4 столпа успеха цифрового маркетинга. Часть 1 - SEO

Румениго Фернандес

В этом первый из серии из четырех статей о 4 столпа успеха цифрового маркетинга мы взглянем на критическую область поисковой оптимизации (SEO)

SEO является одной из основных основ успеха веб-сайта, поскольку она обеспечивает заказы с самой низкой ценой за конверсию [1] (стоимость на приобретение) и, следовательно, помогает поддерживать прибыльность.

Со временем мы увидели, как Google внес изменения в страницу результатов поисковой системы (SERP) с целью максимально монетизировать ее. Увеличенное количество объявлений, размещаемых над результатами обычного поиска, более широкая интеграция объявлений об отелях Google в поисковой выдаче и понижение рейтинга результатов обычного поиска показывают, что оплата за клик (PPC) является их приоритетом. Однако не думайте, что SEO мертва - он остается в равной степени актуальным, если не более. Исследование, проведенное в 2018 году, показало, что 70% кликов по ссылкам в результатах поиска по-прежнему идут на обычные списки [2] (см. Рисунок 1a).

Наши собственные данные в Bookassist подтверждают это исследование. По данным отелей-партнеров, компания Organic привлекает 38% общего трафика веб-сайта и составляет примерно 45% всех заказов и доходов, которые мы обрабатываем для наших клиентов (см. Рисунок 1b). SEO наиболее определенно жив и процветает.

Румениго Фернандес   В этом первый из серии из четырех статей о   4 столпа успеха цифрового маркетинга   мы взглянем на критическую область поисковой оптимизации (SEO)   SEO является одной из основных основ успеха веб-сайта, поскольку она обеспечивает заказы с самой низкой ценой за конверсию [1] (стоимость на приобретение) и, следовательно, помогает поддерживать прибыльность

Рисунок 1: (а) Данные по SEO адаптированы из http://www.searchenginejournal.com/24-eye-popping-se-statistics/42665/ (б) данные из отелей-партнеров Bookassist.

Правильный подход к SEO - SEO-пирамида Чтобы сайт отеля получал большой объем SEO-трафика, сайт должен быть указан на первой странице результатов поиска (SERP), так как большинство пользователей не выходят за пределы результатов первой страницы. (особенно на мобильном телефоне). В отличие от PPC, где вы можете заплатить за показ на первой странице, поисковые системы SEO будут отображать только органические ссылки на веб-сайты, если веб-сайт рассматривается как авторитетный сайт. Чтобы стать авторитетным сайтом, нужно немало времени и усилий.

Понимание SEO пирамиды [3] является ключом к созданию авторитетного сайта (см. Рисунок 2). Хорошее SEO начинается с веб-сайта, который разработан так, чтобы его могли легко прочитать как потенциальные клиенты, так и поисковые системы. Важно помнить обе эти аудитории, поскольку легкость доступа к вашему сайту и навигации по нему, а также частота и продолжительность их взаимодействия определяют авторитетный веб-сайт.

Важно помнить обе эти аудитории, поскольку легкость доступа к вашему сайту и навигации по нему, а также частота и продолжительность их взаимодействия определяют авторитетный веб-сайт

Рисунок 2: SEO-пирамида (адаптировано из https://seocustomer.com/how-to-use-the-seo-pyramid-strategy/ )

Во-вторых, вам нужно сосредоточиться на исследовании ключевых слов и оптимизации на странице. Ключевые слова для отеля можно разбить на две основные категории: брендовые и небрендовые. Термины, не относящиеся к бренду, могут быть далее разбиты на ключевые точки продаж отелей, такие как объекты, местные достопримечательности и т. Д. Эти сегментированные термины должны составлять основу контента страницы, который можно дополнительно оптимизировать, чтобы гарантировать, что ваш сайт органично занимает место в поисковых системах.

В-третьих, это создание ссылок, которое включает получение обратной ссылки с другого соответствующего веб-сайта с ключевым словом или фразой, относящейся к вашему бренду, например, «отели рядом с аэропортом Дублина». Каждая обратная ссылка, которую вы получаете, похожа на голосование за ваш сайт в этот конкретный срок. Чем больше обратных ссылок у вас есть, тем больше у вас голосов, тем больше узнавания ваш сайт получает за этот термин. Чем больше обратных ссылок на вашем сайте, тем выше поисковая система будет оценивать ваш сайт [4].

Google не оценивает каждую обратную ссылку одинаково. Вы будете оштрафованы, если получите обратную ссылку с сайта с контентом низкого качества, сайта, который не имеет отношения к вашим пользователям, или для покупки ссылок. Так что создавайте релевантные ссылки с авторитетных сайтов и ориентируйте их на те, которые повышают ценность ваших клиентов

Наконец, в-четвертых, использование социальных сетей создает социальный авторитет. Социальные сети напрямую не влияют на ваш обычный рейтинг в Google или других поисковых системах, но они повышают ваш рейтинг [5].

Следуйте принципам SEO Pyramid для структурированной и долгосрочной стратегии SEO. Поскольку 70% кликов по-прежнему поступают по обычным каналам, акцент на SEO значительно снизит вашу прямую цену за конверсию. Это не просто для цифровых маркетологов.

_

Румениго Фернандес, специалист по цифровому маркетингу в Bookassist ( www.bookassist.com ), отмеченный многими наградами партнер по технологиям и цифровой стратегии для отелей по всему миру.

Bookassist является экспертом по прямому бронированию и партнером Google Premium.

[1] https://www.searchenginejournal.com/why-seo-is-important-for-business/248101/
[2] https://neilpatel.com/blog/seo-dead/
[3] https://seocustomer.com/how-to-use-the-seo-pyramid-strategy/
[4] https://searchengineland.com/how-to-use-the-marketing-funnel-for-seo-inbound-marketing-173663
[5] https://blog.hootsuite.com/social-media-seo-experiment/

О том, как смешивать свежевыжатые соки
Ни для кого не секрет, что стакан свежевыжатого овощного или фруктового сока, способен придать заряд энергии и бодрости, а также положительным образом отразиться на состоянии здоровья человека. При этом

Полный список кандидатов в президенты страны станет известен к концу января
9 января 2008, 15:53 Текст: editor На будущей неделе закончится срок приема документов для регистрации кандидатов в президенты. На принятие решения по документам у Центризбиркома будет десять дней. НОРИЛЬСК.

ЄДНІСТЬ : У Києві через високий рівень захворюваності на грип та ГРВІ закрили вже 75 шкіл
У Києві призупинено заняття у 75 школах (2127 класів), у яких рівень захворюваності на грип та ГРВІ перевищив 20%. Інформує  «Є!» , з посиланням на УНІАН. Про це наразі повідомив перший заступник

Список полезных заготовок из овощей и фруктов на зиму
Список полезных заготовок из овощей и фруктов на зиму Август и сентябрь — традиционно хлопотное время для многих хозяек, садоводов и дачников-любителей. В первую очередь необходимо собрать урожай или

Березовый сок можно ли использовать при сахарном диабете
Березовый сок при сахарном диабете — сахарный диабет: все о заболевании и методах лечения Березовый сок с давних времен славится своими целебными свойствами. Дело в том, что в весенний период береза

Свежевыжатые соки. (кому не лень читать)
Вы видели фильм о , которую исследовал японский ученый Имоту Масара? Уникальные опыты показали, что структурированная жидкость может творить чудеса и оздоравливать наши клетки, омолаживая организм

Купажирование и подслащивание соков
Некоторые соки иногда бывают пресными, слишком кислыми или недостаточно сладкими. Чтобы такие соки были полноценными по вкусовым и питательным качествам, к ним добавляют соки из того же вида сырья, но

Лечение рака по Бройсу и др
Лечение Рака по Бройсу. (Рудольф Бройс) «Совсем недавно китайские медики обнаружили, что у онкобольных количество микроэлементов в печени, в волосах и некоторых других органах резко снижено. Возможно,

С каким соком пить водку?
Ответ: С каким соком пить водку? ВИНОВАТ АНТИАЛКОГОЛЬНЫЙ ФЕРМЕНТ - Владимир Георгиевич, главный вопрос

Сок добрый
Министерство общего и профессионального образования Российской Федерации Санкт-Петербургский Государственный Технологический институт (Технический университет) Факультет Экономики и