Как шпионить за конкурентами с помощью ключевых слов

  1. 10 инструментов для анализа ваших конкурентов
  2. # 1. Инструмент Домен против Домена от SEMrush
  3. # 2. Скрытое сокровище AdWords
  4. # 3. Профили обратных ссылок
  5. № 4 Отслеживание позиции SEMrush: отслеживание вашего пути к успеху
  6. Почему так важно анализировать вашу конкуренцию?
  7. Поиск ключевых слов, которые достигают сердца ваших клиентов
  8. В качестве заключения

Знаете ли вы, что есть очень мощные инструменты и простые методы, чтобы шпионить за вашим интернет-соревнованием с ключевыми словами?

В моем предыдущем посте Контент-маркетинг: как получить читателей для вашего блога. 5 клавиш и 11 шагов «Я кратко упомянул, почему вы должны исследовать своих конкурентов, чтобы лучше управлять своим контентом. Но компоненты контент-маркетинга - лишь малая часть полезной информации, которую вы можете извлечь у своих конкурентов.

Сегодня я хочу поговорить с вами о фундаментальном аспекте аналитика это не может принести вам ничего, кроме выгоды - и в лучшем случае "маленькая" головная боль;) - конкурентная разведка.

Но давайте посмотрим, как проанализировать вашу конкуренцию и какие инструменты вы можете использовать .

10 инструментов для анализа ваших конкурентов

Есть много инструментов для исследования ключевых слов. Хотя не все из них позволят вам сравнить себя с конкурентами, некоторые могут помочь вам по-разному:

Как я уже сказал, все эти инструменты могут помочь вам в той или иной степени, но позвольте мне в 4 этапа объяснить различные концепции анализа вашей компетенции, основанные на первом из них, SEMrush и различные возможности, которые он предлагает. В этом посте вы можете найти Простое руководство пользователя по использованию SEMrush и Ahrefs (еще один инструмент, который мы упомянем).

# 1. Инструмент Домен против Домена от SEMrush

На следующем изображении вы видите список веб-страниц, с которыми Dominios.com делится семантическими элементами (большая степень сходства означает более высокий уровень компетенции).

Далее я покажу вам очень простую технику, которая поможет вам проанализировать ключевые слова ваших конкурентов .

Давайте посмотрим на следующий пример. Вы ищете ключевые слова для нового продукта. Взять, к примеру, слово гортензия . Введите ключевое слово и посмотрите на список доменов, которые имеют самые высокие позиции в поисковой выдаче для этого ключевого слова.

В инструменте Домен против Домена SEMrush вы можете ввести 5 доменов. Сделайте это и исключите все ключевые слова, которые не содержат «гортензия».

Затем экспортируйте все данные и отфильтруйте ключевые слова с соответствующим уровнем громкости. Выбирайте ключевые слова объемом более 100. Вуаля! У вас уже есть 77 новых ключевых слов менее чем за 5 минут!

Теперь мы собираемся применить тот же метод, но для более коммерческих ключевых слов, таких как «купить гортензию».

Конечно, вы можете только взглянуть на отчет «Фразовое соответствие», но огромное преимущество метода, который мы применили, заключается в способности, которую он предлагает, сравнивать и оценивать уровень конкурентоспособности конкретного слова. Это означает, что вы можете исключить слова, с которыми может показаться сложным конкурировать.

# 2. Скрытое сокровище AdWords

Когда дело доходит до денег, анализ просто не имеет цены. Сбор такого типа информации вручную займет много времени, но, честно говоря, сложно представить этот тип анализа без специальных инструментов. Потому что объем данных, которые вам нужны для их сбора, может быть действительно впечатляющим: каждое ключевое слово, на которое вы обращаете внимание, рекламный текст, позиция, изменение позиции и т. Д. Это займет у вас много времени.

с SEMrush Вы сможете получать информацию о каждом слове, которое ваши конкуренты используют для рекламы на определенных позициях и одновременно видеть свои рекламные тексты. Обратите особое внимание на объявления, которые находятся на верхних позициях . Как вы знаете, объявление может занимать верхние позиции по двум причинам: либо по высокой ставке, либо за высокий уровень качества. На первый взгляд сложно сказать, что именно так или иначе привело к первой позиции; но по крайней мере у вас будет пример рекламного текста с хороший уровень качества , И это хорошая отправная точка.

  • Соберите списки ключевых слов из рекламы ваших конкурентов.
  • Анализировать рекламные тексты
  • Анализировать призывы к действию.
  • Обратите внимание на специальные предложения.
  • Сравните ключевые слова: найдите пробелы в ваших товарных предложениях.
  • Получить целевые URL и проанализировать целевые страницы.

Анализ AdWords не заключается в простом исследовании ключевых слов или рекламных текстов. Речь идет об определении тенденций и новых предложений на рынке. Вот почему изучение AdWords предлагает скрытую сокровищницу информации: никто не будет тратить деньги на рекламу продуктов, если это не приносит прибыли или эффективно.

Вот почему изучение AdWords предлагает скрытую сокровищницу информации: никто не будет тратить деньги на рекламу продуктов, если это не приносит прибыли или эффективно

SEMrush Ad History Отчет

Обратите внимание на слова рекламы ваших конкурентов . Потребители не могут пытаться увидеть ваш продукт или услугу, но когда они видят ваше объявление, они могут сравнить его с вашими конкурентами ». Посмотрите, предлагают ли ваши конкуренты:

  • Бесплатная доставка
  • Продажа
  • Более низкие цены
  • Доставка в день.
  • Множество мест доставки (что означает более быструю доставку).
  • Экономия.
  • Беспошлинные продажи товаров.
  • Номера (цены, скидки и пр.).

Анализ длины объявлений не менее важен. Понятно, что практически невозможно контролировать все ваши ключевые слова, чтобы увидеть, какие объявления появляются вместе с ними. Но вы должны контролировать наиболее конкурентоспособные ключевые слова.

Поверьте мне, невозможно заставить ваши объявления работать, если вы не сделаете так, чтобы их заметили так же, как и рекламу ваших конкурентов.

Поверьте мне, невозможно заставить ваши объявления работать, если вы не сделаете так, чтобы их заметили так же, как и рекламу ваших конкурентов

Не забывайте, что ваша стратегия должна быть интегрированной . Сравните органический трафик с трафиком, который исходит от рекламы. Если вы видите, что такая компания вкладывает большие средства в рекламу, но имеет низкий органический трафик, не верьте этой стратегии - я бы не рекомендовал вам следовать ей.

# 3. Профили обратных ссылок

Профили обратных ссылок имеют огромное влияние на рейтинг сайта в Google; поэтому не усложняйте ссылки на ненадежные страницы. Анализ обратных ссылок ваших конкурентов поможет вам найти новые источники доверия и создать контент-план ,

Следует обратить внимание на следующие параметры:

  • Объем обратных ссылок.
  • Количество уникальных доменов указано.
  • Якорные списки и их использование.
  • Количество обратных ссылок для ссылочного домена.
  • Динамика роста обратных ссылок.
  • Качество обратных ссылок.
  • Объем обмена в социальных сетях.

Первое, что вы должны понять, это соотношение количества к качеству . Ты помнишь историю Vivint ? Общее количество ссылок было впечатляющим; но многие из них были очень низкого качества. Определенно, вы не заинтересованы в следовании его примеру. Обратите внимание на количество обратных ссылок на странице ссылочного домена: чем меньше, тем лучше.

На мой взгляд, лучший инструмент для анализа обратных ссылок Ahrefs , Отличительное преимущество инструмента: огромное количество данных. Еще одна вещь, которая мне нравится в этом: Ahrefs Domain Ranks, которая позволяет вам оценить ценность веб-сайта на данный момент (поэтому вам не нужно тратить время на проверку каждой веб-страницы на предмет надежности). Вы также можете увидеть объем акций в социальные сети напрямую, и это поможет вам оценить ценность веб-страницы.

№ 4 Отслеживание позиции SEMrush: отслеживание вашего пути к успеху

Без сомнения, важно, чтобы вы следили за своей деятельностью; но сравнивать ваши достижения с достижениями ваших конкурентов одновременно - это здорово! Теперь я хочу поговорить с вами о другом инструменте SEMrush: Отслеживание позиции ,

Введите название вашего домена и имена доменов ваших ближайших конкурентов. Теперь введите список ключевых слов, которые вы хотите отслеживать, и начните кампанию (до 1500 ключевых слов). Какие преимущества вы можете получить с этим?

Отслеживание кампании позволит вам выяснить, не теряют ли некоторые из важных ключевых слов, которые обычно генерируют трафик на ваш сайт . Если они увеличиваются для определенных ключевых слов, они должны были что-то сделать правильно:

  • Проверьте новые целевые страницы ваших конкурентов.
  • целевая страница оно не может появиться без причины или внезапно; За этим всегда много работы. Это означает, что ваши конкуренты ищут какую-то выгоду с новой целевой страницей. Если вы знаете, какие ключевые слова используют ваши конкуренты на новой целевой странице, и они могут совпадать с вашими, вы можете предотвратить потерю позиций.
  • Посмотрите кампанию AdWords по этому ключевому слову. Если ваш конкурент начнет новую кампанию, он, вероятно, будет полагаться на AdWords.
  • Проверьте новые публикации Еще одна причина, по которой определенные ключевые слова получают позиции - это релевантный контент. Проверьте новинки ваших конкурентов. Если вы не хотите потерять это ключевое слово, напишите пост, в котором вы его используете, и распространяйте его по социальным каналам.

Кроме того, если вы работаете над улучшением видимости своего SEO, инструмент отслеживания позиции может стать источником преимуществ для отслеживания того, как ваш SEO прогрессирует .

Кроме того, если вы работаете над улучшением видимости своего SEO, инструмент отслеживания позиции может стать источником преимуществ для отслеживания того, как ваш SEO прогрессирует

SEJ и SEW теряют позиции для "Google AdWords" (за последние 10 дней). SEL по-прежнему на самом высоком уровне для этого ключевого слова.

Почему так важно анализировать вашу конкуренцию?

Ваши конкуренты более успешны, чем вы? Должно быть, что-то прошло мимо тебя. Они намного успешнее вас? Вы, должно быть, пропустили что-то большое!

Есть 3 типа конкурентов, на которых стоит обратить внимание:

  • Прямой конкурент . Вы разделяете рынок с этим типом компании; Вы даже продаете один и тот же продукт - замороженные магазины и ваш конкурент тоже.
  • Косвенный конкурент . Этот тип компании предлагает продукт, отличающийся от вашего, но удовлетворяет те же потребности вашего потребителя, что и ваш бизнес (например, местный автобус по отношению к компании такси).
  • Конкурент, с которым вы делитесь аудиторией . Этот тип компании предлагает другой продукт, но может заменить ваш и принять ваших клиентов. Мы уже говорили об этом типе конкурента в предыдущей статье. Сегментация рынка - это сегментация потребителей. Вот почему магазин подарков и флорист могут конкурировать.

Поскольку вести бизнес означает уделять внимание слишком многим различным факторам, всегда есть вероятность, что что-то пойдет не так. Анализ ваших конкурентов поможет вам определить, что правильно, а что нет, на каждом этапе вашей стратегии. Поэтому вместо того, чтобы повторять одни и те же ошибки снова и снова, вам следует проанализировать лучшие практики. Затем найдите пробелы в вашей стратегии и заполните их.

Выравнивание вашей стратегии - лучший способ избежать ваших конкурентов. Как только вы на правильном пути, вы должны следить за своим прогрессом, чтобы убедиться, что вы идете в правильном направлении.

Поэтому начните точно определять деятельность сайтов ваших конкурентов и посмотрите, что мы можем из них узнать. Оставьте все сомнения и не бойтесь запачкать руки! 😉

Поиск ключевых слов, которые достигают сердца ваших клиентов

Не забывайте, что каждое ключевое слово отражает чье-то намерение найти нужную информацию или что-то купить! Цель исследования ключевых слов - понять, что поможет вашим клиентам найти вас.

Сайты ваших конкурентов могут убрать потенциальный трафик. Трафик приходит с определенными ключевыми словами. И то же самое относится к сайтам конкурентов, с которыми вы «делитесь» семантическими элементами. Вот почему так важно анализировать своих конкурентов во время исследования ключевых слов. Это очень просто, когда вы используете специальные инструменты для этого.

В качестве заключения

Я хотел бы сказать, что мы почти закончили, но это не будет правдой. Поэтому вместо того, чтобы заканчивать выводом, я укажу другие компоненты, которые следует проанализировать на веб-странице:

  • Главная страница Какую информацию она предоставляет? Содержит ли он какой-либо призыв к действию?
  • Карта сайта Является ли сайт интуитивно понятным и простым для понимания? Для электронной коммерции особенно важно понимать категории продуктов и весь процесс, связанный с определенным продуктом, за которым пользователь должен следить через веб-страницу.
  • Теги. Много ли на сайте "больших кнопок"? Если да, то какова его цель? Зарегистрироваться? Для бесплатной пробной версии? Чтобы скачать отчеты?
  • Страница покупки и регистрации . Какую информацию вы должны предоставить для регистрации? Легко ли сделать покупку? Вы понимаете все сразу? Сколько времени занимает оформление заказа или регистрация?
  • Содержание. Какова миссия содержания на веб-сайте? Это достаточно полезно? Как контент распространяется по всему сайту?
  • Дизайн. Легко ли прочитать шрифт? Вы можете быстро найти номера телефонов? Являются ли рекламные блоки заметными? Они слишком скучные? Насколько большие изображения?

Как видите, предстоит проделать большую работу. Я не говорю, что вы должны копировать своих конкурентов и выполнять каждый из шагов, которые они выполняют; Но быть внимательным значит быть на шаг впереди.

Какие "шпионские" приемы вы используете? Поделитесь ими в комментариях ниже!

Об авторе Об авторе   Елена Терентьева Елена Терентьева

( @SEMrush )

Менеджер по связям с общественностью и контентом SEMrush. Помогая компаниям найти правильное слово и правильную интонацию, чтобы рассказать свою историю.

Посмотреть профиль Elena >>

Как шпионить за конкурентами с помощью ключевых слов

Опубликовано Елена Терентьева

Похожие

Как
... слова: артикуляционный синтез текста в речь, ритм, интонация, история, инструмент исследования. Экспериментальная работа, хотя часто и не строгая, на которую ссылается Тейлор. Больше... Футбол для мальчиков из университета: Тигры из школы стерлингов побеждают среднюю школу Форт-Люптона «Голубые дьяволы» 56, чтобы
Отслеживание рейтинга ключевых слов Bing
Ранжирование по ключевым словам определяет, как ваш веб-сайт оценивается по определенному ключевому слову, для которого вы хотите быть в списке. Отслеживание того, где ваш бизнес стоит за ключевым словом, помогает, соответственно, предпринять шаги для его создания с помощью SEO или платных поисковых операций.
Что такое SEO и почему это так важно?
... ключевых слов. Вы хотите связаться с людьми, которые на самом деле заинтересованы в вашем продукте / услуге. устойчивость Вместо того, чтобы тратить большой бюджет каждый месяц на размещение рекламы, поисковая оптимизация инвестирует в устойчивый положительный эффект. В долгосрочной перспективе SEO позаботится о том, чтобы ваш сайт все еще работал хорошо, даже если вы не тратите большой ежемесячный бюджет на рекламу. экономическая
Лучшие инструменты для исследования ключевых слов
Лучшие инструменты для исследования ключевых слов Эффективный онлайн-маркетинг начинается с тщательного исследования ключевых слов. Правильные ключевые слова помогут вам привлечь больше посетителей, увеличить продажи, повысить рейтинг и чаще появляться в результатах
Инструмент плотности ключевых слов плотность ключевых слов SEO маркетинг
Под плотностью ключевых слов понимается количество раз, когда слово появляется на веб-странице по отношению к общему количеству слов на этой веб-странице, выраженное в процентах. Оптимальная плотность ключевых слов Мнения несколько отличаются по оптимальному проценту. Вообще говоря, оптимальная плотность аргументов поиска находится где-то между 2% и 5%. Ключевое слово Если плотность ваших ключевых слов приближается к 10% или даже превышает его, это
Обзор инструмента линкбилдинга: Raven Tools
... слова. Инструмент Raven's Forum возвращает результаты в удобном для чтения формате; результаты в столбце «Заголовок» являются живыми, поэтому вы можете перейти на форум и зарегистрироваться, если хотите ответить или стать частью
Бесплатная проверка ссылок
... ваших обратных ссылок? Мы все были там, вы платите за услугу обратных ссылок и получаете отчет с тысячами URL. Позвольте мне угадать, вы вручную проверяете случайную выборку из 20 URL-адресов или около того и оставляете все как есть и предполагаете, что получили то, за что заплатили Наша бесплатная программа проверки обратных ссылок поможет избавиться от этого сценария. Загрузите файл с вашим доменом, а другой - с вашим отчетом и нажмите кнопку, и средство
Органические Стоматологические Услуги SEO
... ключевых слов. Мы проверяем наличие дублированного контента, битых ссылок и любых других элементов сайта, которые могут помешать вашему рейтингу. И затем мы делаем работу, чтобы ваш сайт был на высоте. Анализ ваших обратных ссылок Другим важным элементом в алгоритмах ранжирования является ваш профиль обратных ссылок - ссылки на другие сайты, которые указывают на ваш сайт. Правильные ссылки из авторитетных, релевантных источников помогут вам занять достойное место
Панель инструментов SEOmoz
Какие инструменты вы используете для настоящей поисковой оптимизации? Как часто вы анализируете свой сайт, чтобы определить наиболее важные показатели SEO? SEO-анализ имеет важное значение для оптимизации вашего сайта, в результате чего сайт с высокой эффективностью и хорошо позиционируется в поисковых системах. Одним из инструментов, которые значительно облегчают SEO-анализ, является SEOmoz панель инструментов ,
5 бесплатных инструментов для ключевых слов для маркетологов контента
Одним из важных шагов успешной стратегии контент-маркетинга является поиск ключевых слов, которые соответствуют, и создание списков ключевых слов. Список ключевых инструментов длинный и, кажется, становится все длиннее и длиннее. Для небольшой помощи, эта статья предлагает 5 инструментов с различными функциями. Если у вас есть предложения или любимые инструменты, напишите комментарий! В начале каждой кампании Google AdWords идет поиск по ключевым словам
Как исследовать ключевые слова SEO от начала до конца
... слов важно для SEO? Исследование ключевых слов является одной из наиболее важных частей SEO маркетинг Стратегия и ключевые слова интернет-маркетинга - это сигналы, которые ваши клиенты используют при поиске в Интернете, а релевантные ключевые слова используются поисковыми системами для предоставления соответствующей информации. Используя эффективные

Комментарии

Тогда: почему так важно иметь большой объем внешних ссылок или обратных ссылок?
Тогда: почему так важно иметь большой объем внешних ссылок или обратных ссылок? Google считает, что чем больше ссылок на ваш сайт, тем лучше он у вас. Для них это признак того, что людям нравится то, что вы делаете, считаете полезным, качественным, актуальным, и, следовательно, вы должны обладать определенными полномочиями или быть ориентиром в той области, в которой вы специализируетесь, поэтому что люди цитируют вашу страницу или контент. Именно поэтому такие аспекты,
Итак, почему важно иметь много внешних ссылок или обратных ссылок для вашего SEO Page Rank?
Итак, почему важно иметь много внешних ссылок или обратных ссылок для вашего SEO Page Rank? Google считает, что если на ваш сайт ссылались несколько раз, это потому, что вы делаете что-то хорошее. Для них это признак того, что людям нравится то, что вы делаете, ваш контент полезен, качественен, актуален, и поэтому вы должны иметь определенный авторитет или быть эталоном качества в той области, в которой вы специализируетесь, и именно поэтому люди ссылаясь
Как вы будете держать ваш бренд и вашу компанию в качестве первого варианта в сознании ваших клиентов?
Как вы будете держать ваш бренд и вашу компанию в качестве первого варианта в сознании ваших клиентов? Если вы хотите, чтобы ваша компания, ваш бренд или ваше присутствие оставались такими же сильными (или более), как в первый день, не прекращайте работу над своей стратегией SEO в течение нескольких месяцев, прежде чем заявить о себе. Чтобы быть успешным, вы должны работать очень последовательно и, как мы всегда говорим, с четкой целью: куда
Из-за присутствия в сети всех ваших конкурентов, как вы гарантируете, что ваши потенциальные клиенты будут сначала попадать прямо на ваш портал, а не на ваших конкурентов?
Из-за присутствия в сети всех ваших конкурентов, как вы гарантируете, что ваши потенциальные клиенты будут сначала попадать прямо на ваш портал, а не на ваших конкурентов? Ответ через SEO! Проще говоря, когда вы вводите запрос в строке поиска любого браузера, соответствующий браузер должен показывать ссылку вашей компании, и, следовательно, ваши клиенты должны быть направлены на ваш сайт. Что мы делаем? У нас есть люди, переведенные на SEO, работающие под руководством
Как предприятия могут найти баланс между оптимизацией ключевых слов и заполнением ключевых слов?
Как предприятия могут найти баланс между оптимизацией ключевых слов и заполнением ключевых слов? KS: Я думаю, что Google так хорошо разбирается ценный контент на странице, где заполнение ключевыми словами вредно и не нужно для ранжирования. Google будет искать все различные слова, которые соответствуют вашему ключевому слову - это называется семантическим поиском. Возвращаясь к примеру с ремонтом
Кто, что, когда, где, почему и как ваша информация более актуальна, чем информация ваших конкурентов?
Кто, что, когда, где, почему и как ваша информация более актуальна, чем информация ваших конкурентов? Исследования Google указывают на то, что ускоренные поиски составляют 80% поисков на смартфонах, и что смартфоны являются отправной точкой для последовательных поисков на значительный процент. В их Изучение моментов мобильного поиска Google указывает, что мобильный поиск в среднем приводит
Так как же узнать, подходят ли услуги SEO-консалтинга для вашего бизнеса и ваших конкретных маркетинговых целей?
Так как же узнать, подходят ли услуги SEO-консалтинга для вашего бизнеса и ваших конкретных маркетинговых целей? С помощью этого удобного руководства вы сможете принять обоснованное решение для своей компании. Глубокое погружение в органический поисковый трафик Перво-наперво, вам нужно погрузиться в некоторые исследования рынка. Какие ключевые фразы могут искать ваши клиенты, чтобы найти ваш сайт органически? Вы можете использовать такие инструменты, как
Так что, если вы по-прежнему занимает первое место по ряду различных ключевых слов, почему уменьшается объем органического трафика?
Так что, если вы по-прежнему занимает первое место по ряду различных ключевых слов, почему уменьшается объем органического трафика? Это ставит новый подозреваемый в четкую фокусировку - изменение органического уровня кликов. Более часто упоминаемый как (CTR) и чаще используемый в настройках платного поиска, CTR измеряет частоту, с которой пользователи нажимают на ваше присутствие, и количество раз, которое оно появляется. По сути, он рассчитывается как число кликов,
Почему исследование ключевых слов важно для SEO?
Почему исследование ключевых слов важно для SEO? Исследование ключевых слов является одной из наиболее важных частей SEO маркетинг Стратегия и ключевые слова интернет-маркетинга - это сигналы, которые ваши клиенты используют при поиске в Интернете, а релевантные ключевые слова используются поисковыми системами для предоставления соответствующей информации. Используя
Если бы перевод вашего веб-сайта был так важен, как бы вы оптимизировали отношения Великобритания-Австралия против США?
Если бы перевод вашего веб-сайта был так важен, как бы вы оптимизировали отношения Великобритания-Австралия против США? Алгоритм, который решает, какой рейтинг в каком языке в Google, намного сложнее. Он принимает во внимание множество факторов, включая локальные элементы, такие как реализация rel = ”alternate” hreflang = ”x” , внутренние перекрестные ссылки, наличие правильного ccTLD и внешние факторы, такие как обратные ссылки с соответствующих
Так что, если ссылка может стоить вам 10, 20 или 30 евро, так как есть «SEOS», которые взимают 29 евро в месяц?
Так что, если ссылка может стоить вам 10, 20 или 30 евро, так как есть «SEOS», которые взимают 29 евро в месяц? Я думаю, что вы можете ответить сейчас, вы продаете дерьмо , навоз или как вы хотите это называть, что они с вами делают (если они что-то делают с вами, это более вредно, чем оставаться таким, какой вы есть). Так SEO-сервис, когда это может стоить? Ну, как я уже сказал, стандартной цены нет, но я бы не стал доверять никому,

Почему так важно анализировать вашу конкуренцию?
Ваши конкуренты более успешны, чем вы?
Они намного успешнее вас?
Содержит ли он какой-либо призыв к действию?
Много ли на сайте "больших кнопок"?
Зарегистрироваться?
Для бесплатной пробной версии?
Чтобы скачать отчеты?
Какую информацию вы должны предоставить для регистрации?
Легко ли сделать покупку?