Больше, чем ключевые слова: SEO и поддержка сайта

1. Что такое SEO?
2. Почему SEO важен для пользовательского опыта (и вы!)
3. Поисковики помогают сортировать шум
4. Это сводится к этому:
5. Как оптимизация вашего сайта и контента помогает вам преодолеть шум
6. Ваш сайт имеет физические потребности
7. Ваш сайт имеет эмоциональные потребности
8. Ваш сайт имеет психические потребности
9. Технический SEO
10. ползком
11. индексирование
12. Скорость страницы и технические основы SEO
13. Организация контента и информационная архитектура
14. Хорошая структура сайта делает ваш сайт интуитивно понятным.
15. Хорошая структура сайта позволяет легко создавать внутренние ссылки.
16. Хорошая структура сайта облегчает поисковым роботам поиск того, что они ищут.
17. Ключевые слова
18. Поисковые системы и ключевые слова
19. Кластеры ключевых слов, а не Lonestars
20. Не прыгайте от ключевого слова к ключевому слову
21. Оптимизация ключевых слов
22. Местное SEO
23. Создание ссылок
24. Black Hat против White Hat SEO
25. Последние мысли

Привет!

Вы слышали о SEO правильно? Это также называется поисковая оптимизация ,

Это та странная вещь, о которой говорят маркетологи и технические специалисты, а затем они машут своими волшебными палочками, и вы внезапно становитесь на вершину или около вершины Google. Многие люди также ассоциируют SEO с ключевыми словами.

Вот в чем дело: хотя SEO может показаться целой кучей технических, волнообразных, непонятных слов, в которых участвует этот странный ингредиент, называемый ключевыми словами, на самом деле это намного больше.

Что еще более важно, SEO - это не просто колдовство.

Скорее, SEO является неотъемлемым компонентом вашей онлайн-стратегии, и он простирается от всего, от того, как организован и создан ваш сайт, до языка, который вы использовали в своих онлайн-коммуникациях, от ваших инициатив по информированию до способа представления информации.

Что такое SEO?

Команда в MOZ, лидер в поисковой оптимизации, определяет SEO как :

SEO - это маркетинговая дисциплина, ориентированная на растущую видимость в органических (неоплачиваемых) результатах поисковых систем. SEO включает в себя как технические, так и креативные элементы, необходимые для повышения рейтинга, привлечения трафика и повышения осведомленности в поисковых системах. Есть много аспектов SEO, от слов на вашей странице до того, как другие сайты ссылка на сайт для вас в Интернете. Иногда SEO просто нужно убедиться, что ваш сайт структурирован так, как его понимают поисковые системы.

Тем не менее, важно отметить, как команда МОЗ, что

SEO - это не только создание сайтов, удобных для поисковых систем. Речь идет о том, чтобы сделать ваш сайт лучше для людей.

Хотя SEO обычно понимается как то, что мы делаем, чтобы наш веб-сайт отображался в результатах поиска в поисковых системах (например, Google, Bing, Yahoo и т. Д.), Мы действительно делаем это, чтобы наша целевая аудитория могла нас найти.

Позволь мне объяснить.

Почему SEO важен для пользовательского опыта (и вы!)

Когда вы ищете информацию о чем-либо (новый ресторан, который вы хотите попробовать, новая рутина упражнений, причина для участия), чем вы занимаетесь?

A. Попросите друга или члена семьи дать рекомендации

Б. Читать книгу

C. Поднимите трубку

D. Перейти в физическое место

E. выходить в интернет

F. A и E

Я держу пари, что большинство людей выбирают либо E (выход в Интернет), либо F (спросите друга или члена семьи и выходите в Интернет).

...

Оказывается, я не слишком далеко от цели. В их Обзор местного потребительского обзора 2016 года BrightLocal обнаружил, что «53% потребителей ищут местные предприятия хотя бы раз в месяц». Это на 10% больше, чем в предыдущем году.

Из опрошенных «только 5% сказали, что никогда не искали местные компании в Интернете».

Источник изображения:

Bright Local - 2016 Местное исследование потребителей

Более того:

В настоящее время Google обрабатывает более 40 000 поисковых запросов в среднем в секунду ..., что означает более 3,5 миллиардов поисковых запросов в день и 1,2 триллионов поисковых запросов в год по всему миру ( Интернет Live Stats ).

Источник изображения:

Internet Live Stats

В настоящее время во всемирной сети существует более 1 миллиарда веб-сайтов. Если вы мне не верите, перейдите по ссылке www.livestats.com/total-number-of-websites/ и смотреть, как живой счетчик идет вверх.

«Амит Мисра : « Интернет достигает 1 миллиарда сайтов: будущее веб-дизайна »

В соответствии с worldometers было 2 326 300, я имею в виду 2 329 000, я имею в виду 2 330 000 блогов, написанных только сегодня (15 марта 2017 года в 11:41).

Источник изображения: « Слишком много блогов, слишком мало времени: эксперты оценивают свои любимые блоги по PR и цифровому маркетингу Хайди Салливан

Я даже не хочу думать о том, сколько постов в социальных сетях мы засыпаем ежечасно, не говоря уже о ежедневных.

через GIPHY

Поисковики помогают сортировать шум

Мы зависим от поисковых систем, чтобы помочь нам найти информацию.

• Вчера я (26 лет) искал фильм, чтобы посмотреть с моим парнем, что мы делали, мы гуглили его.
• Моя 10-летняя приемная сестра провела часть своего дня, изучая, как делать красивые скрепки из клипа на YouTube.
• Когда мой папа (мне кажется, ему 55?) Хочет купить грузовик? Он гуглит это.
• Когда я ищу организацию, которая поддерживает дело, которое мне небезразлично, я гуглю это.
• Даже моя бабушка (мне кажется, 76) использует Интернет для поиска рецептов.

Дело в том, что мы много ищем, и такие компании, как Google, заработали миллиарды, помогая нам находить информацию и принимать решения.

И, давайте будем честными, нам это нравится.

Нам нравится, что Google выкладывает соответствующую информацию, когда мы ее ищем. Мы доверяем Google. Мы полагаемся на то, что Google (или наша поисковая система) выберет миллиард веб-сайтов и миллиарды блогов и предоставит нам список актуальной и полезной информации.

И, поскольку это довольно, хорошо, исключительно прибыльный бизнес, такие компании, как Google, тратят непомерные суммы денег, собирая беспокоящие умные алгоритмы, которые сканируют весь контент, который существует в Интернете, так что мы видим только то, что соответствует и полезно для наших нужд. , (У Google на самом деле есть крутой интерактивный блог, который объясняет, как это развивалось с годами)

Это сводится к этому:

Наличие веб-сайта уже недостаточно. Если вы хотите оказаться перед вашей аудиторией, вы должны сначала доказать поисковым системам, что ваш контент того стоит.

Есть смысл?

Это похоже на то, как вы не можете просить повышения, если не докажете, что заслуживаете этого.

В качестве дополнительного примечания, вы также должны доказать, что ваш сайт читабелен, и ваш пользователь не потеряет рассудок, ожидая его загрузки или столкнувшись с кучей препятствий (то есть неработающих ссылок). Помните, что поисковые системы зарабатывают больше денег, когда вы обращаетесь к ним за информацией, и вы не собираетесь обращаться к ним, если они направят вас на плохой контент или контент, к которому у вас нет доступа. Чтобы люди могли найти вас в Интернете, им нужно каким-то образом найти вас среди других 1 миллиарда веб-сайтов, миллиардов блогов и десятков постов в социальных сетях. Они находят вас, потому что поисковая система представляет им ваш контент.

Так когда цифровые маркетологи говорить о прорезая шум Вот что они имеют в виду, создавая контент и оптимизируя его так, чтобы он выделялся среди всего остального контента и настолько поражал алгоритмы поиска, что им приходилось делиться им.

Как оптимизация вашего сайта и контента помогает вам преодолеть шум

В Cheeky Monkey Media мы предлагаем нашим клиентам возможность приобрести пакет обслуживания сайта. Размер и стоимость пакета зависит от потребностей клиента.

Мы делаем это потому, что считаем, что веб-сайты, как и люди, - это живые существа, которым необходим комплексный подход к уходу.

Ваш сайт имеет физические потребности

Физические потребности вашего сайта - такие, как обновления ядра для вашей CMS, обновления безопасности и исправления кода , Добавление новой целевой страницы или проверка правильности работы системы тегов контента вашего веб-сайта также сгруппированы в эту категорию. Мы поговорим об этом подробнее здесь: Когда ваш сайт истощает ваш бюджет ,

Ваш сайт имеет эмоциональные потребности

Эмоциональные потребности вашего сайта вращаются вокруг контента. Ваш контент актуален? Это без ошибок? Достаточно ли этого? Это представлено таким образом, что будет резонировать с вашей аудиторией?

Например, если ваш целевая аудитория процветает на инфографике и видео, и вы даете им страницы и страницы письменного контента для потребления, этот контент, вероятно, не будет резонировать с ними, даже если эта тема их интересует

дизайн приходит сюда тоже. Вы хотите, чтобы ваш сайт чувствовал себя интуитивно понятным для пользователя, и дизайн может Помогите Вы достигаете этого. Тенденции дизайна меняются с технологией, просто подумайте о мобильном.

Мобильность не была проблемой несколько лет назад, теперь, если дизайн вашего сайта не подходит для мобильных устройств, вы оттолкнете своих пользователей и будете наказаны Google. Какой будет следующая тенденция? Готовы ли вы к этому?

Ваш сайт имеет психические потребности

Умственные потребности вашего сайта - это такие вещи, как информационная иерархия, информационная архитектура и поисковая оптимизация (SEO). Внешние маркетинговые инициативы, такие как платить за клик (КПП) реклама, социальные медиа , Эл. адрес и полиграфический дизайн также включены в эту категорию.

SEO или поисковая оптимизация охватывает все три из этих потребностей. Более того, точно так же, как забота о ваших человеческих потребностях - это не единственная сделка (вы не ходите в спортзал один раз и не бодрствуете на всю жизнь, не едите брокколи одну ночь и не получаете идеального питания до последнего вздоха), принимая забота о SEO вашего сайта - не единственная сделка.

Вы должны продолжать оптимизировать (так же, как вы должны продолжать ходить в спортзал), и вы должны продолжать настраивать. Сожалею.

Тем не менее, это не должно быть таким болезненным или утомительным, как на изображении выше парня, который тащит своего приятеля по спортзалу через пол. (Я сильно подозреваю, что парень, которого тащат, предпочел бы не быть в спортзале сегодня, но я отвлекся.)

Давайте поговорим о том, как вы можете начать думать о SEO как о постоянной практике, которая, хотя и не легкая, приносит вам результаты и спокойствие.

Технический SEO

Ранее мы говорили о том, как Google использует алгоритмы, чтобы решить, какой контент показывать пользователям. Прежде чем эти алгоритмы смогут выполнять свою жуткую умную работу, они должны сканировать и индексировать все, что они могут найти о вас в Интернете.

ShoutMeLoud действительно хорошо объясняет, что такое сканирование и индексация:

ползком

В мире SEO сканирование означает переход по вашим ссылкам и «сканирование» по вашему сайту. Когда боты попадают на ваш сайт (любую страницу), они следуют и за другими ссылками на ваш сайт.

Имиджевый кредит:

« Полное руководство по сканированию и индексированию Шрути С.

индексирование

С точки зрения непрофессионала, индексирование - это процесс добавления веб-страниц в поиск Google. В зависимости от того, какой метатег Вы использовали (индекс или NO-индекс), Google будет сканировать и индексировать ваши страницы. Без индекса тег означает, что эта страница не будет добавлена ​​в индекс веб-поиска.

Другими словами, когда поисковая система «сканирует» ваш контент, робот, похожий на паука, сканирует всю всемирную сеть и отслеживает все ссылки, связанные с вашим сайтом. Затем поисковая система индексирует (т.е. хранит) эту информацию для поиска.

Таким образом, если вы хотите, чтобы ваша SEO-стратегия была точной и эффективной, вы должны убедиться, что вы начинаете с того, что позаботились об основах: убедитесь, что ваш сайт структурирован таким образом, чтобы его было легко сканировать.

Чтобы упростить задачу, вот список вещей, на которые нужно обратить внимание, если вы хотите убедиться, что вы охватили основы SEO:

Скорость страницы и технические основы SEO

• Использует ли сайт JavaScript? (Хотя Google теперь может сканировать JS, это все же не является предпочтительным. В частности, не очень хорошо, чтобы ваша навигация была только JS.)
• Ваш сайт излишне защищен?
• Ваш сайт подходит для мобильных устройств? Это выиграет от AMP?
• У вас есть проблемы с крошкой?
• Ваш сайт действительно долго загружается?
• Ваш сайт имеет чрезмерные HTTP-запросы?
• Используется ли для заметок сайта сжатие gzip?
• У вас слишком много больших изображений?
• Ваши изображения находятся в другом / поддомене?
• Вы используете кеширование страниц?
• Ваши параметры поиска вызывают дублирование контента?
• Используете ли вы теги HREFLANG правильно?
• Ваш robots.txt блокирует CSS и Javascript?
• Вы используете канонические теги?
• У вас есть схема на вашем сайте?
• У вас есть дублированный контент, возможно, потому что вы используете теги И страницы категорий?
• У вас есть страницы с отсутствующими заголовками?
• У вас есть индекс вздутия?
• Правильно ли настроены ваши страницы 404 (страница не найдена)?
• Ваш сайт содержит заблокированные URL-адреса?
• Есть ли у вашего сайта 500 ошибок от временного отключения сайта?
• Отказывает ли сервер поисковым системам в доступе к URL?
• Использует ли сайт теги nofollow эффективно?
• Содержит ли сайт скрытые URL-адреса?
• Googlebot сканирует несуществующие страницы в серии страниц?
• У вас есть карта сайта XML? (Вам следует.)
• Есть ли ошибки в вашей карте сайта XML?
• Есть ли неканонические URL в карте сайта?
• Карта сайта слишком большая?
• Есть ли заблокированные страницы в карте сайта?
• Вы отправили свою карту сайта XML в Google и Bing?
• Вам не хватает роботов TXT.?
• У вас нет страниц из ваших роботов TXT.?
• У вас есть страницы, заблокированные в ваших роботов TXT. что не должно быть?
• У вас есть карта сайта с изображением?
• У ваших изображений есть соответствующие тэги ALT?

Список можно продолжать и продолжать, но я думаю, вы поняли идею.

По сути, вы хотите часто сканировать и просматривать ваш веб-сайт, чтобы убедиться, что базовая настройка вашего веб-сайта делает работу поисковых роботов как можно проще.

Думайте об этом как о скольжении по перилам. Когда вы скользите вниз, вы хотите, чтобы слайд был гладким и без трения. Вы не будете впечатлены, если получите осколок в свою задницу, потому что перила не были отшлифованы и отремонтированы в течение нескольких месяцев. Если вы получите кусочек, у вас может возникнуть соблазн сделать ругань. Бот поисковой системы будет в равной степени недоволен, если его опыт сканирования вашего сайта полон болезненных серебряных дел.

Источник изображения: http://tvtropes.org/pmwiki/pmwiki.php/Main/BanisterSlide

Организация контента и информационная архитектура

То, как вы организуете контент вашего сайта, является одной из самых важных вещей, которые вы можете сделать для сайта. Потратьте время, чтобы продумать и спланировать, как вы наметите свой веб-сайт информационная архитектура помогает вам гарантировать, что ваш сайт не будет полностью дезорганизован (как Франкенштейн), и заставит вашего пользователя чувствовать, что вы ожидаете его следующий шаг, прежде чем он это сделает.

Но это не все ...

В " Как создать структуру сайта, которая улучшит SEO «Нил Патель объясняет, что« структура сайта… [является] одним из наиболее важных аспектов эффективности SEO сайта ». Чтобы подчеркнуть это, он приводит три причины, по которым структура имеет значение:

Хорошая структура сайта делает ваш сайт интуитивно понятным.

Человеческий разум жаждет когнитивного равновесия - умение логически соединять части, находить вещи там, где они ожидаются, и находить то, что они ищут. Таким образом, сильная и логичная структура сайта познавательно удовлетворяет пользователей.

Хорошая структура сайта позволяет легко создавать внутренние ссылки.

Хорошая структура сайта обеспечивает ваш сайт ссылками.

Хорошая структура сайта облегчает поисковым роботам поиск того, что они ищут.

Сканеры, такие как Googlebot, сканируют структуру сайта. Их цель - проиндексировать контент, чтобы вернуть его в результаты поиска. Чем лучше структура вашего сайта, тем легче сканерам получить доступ и проиндексировать контент.

С точки зрения того, что вы должны искать в этой области, вы хотели бы взглянуть на список выше и следующее:

Я мог бы продолжать, но я думаю, вы поняли идею.

Ключевые слова

Ааа ключевые слова. Это то, о чем думает большинство людей, когда они слышат слово SEO.

Тем не менее, мы должны быть осторожны, чтобы не ошибиться, думая, что все, что нам нужно для ранжирования по ключевому слову, это посыпать ключевое слово там, разбить его здесь и убедиться, что оно включено в наши теги title и header.

На самом деле, как Рэнд Фишкин объясняет в недавнюю пятницу на Белой доске использование ключевых слов в заголовках и заголовках больше не является целью оптимизации ключевых слов.

Теперь, хотя вы должны полностью смотреть (или читать) видео / блог Фишкина, мой любимый подход к ключевым словам - тот, с которым я столкнулся всего пару недель назад. В " Ключевые слова: ваш роман с языком, который использует ваша аудитория Авторы постулата copyblogger ( да, я должен использовать большое слово! ), что

В конце концов, исследование ключевых слов не имеет ничего общего с SEO. Это идет намного глубже, чем это ...

Источник изображения:

личная коллекция автора.

WHHAAAT?

Да, мы используем ключевые слова. Да, поисковые системы используют ключевые слова. И, да, большинство из нас хотят ранжироваться в результатах поиска по определенным ключевым словам.

Поисковые системы и ключевые слова

Но давайте вернемся к тому, почему поисковые системы ведут себя так, как они ... нет, это не потому, что они хотят гарантировать маркетологи а также SEO эксперты остаться на работе (на самом деле это может быть, но нет не время).

Поисковые системы ведут себя так, как они делают, так что они могут предоставлять пользователям наиболее релевантный и полезный контент, который они могут.

В конце концов, люди идут в поисковые системы, потому что они ищут информацию.

Люди запускают поисковую систему, потому что у них есть оставшиеся без ответа вопросы. Если вы умны и осведомлены в своей теме, вы можете помочь с этим. ~ Соня Симоне

Другими словами, когда мы думаем о ключевых словах, нам не нужно думать о SEO. Скорее нам нужно подумать о написании нашего контента, используя язык, который использует наша целевая аудитория.

Кластеры ключевых слов, а не Lonestars

Таким образом, лучший способ использовать ключевые слова на вашем сайте - это создать то, что доктор Пит из Моза называет построение ключевых понятий , По сути, идея заключается в том, что по мере того, как алгоритмы поиска становятся все лучше и лучше, будучи хитроумными, они начинают устанавливать соединения так же, как и наш мозг.

Итак, вы хотите создать свой контент так же, как если бы вы говорили. Вы хотите сгруппировать как контент (связанные ключевые слова) вместе, так и в отличие от контента отдельно.

Не прыгайте от ключевого слова к ключевому слову

Точно так же, как вы хотели бы сосредоточиться на одной теме, если вы пытались что-то обосновать (выходить на ужин вместо макаронных изделий), вы бы хотели сосредоточить свой разговор на планах на ужин (ключевое слово один), а не на другой деятельности. что вы делаете (т.е. убираете в доме). Если вы говорили о планах на ужин и уборке дома в том же кластере разговоров, собеседник может запутаться. Подожди, разве мы не говорили о ужине? Почему мы говорим о прачечной вдруг.

Просто на тот случай, если неясно, когда вы работаете с ключевыми словами, вы хотите использовать только одну группу ключевых слов на странице (т.е. все, что связано с SEO, если вы пытаетесь ранжироваться для SEO в качестве общего термина, на одна страница и все об автоматизации Facebook на другой странице).

Оптимизация ключевых слов

Как вы можете себе представить, оптимизация по ключевым словам - нелегкая прогулка в парке. Также это не является гарантией того, что вы будете отображаться в результатах поиска по этому термину. Помните, поисковые системы смотрят на кучу разных сигналов, когда решают, какой контент показывать поисковику, включая его прошлые предпочтения.

Тем не менее, рекомендуется периодически просматривать ваш контент, чтобы убедиться, что вы эффективно использовали ключевые слова, а также не перегружали его.

Чтобы помочь с этим, я хотел бы использовать следующие бесплатные инструменты для ключевых слов *:

*Спасибо Стеф Вудс для обмена этими инструментами со мной.

В дополнение к автоматическим предложениям Google при вводе ключевого слова, эти инструменты помогают мне создавать кластеры контента с разными ключевыми словами для тем, за которые я пытаюсь оценить. Они также помогают мне определить, случайно ли я перешел на использование моих ключевых слов. Если у вас есть другие, которыми вы хотели бы поделиться, добавьте их в комментариях ниже.

Местное SEO

Если бы вы думали, что мы закончили с SEO, вы ошибаетесь. Я говорю вам, SEO это ПУТЬ, ПУТЬ, ПУТЬ больше, чем ключевые слова. Серьезно, SEO - это как глубокая черная дыра совершенства в оптимизации.

Местный SEO, как обозреватель Land Search Мэтью Барби кладет это , «Сильно отличается от вашей обычной SEO-кампании, и результаты локального поиска меняются быстрее, чем любая другая».

Несмотря на быстрые изменения в локальном SEO, есть три компонента, которые продолжают оставаться смехотворно важными:

1. NAP aka Name, Address, Phone: Если вы хотите иметь возможность появляться в результатах локального поиска, вам необходимо убедиться, что ваше имя, адрес и номер телефона отображаются правильно и согласованно.

2. Профиль Google My Business: если вы хотите играть в локальном поиске, вам нужно указать свой профиль Google My Business и оптимизировать это ,

3. Цитаты! Получи свой бизнес перечислены в соответствующих каталогах , Убедитесь, что эти списки верны, полностью заполнены, и что нет дубликатов.

Если вы только начинаете задумываться об оптимизации локального поиска, блог Кейси Мераз: Как выполнить окончательный локальный аудит SEO Это хорошее место для начала.

Создание ссылок

Ааа линкбилдинг.

Внешние ссылки на ваш сайт (если они правильные) могут помочь придать вашему сайту авторитет (т.е. сообщить поисковым системам, что ваш сайт является доверенным ресурсом).

Когда вы создаете исключительный контент, это произойдет органично. Вы также можете, однако, сделать кампании по созданию ссылок , Тем не менее, есть правильный путь и неправильный путь к этому.

Помните, что алгоритмы поисковых систем чрезвычайно умны, поэтому они знают, когда отдельные лица и организации участвуют в таких проектах по созданию ссылок, как покупка ссылок.

Учитывая потенциальную неразбериху в этой теме, я не буду вдаваться в подробности. Если вы считаете, что вашему веб-сайту нужно больше ссылок и / или планируете провести кампанию по созданию ссылок, убедитесь, что вы связаться с надежным партнером SEO только практикует Техника построения ссылок White Hat и сделай свое исследование.

Black Hat против White Hat SEO

Хм, Спела, вы уже несколько раз упоминали всю эту SEO-версию White Hat / Black Hat. О чем ты говоришь? По сути, тактика White Hat SEO соответствует правилам поисковых систем, а тактика Black Hat SEO - нет ( Positionly.com ).

Хотя тактика Black Hat может привести вас к чему-то в краткосрочной перспективе (подумайте день или два), вы, скорее всего, столкнетесь с серьезными последствиями (подумайте, что ваш сайт вообще не отображается в результатах поиска).

Другими словами,

• White Hat SEO = Хорошо
• Black Hat SEO = плохо

Последние мысли

Поисковая оптимизация является одной из самых увлекательных дисциплин в онлайн-сфере. Как вы можете видеть, она выходит за пределы каждого аспекта вашей цифровой стратегии, от технических аспектов ваших веб-сайтов до способов организации информации и вашего творческого контента.

Потратив время на оптимизацию ваших онлайн-свойств и контента для поисковых систем, или нанимая агентство White Hat чтобы сделать это для вас, вы даете своей организации шанс освободиться от шума и привлечь внимание к более чем 3,5 миллиардам ежедневных поисков, которые происходят только в Google.

Ваша целевая аудитория ищет вас. Будь там, чтобы они могли найти тебя.

Мы можем помочь. Напишите нам по адресу [электронная почта защищена] ,

Похожие

Комментарии