SEO против SEM (PPC): что лучше?

Разве вы не ненавидите, когда кто-то отвечает на вопрос «Это зависит»? Я обещаю, что не буду делать этого с вами в этом посте, в котором рассматривается классический вопрос, какую сторону бегемота Google Search решать: обычную или платную.

Вопрос на самом деле очень похож на другой вековой вопрос о домовладении: лучше арендовать или купить? Но прежде чем я объясню, как, давайте просто определимся с нашими терминами. SEO - это искусство заставить веб-сайт появляться в верхней части обычных или естественных результатов поиска. SEM (он же PPC) - это участие в платной рекламной программе, которая размещает ваш сайт рядом с естественными результатами поиска. Самая популярная рекламная программа для SEM - это Google Adwords ,

Если вы участвуете в программе SEM, такой как Google Adwords, вы обычно платите определенную сумму (от 1 до 200 долларов) каждый раз, когда поисковик нажимает на ваше объявление. С SEO, пользователи не платят за клики на вашем сайте; вся стоимость заключается в создании хорошего контента и ссылок, чтобы получить высокий рейтинг в естественных результатах.

Теперь вернемся к нашей аналогии. SEM - это как аренда дома, а SEO - как покупка. Я спасу вас от ожидания и скажу, что я сторонник домовладения, и поэтому я предпочитаю SEO, а не SEM. Но я обещаю не позволять моему предпочтению SEO, а не SEM влиять на мою объективность в этом посте.

Причина, по которой SEM похожа на аренду дома, заключается в том, что когда вы арендуете, то место, где вы живете, остается вашим, пока вы платите арендодателю. В тот момент, когда вы теряете желание или способность сделать это, вы теряете свой дом. Другими словами, вы всегда зависите от владельца, который мотивируется тем, что ему платят как можно больше. SEM точно так же. Google владеет самой популярной в мире поисковой системой, и, если вы участвуете в Google Adwords, вы арендуете просторное пространство вокруг этих результатов поиска.

С другой стороны, если вы инвестируете в SEO, вы инвестируете в себя, как покупка дома. Создавая контент, бренд и видимость вашего сайта и, следовательно, делая ваш сайт исключительно ценным для посетителей, вы будете зарабатывать себе путь к вершине естественных результатов поиска. Ранжирование в естественных результатах поиска имеет решающее значение, потому что многие люди пропускают рекламу и переходят прямо к естественным результатам. По этой причине SEO кажется лучшим выбором для долгосрочных инвестиций. Постройте крепкий дом, и он будет крепким (хотя время от времени и будет нуждаться в ремонте), получая экономическое вознаграждение на долгие годы.

Итак, почему люди арендуют? Я бы знал - мы с женой снимали в течение многих лет в Сан-Франциско. Причина, по которой мы арендовали, заключается в том, что мы были новичками в городе и хотели попробовать жить в разных кварталах, прежде чем брать один. Точно так же SEM позволяет вам экспериментировать с ранжированием по многим различным ключевым словам, не привязываясь ни к одному из них.

Давайте посмотрим на пример. Скажем, вы оптовик конфет, и у вас есть предположение, что вашим лучшим ключевым словом является просто «оптовик конфет». Кажется логичным, но как вы точно знаете? Возможно, лучшим ключевым словом будет «купить конфеты оптом» или «оптом конфеты». С помощью SEM вы можете попробовать их все. В течение часа вы можете увидеть, каково это - ранжировать вверху результатов Google (выше или рядом с естественными результатами) для всех трех ключевых слов. Исходя из того, сколько бизнеса вы получаете от каждого из них, вы можете решить, в какой из них инвестировать больше в будущем. Вы также можете попробовать ключевые слова с длинным хвостом, такие как «оптом вихревые леденцы на палочке» и «жевательные конфеты оптом».

Как только вы хорошо разберетесь в ключевых словах, приносящих наибольшую прибыль, имеет смысл инвестировать в SEO-оптимизированный веб-сайт, содержание лидерства мысли и создайте ссылку, которая обеспечит вам постоянное место в верхней части результатов по этим ключевым словам. Но всегда будут некоторые ключевые слова, по которым ваш сайт не имеет рейтинга, независимо от того, насколько хороша ваша SEO-программа. Вот почему SEM может быть полезным в качестве дополнения к вашей программе SEO даже в долгосрочной перспективе. Точно так же, как и аренда на время отпуска удобна тем, что вы можете испытывать чувство жизни в другом месте только на выходные, SEM удобна тем, что вы можете получить трафик для новых ключевых слов с длинным хвостом всего на день, неделю или больше.

Итак, мой личный вывод в битве между SEO и PPC заключается в том, что SEO лучшие долгосрочные инвестиции ; но для экспериментов, краткосрочного маркетинга или если вы просто не уверены, как эффективно заниматься SEO, SEM - хорошая ставка.

Похожие

Комментарии