4 столпа успеха цифрового маркетинга. Часть 1 - SEO

Румениго Фернандес

В этом первый из серии из четырех статей о 4 столпа успеха цифрового маркетинга мы взглянем на критическую область поисковой оптимизации (SEO)

SEO является одной из основных основ успеха веб-сайта, поскольку она обеспечивает заказы с самой низкой ценой за конверсию [1] (стоимость на приобретение) и, следовательно, помогает поддерживать прибыльность.

Со временем мы увидели, как Google внес изменения в страницу результатов поисковой системы (SERP) с целью максимально монетизировать ее. Увеличенное количество объявлений, размещаемых над результатами обычного поиска, более широкая интеграция объявлений об отелях Google в поисковой выдаче и понижение рейтинга результатов обычного поиска показывают, что оплата за клик (PPC) является их приоритетом. Однако не думайте, что SEO мертва - он остается в равной степени актуальным, если не более. Исследование, проведенное в 2018 году, показало, что 70% кликов по ссылкам в результатах поиска по-прежнему идут на обычные списки [2] (см. Рисунок 1a).

Наши собственные данные в Bookassist подтверждают это исследование. По данным отелей-партнеров, компания Organic привлекает 38% общего трафика веб-сайта и составляет примерно 45% всех заказов и доходов, которые мы обрабатываем для наших клиентов (см. Рисунок 1b). SEO наиболее определенно жив и процветает.

Румениго Фернандес   В этом первый из серии из четырех статей о   4 столпа успеха цифрового маркетинга   мы взглянем на критическую область поисковой оптимизации (SEO)   SEO является одной из основных основ успеха веб-сайта, поскольку она обеспечивает заказы с самой низкой ценой за конверсию [1] (стоимость на приобретение) и, следовательно, помогает поддерживать прибыльность

Рисунок 1: (а) Данные по SEO адаптированы из http://www.searchenginejournal.com/24-eye-popping-se-statistics/42665/ (б) данные из отелей-партнеров Bookassist.

Правильный подход к SEO - SEO-пирамида Чтобы сайт отеля получал большой объем SEO-трафика, сайт должен быть указан на первой странице результатов поиска (SERP), так как большинство пользователей не выходят за пределы результатов первой страницы. (особенно на мобильном телефоне). В отличие от PPC, где вы можете заплатить за показ на первой странице, поисковые системы SEO будут отображать только органические ссылки на веб-сайты, если веб-сайт рассматривается как авторитетный сайт. Чтобы стать авторитетным сайтом, нужно немало времени и усилий.

Понимание SEO пирамиды [3] является ключом к созданию авторитетного сайта (см. Рисунок 2). Хорошее SEO начинается с веб-сайта, который разработан так, чтобы его могли легко прочитать как потенциальные клиенты, так и поисковые системы. Важно помнить обе эти аудитории, поскольку легкость доступа к вашему сайту и навигации по нему, а также частота и продолжительность их взаимодействия определяют авторитетный веб-сайт.

Важно помнить обе эти аудитории, поскольку легкость доступа к вашему сайту и навигации по нему, а также частота и продолжительность их взаимодействия определяют авторитетный веб-сайт

Рисунок 2: SEO-пирамида (адаптировано из https://seocustomer.com/how-to-use-the-seo-pyramid-strategy/ )

Во-вторых, вам нужно сосредоточиться на исследовании ключевых слов и оптимизации на странице. Ключевые слова для отеля можно разбить на две основные категории: брендовые и небрендовые. Термины, не относящиеся к бренду, могут быть далее разбиты на ключевые точки продаж отелей, такие как объекты, местные достопримечательности и т. Д. Эти сегментированные термины должны составлять основу контента страницы, который можно дополнительно оптимизировать, чтобы гарантировать, что ваш сайт органично занимает место в поисковых системах.

В-третьих, это создание ссылок, которое включает получение обратной ссылки с другого соответствующего веб-сайта с ключевым словом или фразой, относящейся к вашему бренду, например, «отели рядом с аэропортом Дублина». Каждая обратная ссылка, которую вы получаете, похожа на голосование за ваш сайт в этот конкретный срок. Чем больше обратных ссылок у вас есть, тем больше у вас голосов, тем больше узнавания ваш сайт получает за этот термин. Чем больше обратных ссылок на вашем сайте, тем выше поисковая система будет оценивать ваш сайт [4].

Google не оценивает каждую обратную ссылку одинаково. Вы будете оштрафованы, если получите обратную ссылку с сайта с контентом низкого качества, сайта, который не имеет отношения к вашим пользователям, или для покупки ссылок. Так что создавайте релевантные ссылки с авторитетных сайтов и ориентируйте их на те, которые повышают ценность ваших клиентов

Наконец, в-четвертых, использование социальных сетей создает социальный авторитет. Социальные сети напрямую не влияют на ваш обычный рейтинг в Google или других поисковых системах, но они повышают ваш рейтинг [5].

Следуйте принципам SEO Pyramid для структурированной и долгосрочной стратегии SEO. Поскольку 70% кликов по-прежнему поступают по обычным каналам, акцент на SEO значительно снизит вашу прямую цену за конверсию. Это не просто для цифровых маркетологов.

_

Румениго Фернандес, специалист по цифровому маркетингу в Bookassist ( www.bookassist.com ), отмеченный многими наградами партнер по технологиям и цифровой стратегии для отелей по всему миру.

Bookassist является экспертом по прямому бронированию и партнером Google Premium.

[1] https://www.searchenginejournal.com/why-seo-is-important-for-business/248101/
[2] https://neilpatel.com/blog/seo-dead/
[3] https://seocustomer.com/how-to-use-the-seo-pyramid-strategy/
[4] https://searchengineland.com/how-to-use-the-marketing-funnel-for-seo-inbound-marketing-173663
[5] https://blog.hootsuite.com/social-media-seo-experiment/

Похожие

SEO
Добро пожаловать в этот блог, я Саддам Гозали, который немного объяснит SEO это?. Поисковая оптимизация, которая обычно сокращается SEO Это попытка сделать блог, который направлен на увеличение объема трафика через
SEO Доктор
Если ваш сайт начал классифицироваться по низким позициям или был дискредитирован Google, мы поможем
SEO услуги
Webfrnz Technologies как признанная компания интернет-маркетинга предлагает вам индивидуальные услуги SEO, которые помогают вашему сайту достичь высокого рейтинга в поисковых системах. SEO это все о создании безошибочного сайта и позиционировании вашего сайта для поисковых систем. Мы гарантируем, что все основные поисковые системы, включая Google и Bing, правильно индексируют ваш сайт. Наши методы SEO помогают вам продавать
SEO .BZH
Поисковые системы, такие как Google, используют множество критериев для оценки качества сайта в ответ на ввод выражения пользователем. Задача последних лет заключалась в том, чтобы сделать результаты более актуальными благодаря их персонализации на основе профиля пользователя. Боковой Интернет , обнаружение языка осуществляется, в том числе, с помощью используемого навигатора. Географическая персонализация осуществляется путем геолокации его IP-адреса.
SEO Консалтинг
... seo-konsalting-1" alt="Я начал свою карьеру онлайн-маркетинга в Inktomi - мы были Google, прежде чем Google был Google"> Я начал свою карьеру онлайн-маркетинга в Inktomi - мы были Google, прежде чем Google был Google. Я занимаюсь поисковой оптимизацией, разработкой веб-сайтов и маркетингом контента в течение многих лет. Вы можете прочитать больше о моих мыслях на SEO при продаже на C , Но поисковая оптимизация не проста. Это сложно
корпоративный SEO
... часть корпоративного маркетинга Интернет-сайты, которые являются наиболее важным этапом корпоративного маркетинга, наполнены органическим и натуральным контентом. В содержании веб-сайтов всегда есть работа в Интернете и всегда в соответствии с услугами, предоставляемыми сайтом, чтобы получить правильную и обновленную информацию. Веб-сайты, полные ненужной информации, всегда служат удобным для пользователя. Они работают более успешно по темам, с которыми
Сассекс SEO
Мы быстро стали технологически ориентированным миром. Многие из нас не могут оставить свои смартфоны дома, потому что нам просто нужно проверить нашу электронную почту или посмотреть последние сообщения на нашей любимой социальной сети. Люди используют поисковые системы, чтобы находить информацию точно так же, как они привыкли зависеть от местных Желтых страниц. Из-за
NULLED SEO
Гораздо быстрее, лучше выглядит, более организованно SEnuke X был полностью переписан с нуля в совершенно новой технологии. Это позволило нам сделать то, что было технически невозможно с предыдущей версией SEnuke. Пользовательский интерфейс был полностью переработан, и теперь программное обеспечение основано на центральной базе данных, поэтому вам больше не нужно перемещать
SEO Archives - Агентство цифрового маркетинга 219 Group
Google заявляет, что в сети более 30 триллионов активных сайтов. Не 30 тысяч, не 30 миллионов, даже не 30 миллиардов, а 30 триллионов. Это чертовски много, и, к сожалению, из этого числа лишь немногие могут попасть на первую страницу, а остальные теряются и игнорируются
SEO обновление: способы, методы, факторы и правила SEO
... seo-obnovlenie-sposoby-metody-faktory-i-pravila-seo-1.png" alt="4,87 / 5 (52)"> Обновление SEO - В 2018 - 2019 годах, как оптимизировать ваш сайт / блог с помощью методов SEO, будет много изменений по сравнению с предыдущим годом, когда Google обновил множество алгоритмов (Google Core), усложнив SEO оптимизацию со многими из последних факторов SEO. Алгоритм Google был обновлен интеллектуальной логикой, теперь он может определять смысл написанного
Виктория SEO | Доминантная SEO Виктория Компания
Если вы хотите использовать поисковую оптимизацию или SEO в своих интересах - вам понадобится совет. Таким образом, вы можете использовать его, чтобы принести пользу вам и вашей компании. Вот несколько советов, чтобы вы могли без проблем начать поисковую оптимизацию . Одна вещь, которую вам нужно сделать, работая с такими вещами, - следить за аналитикой вашего сайта . Вы хотите убедиться, что то, что вы делаете, работает, и

Комментарии

В кругах цифрового маркетинга всегда было сражение, какой тип поисковой оптимизации лучше: на странице SEO или вне страницы SEO?
В кругах цифрового маркетинга всегда было сражение, какой тип поисковой оптимизации лучше: на странице SEO или вне страницы SEO? источник Проще говоря, на странице SEO основное внимание уделяется предоставлению высококачественного контента, оптимизации этого контента с помощью целевых ключевых слов и фраз, а также предоставлению карты сайта и метатегов, которые также оптимизированы с целевыми ключевыми словами. Офф-страница SEO включает использование
Вы предлагаете другие услуги цифрового маркетинга помимо SEO?
Вы предлагаете другие услуги цифрового маркетинга помимо SEO? В идеале любое цифровое агентство, которое вы выберете, предложит широкий спектр услуг онлайн-маркетинга. Таким образом, если вы решите добавить услуги в будущем или если вам нужна комплексная стратегия, вам не придется искать другую компанию, чтобы справиться с остальными вашими маркетинговыми усилиями. Можете ли вы показать мне некоторые из ваших результатов? Хорошее агентство
Как вы думаете, есть ли потенциал для этой идеи, «входящего маркетинга», чтобы каннибализировать большую часть рыночного трафика, который сегодня видят многие «SEO» сайты?
Как вы думаете, есть ли потенциал для этой идеи, «входящего маркетинга», чтобы каннибализировать большую часть рыночного трафика, который сегодня видят многие «SEO» сайты? Сам SEOMoz, кажется, борется за ребрендинг в долгосрочных целях по выходу (и потребности в росте) - и их платформа во многом была платформой для евангелизации SEO и способом, которым многие видят «SEO». Даже если общий размер рынка будет расти не покладая рук, представляется вероятным, что трафик
Дизайн, медицинское SEO, многоязычное SEO, онлайн-маркетинг, видео-маркетинг, оптимизация голосового поиска и веб-маркетинг?
Как вы думаете, есть ли потенциал для этой идеи, «входящего маркетинга», чтобы каннибализировать большую часть рыночного трафика, который сегодня видят многие «SEO» сайты? Сам SEOMoz, кажется, борется за ребрендинг в долгосрочных целях по выходу (и потребности в росте) - и их платформа во многом была платформой для евангелизации SEO и способом, которым многие видят «SEO». Даже если общий размер рынка будет расти не покладая рук, представляется вероятным, что трафик
Какова цена для веб и SEO SEO на корпоративном сайте?
Какова цена для веб и SEO SEO на корпоративном сайте? - 26 февраля 2015 г.
Зачем идти на внештатный SEO вместо компаний SEO?
Почему Патель думает, что социальный является новым SEO, и как другие маркетологи интегрируют социальное в свою стратегию SEO?
Почему Патель думает, что социальный является новым SEO, и как другие маркетологи интегрируют социальное в свою стратегию SEO? Я углубился в исследование этой темы и определил 5 ключевых моментов, которые каждый маркетолог должен знать о том, как социальные медиа влияют на SEO в 2014 году (в 2015 году). Мое исследование также оставило меня с несколькими вопросами, которые я упоминаю всюду по почте; Я хотел бы услышать ваши мысли в комментариях ниже! 5 вещей, о которых
Принадлежит к предмету поисковая оптимизация который называется в повседневной речи SEO , Но как сделать хороший SEO Текст?
Почему Патель думает, что социальный является новым SEO, и как другие маркетологи интегрируют социальное в свою стратегию SEO? Я углубился в исследование этой темы и определил 5 ключевых моментов, которые каждый маркетолог должен знать о том, как социальные медиа влияют на SEO в 2014 году (в 2015 году). Мое исследование также оставило меня с несколькими вопросами, которые я упоминаю всюду по почте; Я хотел бы услышать ваши мысли в комментариях ниже! 5 вещей, о которых
Хотели бы вы дополнить свою предыдущую стратегию SEO социальным SEO?
Хотели бы вы дополнить свою предыдущую стратегию SEO социальным SEO? Здесь вы найдете профессиональные агентства, которые реализуют социальные стратегии SEO для вашей компании и дают вам преимущества для рейтинга : Агентства контент-маркетинга Фото: istockphoto.com/alexskopje
Что такое SEO и какова цель стратегии SEO?
Что такое SEO и какова цель стратегии SEO? Вы готовы к секрету? Если честно, все довольно просто. И ответ ... Образование. Вы только что подняли бровь? Хорошо, позвольте мне объяснить. Поисковые системы используют сканеры для сбора копий каждой веб-страницы, которую они могут найти по гиперссылкам. Копии каждой веб-страницы возвращаются и хранятся в огромных базах данных. Затем алгоритм ранжирования поисковой системы определяет, где веб-страница должна ранжироваться по
Какие рабочие места цифрового маркетинга там?
Какие рабочие места цифрового маркетинга там? Индустрия цифрового маркетинга включает в себя навыки маркетинга, техники, творчества и решения проблем. Что делает его таким идеальным для молодого поколения, так это то, что они выросли в Интернете. Всегда быть на связи - это просто часть жизни. Ниже приведены некоторые вакансии, которые существуют сейчас в этой области. Поймите, что в этой области вы можете работать в маркетинговом агентстве или на месте в компании

В кругах цифрового маркетинга всегда было сражение, какой тип поисковой оптимизации лучше: на странице SEO или вне страницы SEO?
Вы предлагаете другие услуги цифрового маркетинга помимо SEO?
Можете ли вы показать мне некоторые из ваших результатов?
Как вы думаете, есть ли потенциал для этой идеи, «входящего маркетинга», чтобы каннибализировать большую часть рыночного трафика, который сегодня видят многие «SEO» сайты?
Как вы думаете, есть ли потенциал для этой идеи, «входящего маркетинга», чтобы каннибализировать большую часть рыночного трафика, который сегодня видят многие «SEO» сайты?
Какова цена для веб и SEO SEO на корпоративном сайте?
Зачем идти на внештатный SEO вместо компаний SEO?
Почему Патель думает, что социальный является новым SEO, и как другие маркетологи интегрируют социальное в свою стратегию SEO?
Почему Патель думает, что социальный является новым SEO, и как другие маркетологи интегрируют социальное в свою стратегию SEO?
Почему Патель думает, что социальный является новым SEO, и как другие маркетологи интегрируют социальное в свою стратегию SEO?
О том, как смешивать свежевыжатые соки
Ни для кого не секрет, что стакан свежевыжатого овощного или фруктового сока, способен придать заряд энергии и бодрости, а также положительным образом отразиться на состоянии здоровья человека. При этом

Полный список кандидатов в президенты страны станет известен к концу января
9 января 2008, 15:53 Текст: editor На будущей неделе закончится срок приема документов для регистрации кандидатов в президенты. На принятие решения по документам у Центризбиркома будет десять дней. НОРИЛЬСК.

ЄДНІСТЬ : У Києві через високий рівень захворюваності на грип та ГРВІ закрили вже 75 шкіл
У Києві призупинено заняття у 75 школах (2127 класів), у яких рівень захворюваності на грип та ГРВІ перевищив 20%. Інформує  «Є!» , з посиланням на УНІАН. Про це наразі повідомив перший заступник

Список полезных заготовок из овощей и фруктов на зиму
Список полезных заготовок из овощей и фруктов на зиму Август и сентябрь — традиционно хлопотное время для многих хозяек, садоводов и дачников-любителей. В первую очередь необходимо собрать урожай или

Березовый сок можно ли использовать при сахарном диабете
Березовый сок при сахарном диабете — сахарный диабет: все о заболевании и методах лечения Березовый сок с давних времен славится своими целебными свойствами. Дело в том, что в весенний период береза

Свежевыжатые соки. (кому не лень читать)
Вы видели фильм о , которую исследовал японский ученый Имоту Масара? Уникальные опыты показали, что структурированная жидкость может творить чудеса и оздоравливать наши клетки, омолаживая организм

Купажирование и подслащивание соков
Некоторые соки иногда бывают пресными, слишком кислыми или недостаточно сладкими. Чтобы такие соки были полноценными по вкусовым и питательным качествам, к ним добавляют соки из того же вида сырья, но

Лечение рака по Бройсу и др
Лечение Рака по Бройсу. (Рудольф Бройс) «Совсем недавно китайские медики обнаружили, что у онкобольных количество микроэлементов в печени, в волосах и некоторых других органах резко снижено. Возможно,

С каким соком пить водку?
Ответ: С каким соком пить водку? ВИНОВАТ АНТИАЛКОГОЛЬНЫЙ ФЕРМЕНТ - Владимир Георгиевич, главный вопрос

Сок добрый
Министерство общего и профессионального образования Российской Федерации Санкт-Петербургский Государственный Технологический институт (Технический университет) Факультет Экономики и