Какую CMS электронной коммерции выбрать в 2019 году для своего интернет-магазина

1. что мы находим в этой статье?
2. Что такое решения CMS для электронной коммерции?
3. Платформа интернет-магазинов "Масс Маркет"
4. Платформы онлайн-продаж в облачном или SaaS-режиме
5. Финансовый аспект и экономическая модель
6. Дизайн и техническое качество платформ
7. SEO и SEO
8. Решения с открытым исходным кодом
9. CMS электронной коммерции, адаптированные к МСП
10. CMS электронной коммерции на французском рынке
11. Преимущества электронной коммерции CMS для малого и среднего бизнеса
12. Долговечность
13. PrestaShop
14. Преимущества Prestashop
15. Magento
16. Преимущества Magento
17. WordPress + Woocommerce
18. Преимущества WooCommerce + WordPress
19. заключение

Этот файл в первую очередь предназначен для малых и средних предприятий, которые хотят создать интернет-магазин или изменить дизайн своего сайта электронной коммерции . В нем рассматриваются различные известные на рынке CMS электронной коммерции. Однако мы указываем, что окончательный выбор, который мы предлагаем, касается лучшей платформы онлайн-продаж для МСП; мы чисты и основаны прежде всего на опыте наше агентство цифрового маркетинга ,

Выбранная нами CMS для электронной коммерции подходит для малых и средних предприятий, которые хотят начать продажи через Интернет или уже начали свою деятельность в сфере электронной коммерции и рассматривают возможность изменения дизайна своего интернет-магазина.

Читать: Как сохранить SEO своего магазина во время редизайна?

что мы находим в этой статье?

1. Цифры электронной коммерции во Франции
2. Платформа онлайн-продаж "World Class"
3. Платформа интернет-магазинов "Масс Маркет"
4. CMS электронной коммерции в режиме "Saas"
5. Платформа онлайн-продаж "Open Source"
6. CMS электронной коммерции, адаптированные к МСП
7. заключение

Цифры электронной коммерции во Франции

Сегодня электронная коммерция во Франции представляет значительный экономический вес. Февад (Федерация электронной коммерции и дистанционных продаж), объявляет ключевые показатели электронной коммерции во Франции в 2018 году:

• 81,7 млрд евро покупок, совершенных в интернете
• 37,5 миллиона потребителей, которые совершили 1,247 миллиарда транзакций в 2017 году (+ 20,5% по сравнению с 2016 годом)
• Средние корзины: 6 € 5,5
• 33 транзакции в среднем онлайн
• 182 000 активных торговых сайтов во Франции
• 21% покупок совершается на мобильных устройствах

Колоссальный рынок, который также продолжает расти ( + 14,3% по сравнению с 2016 годом ). Мы понимаем, почему МСП проявляют все больший интерес и что многие из них пробуют приключения по продаже через Интернет.

Вы можете прочитать полное исследование, загрузив его по этому адресу

Что такое решения CMS для электронной коммерции?

Платформа онлайн-продаж "World Class"

Поскольку я считаю, что эти платформы онлайн-продаж не совсем подходят для нужд малого и среднего бизнеса, я бы автоматически исключил «мастодонты» электронной коммерции, такие как SAP (hybris), IBM WebSphere Commerce, Intershop или даже ATG Oracle + Salesforce Commerce Cloud.

На самом деле, эти решения предназначены для сайтов электронной коммерции, которым требуется пропускная способность для одновременной работы с миллионами . Это очень надежные решения, но и очень дорогие. Они совсем не подходят для сайта продавца малого или среднего бизнеса. Они, скорее всего, будут гигантами электронной коммерции. Например, интернет-магазины Fnac, Auchan, Conforama, Printemps или Darty ...

Добавленная стоимость и их боевой конь - это прежде всего их надежность и способность интегрироваться в сложные информационные системы, обычно предназначенные для крупных учетных записей. Однако, вопреки тому, что можно подумать, их функциональные возможности очень похожи на гораздо более доступные решения. Таким образом, этот последний пункт не будет являться критерием выбора.

Платформа интернет-магазинов "Масс Маркет"

Намного более адаптированные для малого и среднего бизнеса, у нас есть так называемые решения для «массового рынка». Несмотря на свою деноминацию, они не являются синонимами «дешевых» решений, наоборот. Они имеют понятный, масштабируемый и легко адаптируемый функциональный спектр даже для очень специфических нужд. Это, в частности, благодаря наличию библиотек дополнительных модулей, доступных для каждой из этих платформ онлайн-продаж. Эти CMS электронной коммерции также подходят как для продаж BtoB, так и для продаж BtoC, чтобы увидеть сочетание обоих.

Читать:
Как настроить цифровую стратегию BtoB для своего магазина?
Методы цифровой стратегии BtoC для своего интернет-магазина?

Текущее предложение с точки зрения платформы онлайн-продаж очень обширно, и может быть трудно сделать выбор для развития сайта электронной коммерции компании. Среди этого множества я бы назвал только самые известные:

С самого начала есть две разные подходы или философии среди этих платформ онлайн-продаж. «Облачный» подход - хост-решение «все в одном» и более традиционные решения с «открытым исходным кодом».

Платформы онлайн-продаж в облачном или SaaS-режиме

Облачные решения - это готовые платформы онлайн-продаж, которые размещаются самими издателями и не требуют обслуживания. Этот тип приложения электронной коммерции на модели SaaS (Программное обеспечение как услуга) часто очень интересен с точки зрения скорости развертывания . Однако, как часть сайта электронной коммерции, он представляет, на мой взгляд, три основных недостатка. Первый - экономичный, второй - дизайн / технический, а третий - не в последнюю очередь касается SEO и SEO.

Финансовый аспект и экономическая модель

С экономической точки зрения, хотя в целом апелляционные предложения часто бывают очень привлекательными, оказывается, что «разблокировка» некоторых ключевых функций может быстро стать дорогой, а цены, взимаемые за эти функции, иногда совершенно неоправданны. Кроме того, многие из этих онлайн-платформ имеют экономическую модель, привязанную к обороту.

Дизайн и техническое качество платформ

Возможность изменять или адаптировать дизайн и разработки часто ограничивается доброй волей издателя. Пока мы остаемся в «классических» потребностях сайта электронной коммерции, эти решения адаптированы. С другой стороны, как только появляются особые потребности, эти платформы онлайн-продаж в режиме SaaS часто бывают ограниченными. Наконец, качество исходного кода действительно зависит от издателя платформы. Соответствие стандартам разработки не гарантируется.

SEO и SEO

Наконец, последний аргумент против аргумента, который объясняет мой выбор не сохранять эти платформы онлайн-продаж в «облаке» для создания сайта электронной коммерции; Относится к части SEO и оптимизации для поисковых систем.

Платформы онлайн-продаж "все в одном" не подходят для стратегии контент-маркетинга. Сайты электронной коммерции в режиме SaaS не все предоставляют доступ ко всем настройкам SEO . Так что для некоторых это будет зависеть от способности издателя соблюдать передовой опыт в плане оптимизации для поисковых систем. Например, вот некоторые моменты, навязываемые издателями, которые имеют значительные последствия с точки зрения SEO и позиционирования в поисковых системах.

• Отсутствие у некоторых издателей возможности изменять URL-адреса сайта незначительным образом.
• Мало или нет возможности самостоятельно управлять внутренней сеткой.
• Использование тегов H1 и H2 наложено.
• Использование метаданных наложено.
• Отсутствие для некоторых платформ Rich Snippet.

Чтобы узнать больше об оптимизации SEO, прочитайте следующие статьи:

Однако я хотел бы сказать, что приводимые мною аргументы верны для 2019 года. На самом деле облачные платформы онлайн-продаж постоянно развиваются. Может случиться так, что в более или менее ближайшем будущем они предлагают специальные функции для контент-маркетинга, а также очень резкие корректировки с точки зрения естественных ссылок и позиционирования в поисковых системах. Платформа Spotify также впереди игры.

Решения с открытым исходным кодом

Научные интересы в области электронной коммерции CMS

Второй подход: решения под названием «Open Source» или CMS e-commerce. Среди этих решений я оставлю только три. А именно Magento , Prestashop и Woocommerce .

Действительно, я автоматически исключаю коммерцию ОС, потому что если бы эта электронная коммерция CMS была звездой платформ онлайн-продаж в период с 2000 по 2008 год (см. График исследования Google Trends в области электронной коммерции CMS. выше); с тех пор она была отречена.

Я бы не стал говорить ни об Open Cart, ни об электронной коммерции CMS, в которую у меня не было возможности интегрироваться. Однако я должен упомянуть об этом, потому что он привлекает все больший интерес к поиску в Google.

CMS электронной коммерции, адаптированные к МСП

Из моего первоначального списка, для разработки сайта онлайн-продаж для малого и среднего бизнеса, я бы оставил только эти три CMS электронной коммерции. Иметь:

CMS электронной коммерции на французском рынке

Научные интересы по электронной коммерции CMS во Франции

Если мы посмотрим немного ближе к поисковым запросам во Франции, мы увидим преобладание Prestashop. Нормальный издатель французский. Не только он очень хорошо известен в шестиугольнике, но все ресурсы, документация и многое другое на французском языке.

Также наблюдается постепенный, но неуклонный спад в Magento. С другой стороны, с 2012 года Woocommerce , которая очень популярна в Атлантике, интересуется французскими МСП, желающими разработать сайт электронной коммерции. Он собирается обогнать Magento, и даже если он еще далек от Prestashop с точки зрения интереса, вызванного исследованиями, можно отметить только постоянный прогресс с 2012 года. Тогда как в тот же период Prestashop начал снижаться ,

Эти три CMS с открытым исходным кодом электронной коммерции идеально адаптированы к потребностям малого и среднего бизнеса . Как выбрать один? Для этого я предлагаю свой отзыв об этих трех CMS электронной коммерции. Их достоинства и недостатки отмечены годами и интеграциями, которые я осознал.

Преимущества электронной коммерции CMS для малого и среднего бизнеса

Экономический интерес

Одно из преимуществ изменить дизайн вашего сайта электронной коммерции Решение с «открытым исходным кодом» заключается в том, что его интеграция будет стоить в 5–10 раз дешевле, чем собственное решение .

Будьте осторожны, но если эти решения являются бесплатными решениями с открытым исходным кодом, то оказывается, что при использовании, чтобы сайт электронной коммерции был минимально эффективным с точки зрения SEO или эргономики, необходимо будет пройти по клетке «покупка платного модуля». Разумный выбор добавит в свой интернет-магазин необходимые функции для SEO.

Долговечность

У CMS электронной коммерции есть веский аргумент о долговечности исходного кода, заключающегося в том, что они позволяют быть независимыми от издателя платформы онлайн-продаж . Кроме того, все они имеют поддержку специализированных сообществ.

PrestaShop

Эта платформа онлайн-продаж в настоящее время является фаворитом французских МСП, которые хотят развивать свой сайт электронной коммерции. Prestashop анонсирует более 270 000 сайтов, разработанных благодаря их CMS. Также во Франции 70 000 интернет-магазинов используют 48,56% Prestashop.

Если эта CMS для электронной коммерции была так же легко принята компаниями, которые осуществляют продажи через Интернет, то это частично связано с ее интерфейсом администрирования. Этот очень интуитивно понятный , намного больше, чем у Magento, и более приспособлен для управления интернет-магазином, чем у WordPress + Woocommerce.

Другое главное преимущество Prestashop - это сообщество французских разработчиков. Действительно, поскольку эта CMS электронной коммерции была создана французами, французское сообщество быстро развивалось . Большинство надстроек написаны на французском (или переведены), а форумы помощи - это легион в сети.

С другой стороны, большая черная точка, которую нужно улучшить на Prestashop, касается ее надежности (хотя эта точка в значительной степени прогрессировала с версии 1.6)

Наконец, мы должны знать, что «базовых» инструментов, посвященных SEO и SEO, недостаточно. Он будет инвестировать в несколько дополнительных модулей, и даже если он останется ниже того, что может предложить WordPress.

Преимущества Prestashop

• Эргономичный офис, посвященный управлению магазином.
• Французский продукт.
• Бесплатное решение (бесплатный родственник, поскольку оно обеспечит бюджет, если вы хотите получить темы, необходимые плагины)
• Прост в использовании BO.

Недостатки Prestashop

• Отсутствие стабильности, обычная ошибка даже при покупке модуля в магазине, иногда случается, что этот модуль не работает должным образом.
• Плагины и темы иногда довольно дорогие.
• Обновление до основных версий иногда кропотливо.

Magento

Повторяющимся моментом, который отличает Magento от Prestashop, является реализация. Действительно, похоже, что Magento - это CMS для электронной коммерции, исходный код которой написан на PHP, но спроектирован как Java-приложение. Итак, сложная объектно-ориентированная система. Для команды, которая начинает свою деятельность в этой среде, потребуется много часов практики и обучения, чтобы использовать все функции этой платформы.

Также рекомендуется иметь адекватный бюджет для работы с Magento. Действительно, для правильной работы Magento требуется хорошая среда хостинга. Если среда хостинга меньше, возникнут проблемы с производительностью. Это обеспечит хороший сервер, а также хорошую команду для настройки и обслуживания сервера.

Мысли похожи в случае аутсорсинга разработки или обслуживания магазина, эксперта по Magento будет труднее найти и дороже.

По крайней мере, преимущества Magento - это то, что ищут некоторые компании. Система электронной коммерции Magento была создана для управления очень большими каталогами товаров (несколько тысяч товаров) , предлагая при этом запуск нескольких магазинов (возможность создавать магазины на белой этикетке). Также кажется, что большим плюсом платформы Magento является ее стабильность и надежность работы .

Я обычно рекомендую это решение для компаний, которые уже имеют подтвержденный бизнес в сфере электронной коммерции или стремятся к быстрому росту с уже высокого уровня.

Преимущества Magento

• Возможность управлять мульти-магазином.
• Возможность управлять очень большими каталогами продукции.
• Динамичность сообщества (66 000) разработчиков в мире.
• Ссылочное решение с открытым исходным кодом.
• Надежность решения.

Недостатки Magento

• Большое мастерство, необходимое для оформления магазина.
• Профиль Magento довольно редкий, такой дорогой (в случае аутсорсинговых разработок)
• Сложная объектно-ориентированная комплексная система обслуживания.
• Тарифный режим (привязан к обороту)
• Функциональный периметр.
• Ресурсоемкое решение (требуется несколько серверов)

WordPress + Woocommerce

Наконец-то я закончу свою «любимую» платформу момента для разработки сайта электронной коммерции.

Это решение является относительно «молодым» по сравнению с двумя предыдущими CMS электронной коммерции. Она страдала от юности, но теперь она достигает зрелости. Он становится все более надежным и особенно догоняет с точки зрения функциональности с момента приобретения в мае 2015 года WooTheme (редактор WooCommerce) компанией Automattic (компания, которая транслирует WordPress).

Еще один аргумент, который заставляет меня регулярно выбирать и консультировать эту CMS для электронной коммерции, - это если компания, для которой развернута эта платформа онлайн-продаж; одновременно принимает стратегию контент-маркетинга, чтобы увеличить ее видимость; Эта CMS для электронной коммерции имеет большое преимущество перед конкурентами. Это преимущество называется WordPress, который является наиболее используемой CMS в мире (25% сайтов в мире разрабатываются с помощью WordPress, который представляет около 76 миллионов сайтов).

В WordPress сегодня есть абсолютно все инструменты , плагины, сервисы которых мечтают SEO и SEO агентство , контент-маркетинг консультант или специалист по входящему маркетингу. В сочетании с хорошими стратегиями цифрового маркетинга и передовой практикой SEO, CMS для электронной коммерции WooCommerce - это просто формула 1 для тех, кто хочет занять хорошие позиции в поисковых системах .

Woocommerce Conversions

Прочитайте наш пример что объясняет, как с помощью WordPress и Woocommerce мы получили + 800% дополнительного натурального трафика и +1 200% конверсий

Преимущества WooCommerce + WordPress

• 17 миллионов загрузок.
• 37% торговых сайтов по всему миру (На сегодняшний день самая используемая платформа в мире)
• Библиотека из 29 миллионов дополнений.
• Очень широкий выбор тем (только около 2000 для Prestashop)
• Начало очень быстро.
• Блог Инструмент является справочным материалом для работы SEO
• Очень большое количество разработчиков WooCommerce + WordPress на рынке.
• Значительный объем интернет-ресурса.
• Чрезвычайно уважительное решение.

Недостатки WooCommerce + WordPress

• Ограничено для управления магазинами, содержащими очень большое количество ссылок.
• Плагины Woocommerce иногда довольно дорогие.
• Функциональный периметр немного отстает от конкурентов.
• Эргономика бэк-офиса менее адаптирована к управлению сайтом электронной коммерции, чем Prestashop.

Читайте больше на предмете:

заключение

В заключение я бы сказал, что нет электронной коммерции CMS для разработки или перепроектирования веб-сайта онлайн-продаж. Даже если бы я сократил выбор только до трех платформ онлайн-продаж, у каждой из них есть свои преимущества.

Есть несколько моментов, которые необходимо учитывать при выборе лучшей CMS электронной коммерции для вашего бизнеса.

• Какой бюджет выделен на разработку сайта электронной коммерции?
• Есть ли у компании все навыки внутри компании или ей нужно отдать некоторые услуги на аутсорсинг?
• Какую стратегию приобретения и развития видимости компания желает реализовать, чтобы представить свою продукцию и развить оборот?
• Из какой справки состоит каталог?
• ...

Чтобы определить все вопросы, которые нужно задать себе, прежде чем сделать свой выбор, я не могу посоветовать вам быть в сопровождении эксперта. Он поможет вам определить платформу онлайн-продаж, которая лучше всего вам подходит, и поможет избежать тупиковых или неподходящих маршрутов.

Не сосредотачивайтесь исключительно на выборе технического решения, не определив сначала стратегию цифрового маркетинга, которую вы выбрали для развития своей видимости и привлечения большего числа потенциальных покупателей или большего количества продаж.

Чтобы убедиться, что вы не ошиблись в этом выборе, есть инструменты, адаптированные для этого. Например аудит цифрового маркетинга или аудит конкуренции, который вместе составляет список эффективных и простых действий, которые необходимо выполнить для обеспечения успеха вашего сайта электронной коммерции.

Читать : Как провести аудит

Подобные предметы

Похожие

Комментарии