SEO против SEM (PPC): что лучше?

Разве вы не ненавидите, когда кто-то отвечает на вопрос «Это зависит»

Разве вы не ненавидите, когда кто-то отвечает на вопрос «Это зависит»? Я обещаю, что не буду делать этого с вами в этом посте, в котором рассматривается классический вопрос, какую сторону бегемота Google Search решать: обычную или платную.

Вопрос на самом деле очень похож на другой вековой вопрос о домовладении: лучше арендовать или купить? Но прежде чем я объясню, как, давайте просто определимся с нашими терминами. SEO - это искусство заставить веб-сайт появляться в верхней части обычных или естественных результатов поиска. SEM (он же PPC) - это участие в платной рекламной программе, которая размещает ваш сайт рядом с естественными результатами поиска. Самая популярная рекламная программа для SEM - это Google Adwords ,

Если вы участвуете в программе SEM, такой как Google Adwords, вы обычно платите определенную сумму (от 1 до 200 долларов) каждый раз, когда поисковик нажимает на ваше объявление. С SEO, пользователи не платят за клики на вашем сайте; вся стоимость заключается в создании хорошего контента и ссылок, чтобы получить высокий рейтинг в естественных результатах.

Теперь вернемся к нашей аналогии. SEM - это как аренда дома, а SEO - как покупка. Я спасу вас от ожидания и скажу, что я сторонник домовладения, и поэтому я предпочитаю SEO, а не SEM. Но я обещаю не позволять моему предпочтению SEO, а не SEM влиять на мою объективность в этом посте.

Причина, по которой SEM похожа на аренду дома, заключается в том, что когда вы арендуете, то место, где вы живете, остается вашим, пока вы платите арендодателю. В тот момент, когда вы теряете желание или способность сделать это, вы теряете свой дом. Другими словами, вы всегда зависите от владельца, который мотивируется тем, что ему платят как можно больше. SEM точно так же. Google владеет самой популярной в мире поисковой системой, и, если вы участвуете в Google Adwords, вы арендуете просторное пространство вокруг этих результатов поиска.

С другой стороны, если вы инвестируете в SEO, вы инвестируете в себя, как покупка дома. Создавая контент, бренд и видимость вашего сайта и, следовательно, делая ваш сайт исключительно ценным для посетителей, вы будете зарабатывать себе путь к вершине естественных результатов поиска. Ранжирование в естественных результатах поиска имеет решающее значение, потому что многие люди пропускают рекламу и переходят прямо к естественным результатам. По этой причине SEO кажется лучшим выбором для долгосрочных инвестиций. Постройте крепкий дом, и он будет крепким (хотя время от времени и будет нуждаться в ремонте), получая экономическое вознаграждение на долгие годы.

Итак, почему люди арендуют? Я бы знал - мы с женой снимали в течение многих лет в Сан-Франциско. Причина, по которой мы арендовали, заключается в том, что мы были новичками в городе и хотели попробовать жить в разных кварталах, прежде чем брать один. Точно так же SEM позволяет вам экспериментировать с ранжированием по многим различным ключевым словам, не привязываясь ни к одному из них.

Давайте посмотрим на пример. Скажем, вы оптовик конфет, и у вас есть предположение, что вашим лучшим ключевым словом является просто «оптовик конфет». Кажется логичным, но как вы точно знаете? Возможно, лучшим ключевым словом будет «купить конфеты оптом» или «оптом конфеты». С помощью SEM вы можете попробовать их все. В течение часа вы можете увидеть, каково это - ранжировать вверху результатов Google (выше или рядом с естественными результатами) для всех трех ключевых слов. Исходя из того, сколько бизнеса вы получаете от каждого из них, вы можете решить, в какой из них инвестировать больше в будущем. Вы также можете попробовать ключевые слова с длинным хвостом, такие как «оптом вихревые леденцы на палочке» и «жевательные конфеты оптом».

Как только вы хорошо разберетесь в ключевых словах, приносящих наибольшую прибыль, имеет смысл инвестировать в SEO-оптимизированный веб-сайт, содержание лидерства мысли и создайте ссылку, которая обеспечит вам постоянное место в верхней части результатов по этим ключевым словам. Но всегда будут некоторые ключевые слова, по которым ваш сайт не имеет рейтинга, независимо от того, насколько хороша ваша SEO-программа. Вот почему SEM может быть полезным в качестве дополнения к вашей программе SEO даже в долгосрочной перспективе. Точно так же, как и аренда на время отпуска удобна тем, что вы можете испытывать чувство жизни в другом месте только на выходные, SEM удобна тем, что вы можете получить трафик для новых ключевых слов с длинным хвостом всего на день, неделю или больше.

Итак, мой личный вывод в битве между SEO и PPC заключается в том, что SEO лучшие долгосрочные инвестиции ; но для экспериментов, краткосрочного маркетинга или если вы просто не уверены, как эффективно заниматься SEO, SEM - хорошая ставка.

Разве вы не ненавидите, когда кто-то отвечает на вопрос «Это зависит»?
Вопрос на самом деле очень похож на другой вековой вопрос о домовладении: лучше арендовать или купить?
Итак, почему люди арендуют?
Кажется логичным, но как вы точно знаете?
О том, как смешивать свежевыжатые соки
Ни для кого не секрет, что стакан свежевыжатого овощного или фруктового сока, способен придать заряд энергии и бодрости, а также положительным образом отразиться на состоянии здоровья человека. При этом

Полный список кандидатов в президенты страны станет известен к концу января
9 января 2008, 15:53 Текст: editor На будущей неделе закончится срок приема документов для регистрации кандидатов в президенты. На принятие решения по документам у Центризбиркома будет десять дней. НОРИЛЬСК.

ЄДНІСТЬ : У Києві через високий рівень захворюваності на грип та ГРВІ закрили вже 75 шкіл
У Києві призупинено заняття у 75 школах (2127 класів), у яких рівень захворюваності на грип та ГРВІ перевищив 20%. Інформує  «Є!» , з посиланням на УНІАН. Про це наразі повідомив перший заступник

Список полезных заготовок из овощей и фруктов на зиму
Список полезных заготовок из овощей и фруктов на зиму Август и сентябрь — традиционно хлопотное время для многих хозяек, садоводов и дачников-любителей. В первую очередь необходимо собрать урожай или

Березовый сок можно ли использовать при сахарном диабете
Березовый сок при сахарном диабете — сахарный диабет: все о заболевании и методах лечения Березовый сок с давних времен славится своими целебными свойствами. Дело в том, что в весенний период береза

Свежевыжатые соки. (кому не лень читать)
Вы видели фильм о , которую исследовал японский ученый Имоту Масара? Уникальные опыты показали, что структурированная жидкость может творить чудеса и оздоравливать наши клетки, омолаживая организм

Купажирование и подслащивание соков
Некоторые соки иногда бывают пресными, слишком кислыми или недостаточно сладкими. Чтобы такие соки были полноценными по вкусовым и питательным качествам, к ним добавляют соки из того же вида сырья, но

Лечение рака по Бройсу и др
Лечение Рака по Бройсу. (Рудольф Бройс) «Совсем недавно китайские медики обнаружили, что у онкобольных количество микроэлементов в печени, в волосах и некоторых других органах резко снижено. Возможно,

С каким соком пить водку?
Ответ: С каким соком пить водку? ВИНОВАТ АНТИАЛКОГОЛЬНЫЙ ФЕРМЕНТ - Владимир Георгиевич, главный вопрос

Сок добрый
Министерство общего и профессионального образования Российской Федерации Санкт-Петербургский Государственный Технологический институт (Технический университет) Факультет Экономики и