WeWork приобретает Conductor - профессионалов SEO, таких как Рэнд Фишкин

1. WeWork приобретает проводника WeWork приобретает Conductor, ставя их конкурентов в отличное положение,...

WeWork приобретает проводника

WeWork приобретает Conductor, ставя их конкурентов в отличное положение, чтобы быть следующим.

Офисные помещения в WeWork объявленный что они приобрели SEO и контент-маркетинг, стартап, Conductor. Conductor - это программная платформа, которая позволяет компаниям отслеживать эффективность ключевых слов и контента. WeWork готов пойти от помощи компаниям в управлении присутствием и культурой до помощи с гораздо большим. Они начали со стартапов и малого бизнеса, но с тех пор приветствовали сотни крупных корпораций, таких как General Electric (GE), Mastercard , Microsoft, Salesforce и Samsung, в свою сеть. Принимая во внимание 25 процентов текущих клиентов, они классифицируются как члены Enterprise и наиболее быстро растущая часть бизнеса WeWork. Conductor будет продолжать работать как независимый бизнес со своими клиентами и лидерами, создавая маркетинговые пакеты для членов WeWork's Enterprise, как из их текущих услуг, так и из новых предложений. Очевидно, что WeWork расширяет свое предложение, чтобы включить широкий портфель ресурсов, чтобы помочь стартапам и устоявшимся предприятиям раскрыть свой потенциал. Недавно они приобрели стартап мероприятий MeetUp и платформу для обучения кодированию Flatiron School. Сначала это казалось сумасшедшим, но имеет большой смысл, что компания, которая помогла компаниям управлять своим физическим присутствием, хочет сделать то же самое для своего цифрового.

Почему приобретение WeWork Conductor имеет значение для индустрии SEO и контент-маркетинга

Сдвиг дирижера от акцентирования внимания на ключевых словах к показу брендам того, как персонажи взаимодействуют с веб-контентом, помог им отличить их от конкурентов в пространстве. Это позволяет им легче интегрироваться с пространством разработки влияния / аудитории, которое симбиотично для поиска и контент-маркетинга.

Пример панели «Проводник», отображающей отображение персонажа на действия веб-сайта.

Обычно индустрия SEO и контент-маркетинга игнорируется в новостях, потому что это так же увлекательно, как наблюдать за борьбой за улиток. Мы с нетерпением ждем последнего обновления алгоритма Google, чтобы мы могли сообщить об этом всему миру и нашим руководящим командам, покататься на волне Google в течение наших 15 секунд славы, а затем вернуться в наш мрачный мир таблиц Excel.

Однако за последние несколько лет это изменилось.

Недавно у нас было:

• Yext IPO: Yext местный SEO инструмент IPOed и сейчас стоит более 1 миллиарда долларов , Это поставило нашу скучную, занудную индустрию SEO на карту Уолл-стрит с игроками на большие деньги. Что хорошо, если вы знаете что-нибудь о местном SEO и о том, как проверить местный провайдер платформы SEO, вы знаете, что Yext не самый лучший. Это означает, что есть место для других местных программных продуктов SEO, чтобы заработать некоторую недвижимость на улице.
• BrightEdge vs Searchmetrics: Патентные войны привели к крупным судебным баталиям между BrightEdge и Searchmetrics, которые являются двумя основными конкурентами Conductor. Это был чрезвычайно волнующий момент для нас, оптимизаторов, потому что в нашей отрасли произошла настоящая настоящая технологическая компания. проводник открыл свои патенты для общественности в ответ. Как благородно! Searchmetrics выиграл битву при дворе, но я уверен, что это только сделает соперничество более интересным.
• Матрас Войны: Быстрая Компания написала статья на филиалах, использующих SEO в войнах индустрии матрасов «кровать в коробке». Статья читалась как шпионский роман, и это вернуло меня к тем дням, когда я занимался SEO / аффилированным маркетингом, когда аффилированный маркетинг финансировал мой начинающий видеопроизводственный стартап, который я запускал во время учебы в колледже из дома моей мамы. Эта статья привлекла внимание C-suite во многих организациях, особенно в рекламных агентствах.
• Поиск в кампаниях крупных брендов. Такие бренды, как McDonalds и Burger King, экспериментируют с поиском. McDonald запустил кампанию, которая использовала телевидение, чтобы попросить людей искать » Это место, где вкус кока-колы так хорош «. Это, естественно, увеличило количество поисковых запросов по этому слову и привело к появлению страницы на YouTube, на которой были скидки на гамбургеры. Это интересно, потому что бренды обычно игнорируют поиск, но McDonalds и Coke вводят новшества в этой области.
• Поиск голосового поиска: рост Amazon Echo продажи и люди, использующие устройства с поддержкой голоса как привело к интенсивному интересу и спасению по голосовому поиску. SEO долгое время занимались голосовым поиском, создавая контент для собственных окон ответа Google. Однако большинство людей заботятся о голосовом поиске, только когда Навыки Алекса произошло. Если вы просто используете навыки Alexa или Google Actions для голосового поиска, значит, вы проваливаете своих клиентов. Голосовой поиск снова вернул SEO в центр внимания, потому что они знают, как использовать голос и понимают, что навыки Alexa - только часть головоломки. Проверьте эти удивительные статистика голосового поиска.
• WeWork приобретает Conductor: Теперь мы можем поделиться радостью от приобретения WeWork Conductor.

Все это волнение заставляет мир и наши исполнительные команды приходить к нам и воспринимать нас всерьез, как тех, кто зарабатывает деньги, является новатором и силой, с которой мы должны считаться. Теперь профессионалы в области SEO и контент-маркетинга превратились из гадких утят в золотых гусей и стали центром захватывающей новеллы. Бетти ла Феа ,

Приобретение WeWork Conductor отлично подходит для SEO, контент-маркетинга и влиятельных платформ, таких как Buzz Sumo, NewsCred , Contently, Brightedge, SearchMetrics, Моз и Рэнд Фискин новый интеллект влияния предприятие Sparktoro ,

Вот как Эксперты по SEO и контент-маркетингу чувствовать о сделке

Когда я спросил Рэнда Фишкина, что он думает о приобретении Conductor WeWork, он сказал: «Я думаю, что это отличный результат для Conductor. Сеть и бренд WeWork являются мощными, и я полагаю, что охват Conductor на предприятии также может представлять интерес для WeWork. Тем не менее, это не самая очевидная сделка, и я подозреваю, что есть стратегические и / или командные причины для этого приобретения, которые не являются прозрачными сразу. Я знаю, что Сет - умный парень, а WeWork - придирчивый приобретатель, так что я предполагаю, что есть некоторая закулисная логика, которая сделала эту сделку удачной, но о которой мы могли бы знать еще какое-то время. «.

Рэнд продолжил: «Для SEO и контент-маркетинга это определенно повышает видимость и ценность отрасли, по крайней мере, с точки зрения слияний и поглощений и инвестиций. Многие стартапы, ищущие финансирование в космосе, будут указывать на эту сделку как на пример того, как существует более разнообразный рыночный интерес, чем, возможно, ранее рассматривали инвесторы / советы директоров. Что касается влияния и развития аудитории, я не уверен, что можно провести прямую линию. Другие транзакции (например, продажа Buzzsumo Brandwatch), вероятно, более актуальны. Но, разумеется, поскольку эти области пересекаются и поддерживают контент-маркетинг, есть основания, по крайней мере, надеяться. Каждый раз, когда единорог (например, WeWork) совершает подобное транзакционное движение, в пространстве возникает эффект ореола ».

Проверьте наш видеоинтервью с Рандом Фишкиным об эволюции поиска

Брайан Хонигман Генеральный директор Honigman Media консультирование по контент-маркетингу говорит: «WeWork покупая Conductor, подчеркивает, насколько важно для организации, особенно для новой компании, инвестировать в свой бренд и правильно вести маркетинг. В маркетинговой индустрии много шума, и важно работать с опытными партнерами, которые знают, как позиционировать компанию среди конкурентов и могут помочь организации расставить приоритеты, где они тратят время и энергию на маркетинг. Это только поможет WeWork и далее позиционировать себя как компанию, способную помочь новым компаниям настроиться на успех, будь то в качестве их первого офиса или в качестве лидера в своей перспективной отрасли ».

Последние мысли

Посмотрим правде в глаза: SEO и контент-маркетинг во многих компаниях обычно лишены приоритетов. Это становится лучше или хуже в зависимости от способности вашего руководства понимать способность этих двух дисциплин и то, почему они являются ключом к успеху в бизнесе. Некоторые компании говорят, что они инвестируют в SEO и нанимают одного человека, которого они игнорируют. В то время как инновационные компании, такие как TripAdvisor, Nerd Wallet, Google Air BNB и Facebook действительно вкладывают средства и используют SEO и контент-маркетинг, чтобы разрушить свои отрасли. Это привело к увеличению инвестиций как в SEO, так и в контент-маркетинг, а также в возможности нанять специалистов с этими навыки ,

Приобретение WeWork Conductor показывает, что инновационные компании действительно понимают ценность нашей отрасли и готовы инвестировать в нее, чтобы помочь им и их клиентам расти. SEO никогда не умрет потому что приобретение Conductor - это еще один прилив, который поднимет все корабли в отрасли.

Проверьте лучшие боссы в рекламе ,

Лиз Смит способствовал этой статье.

Похожие

Комментарии