SEO-контент: как его спланировать, написать и получить # 1

  1. Что такое SEO контент?
  2. 5 вопросов, которые нужно задать при планировании SEO контента
  3. 1. Есть ли спрос?
  4. 2. Какой синтаксис использует ваш клиент?
  5. 3. На какой стадии жизненного цикла клиента он находится?
  6. 4. Насколько ваш конкурс отвечает интересам искателей?
  7. 5. Что бы вы хотели, чтобы читатель сделал дальше?
  8. Планируйте свой SEO контент, используя Alexa

6 минут чтения

SEO-контент является основой хорошей маркетинговой стратегии.

Вы не можете получить позицию № 1 в Google без контента, который хорошо передает его назначение как пользователям, так и поисковым системам. А контент без стратегии SEO будет ограничен в том, насколько он может приблизить ваш бизнес к его маркетинговым целям.

Таким образом, SEO и контент-маркетинг идут рука об руку.

Здесь мы рассмотрим то, что мы подразумеваем под «контентом SEO», что следует учитывать при планировании контента для SEO, а также инструменты, которые вы можете использовать, чтобы поднять уровень вашей контент-маркетинговой игры.

Дополнительные советы по SEO можно найти в частях 2 и 3 этой серии: 4 совета для эффективного SEO копирайтинга , а также Как получить рейтинг в Google: 3 ингредиента для достижения # 1.

Что такое SEO контент?

SEO-контент включает в себя любой контент, который предназначен для привлечения трафика от обычного поиска.

В рамках вашей стратегии контент-маркетинга у вас может быть контент-намерение привлечь внимание в социальных сетях или служить целевыми страницами для платной рекламы. Хотя часть вашего SEO-контента также будет служить этим целям, его основной целью является привлечение тех, кто ищет конкретные ключевые слова, связанные с вашим бизнесом.

SEO контент может включать в себя:

  • Сообщения в блоге
  • вечнозеленый контент
  • видео
  • интерактивные инструменты
  • руководства или загружаемый контент
  • страницы продуктов или услуг

Связанные с: Что такое SEO?

5 вопросов, которые нужно задать при планировании SEO контента

Если вы хотите выиграть, потратьте время на планирование своего контента.

Вот 5 ключевых вопросов, которые нужно рассмотреть, прежде чем начинать создание своего SEO контента.

1. Есть ли спрос?

Контент очень похож на бизнес. Твоя идея может быть удивительной ... для тебя ... и, возможно, для твоей мамы.

Но, если это не решит реальную проблему, которая существует в вашей нише, для нее нет рынка. И это упадет на слух.

Зачем спрашивать это:

Это может помочь избежать многих, многих, многих потерянных часов. Не интересно создавать контент, только если он потерпит неудачу. Если вы слепо преследуете эту тему и позже обнаружите, что она не получила того вирусного гудения, о котором вы мечтали, вы будете очень разочарованы тем, что потратили время на ее создание.

Как ответить:

Узнайте, есть ли интерес к вашей идее контента, выполнив исследование ключевых слов ,

Подсказка: вы можете использовать Инструмент сложности ключевых слов выяснить, востребована ли ваша тема и насколько сложно будет ее оценить.

Начните с начальной фразы, которая представляет тему, которую вы планируете.

Оцените баланс между его популярностью и результатами соревнований.

Мы написали другие посты о том, как выбрать лучшие ключевые слова для вашего сайта , Так что мы не будем вдаваться в подробности здесь.

Зная популярность и вероятность ранжирования, вы можете определить, стоит ли вводить начальную фразу, которую вы ввели.

Если это не так, вы можете наткнуться на некоторые соответствующие альтернативы, которые все еще соответствуют вашей концепции. Рассмотреть возможность этого обнаружение ключевых слов процесс, чтобы немного переместить вашу оригинальную идею во что-то, что сохраняет ее суть, но удовлетворяет доказанному требованию, к которому люди проявили интерес.

2. Какой синтаксис использует ваш клиент?

Выбор слова может быть очень личным. Вы говорите пальцам ног, я говорю пальцам ног.

Когда речь идет о привлечении органического трафика к вашему SEO-контенту, лучший выбор слов далеко не субъективен.

Вот пример. Я работаю с действительно умными людьми. Pssst ... Команда Data Science, я говорю о вас. И они используют громкие слова. Например, когда речь идет о Конкурентный анализ они могут использовать жаргон «контекстуализирующая рыночная позиция».

В то время как законный способ передать то же самое, остальной мир может не общаться таким образом. Использование общего языка - лучший способ гарантировать, что ваш контент захватывает и резонирует с самой большой аудиторией.

Например:

Непрофессиональный термин «конкурентный анализ» возвратил 553 тесно связанных варианта ключевых слов, причем верхние параметры демонстрируют приличную популярность по сравнению с оценкой конкурентов.

Непрофессиональный термин «конкурентный анализ» возвратил 553 тесно связанных варианта ключевых слов, причем верхние параметры демонстрируют приличную популярность по сравнению с оценкой конкурентов

Сравните это с 0 результатами и 0 популярностью сложной фразы «контекстуализация позиции на рынке».

Читайте: люди не используют этот язык в поиске.

Зачем спрашивать это:

Избегайте использования неузнаваемого или необычного жаргона. Используйте тот же язык, который используют ваши клиенты.

Как ответить:

Ключевое слово исследования. (Удивительно, сколько маркетинговых проблем вы можете решить, просто зная, как провести исследование ключевых слов !)

В дополнение к проверке спроса на контент (упомянутый выше), исследование ключевых слов также подсказывает вам синтаксис - слова и фразы - ваши потенциальные клиенты используют для ответа на свои вопросы в поиске. Глядя на популярность ключевых слов, можно пролить свет на лучший способ говорить на их языке.

Подробнее о семантическом поиске читайте в нашем посте: Семантическое SEO: как изменить игру, чтобы выиграть в поиске

Таким образом, одним быстрым движением вы можете решить вопросы № 1 и № 2.

Записаться на пробную версию Advanced для доступа к нашим инструментам исследования ключевых слов.

3. На какой стадии жизненного цикла клиента он находится?

Теперь вы знаете, что пользуется спросом (из № 1). И вы знаете, какой язык резонирует с вашей аудиторией (из # 2).

Как вы ноль и выбрать ключевые слова SEO чтобы написать контент, подумайте о том, что подразумевает ключевое слово.

Поставьте себя на позицию искателя. Если бы вы ввели это ключевое слово в Google, что бы вы хотели найти? Что этот поисковый термин говорит вам о том, что хочет поисковик?

  • Они хотят что-то узнать?
  • Им просто любопытно, что это такое?
  • Есть ли у них проблемы, и они ищут решение?
  • Эта проблема помогает решить ваш бизнес?
  • Они хотят что-то купить?
  • Ваш бизнес продает что-то, или отличная альтернатива?

Зачем спрашивать это:

Выровняйте SEO-контент, который вы создаете, с целью поисковика. Убедитесь, что вы доставили то, что ищет искатель. Google поблагодарит вас за это - в форме рейтинга.

Как ответить:

Если вы не можете интуитивно понять, какова цель поиска по ключевому слову, перейдите в Google и посмотрите, как первые 10 результатов отвечают на этот поисковый запрос. Поверьте, что Google является хорошим судьей цель поиска , Если первые 10 результатов являются образовательными, это то, что Google узнал, что поисковик хочет для этого запроса. Если они транзакционные, то, скорее всего, ключевое слово покупателя с целью покупки.

4. Насколько ваш конкурс отвечает интересам искателей?

Они полностью отвечают на вопрос? Или они предлагают неглубокий ответ, который оставляет поисковика нуждающимся в более подробной информации?

Зачем спрашивать это:

Переход на страницу 1 в Google - или, еще лучше, на первую позицию - является конкурентным испытанием. Кто-то должен столкнуться, чтобы освободить место для вашего места в центре внимания. Чтобы это произошло, вам нужно предложить что-то, что удовлетворяет поисковым целям лучше.

Как ответить:

Пока вы все еще отвечаете на вопрос № 3 выше, увеличьте конкуренцию. Это то, что вы против. Таким образом, вы должны лучше справляться с поисковыми задачами с более заманчивым содержанием, чем один из тех парней.

Посмотрите на все органические результаты на первой странице и подумайте:

  • Какое намерение они обслуживают (образовательный, транзакционный и т. Д.)?
  • Насколько тщательно они отвечают на поиск? Это сжато и по существу? Или они используют более целостный подход к ответу, освещая другие тесно связанные темы?
  • Как долго это содержание (т.е. количество слов)?
  • Какие средства массовой информации они используют, чтобы рассказать историю (например, изображения, видео, инфографики и т. Д.)?
  • Они цитируют и ссылаются на другие внешние ресурсы?
  • Какой призыв к действию или следующий шаг они убивают посетителя (то есть загрузка контента, бесплатная пробная регистрация, покупка и т. Д.)?

5. Что бы вы хотели, чтобы читатель сделал дальше?

Если вы получите свой SEO-контент для ранжирования на первой странице, чего бы вы надеялись достичь, когда посетитель щелкнет по контенту и попадет на него?

Вот несколько вариантов возможных следующих шагов:

  • Купи свой товар
  • Присоединяйтесь к вашему списку адресов электронной почты
  • Скачать часть контента в обмен на их электронную почту
  • Поделиться страницей
  • Просто прочитайте это и иди - никаких обязательств не ожидается. А потом ... перенастроить их с помощью рекламы 😉

Это восходит к вопросу № 3, приведенному выше о намерениях поисковика. Цель поиска целевого ключевого слова предполагает, что уровень маркетинговой воронки ищущий. Ваше ожидание того, что вы хотите, чтобы эти посетители делали дальше, должно соответствовать тому, что их намерения подразумевают на стадии жизненного цикла клиента, на котором они находятся.

Путешествие покупателя может быть долгим, со многими микро обязательствами, которые ведут их к вашей воронке продаж. Каждый фрагмент контента должен охватывать одну стадию этого жизненного цикла с целью заставить посетителя сделать один маленький шаг вперед в вашей маркетинговой воронке.

Другими словами, не ожидайте, что кто-то, кто ищет образовательный контент, наткнется на ваш контент и сразу же купит ваш продукт. Они не готовы.

Но вы можете помочь обучить их своему контенту и предложить потрясающее загружаемое руководство, в котором рассказывается обо всем, о чем они узнают.

Говоря о загружаемых руководствах, вот действительно полезный контрольный список SEO: Контрольный список для написания SEO дружественных сообщений

Они узнают вас, узнают тему, которую изучают, и со временем станут готовы к покупке. Вы будете взаимодействовать с ними по электронной почте, содержимому блога и создавать доверительные отношения, облегчая принятие решения о покупке у вас.

Зачем спрашивать это:

Ваш контент должен соответствовать готовности поискового коммитера. Дайте им то, что они ищут, и предложите призыв к действию, который постепенно приблизит их к тому, чтобы стать клиентом.

Как ответить:

У вас уже есть ... если вы сделали домашнее задание на вопросы № 1-4.

У вас будет понимание, что вам нужно знать, чего хотят ваши потенциальные клиенты, на какой стадии жизненного цикла они находятся, и что делают конкуренты.

Используйте это, чтобы предложить лучший ответ и самый подходящий лучший призыв к действию.

Ссылка:

Вот удобное руководство для типов контента, которые соответствуют различным этапам последовательности.

навынос

Создание SEO-контента и получение его рейтинга - тяжелая работа. Вооружитесь знаниями, чтобы максимально использовать их. Это означает планирование, основанное на проверенных сигналах о том, что имеет наибольшую вероятность ранжирования. Но это также означает, что вы должны подумать о следующем шаге, который позволит вам получить преимущества после того, как вы получите на первой странице Google конверсию ваших обычных посетителей, даже если это означает захват их электронной почты и развитие ваших новых отношений с ними.

Следите за следующими постами из этой серии о копирайтинге для SEO и о том, как ваш контент будет ранжироваться.

В это время…

Планируйте свой SEO контент, используя Alexa

Алексы Маркетинговый стек позволяет легко развивать свой бизнес с помощью SEO.

Подпишитесь на бесплатную пробную версию расширенного плана , чтобы найти лучшие ключевые слова для вашей контентной стратегии.

Подпишитесь на бесплатную пробную версию расширенного плана   , чтобы найти лучшие ключевые слова для вашей контентной стратегии

Что такое SEO контент?
1. Есть ли спрос?
2. Какой синтаксис использует ваш клиент?
3. На какой стадии жизненного цикла клиента он находится?
4. Насколько ваш конкурс отвечает интересам искателей?
5. Что бы вы хотели, чтобы читатель сделал дальше?
1. Есть ли спрос?
2. Какой синтаксис использует ваш клиент?
3. На какой стадии жизненного цикла клиента он находится?
Если бы вы ввели это ключевое слово в Google, что бы вы хотели найти?
О том, как смешивать свежевыжатые соки
Ни для кого не секрет, что стакан свежевыжатого овощного или фруктового сока, способен придать заряд энергии и бодрости, а также положительным образом отразиться на состоянии здоровья человека. При этом

Полный список кандидатов в президенты страны станет известен к концу января
9 января 2008, 15:53 Текст: editor На будущей неделе закончится срок приема документов для регистрации кандидатов в президенты. На принятие решения по документам у Центризбиркома будет десять дней. НОРИЛЬСК.

ЄДНІСТЬ : У Києві через високий рівень захворюваності на грип та ГРВІ закрили вже 75 шкіл
У Києві призупинено заняття у 75 школах (2127 класів), у яких рівень захворюваності на грип та ГРВІ перевищив 20%. Інформує  «Є!» , з посиланням на УНІАН. Про це наразі повідомив перший заступник

Список полезных заготовок из овощей и фруктов на зиму
Список полезных заготовок из овощей и фруктов на зиму Август и сентябрь — традиционно хлопотное время для многих хозяек, садоводов и дачников-любителей. В первую очередь необходимо собрать урожай или

Березовый сок можно ли использовать при сахарном диабете
Березовый сок при сахарном диабете — сахарный диабет: все о заболевании и методах лечения Березовый сок с давних времен славится своими целебными свойствами. Дело в том, что в весенний период береза

Свежевыжатые соки. (кому не лень читать)
Вы видели фильм о , которую исследовал японский ученый Имоту Масара? Уникальные опыты показали, что структурированная жидкость может творить чудеса и оздоравливать наши клетки, омолаживая организм

Купажирование и подслащивание соков
Некоторые соки иногда бывают пресными, слишком кислыми или недостаточно сладкими. Чтобы такие соки были полноценными по вкусовым и питательным качествам, к ним добавляют соки из того же вида сырья, но

Лечение рака по Бройсу и др
Лечение Рака по Бройсу. (Рудольф Бройс) «Совсем недавно китайские медики обнаружили, что у онкобольных количество микроэлементов в печени, в волосах и некоторых других органах резко снижено. Возможно,

С каким соком пить водку?
Ответ: С каким соком пить водку? ВИНОВАТ АНТИАЛКОГОЛЬНЫЙ ФЕРМЕНТ - Владимир Георгиевич, главный вопрос

Сок добрый
Министерство общего и профессионального образования Российской Федерации Санкт-Петербургский Государственный Технологический институт (Технический университет) Факультет Экономики и