4 столпа успеха цифрового маркетинга. Часть 1 - SEO

Румениго Фернандес

В этом первый из серии из четырех статей о 4 столпа успеха цифрового маркетинга мы взглянем на критическую область поисковой оптимизации (SEO)

SEO является одной из основных основ успеха веб-сайта, поскольку она обеспечивает заказы с самой низкой ценой за конверсию [1] (стоимость на приобретение) и, следовательно, помогает поддерживать прибыльность.

Со временем мы увидели, как Google внес изменения в страницу результатов поисковой системы (SERP) с целью максимально монетизировать ее. Увеличенное количество объявлений, размещаемых над результатами обычного поиска, более широкая интеграция объявлений об отелях Google в поисковой выдаче и понижение рейтинга результатов обычного поиска показывают, что оплата за клик (PPC) является их приоритетом. Однако не думайте, что SEO мертва - он остается в равной степени актуальным, если не более. Исследование, проведенное в 2018 году, показало, что 70% кликов по ссылкам в результатах поиска по-прежнему идут на обычные списки [2] (см. Рисунок 1a).

Наши собственные данные в Bookassist подтверждают это исследование. По данным отелей-партнеров, компания Organic привлекает 38% общего трафика веб-сайта и составляет примерно 45% всех заказов и доходов, которые мы обрабатываем для наших клиентов (см. Рисунок 1b). SEO наиболее определенно жив и процветает.

Рисунок 1: (а) Данные по SEO адаптированы из http://www.searchenginejournal.com/24-eye-popping-se-statistics/42665/ (б) данные из отелей-партнеров Bookassist.

Правильный подход к SEO - SEO-пирамида Чтобы сайт отеля получал большой объем SEO-трафика, сайт должен быть указан на первой странице результатов поиска (SERP), так как большинство пользователей не выходят за пределы результатов первой страницы. (особенно на мобильном телефоне). В отличие от PPC, где вы можете заплатить за показ на первой странице, поисковые системы SEO будут отображать только органические ссылки на веб-сайты, если веб-сайт рассматривается как авторитетный сайт. Чтобы стать авторитетным сайтом, нужно немало времени и усилий.

Понимание SEO пирамиды [3] является ключом к созданию авторитетного сайта (см. Рисунок 2). Хорошее SEO начинается с веб-сайта, который разработан так, чтобы его могли легко прочитать как потенциальные клиенты, так и поисковые системы. Важно помнить обе эти аудитории, поскольку легкость доступа к вашему сайту и навигации по нему, а также частота и продолжительность их взаимодействия определяют авторитетный веб-сайт.

Рисунок 2: SEO-пирамида (адаптировано из https://seocustomer.com/how-to-use-the-seo-pyramid-strategy/ )

Во-вторых, вам нужно сосредоточиться на исследовании ключевых слов и оптимизации на странице. Ключевые слова для отеля можно разбить на две основные категории: брендовые и небрендовые. Термины, не относящиеся к бренду, могут быть далее разбиты на ключевые точки продаж отелей, такие как объекты, местные достопримечательности и т. Д. Эти сегментированные термины должны составлять основу контента страницы, который можно дополнительно оптимизировать, чтобы гарантировать, что ваш сайт органично занимает место в поисковых системах.

В-третьих, это создание ссылок, которое включает получение обратной ссылки с другого соответствующего веб-сайта с ключевым словом или фразой, относящейся к вашему бренду, например, «отели рядом с аэропортом Дублина». Каждая обратная ссылка, которую вы получаете, похожа на голосование за ваш сайт в этот конкретный срок. Чем больше обратных ссылок у вас есть, тем больше у вас голосов, тем больше узнавания ваш сайт получает за этот термин. Чем больше обратных ссылок на вашем сайте, тем выше поисковая система будет оценивать ваш сайт [4].

Google не оценивает каждую обратную ссылку одинаково. Вы будете оштрафованы, если получите обратную ссылку с сайта с контентом низкого качества, сайта, который не имеет отношения к вашим пользователям, или для покупки ссылок. Так что создавайте релевантные ссылки с авторитетных сайтов и ориентируйте их на те, которые повышают ценность ваших клиентов

Наконец, в-четвертых, использование социальных сетей создает социальный авторитет. Социальные сети напрямую не влияют на ваш обычный рейтинг в Google или других поисковых системах, но они повышают ваш рейтинг [5].

Следуйте принципам SEO Pyramid для структурированной и долгосрочной стратегии SEO. Поскольку 70% кликов по-прежнему поступают по обычным каналам, акцент на SEO значительно снизит вашу прямую цену за конверсию. Это не просто для цифровых маркетологов.

_

Румениго Фернандес, специалист по цифровому маркетингу в Bookassist ( www.bookassist.com ), отмеченный многими наградами партнер по технологиям и цифровой стратегии для отелей по всему миру.

Bookassist является экспертом по прямому бронированию и партнером Google Premium.

[1] https://www.searchenginejournal.com/why-seo-is-important-for-business/248101/
[2] https://neilpatel.com/blog/seo-dead/
[3] https://seocustomer.com/how-to-use-the-seo-pyramid-strategy/
[4] https://searchengineland.com/how-to-use-the-marketing-funnel-for-seo-inbound-marketing-173663
[5] https://blog.hootsuite.com/social-media-seo-experiment/

Похожие

Комментарии