Факторы позиционирования в Google. Семрушка

1. Каковы факторы позиционирования?
2. Топ-10 самых влиятельных факторов позиционирования по результатам исследования Semrush
3. 9) Элементы SEO на странице как факторы позиционирования
4. 8) Безопасность является одним из новых факторов позиционирования
5. 7) Длина контента остается важным фактором позиционирования
6. 6) Количество доменов, упоминаемых как фактор позиционирования
7. 2) Поведение пользователя является одним из наиболее ценных факторов позиционирования
8. 2.3) Время на странице является одним из наиболее важных факторов позиционирования
9. 2.2) Факторы позиционирования: количество страниц за сеанс
10. 2.1) Факторы позиционирования: показатель отказов
11. 1) Трафик является наиболее решающим фактором позиционирования

Ты знаешь Семруша? Конечно, согласно его последнему исследованию факторов позиционирования , его используют 1 500 000 человек, которые в настоящее время занимаются маркетингом. Это один из лучших инструментов для изучения ключевых слов. Но не только это, Semrush также дает нам много другой информации, а именно:

• Улучшения и оптимизации, которые можно сделать на веб-сайте.
• Ключевое исследование.
• Анализ конкурса.
• улучшения на странице вашего содержания
• связи это указывает на вашу веб-страницу и т. д.

В этой статье я расскажу о факторах позиционирование самый важный из 2017 года в соответствии с последним исследованием, проведенным SEMrush и я также расскажу вам, что мы думаем об этих факторах как агентстве онлайн-маркетинга, то есть каков наш опыт работы с ними и как они повлияли на нас.

SEO это техника, которая постоянно меняется и обновляется. Таким образом, подобные исследования проводятся недавно, независимо от того, являетесь ли вы мастером SEO-позиционирования или начинаете занимать СЕРПС , они могут предоставить вам большую полезность, и вы можете даже узнать трюки, которые вы не знали. Но, во-первых, знаете ли вы, каковы наиболее важные факторы позиционирования по Семрушу?

Каковы факторы позиционирования?

Факторами позиционирования являются все те элементы, которые могут влиять на позиционирование веб-сайта на страницах результатов поиска Google, то есть они определяют их положение в них. Это наиболее важные факторы позиционирования в соответствии с SEMrush в 2017 году и степень, в которой они влияют:

Как видно из предыдущего изображения, 4 фактора позиционирования, которые больше всего влияют на положение веб-страницы в поисковой выдаче (трафик, время, которое пользователь проводит на сайте, страницы, отображаемые за сеанс, и показатель отказов ) тесно связаны с качеством контента, то есть с обеспечением ценности для пользователя и с ответом пользователя на содержимое веб-сайта.

После этих 4 факторов, Semrush оценивает ссылки, которые указывают на ваш сайт, длину контента, который, несомненно, имеет прямую связь со временем пребывания, и защищенные страницы или HTTPS.

Наконец, они следуют этому списку в качестве факторов позиционирования с меньшей релевантностью: включение ключевых слов в тексте, в заголовке, в мета описании и его плотности. Наконец, использование видео в статьях.

Теперь вы знаете, каковы наиболее важные факторы для позиционирования веб-страницы, но что действительно интересно в исследовании, так это то, как Semrush пришел к этим выводам и как вы должны использовать эти ресурсы.

Топ-10 самых влиятельных факторов позиционирования по результатам исследования Semrush

10) Размещение видео на странице является фактором позиционирования

Это один из факторов позиционирования, который имеет меньший вес при определении позиции страницы в поисковой системе. Однако включение видео в статьи помогает увеличить время, которое пользователь проводит на странице , что является фактором, который влияет на позиционирование, и поэтому мы заинтересованы в его использовании. Мы используем видео всякий раз, когда они могут помочь улучшить содержание, то есть при условии, что они могут предоставить больше информации по предмету, который рассматривается.

Хотя видео улучшают этот показатель, включать их произвольно не удобно. Используемое видео должно содержать дополнительную информацию или дополнять ее, то есть соответствовать теме статьи и веб-сайту.

9) Элементы SEO на странице как факторы позиционирования

Чтобы выяснить важность методов написания SEO или необходимость включать ключевые слова в тексты, чтобы получить более высокие позиции в поисковой системе, Семруш провел исследование, в котором он разделил ключевые слова на ниши или группы в соответствии с объемом поиска. :

Это разделение на 4 категории ключевых слов было проведено с целью изучения различных тенденций в каждой группе. После анализа были сделаны следующие выводы:

Чем больше объем поиска по ключевому слову, тем больше страниц, содержащих это слово в заголовках, в тексте и в его мета описании.

Если вы хотите позиционировать себя для ключевого слова объемом от 1000 до 10000, это почти необходимо включить ключевое слово в заголовок. 75% страниц, которые входят в топ-20 позиций, включают ключевое слово в основной части текста и 60% в заголовке.

В сегменте нижних томов (1-100 запросов) только 25% страниц содержат ключевое слово в тексте, 15% в мета-описании и 20% в заголовке.

Ключевые слова "длинный хвост" или более 3 слов повышают качество или релевантность трафика на вашем веб-сайте, поэтому, если вы заинтересованы в позиционировании себя для них, нет необходимости использовать точное слово в тексте. текст многократно, действительно важно то, что вы диверсифицируете семантическое ядро и цените вклад в целевой рынок. Используются синонимы, похожие слова, косвенные неоднозначности и т. Д. Идея в том, что вы думаете о том, как пользователь будет искать это.

8) Безопасность является одним из новых факторов позиционирования

Это важно, но это не тот фактор, который в значительной степени определяет позиционирование. В последние годы Google продвигал идею более безопасной сети, чтобы сделать Интернет более надежным для своих пользователей.

Переключившись на HTTPS, вы обеспечите безопасность своих пользователей и повысите авторитет своей страницы.

Для этого эксперимента было проанализировано 600 000 поисковых запросов. Для каждого из них был рассчитан процент доменов с версией HTTPS в топ-100 позиций SERP. Анализируемые ключевые слова были далее разделены на 4 группы, упомянутые выше (по количеству поисковых запросов), но также по длине ключевых слов: короткая голова (менее 3 слов) и длинный хвост (более 3 слов). Результаты или выводы были следующими:

• Наилучшие позиции занимают страницы с наибольшим количеством доменов в версии HTTPS, независимо от группы ключевых слов.
• Чем больше объем поиска по ключевому слову, тем больше доменов HTTPS будет иметь страницы, которые занимают первое место на нем.
• Еще один интересный факт заключается в том, что в сегменте поиска большого объема (1 000–10 000) HTTPS-доменов намного меньше для поисковых запросов с длинным хвостом, чем для коротких запросов. Это означает, что если вы создадите HTTPS-версию своего веб-сайта и захотите улучшить позиции длинным хвостом большого объема, это будет легче сделать.
• Поэтому для того, чтобы конкурировать за популярные ключевые слова или более высокий объем поиска, крайне важен HTTPS, поскольку для ключевых слов с меньшим объемом (1-100) принятие версии HTTPS может предполагать существенное отличие от конкурентов и является хорошей возможностью. улучшения.

7) Длина контента остается важным фактором позиционирования

Длина контента - одна из первых вещей, которая формирует мнение пользователя о странице. Точное количество слов, которое должна содержать статья, является дискуссионным, однако в NeoAttack мы не пишем статьи, содержащие менее 1500 слов (этот пост достигает 2500 ...). Но самая важная вещь - это качество и актуальность создаваемого вами контента, а не его длина, и об этом наглядно свидетельствуют, когда мы анализируем слова, поисковое намерение которых разрешено в расширенном фрагменте, который показывает Google (например, при поиске типа " определение модного маркетинга "), Чтобы вы не покидали свою поисковую систему и во многих случаях вынуждали уделять больше времени просмотру ваших объявлений (самый большой источник дохода для Google).

Длинный контент дает пользователям больше уверенности, хотя, если он не имеет значения, не имеет значения, как долго это будет.

На этом графике, на первый взгляд, вы видите, что верхние страницы Google - это те, которые создают более длинный контент или с большим количеством слов независимо от типа ключевого слова, по которому они ранжируются. Также видно, что в группе ключевых слов с более чем 10 000 поисковых запросов длина контента значительно больше (> 750 слов).

Позиционировать длинный хвост необходима большая длина текста. То есть, если вы попробуете более широкую тему, ваши пользователи будут ожидать быстрого прочтения, однако, если вы будете говорить о более конкретной теме, вам придется написать более обширный и подробный контент.

6) Количество доменов, упоминаемых как фактор позиционирования

Этот показатель, то есть количество упомянутых доменов или входящих доменов, означает, что, если 20 000 ссылок с 500 веб-страниц указывают на вашу веб-страницу, ваши упомянутые домены или уникальные домены и те из них, которые придадут вам релевантность, будут равны 500. Por то, что вы ссылаетесь один или тысячу раз с одной и той же веб-страницы, будет иметь одинаковое значение.

На графике видно, что страницы с рейтингом слов с наибольшим объемом поиска (> 10 000) - это страницы с наибольшим количеством уникальных доменов. И есть существенная разница между этим сегментом и остальными. Фактически, если мы проанализируем количество ссылок для позиции 15 в группе ключевых слов с наибольшим объемом поисков, они не сильно отличаются от остальных сегментов.

Вывод заключается в том, что очень трудно выбрать верхние позиции в нише ключевых слов с наибольшим объемом поиска, поскольку в этом сегменте консолидируются крупные компании, в которых в среднем 10 000 уникальных доменов указывают на свои страницы.

Однако, если вы хотите позиционировать себя по ключевым словам с объемом поиска менее 100, конкуренция не такая высокая и хорошая. стратегия линкбилдинга поможет вам достичь лучших позиций.

2) Поведение пользователя является одним из наиболее ценных факторов позиционирования

Анализ времени, которое пользователь проводит на странице, количества страниц, которые он видит на веб-сайте, и процент отказов - это показатели, которые могут помочь нам определить модели поведения, то есть они помогают нам определить, генерируем ли мы взаимодействие между наши читатели. Достижение улучшения этих параметров имеет жизненно важное значение для позиционирования веб-страницы на страницах результатов поиска:

2.3) Время на странице является одним из наиболее важных факторов позиционирования

Ценность, которую страница приносит пользователю, является наиболее важным фактором позиционирования, поэтому время, потраченное на просмотр веб-сайта, является еще одним фактором, который определит нашу позицию в поисковой выдаче.

Чем больше времени пользователь проводит на нашем сайте, тем более релевантными будут наша страница и наш контент: мы будем вносить больший вклад.

Страницы, расположенные на первых позициях, - это те, на которых пользователи проводят больше всего времени.

Это также может быть переведено, поскольку пользователи больше доверяют наиболее релевантным страницам и занимают более высокие позиции в поисковой выдаче и поэтому проводят на них больше времени.

Существует значительная разница между временем, которое пользователи проводят на страницах, расположенных на первых позициях с наибольшим объемом поиска (> 10 000), по сравнению со страницами с наименьшим объемом поиска (1-100). Они проводят на 40 секунд больше, чем в среднем, у тех, кто громче.

2.2) Факторы позиционирования: количество страниц за сеанс

Страницы за сеанс - это все страницы, которые пользователь открывает после того, как он получил доступ к вашей веб-странице.

Чем выше качество вашего сайта, тем больше страниц увидят пользователи. Страницы, расположенные между 3 первыми позициями, - это страницы, на которых пользователи посещают большее количество страниц сайта: в среднем 3,5.

2.1) Факторы позиционирования: показатель отказов

Показатель отказов показывает количество посетителей, которые покидают страницу, не нажимая на другие страницы сайта.

Страницы, которые занимают лучшее органическое позиционирование в поисковой выдаче, - это страницы с более низким процентом отскока. Это происходит как для ключевого слова с наибольшим объемом поиска, так и для остальных, поэтому важно получить хороший показатель отказов для достижения верхних позиций. Показатель отказов для ключевых слов с наибольшим объемом поиска составляет в среднем около 49%.

Когда показатель отказов очень высок, Google считает его нерелевантным контентом.

Этот график показывает, как в худших позициях показатель отказов становится выше.

1) Трафик является наиболее решающим фактором позиционирования

Одним из показателей, который определяет популярность и актуальность страницы, является количество посещений. Я говорю об актуальности, потому что, как продемонстрировано в этом исследовании факторов позиционирования Semrush 2017 и случаев, которые мы испытали в качестве агентства, Google вознаграждает лучшей позицией в поисковой выдаче страницы, которые получают больше всего трафика.

Google ценит контент, который интересует пользователей. Количество посещений страницы - хороший способ определить, нравится ли пользователям контент.

Логично предположить, что чем выше трафик, тем больше интереса вызывает контент, и, следовательно, контент будет более высокого качества.

Чтобы прийти к этим выводам, Семруш проанализировал 600 000 поисковых запросов и рассчитал три значения для первых 100 позиций: количество уникальных посещений в месяц, общее количество посещений и общее количество посещений, исключая те из обычных поисков.

Этот график показывает, что существует огромная разница между посещениями, полученными страницами, которые ранжируются для слов большого объема, и для страниц с меньшим объемом.

Вы также можете увидеть большую разницу между посещениями, которые получают первые 10 позиций в группе ключевых слов с большим объемом поиска и остальными позициями в этом сегменте. Различия не так заметны для группы ключевых слов с низким объемом поиска.

В конце концов, этот график говорит нам о том, что наиболее важным фактором позиционирования является трафик, и что зачастую нам следует сосредоточиться не только на получении органического трафика, но и на укреплении имиджа нашего бренда для увеличения общего трафика. Увеличение трафика, поступающего из социальных сетей или напрямую, должно стать частью нашей глобальной стратегии. Можно сказать, что создание имиджа бренда жизненно важно для увеличения трафика и, следовательно, улучшения позиций в поисковой выдаче.

В NeoAttack мы провели эксперимент. Мы используем рекламу на Facebook, чтобы получить трафик на одну из наших публикаций. В результате эта статья заняла первое место в Google в первые дни. Чтобы доказать важность трафика в качестве фактора позиционирования, кампания Реклама в Facebook и действительно, статья опускала позиции, чтобы позже начать естественным образом подниматься, то есть следовать нормальному курсу, в котором остальные факторы позиционирования влияли больше.

Обложка изображения " Поисковая оптимизация "По Shutterstock

на Мария Мартин-Абриль

SEO менеджер в интернет-маркетинговом агентстве NeoAttack.

• дома /
• Новости и события /
• Факторы позиционирования в Google SEMRush

Вам понравился этот пост? Это может вас заинтересовать

Похожие

Комментарии