Что такое структурированные данные и зачем они нужны для SEO

1. Почему структурированные данные имеют значение?
2. Как структурированные данные помогают SEO?
3. Я сказал, что писать для людей - не структурированные записи данных для машин?
4. Что тебе нужно знать
5. Руководство по структурированным данным
6. Техническое руководство
7. Рекомендации по качеству
8. отказ
9. Нужен ли мне веб-разработчик для структурированных данных?
10. Ключевые слова все еще имеют значение?
11. Суть

В свете глобального движения от физической копии к онлайн-контенту, хорошее присутствие в Интернете с отличной видимостью является одним из важнейших ключей к успеху. Почти все слышали об оптимизации поисковой системы (SEO) и знают некоторые основные приемы, которые помогут повысить рейтинг результатов поисковой системы вашего сайта (SERP). Возможно, вы даже раньше слышали о структурированных данных, но не уверены, что это такое или как они связаны с SEO. Гибкость. Вот почему мы здесь, чтобы помочь.

Первый шаг к пониманию того, что такое структурированные данные, состоит в том, чтобы узнать, как они выглядят в результатах поиска. Очень просто, это дополнительная информация, которую вы видите рядом с описанием сайта. Например, если вы ищете ресторан, вы сможете увидеть некоторую базовую информацию в виде фрагмента: часы его работы, цены и, как правило, от одной до пяти звездочек для обозначения рейтинга отзывов. Это вывод структурированных данных, также известный как разметка схемы.

Почему структурированные данные имеют значение?

Давайте использовать контактную информацию в качестве примера на этот раз. Если вы добавите свои контактные данные внизу страницы в качестве нижнего колонтитула, зрители будут довольны. Они гарантированно понимают, что это контактная информация. Однако сканеры веб-сайтов (и, следовательно, соответственно, поисковые системы) не будут, поэтому контекстуализация данных с использованием кода разметки схемы позволяет им понять, что вы добавляете на свой веб-сайт и почему.

Независимо от того, насколько ясно и лаконично ваше письмо, текстовое содержание всегда содержит некоторую степень неоднозначности. Это естественный аспект языка (вспомните пример «Buffalo Buffalo Buffalo»), и он становится более заметным, когда встречаются человеческий язык и компьютерный язык.

Веб-сайты создаются с использованием кодирования, даже если вы этого не понимаете: разработчики веб-сайтов спроектированы так, чтобы создавать визуальные возможности, так что вам не нужно заниматься кодированием самостоятельно. Данные автоматически форматируются в HTML-код. Это облегчает поисковым системам понимание вашего контента, но некоторые элементы могут показаться достаточно видимыми человеческому глазу, в то время как сканеры веб-сайтов не имеют смысла (инструментальные платформы поисковых систем используют для создания своих страниц с результатами).
Структурированные данные - это фрагмент кода, который помогает переводить информацию вашего сайта так, как это понимают поисковые системы. Это устраняет двусмысленность.

Как структурированные данные помогают SEO?

Как мы уже упоминали, структурированные данные помогают поисковым системам понять, что означает контент вашего веб-сайта, давая контекст его актуальности. Поскольку поисковая система теперь способна лучше контекстуализировать ваш контент, она лучше понимает, когда было бы целесообразно отображать ваш сайт (или определенную его страницу) на своей странице результатов.

Поэтому веб-сайты и страницы, содержащие структурированные данные, по умолчанию будут иметь более высокий рейтинг, чем веб-сайты без разметки схемы. С технической точки зрения, именно так структурированные данные помогают SEO.

Эстетически - человеческий аспект одной и той же монеты - структурированные данные помогают еще одним способом. Поскольку поисковая система теперь лучше понимает ваш сайт, она может генерировать те фрагменты, о которых мы говорили: дополнительная информация, которая появляется. Когда пользователи могут видеть основную, но важную информацию о вашем сайте или странице прямо в поисковой выдаче, они могут быстро выяснить, какой вариант выбрать, не открывая сначала каждый отдельный результат.

Таким образом, то, что известно как расширенный фрагмент (из-за структурированных данных), может сделать ваш сайт более заметным в поисковой выдаче. Мало того, что это сразу же помогает улучшить ваш рейтинг, но и потому, что ваш вывод по SERP более информативен, вы также можете увеличить органические просмотры, что в долгосрочной перспективе поможет еще больше повысить ваш рейтинг SEO.

Я сказал, что писать для людей - не структурированные записи данных для машин?

Это общий вопрос, причем вполне обоснованный. Многие люди не понимают, что, хотя Google AI все больше приближается к человеческому пониманию (они кормили его романами, чтобы научить его моделям человеческой речи, например, в ответ на растущую популярность голосового поиска) машины и люди по-прежнему взаимодействуют с информацией на веб-сайте по-разному. Структурированные данные - это код, который помогает компьютеру лучше понимать ваш контент, поэтому вы можете подумать, что он пишет для машин.

Хотя наиболее очевидным преимуществом, по-видимому, является поисковая система, как мы объясняли в предыдущем разделе, структурированные данные все еще пишутся для людей из-за их вывода.

Фактически, вы можете думать о структурированных данных как о визитной карточке онлайн! Вы не делаете визитные карточки для машин; Вы делаете их для людей. Таким же образом, добавление структурированных данных на ваш сайт не меняет ваш контент для поисковых систем и сканеров сайта - вы просто добавляете немного дополнительной информации.

Что тебе нужно знать

При работе со структурированными данными необходимо знать три основных момента: доступные форматы и какой из них использовать, некоторые наиболее распространенные термины разметки схемы и рекомендации по структурированным данным. Последняя тема настолько обширна, что мы рассмотрим ее в следующем разделе.

Первое, что вы должны знать, это то, что доступны три поддерживаемых формата структурированных данных: RDFa, микроданные и JSON-LD, который является наиболее распространенным (и рекомендуется).

• RDFa - это расширение HTML5, которое вводит использование атрибутов тегов HTML при связывании данных для создания расширенного фрагмента.
• Микроданные являются расширением HTML открытого сообщества, но также используют атрибуты тегов для именования элементов контента (так же, как RDFa).
• JSON-LD , с другой стороны, представляет собой нотацию JavaScript, которая хранится отдельно от самого тела HTML с использованием тегов script в заголовке страницы. Это облегчает разработку разметки схемы и не требует тщательного формулирования содержимого вокруг тегов атрибутов для создания структурированных данных. Это одна из многих причин, почему JSON-LD является наиболее популярным форматом для использования.

Когда вы проводите какие-либо исследования в области кодирования источников в Интернете, всегда следите за тем, чтобы вы придерживались одного формата. Google открыто признал, что их ИИ обрабатывает разметки схемы JSON-LD быстрее, чем RDFa и микроданные, поэтому мы советуем вам убедиться, что любой код, который вы отправляете онлайн, - это JSON-LD. Если вы не эксперт в области кодирования, который бы предпочел использовать микроданные или RDFa, мы рекомендуем вам дать им широкий выбор.

Вторым в нашем списке вещей, которые вы должны знать, являются основы терминов структурированных данных. Хотя вы, безусловно, можете избежать запоминания, их регулярное использование со временем поможет вам улучшить стратегии разметки схемы и быстрее потренироваться.

Команда itemscope используется для организации вашего контента в соответствии с темой. Для дальнейшей категоризации контента в соответствии с его типом (видео, фильм, аудиофайл и т. Д.) Вы будете использовать команду itemtype.

Чтобы углубиться в детализацию свойств контента, что настоятельно рекомендуется, вам нужна команда 'itemprop'. Вы можете назначать бесконечные типы itemprops, включая имя, режиссера, жанр, длину и многое другое.

Руководство по структурированным данным

Рекомендации по структурированным данным - это наша третья и последняя запись о вещах, которые необходимо иметь при работе с разметкой схемы. Это невероятно важно (вскоре вы поймете, почему), и поскольку в нем содержатся как технические, так и руководящие указания по качеству, мы решили дать ему его раздел.

Техническое руководство

Структурированные данные всегда должны размещаться на странице, которую вы хотите описать (например, в онлайн-книгах будет страница описания - именно здесь вы разместите разметку схемы). В некоторых случаях вполне приемлемо иметь структурированные данные в другом месте на вашем сайте, но тогда их необходимо надлежащим образом документировать.

Если у вас есть дубликаты страниц с одинаковым содержимым (что не является лучшей идеей, но иногда есть веские причины для этого), вам нужно добавить одинаковую разметку схемы на обе страницы. Даже если одна из страниц будет считаться канонической, нет никакой гарантии, что робот Google распознает ее как таковую, то есть дублирующаяся страница может время от времени появляться первой в поисковой выдаче. По этой причине безопаснее копировать структурированные данные.

Используйте доступные ресурсы на schema.org, чтобы убедиться, что вы используете наиболее подходящие и конкретные имена типов и свойств при встраивании структурированных данных в страницы вашего сайта.

Поисковые системы используют сканеры веб-сайтов для добавления страниц вашего сайта в индекс поисковой системы, а структурированные данные помогают им правильно индексировать ваш контент, чтобы генерировать SERP. Вы должны всегда следить за тем, чтобы любые применяемые вами методы контроля доступа (такие как команда no-index или robots.txt - файл, содержащий стандарты исключения роботов) не препятствовали тому, чтобы робот Googlebot и другие сканеры веб-сайтов поисковых систем читали вашу схему. разметки.

Структурированные данные поставляются с документацией. Это включает в себя дополнительные инструкции по использованию, и вы наверняка выиграете, прочитав их.

Всегда убедитесь, что URL-адреса изображений, для которых вы добавляете разметку схемы, относятся к экземпляру того типа, к которому вы добавили изображение.

Стоит отметить, что добавляя структурированные данные в URL-адрес изображения, вы можете сделать так, чтобы изображение появилось в вашем фрагменте. Как всегда, убедитесь, что он не заблокирован, чтобы сканеры веб-сайтов могли читать разметку схемы - в противном случае изображение не будет отображаться в поисковой выдаче, как предполагалось.

Также возможно добавить более одного объекта структурированных данных на одной странице, но вы должны убедиться, что информация соответствует рассматриваемой странице и относится к контенту, который смогут просматривать пользователи. Настоятельно рекомендуется добавить разметку схемы для всех объектов на странице, что поможет алгоритмам бота Google понять весь контекст вашего контента. Например, если на вашем кулинарном блоге есть страница с рецептами, на которой инструкции представлены в виде текста, а также имеется обучающее видео, вы должны пометить каждый тип отдельно.

Рекомендации по качеству

Главным приоритетом любой поисковой системы является предоставление релевантных и привлекательных результатов, когда любой пользователь отправляет поисковый запрос. Естественно, это означает, что такие компании, как Google, имеют стандарты релевантности для поисковых систем, которые, безусловно, следует учитывать при добавлении структурированных данных на ваши страницы.

Разметки схемы всегда должны быть актуальными. Например, новостные сайты обычно включают дату публикации в свои структурированные данные, чтобы пользователи могли видеть, как недавно была опубликована статья.

Ваши структурированные данные никогда не должны вводить в заблуждение. Если ваш контент, например, подвергается опасности злоупотребления психоактивными веществами, то разметка схемы не должна выглядеть как реклама для рассматриваемого материала. С точки зрения непрофессионала - без наживки. Это непрофессионально (не говоря уже о том, что пользователи очень раздражают), и может привести к тому, что ваш фрагмент не появится в поисковой выдаче.

Контент (и ваши структурированные данные) никогда не должны пропагандировать педофилию, сексуальное насилие, зоофилию, насильственные или жестокие действия или целенаправленную ненавистническую речь.

отказ

Это подходящее время, чтобы указать, что даже если ваша разметка схемы настроена правильно в соответствии с любым инструментом тестирования структурированных данных, который вы можете использовать, ни одна платформа поисковой системы не гарантирует, что расширенный фрагмент кода будет успешно создан для вашей страницы.

Есть несколько причин, по которым ваши структурированные данные не приведут к фрагменту. Google, в частности, проводит строгие ручные и алгоритмические проверки качества разметки схемы в соответствии со своими стандартами релевантности, и если ваша оценка не соответствует этой отметке, то они могут отказаться от создания фрагмента для вашей страницы и оставляют за собой право удалять существующие фрагменты. Вот несколько причин, по которым это может произойти:

• Ваши структурированные данные не совсем точно представляют основной контент размеченной страницы или вводят в заблуждение любым другим способом;
• Разметка схемы в любом случае некорректна (и ваш инструмент тестирования не смог обнаружить ошибку);
• Контент, на который есть ссылки в структурированных данных, скрыт от посетителей вашего сайта (это не относится к веб-сайтам, для которых пользователям требуется подписка для просмотра всего содержимого страницы, при условии, что доступно достаточное количество «предварительного просмотра»);
• Страница вашего сайта не соответствует ни одному из технических или качественных указаний, которые мы дали здесь. Может также стоить вашего времени взглянуть на общие рекомендации Google для веб-мастеров для более подробной информации.

В нашем предыдущем разделе мы ссылались на библиотеку ресурсов, называемую schema.org, но что это такое? Schema.org - это онлайн-проект, разработанный совместно основными поисковыми системами, во главе с Google, конечно, где вы можете найти структурированные коды разметки данных, поддерживаемые этими механизмами.

Примеры кода доступны для свободного копирования на вашем сайте, но учтите, что вам придется адаптировать существующий код в соответствии с вашими требованиями. Существует множество руководств, доступных в Интернете, чтобы помочь вам сделать это.

Нужен ли мне веб-разработчик для структурированных данных?

Это сложный вопрос, потому что он полностью зависит от вас. Многие клиенты нервничают, когда слышат, как SEO-эксперты говорят о внедрении структурированных данных на своих сайтах. Мы понимаем, что разметка схемы может быть относительно сложной, а широкий спектр связанных терминов (их тысячи) может быть довольно громоздким.

Хорошая новость заключается в том, что вам не придется запоминать термины, и если вы помните основы, о которых мы упоминали ранее, у вас не будет особых проблем с поиском всего, что вам нужно, на schema.org. В Интернете доступно множество ресурсов, призванных помочь вам убедиться, что ваши структурированные данные также соответствуют техническим и качественным рекомендациям.

Некоторый опыт работы с HTML-кодом, безусловно, будет полезен при использовании структурированных данных, и это не помешает привлечь кого-то, как разработчика, для обеспечения правильной настройки разметки схемы, особенно если вы ограничены в работе с бэкэндом разработки веб-сайтов. , Даже если вы можете настроить кодирование самостоятельно (особенно с помощью schema.org), всегда стоит обратить на это внимание человека, лучше знающего язык кодирования.

Короткий ответ на вопрос «Нужен ли мне веб-разработчик для структурированных данных?» - да, возможно, вам понадобится. Если у вас нет хорошего понимания структуры языка программирования и протокола, вы почти наверняка должны привлечь кого-то с большим опытом. Насколько вы полагаетесь на них, зависит от вас. Возможно, они вам понадобятся, чтобы все настроить для вас, или попросите их просто дважды проверить, что вы сделали.

Другая альтернатива - взглянуть на некоторые плагины, разработанные, чтобы помочь вам с вашими структурированными данными. Yoast предлагает невероятно хороший SEO плагин для сайтов WordPress, который позволяет вам вводить детали и генерировать разметку схемы, созданную для вас программным обеспечением.

В конце концов, это ваш сайт, о котором мы говорим. Являетесь ли вы блоггером или владельцем веб-сайта, вы не хотите, чтобы отсутствие структурированных данных (или их плохая реализация) повредили вашему SEO-рейтингу. Вы должны принять решение, можете ли вы позволить себе полагаться на плагин и schema.org, чтобы сделать это самостоятельно, или оставить это разработчику веб-сайта (который может или не может решить использовать плагин также, и будет почти конечно, используйте schema.org тоже) пока вы сосредоточены на развитии своего бизнеса.

Ключевые слова все еще имеют значение?

Первое, что каждый узнает о SEO, это ключевые слова. Ключевые слова - это одно из самых старых средств, позволяющих сканерам веб-сайтов поисковых систем узнать, что ваш контент собирается определить его релевантность при создании SERP. Но с ростом популярности голосового поиска (особенно среди молодого поколения) ключевые слова с коротким хвостом длиной от одного до трех слов становятся менее распространенными. Ключевые слова с длинным хвостом (обычно от трех до пяти слов, иногда длиннее) лучше подходят для ранжирования страниц вашего сайта по поисковой выдаче поискового запроса.

Это связано с тем, что голосовой поиск является диалоговым, часто основанным на вопросах. Как мы упоминали ранее, Google является лидером в разработке функции диалогового поиска, обучая свой ИИ распознавать и реагировать на шаблоны человеческой речи.

Кроме того, в поисковой выдаче голосового поиска учитывается ваше местоположение, то, что вы искали ранее, и даже кто вы есть. Это делает семантическое SEO и структурированные данные более важными для повышения рейтинга вашего сайта, и по мере того, как пользователи переходят от ПК к мобильному поиску (включая голосовой поиск), такие методы будут оказывать гораздо большее влияние на результаты поисковой выдачи.

Это не означает, что ключевые слова когда-либо полностью исчезнут, но они определенно больше не доминируют на рынке SEO.

Суть

Таким образом, ключевых слов (и даже обратных ссылок), безусловно, недостаточно для обеспечения хорошего SEO рейтинга. На самом деле, их никогда не будет достаточно, но сейчас, как никогда, важно обратить внимание на технический SEO, особенно на структурированные данные.

Соблазнительно пренебрегать такими методами, потому что они дают сравнительно много времени для получения результатов после реализации. Но вот в чем дело: все SEO - это долгосрочная стратегия. Независимо от того, что кто-то говорит вам, вы ничего не можете сделать, чтобы повысить свой рейтинг в одночасье.

С ростом новых тенденций в методах поиска ваша способность успешно включать разметки схемы на страницы вашего веб-сайта станет разницей между появлением на первой странице результатов поиска в поисковой системе и исчезновением на последующих страницах. Не позволяйте умирающим методам SEO нанести вред вашему бизнесу!

Основатель DYNO Mapper и представитель Консультативного комитета в W3C.

Похожие

Комментарии