Гонка за SEO и SEM Synergy

В начале месяца я пробежал полумарафон. (Yay углеводы!) После нескольких недель тренировок я оказался на выставке бегунов, ожидающих в очереди, чтобы забрать свой пакет и нагрудник для гонки. Если вы когда-либо участвовали в гонке и / или посетили выставку, вы знаете, что линии могут быть мучительно длинными. И что еще хуже, все в этом месте - 20 000 владельцев доменов, если быть точным - пытаются найти свой номер нагрудника, используя беспроводную связь на месте.

Перемотка вперед на 30 минут, и я наконец-то зашел на сайт мероприятия (нажав на платное поисковое объявление, к вашему сведению), но я не могу заставить функцию поиска работать на сайте. После многочисленных попыток я возвращаюсь и нажимаю на один из обычных списков, и меня перенаправляют в область сайта, которая удобна для мобильных устройств и планшетов. Ура, я обращаюсь!

Как бегун, все, о чем я заботился, - это найти номер моего нагрудника и разбить его на части, но я думаю, что для тех, кто управляет событием, им будет интересно узнать о взаимодействиях, которые все 20 000 бегунов имели с их сайтом в тот день - для обоих платные и органические списки.

Введите отчет о производительности Kenshoo SEO / SEM. Это один из моих личных фаворитов по ряду причин, многие из которых относятся к моему опыту работы на выставках. Отчет позволяет мне анализировать платные и органические условия поиска и данные уровня канала рядом, чтобы лучше понять их взаимодействие. Я также могу посмотреть на свой рейтинг SEO отдельно и определить области для улучшения.

Благодаря возможности видеть конверсионные термины, уникальные только для SEO (то есть поисковые термины с производительностью в SEO и без эквивалента SEM), я могу подключиться к новым потокам доходов / конверсий / кликов, которые даже не увидели свет. Я могу быстро и легко собрать эти ключевые термины и добавить их в свой аккаунт в Kenshoo.

Но как мы применим этот отчет к реальному примеру? Давайте возьмем выставку для бегунов и 20000 пользователей, у которых были проблемы с доступом к номерам нагрудников. Как менеджер гонки, я мог использовать отчет, чтобы сразу же увидеть, что конверсии для моей страницы поиска нагрудников через естественные списки были невероятно низкими. Сопоставляя это с моей аналитикой, я также могу видеть, что процент отказов на странице был высоким в этот конкретный день недели - даже до часа.

На мероприятии следующего года я могу рассмотреть возможность создания отдельного URL-адреса для зарегистрированных бегунов, чтобы быстро и легко получать номера своих нагрудников, а также попросить их включить мою рассылку новостей, использовать скидку на гонку или участвовать в гонке на Facebook.

Положительным моментом является то, что если я организатор гонок и пытаюсь получить подписку на свое мероприятие, я смогу использовать этот отчет и посмотреть, какие поисковые запросы конвертируются в списки с органическими данными больше, чем оплачиваются. Я буду использовать эти термины в своих платных поисковых кампаниях для гонки следующего года, чтобы привлечь больше людей в день гонки.

Наконец, я также вижу, какие каналы работают для меня наиболее эффективно. Во время гонки в следующем году я могу выбрать выделение большего бюджета Google, если я обнаружу, что мои платные поисковые кампании работают там лучше, и оптимизировать мои результаты Bing, если я получу больше конверсий из их естественных списков.

Прелесть отчета о производительности SEO / SEM в том, что я не только могу объединить то, что происходит между платным и органическим, но также могу более тесно сотрудничать с другими командами в моей организации. Теперь мои оплачиваемые команды и команды SEO соединяют точки таким образом, что, в конечном итоге, стимулирует развитие бизнеса и эффективные поисковые программы.

Как оказалось, еще не все было потеряно на гоночном пакете, набранном несколько недель назад. В дополнение к преодолению 13,1 мили, я также заново открыл способ оценки поисковых программ с использованием возможностей Kenshoo.

На вашей отметке. Приготовься. Kenshoo!

Похожие

Комментарии