Примеры отличных лендингов

1. Повторение CTA
2. Море лиц
3. Выделение активности сообщества
4. получите бесплатное членство сейчас - абсолютно не требуется кредитная карта

Эффективная целевая страница может помочь вам сделать ваш сайт более релевантным и лучше ориентированным на маркетинг. Заставляя своих посетителей делать выбор или вводить данные, вы можете определить, какой контент вам следует показывать им дальше и дальше. Вы также можете сделать вывод, как нацелить их на цифровой маркетинг.

В этой статье мы расскажем о 5 примерах целевых страниц, которые используют отличный дизайн и стратегию для сбора информации, повышения конверсии и привлечения пользователей к нужному опыту. Обратите внимание на тактику, которую объединяет некоторые из этих якобы очень разных сайтов.

Возможно, неудивительно, что наиболее типичные целевые страницы часто можно найти на сайтах поставщиков маркетинговых инструментов B2B. Возьмите этот драгоценный камень от Hootsuite, например.

На целевой странице Hootsuite есть что понравиться. Посмотрите на этот заголовок: «Управляйте всеми своими социальными сетями в одном месте». Он мгновенно сообщает читателю, что именно представляет собой веб-страница, что эффективно привлекает релевантных посетителей, в то же время отговаривая тех, кто никогда не собирался конвертировать. Далее следует [H2] с более подробной информацией («поиск перспектив», «помогает вам сделать больше»), которая раскрывает широкие возможности продукта. Сочетание заголовка, подчеркивающего существенную стратегическую позицию бренда, с подзаголовком, демонстрирующим глубину продукта, может быть очень эффективным.

Повторение CTA

Взгляните на эту целевую страницу, и вы быстро заметите кнопки CTA в заголовке баннера: «Начните бесплатную 30-дневную пробную версию» и «Сравните планы». Эти кнопки сами по себе хорошо выполнены. Как вы думаете, какой из этих двух вариантов Hootsuite больше всего хочет, чтобы вы нажали? Если вы похожи на нас, вы, вероятно, скажете «зеленый». Это выделяется.

Специалисты по оптимизации коэффициента конверсии очень глубоко задумываются о культурных и инстинктивных ассоциациях, которые люди связывают с цветами, используемыми в их кнопках CTA, но у вас, вероятно, нет времени, чтобы так далеко зайти. Вместо этого мы бы порекомендовали настроить вашу команду разработчиков. A / B эксперименты сравнить, как различные цветные кнопки CTA работают на ваших целевых страницах. Со временем вы сможете увидеть, какие цвета подбирают лучший рейтинг кликов у вашей аудитории.

Теперь, возвращаясь к нашей целевой странице Hootsuite, некоторые из вас, возможно, заметили, что эти CTA появляются не один раз; на самом деле они повторяются по направлению к нижней части страницы.

Используемые URL-адреса копии и назначения в точности совпадают с используемыми в заголовочных CTA, хотя и с другим стилем. Так зачем использовать одни и те же CTA дважды на одной целевой странице?

Очевидный ответ для простоты использования посетителя. Люди, которые знают, что хотят попробовать продукт или просмотреть тарифы Hootsuite, могут сразу щелкнуть один из CTA заголовков, в то время как те, кто хочет сначала прочитать содержимое целевой страницы, могут сначала сделать это, а затем щелкнуть один из удобных расположений. CTA дальше вниз по странице. Зритель может легко найти кнопку в обеих точках процесса, где они могут считаться наиболее вероятными для преобразования.

Важным является тот факт, что в этих похожих схожих кнопках CTA используются разные стили, поскольку идентичные кнопки, часто используемые на странице, могут создать неприятный эффект спама. Как и эхо, эхо-кнопки CTA должны выглядеть естественными только тогда, когда они возвращаются в измененном виде.

Как и следовало ожидать, целевые страницы социальных сетей - это все, чтобы новые участники регистрировались. LinkedIn наглядно демонстрирует это, разместив регистрационную форму smack-bang в центре своей целевой страницы.

Здесь происходит очень мало продаж - всего лишь две короткие строки с текстом, призывающим посетителя «Начать - это бесплатно» и «Быть ​​великолепным в том, что вы делаете». Эти императивы предназначены для того, чтобы мыслительный процесс читателя был четким и активным. Давайте начнем , и не беспокойтесь о скрытых затратах, потому что это бесплатно .

Хитрость целевой страницы LinkedIn заключается в том, насколько просто она делает процесс регистрации доступным для посетителя. Просто заполните четыре поля (имя, фамилия, адрес электронной почты, пароль), а затем нажмите эту блестящую, золотую (!) Кнопку «Присоединиться», чтобы стать участником. Как известно большинству из нас, создание профиля LinkedIn, подходящего для конкретной цели, - это гораздо больше, чем ввод этих крошек информации, но их целевая страница привлекает большое внимание, так как запрашивает лишь небольшую часть этого контента на первом этапе регистрации. ,

Море лиц

Мы думаем, что интересно, что дизайнеры этой целевой страницы решили заполнить ее фон сеткой выстрелов в голову - по-видимому, показывая людей, которые используют LinkedIn. Независимо от того, являются ли субъекты реальными членами или нет, они представляют собой своего рода социальное доказательство. « Мы все на LinkedIn, присоединяйтесь к нам! «Одновременно умные и улыбчивые, модели передают идею успеха, которая, безусловно, должна быть важной целью для любого, кто рассматривает возможность подписки на учетную запись LinkedIn.

Еще один умный аспект использования хедшотов на этой целевой странице заключается в том, что он подчеркивает наиболее ценную точку продаж LinkedIn: сеть пользователей и бизнес-возможности, которые они представляют. Пользователи LinkedIn хотят погрузиться в глобальную сеть новых и устоявшихся профессиональных контактов - размещение регистрационной формы на фоне, представляющем этих людей, говорит зрителю, что им нужно только завершить процесс регистрации, чтобы получить доступ к контактам и возможностям.

Эта целевая страница из Spotify выглядит странно знакомой ... одежда может быть менее подходящей для офиса, а фотографии менее натуралистичными, но сервис потоковой передачи музыки, похоже, использовал очень похожую сетку граней на LinkedIn в качестве фона целевой страницы.

Spotify использовал этот метод для продвижения определенной функции: своих плейлистов. Широкий спектр музыкальных стилей, представленных на изображении, гарантирует зрителю, что он сможет найти музыку, которая ему нравится, после создания учетной записи Spotify.

Размещение лучшего предложения спереди и по центру

Целевая страница Spotify помещает привлекательное вступительное предложение бренда - «3 месяца премии за 0,99 фунтов стерлингов» - на видное место в качестве первого слайда на карусели заголовков, который остается статичным до тех пор, пока пользователь не переключит вручную влево или вправо. Фокус на этом сообщении ясен. Не так много другой информации видно пользователю без прокрутки вниз или перехода, что придает дополнительную значимость кнопке CTA «Узнать больше» под заголовком.

В этом случае целевая страница имеет смысл руководствоваться привлекательным вступительным предложением, поскольку значительная часть уже зарегистрированных пользователей, несомненно, останется подписанной между посещениями сайта Spotify, и многие будут использовать приложение вместо этого. Это означает, что лучшее предложение передается нужным людям, и вероятность конверсии повышается.

Мы бы рискнули, что одно из золотых правил веб-дизайна: чем понятнее и проще вы можете сделать взаимодействие с пользователем, тем вероятнее, что оно будет преобразовано.

Эта целевая страница портала недвижимости RightMove - прекрасный пример того, как этого идеала достичь, особенно окно поиска в верхней части страницы. Давайте разберем его компоненты:

• Заголовок - «Найди свое счастье» : подчеркивает положительный результат, стоящий за непростой задачей поиска недвижимости
• Подзаголовок - «Поиск недвижимости для продажи и сдачи в аренду в Великобритании» : однозначно разъясняет цель инструмента поиска. Это предложение также является шведским списком ключевых слов и комбинаций ключевых слов, таких как «поиск недвижимости для продажи», «недвижимость на продажу», недвижимость на продажу в Великобритании »и т. Д.
• Окно поиска : пример копии показывает посетителю, как использовать инструмент поиска
• Продажа / Аренда кнопок : направляет посетителя по назначению

После того, как вы нажмете «Продажа» или «Аренда», пользователь окажется на более детальном экране параметров поиска, который побуждает его вводить такие данные, как количество спален, радиус поиска и тип недвижимости. Точно так же, как уменьшенное поле регистрации LinkedIn, упрощенная функция поиска в RightMove предназначена для привлечения посетителей с очевидной простотой использования для увеличения вовлеченности.

Даже если посетитель не продолжит свой поиск за пределами целевой страницы, веб-сайт уже получил крупный маркетинговый выигрыш: он получил отзывы посетителей о том, хотят ли они арендовать или купить, и о области, которую они ищут. перейти к. Используется с отслеживание cookie который веб-сайт автоматически добавляет в браузер пользователя, эти данные теперь можно использовать для доставки целевого интернет-маркетинга, такого как медийная реклама, для пользователя.

Учитывая чистый и простой бренд AirBnb, возможно, немного удивительно обнаружить, что их домашняя страница настолько насыщена контентом. Прокрутите вниз строку поиска и заголовок (разве это не похоже на склейку двух фокус-групп - «Закажите уникальные дома и познакомьтесь с городом, похожим на местный»?), И вы найдете ряды элементов контента, выделяющих различные аспекты. предложения AirBnb - избранные дома, путеводители по месту назначения, впечатления и прочее. Прокрутка этих строк кажется странным сродни поиску шоу для просмотра на Netflix, и мы думаем, что в этом и есть смысл.

Целевая страница погружает посетителя в море красочного контента в различных формах - он сохраняет ленивую загрузку контента до тех пор, пока пользователь не пролистает значительное количество строк, что увеличивает вероятность того, что пользователь найдет нужный элемент контента. Посмотреть. Эти переходы могут привести к разговорам или дальнейшему просмотру в краткосрочной перспективе; и, в противном случае, они предоставляют AirBnb основу для целевого маркетинга. Как и Netflix, AirBnb привлекает к себе внимание, предоставляя качественное калейдоскопическое разнообразие.

Выделение активности сообщества

Жизнеспособность AirBnb как веб-сайта и бизнеса генерируется пользователями, поэтому неудивительно, что эта целевая страница постоянно освещает контент сообщества и взаимодействия, например:

• Добавление списков отзывов и звездных рейтингов в списки: доверие - это все, что есть в онлайн-бронировании путешествий, и AirBnb действительно имеет преимущество перед более традиционными конкурентами - это заинтересованное и шумное сообщество пользователей. Результаты голосования и рейтинги звезд включены во все релевантные списки на целевой странице, что придает большое значение этому аспекту повышения доверия к AirBnb.
• Прикрепление имен к пакетному опыту: взгляните на некоторые категории опыта на целевой странице AirBnb, и вы увидите, что имена хостов опыта включены во многие изображения. Мы могли только догадываться о том, насколько более вероятно, что кто-то заказывает тур на винодельню, потому что он знает, что он организован парнем по имени Хуан, но одна важная вещь, которую эта персонализация делает, - это напоминать зрителю, что предлагаемый опыт получен от сообщества.
• Руководства, представленные пользователями. Руководства, созданные пользователями, демонстрируют динамичность не только определенных направлений AirBnb, но и членов сообщества, которые там живут. Широкий спектр тем и направлений используются для создания широкой привлекательности.

получите бесплатное членство сейчас - абсолютно не требуется кредитная карта

• Инструментарий цифрового маркетинга
• Эксклюзивные обучающие видео-сеансы
• Полная библиотека подкаста цифрового маркетинга
• Инструменты тестирования цифровых навыков
• Бесплатные онлайн учебные курсы

Похожие

Комментарии