Эффективность каналов поискового маркетинга

1. Эмпирическое исследование цифрового маркетинга и его элементов
2. Рисунок 1: Эффективность каналов SEM в продажах
3. Обсуждение и предостережения
4. Заключение
5. Дальнейшее чтение

Резюме : Цифровые объявления будут составлять 50% всех расходов на рекламу к концу 2018 года. В этой статье обобщается эмпирическое исследование, в котором цифровые рекламные каналы ранжируются по эффективности их продаж. Natural SEO и PPC вышли на первое и второе место по эффективности продаж.

Цифровые рекламные расходы впервые прошли через телевидение в 2017 году (Kafka & Molla 2017). Фактически, к концу 2018 года цифровая реклама будет составлять 50% всех расходов на рекламу, быстрее, чем ожидалось (Berwitz 2018). С ростом проникновения цифровой рекламы важно использовать наиболее эффективные каналы онлайн-рекламы. Эта статья суммирует эмпирическое исследование, которое ранжировало цифровые рекламные каналы по их эффективности в продажах.

Эмпирическое исследование цифрового маркетинга и его элементов

В исследовании 2017 года доцент Рина Малик намеревалась количественно оценить эффективность различных каналов цифрового маркетинга по продажам (Malik 2017). Используя опросы и данные 70 маркетинговых компаний, доктор Малик связал семь цифровых рекламных каналов (SEO, PPC, электронная почта, мобильные телефоны, всплывающие окна, социальные сети и партнерский маркетинг) с продажами (см. Рис. 1).

Рисунок 1: Эффективность каналов SEM в продажах

Профессор Малик обнаружил, что естественная поисковая оптимизация (SEO) является наиболее эффективным каналом SEM для увеличения продаж (корреляция 0,962). На втором месте - Pay Per Click (0,884), за ним следует мобильная реклама (0,860), реклама по электронной почте (0,823) и социальные сети (0,742). Более низкую корреляцию показали аффилированный маркетинг (0,597) и всплывающая реклама (0,576).

Обсуждение и предостережения

Это исследование подтверждает то, что многие компании SEM обнаружили, что естественные SEO и PPC являются наиболее эффективными способами увеличения продаж. В исследовании не рассматривается экономическая эффективность каждого канала в привлечении потенциальных клиентов. Мы рассмотрим этот аспект ROI в будущем.

Заключение

Это исследование показало, что естественный SEO является наиболее эффективным способом увеличения продаж в Интернете. КПП, мобильная, электронная почта и реклама в социальных сетях привели к повышению эффективности продаж. Хотя партнерский маркетинг и всплывающая реклама по-прежнему коррелировали с ростом продаж, они были наименее эффективными каналами SEM для увеличения продаж.

Дальнейшее чтение

В этом исследовании изучалась связь элементов цифрового маркетинга с продажами. Использование данных опроса из первичных и вторичных источников из 70 маркетинговых компаний. Это исследование показало, что все каналы SEM (SEO, PPC, электронная реклама, мобильная реклама, всплывающие окна, социальные сети и партнерский маркетинг) коррелируют с продажами. Элементы цифрового маркетинга соотносятся с продажами следующим образом: поисковая оптимизация (.962), оплата за клик (.884), мобильная реклама (.860), реклама по электронной почте (.823), социальные сети (.742), партнерский маркетинг (.597) и всплывающих окон (.576) в этом порядке. Натуральное SEO было признано наиболее важным элементом цифрового маркетинга, за которым следует реклама в формате PPC. Малик Р. "Международный журнал научных исследований в области науки и техники", том 3, выпуск 8. 2017. 2017 год стал годом, когда расходы на цифровую рекламу, наконец, побили телевидение По данным Magna, глобальные расходы на цифровую рекламу впервые в 2017 году превзошли цены на ТВ. Расходы на цифровую рекламу достигли 209 миллиардов долларов по всему миру - 41 процент рынка - в 2017 году, в то время как телевидение принесло 178 миллиардов долларов - 35 процентов рынка - в 2017 году. Kafka, P & R. Molla, декабрь 2017, Recode .com. Цифровая реклама скоро захватит 50% всех рекламных долларов Цифровые рекламные форматы будут контролировать более 50% всех видов рекламы к концу 2018 года, сообщает Magna Global. Владельцы СМИ получат в 1978 году чистый доход от рекламы в 2018 году, увеличившись на 5,5% по сравнению с 2017 годом. Бервитц С., март 2018 года, Magna Global. Цифровой маркетинг в 2020 году: взгляд в будущее Опрос почти 500 высших руководителей показал, что мобильные устройства и персонализация окажут наибольшее влияние на маркетинг в 2020 году. 59% респондентов прогнозировали, что мобильные устройства окажут наибольшее влияние на компании цифрового маркетинга. 45% респондентов прогнозировали, что технологии персонализации окажут наибольшее влияние. Июнь 2017, Аллен. R. SmartInsights.com

От оптимизация сайта 1 октября 2018 года

Похожие

Комментарии