водку? ВИНОВАТ АНТИАЛКОГОЛЬНЫЙ ФЕРМЕНТ - Владимир Георгиевич, главный вопрос

Сок добрый
Министерство общего и профессионального образования Российской Федерации Санкт-Петербургский Государственный Технологический институт (Технический университет) Факультет Экономики и