5 вещей, которые нужно знать о социальных сетях и SEO

  1. Немного истории
  2. 5 вещей, о которых стоит подумать, принимая во внимание влияние социального на SEO
  3. 2. Рейтинг профилей в социальных сетях в поисковых системах
  4. 3. Социальные медиа-каналы тоже являются поисковыми системами
  5. 4. Не сейчас, не значит, никогда
  6. 5. Не забудьте Bing
  7. Завершение

Quicksprout недавно опубликовал потрясающую новую инфографику о состояние SEO это показывает, как развивалась эта область за последние несколько лет в ответ на изменения в алгоритме Google, меняющие правила игры, и постоянный рост контента в качестве короля.

При взгляде на инфографику меня особенно привлекла одна вещь: важность, которую компании и агентства одинаково придают социальным сетям, когда думают о своей стратегии SEO При взгляде на инфографику меня особенно привлекла одна вещь: важность, которую компании и агентства одинаково придают социальным сетям, когда думают о своей стратегии SEO.

Инфографика иллюстрирует выводы из Econsultancy Маркетинговый отчет о состоянии поиска в 2013 году , в котором 74% компаний и 82% опрошенных агентств заявили, что социальные сети в той или иной степени интегрированы в их стратегию SEO.

В жестоком повороте судьбы, всего через два месяца после того, как Econsultancy собрала данные для своего отчета, Мэтт Каттс из Google   выпустил видео   говоря, что социальные сигналы - такие показатели, как лайки в Facebook и фолловеры в Твиттере, которые указывают на авторитет и влияние профиля, - не влияют на рейтинги поиска В жестоком повороте судьбы, всего через два месяца после того, как Econsultancy собрала данные для своего отчета, Мэтт Каттс из Google выпустил видео говоря, что социальные сигналы - такие показатели, как лайки в Facebook и фолловеры в Твиттере, которые указывают на авторитет и влияние профиля, - не влияют на рейтинги поиска.

Это заявление бросило маркетологов в петлю; они действовали в предположении (по понятным причинам - подробнее об этом ниже), что социальные сигналы были учтены в алгоритме поиска Google как показатель надежности и качества.

В этой статье я решил глубже погрузиться в то, что означало утверждение Каттса о взаимоотношениях между социальными сетями и SEO, и узнать, как маркетологи, ориентированные на SEO, думают о социальных сетях сейчас, когда социальные сигналы не видны, по крайней мере, на данный момент. Давайте начнем с дополнительной информации о диалоге вокруг социальных сетей и SEO за последние несколько лет.

Немного истории

Как я упоминал выше, заявление Каттса о том, что Google не учитывает социальные сигналы при определении рейтинга веб-страницы, стало большой неожиданностью для индустрии онлайн-маркетинга. В конце концов, в видео Опубликованный в декабре 2010 года, Катц сам сказал, что социальные сигналы были фактором в рейтинге.

В этом видео Каттс отсылает зрителей к Дэнни Салливану Search Engine Смотреть статью для чего Салливан говорил напрямую с Bing и Google, чтобы узнать, как две поисковые системы смотрят на социальные сигналы как фактор ранжирования.

Обе поисковые системы сказали Салливану, что то, кем вы являетесь как человеком в Твиттере, может повлиять на эффективность страницы в обычном веб-поиске.

Разнообразные исследования, в том числе SearchMetrics Ранговая корреляция за 2013 год и тематические исследования, изложенные в эта инфографика от Quicksprout, придал дополнительный вес идее, что поисковые системы обращаются к социальным сигналам при ранжировании веб-страницы. Разнообразные исследования, в том числе SearchMetrics   Ранговая корреляция за 2013 год   и тематические исследования, изложенные в   эта инфографика   от Quicksprout, придал дополнительный вес идее, что поисковые системы обращаются к социальным сигналам при ранжировании веб-страницы Таким образом, вы можете понять, почему маркетологи были встревожены и немного раздражены, когда три года спустя Google сказал им, нет, извините, ребята, мы на самом деле сейчас не смотрим на это.

Несмотря на все это Нил Патель, эксперт по SEO и основатель Quicksprout, недавно призвал маркетологов не сбрасывать со счетов социальное влияние на SEO слишком быстро; он думает, что социальный это новый SEO и его аргумент довольно убедителен.

Почему Патель думает, что социальный является новым SEO, и как другие маркетологи интегрируют социальное в свою стратегию SEO? Я углубился в исследование этой темы и определил 5 ключевых моментов, которые каждый маркетолог должен знать о том, как социальные медиа влияют на SEO в 2014 году (в 2015 году).

Мое исследование также оставило меня с несколькими вопросами, которые я упоминаю всюду по почте; Я хотел бы услышать ваши мысли в комментариях ниже!

5 вещей, о которых стоит подумать, принимая во внимание влияние социального на SEO

1. Социальные ссылки могут не повышать ваш поисковый рейтинг

Хорошо, социальные сигналы, относящиеся к авторитету профиля, отсутствуют, но считает ли Google ссылки, опубликованные в социальных сетях, надежными обратными ссылками? Когда сообщение в блоге становится вирусным в Твиттере, повышают ли эти новые ссылки его поисковый рейтинг?

Много маркетологи верят ссылки на ваш сайт через учетные записи социальных сетей оказывают большое влияние на ваш рейтинг. Говорит Консультант по маркетингу Брайан Хонигман :

Сегодня ссылки в основном создаются посредством разработки оригинального контента, который, в свою очередь, распространяется в социальных сетях. Ссылки на ваш контент в Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, YouTube и других социальных сетях помогают поисковым системам понять, какие веб-сайты заслуживают доверия, и по каким ключевым фразам они должны оцениваться.

У Дэнни Салливана Интервью 2010 с Google и Bing for Search Engine Watch, Google сначала говорит, что он не включает количество раз, когда ссылка была добавлена ​​в твиттер, в их алгоритм поискового ранга, а затем продолжает говорить, что это так (дох). Бинг говорит, что он определенно смотрит на эти данные:

Мы учитываем частоту твитов или ретвитов ссылки, а также авторитет пользователей Твиттера, которые поделились ссылкой.

Хотя видео Каттса 2014 года совершенно ясно об отсутствии социальных сигналов в алгоритме поиска, он действительно говорит, что Google сканирует социальные сайты для данных так же, как и любой другой сайт:

Страницы Facebook и Twitter обрабатываются как любые другие страницы в нашем веб-индексе, и поэтому, если что-то происходит в Twitter или происходит в Facebook, и мы можем сканировать его, мы можем вернуть это в наших результатах поиска.

Это заставляет меня думать, что хотя авторитет социальной учетной записи не влияет на рейтинг поиска, ссылки, опубликованные в социальных сетях, могут быть помечены как заслуживающие доверия обратные ссылки и, таким образом, влиять на рейтинг страницы.

Выводы: когда Каттс сделал свое заявление о том, что Google не учитывает социальные сигналы, я понял, что он имел в виду подсказки об авторитете конкретной компании в социальных сетях, что, для меня, отличается от того, сколько раз страница была связана с социальными сетями , Дальнейшие исследования не помогли мне получить большую ясность в этом вопросе.

Если кто-то из SEO-экспертов читает это, я бы хотел, чтобы вы прокомментировали это ниже.

2. Рейтинг профилей в социальных сетях в поисковых системах

Хотя социальные сети могут влиять или не влиять на позицию веб-страницы в поисковых списках, ваши социальные профили определенно влияют на содержание ваших результатов поиска. На самом деле, профили в социальных сетях часто являются одними из лучших в результатах поиска по названиям брендов. Когда я искал «Дженерал Электрик» в Google, профили Instagram и Pinterest компании оказались в 5-м и 6-м списках соответственно, а Twitter стал 8-м результатом.

Кроме того, Google отобразил информацию о профиле Google+ компании в правой боковой панели в самом верху страницы результатов поиска Кроме того, Google отобразил информацию о профиле Google+ компании в правой боковой панели в самом верху страницы результатов поиска.

Кроме того, Google отобразил информацию о профиле Google+ компании в правой боковой панели в самом верху страницы результатов поиска

Социальные каналы могут показаться более личными, чем веб-страницы, и они являются отличным способом получить представление о личности компании. Когда я исследую компанию, я не знаю много о ней, я обычно захожу прямо на их страницу в Twitter или Facebook. Поэтому, если социальная учетная запись отображается вверху результатов поиска, я с такой же вероятностью нажму на нее, как и на их веб-сайт.

Вывод: нет никаких сомнений в том, что ваши социальные профили важны для Google и особенно для людей, которые ищут вас в Интернете. Несколько активных социальных каналов могут сделать знакомство с вашим брендом онлайн более увлекательным, увлекательным и личным. Кроме того, в то время как некоторые могут считать Google+ несущественным социальным каналом, маркетологам не следует сбрасывать со счетов тот факт, что профиль компании в Google+ - это одна из первых вещей, которую поисковик увидит (и потенциально нажмет). Таким образом, стоит иметь профиль с актуальной информацией и привлекательным контентом.

3. Социальные медиа-каналы тоже являются поисковыми системами

В настоящее время люди не просто заходят в Google и Bing, чтобы выяснить ситуацию; они также используют социальные сети, чтобы найти то, что ищут. Патель делает эту точку в его статья о том, почему социальная реклама - это новое SEO: «Мы должны понимать, что поисковая оптимизация включает в себя поиск, который происходит в поисковых системах социальных сетей».

Это работает несколькими способами: во-первых, если вы активны в Twitter, вполне возможно, что люди найдут новое приложение по распространению контента вашей компании после поиска твитов, связанных с маркетингом контента, с помощью поисковой системы Twitter. Аналогичным образом, бренды, которые предоставляют красивый визуальный контент, могут извлечь выгоду из того, что их контент будет виден в Pinterest и Instagram, используя хэштеги и правильно классифицируя свои выводы.

Более того, как указано в пункте № 1, если кто-то захочет проверить вашу компанию, он, скорее всего, откроет Twitter и Facebook и сделает быстрый поиск, чтобы увидеть, какое у вас присутствие на каждом канале. YouTube и, конечно же, Google+ также являются поисковыми системами.

Недавно переделан Поисковая система Instagram

Вот некоторые впечатляющие статистические данные, которые показывают, насколько люди используют социальные сети для поиска:

  • По состоянию на 2010, Twitter обрабатывается 19 миллиардов поисковых запросов в месяц (это более чем в 5 раз превышает количество запросов, обрабатываемых Bing!).
  • В 2012 году Facebook сказал, что обошел один миллиард поисковых запросов в день.
  • По состоянию на март 2010 года YouTube получил примерно 3,7 миллиарда поисковых запросов в месяц. Кроме того, каждую минуту на YouTube загружается 100 часов видео, что делает его одним из крупнейших хранилищ контента в Интернете.

Выводы: компании должны расширить свою концепцию SEO, чтобы включить не только традиционные поисковые системы - Google и Bing -, но и социальные поисковые системы.

При поиске бренда в Facebook или Twitter нередко можно увидеть всплывающие несколько разных профилей, и не всегда понятно, какой из них реальный. Маркетологи должны убедиться, что пользователям очень легко идентифицировать их официальные социальные профили.

Это может означать удаление дублирующих учетных записей и / или четкую маркировку каждой социальной учетной записи, чтобы пользователи понимали, для какой цели они служат (например, учетные записи для HR или прессы по сравнению с общими страницами бренда).

4. Не сейчас, не значит, никогда

То, что Google говорит, что социальные сигналы в настоящее время не влияют на рейтинг поиска, не означает, что они никогда не будут. В социальных сетях нет признаков того, что в ближайшее время станет менее важной частью присутствия бренда или человека в Интернете; более того, учитывая, что стратегии построения ссылок, такие как гостевой блоггинг, стали менее надежный Чтобы указать качество веб-страницы, имеет смысл, что поисковые системы начнут искать другие сигналы авторитета и ценности.

Выводы : нет никаких причин, по которым социальные сигналы не начнут влиять на рейтинги поиска в будущем, поэтому умные бренды будут продолжать укреплять свой авторитет в ключевых социальных каналах и думать о социальных сетях при разработке своей стратегии SEO.

5. Не забудьте Bing

Возможно, Google отследил и изменил свою позицию в отношении социальных сигналов, но я не нашел никаких доказательств того, что то, что Бинг сказал Салливану для своего интервью в Search Engine Watch, сегодня не соответствует действительности.

Помни, Бинг сказал :

Мы смотрим на социальный авторитет пользователя. Мы смотрим на то, сколько людей вы подписаны, сколько подписчиков, и это может добавить вес в список в обычных результатах поиска.

Еда на вынос : Bing, который является второй наиболее используемый Поисковая система была совершенно ясна о том, как их алгоритм включает социальные сигналы в свои результаты поиска, и, в отличие от Google, они не перевернули вопрос. Поскольку его рыночная доля неуклонно растет, компаниям целесообразно включить Bing в свои стратегии SEO.

Завершение

Заявление Каттса о том, что поисковый алгоритм Google игнорирует социальные сигналы, не должно рассматриваться маркетологами как приглашение отклонить влияние социальных сетей на SEO. Вместо этого маркетологи должны расширить свою концепцию поиска и SEO, чтобы учесть множество способов поиска контента в Интернете. Им также необходимо подумать о положительном влиянии, которое потенциально может оказать увеличение трафика из социальных сетей на их рейтинги поиска, а также о роли социальных профилей в результатах поиска на первой странице.

В конечном счете, Интернет - это все о построении отношений, развитии аудитории, выражении идентичности и обмене идеями - это по своей сути социальное, и нет никаких причин, по которым лучшие практики SEO шли бы вразрез, особенно потому, что правила, которые управляют SEO, в конечном итоге предназначены для Интернет более приятное и полезное место.

Итак, ваша очередь: как еще, по вашему мнению, социальное влияние влияет на SEO?

Об авторе : Хлоя Мейсон Грей специализируется на цифровом маркетинге и стратегии роста для малого бизнеса и индивидуальных предпринимателей. Обязательно передай ей привет щебет ,

Почему Патель думает, что социальный является новым SEO, и как другие маркетологи интегрируют социальное в свою стратегию SEO?
Когда сообщение в блоге становится вирусным в Твиттере, повышают ли эти новые ссылки его поисковый рейтинг?
Итак, ваша очередь: как еще, по вашему мнению, социальное влияние влияет на SEO?
О том, как смешивать свежевыжатые соки
Ни для кого не секрет, что стакан свежевыжатого овощного или фруктового сока, способен придать заряд энергии и бодрости, а также положительным образом отразиться на состоянии здоровья человека. При этом

Полный список кандидатов в президенты страны станет известен к концу января
9 января 2008, 15:53 Текст: editor На будущей неделе закончится срок приема документов для регистрации кандидатов в президенты. На принятие решения по документам у Центризбиркома будет десять дней. НОРИЛЬСК.

ЄДНІСТЬ : У Києві через високий рівень захворюваності на грип та ГРВІ закрили вже 75 шкіл
У Києві призупинено заняття у 75 школах (2127 класів), у яких рівень захворюваності на грип та ГРВІ перевищив 20%. Інформує  «Є!» , з посиланням на УНІАН. Про це наразі повідомив перший заступник

Список полезных заготовок из овощей и фруктов на зиму
Список полезных заготовок из овощей и фруктов на зиму Август и сентябрь — традиционно хлопотное время для многих хозяек, садоводов и дачников-любителей. В первую очередь необходимо собрать урожай или

Березовый сок можно ли использовать при сахарном диабете
Березовый сок при сахарном диабете — сахарный диабет: все о заболевании и методах лечения Березовый сок с давних времен славится своими целебными свойствами. Дело в том, что в весенний период береза

Свежевыжатые соки. (кому не лень читать)
Вы видели фильм о , которую исследовал японский ученый Имоту Масара? Уникальные опыты показали, что структурированная жидкость может творить чудеса и оздоравливать наши клетки, омолаживая организм

Купажирование и подслащивание соков
Некоторые соки иногда бывают пресными, слишком кислыми или недостаточно сладкими. Чтобы такие соки были полноценными по вкусовым и питательным качествам, к ним добавляют соки из того же вида сырья, но

Лечение рака по Бройсу и др
Лечение Рака по Бройсу. (Рудольф Бройс) «Совсем недавно китайские медики обнаружили, что у онкобольных количество микроэлементов в печени, в волосах и некоторых других органах резко снижено. Возможно,

С каким соком пить водку?
Ответ: С каким соком пить водку? ВИНОВАТ АНТИАЛКОГОЛЬНЫЙ ФЕРМЕНТ - Владимир Георгиевич, главный вопрос

Сок добрый
Министерство общего и профессионального образования Российской Федерации Санкт-Петербургский Государственный Технологический институт (Технический университет) Факультет Экономики и