Почему вам нужно оптимизировать свои веб-карты?

1. По состоянию на 2018 год в Интернете насчитывается более 1,3 миллиарда веб-сайтов. Никогда еще не...
2. Так как вас заметили поисковые системы?
3. Сканирование и индексирование
4. Зачем?
5. Так в чем же решение?
6. Как убедиться, что моя карта Манго включена в карту сайта?
7. А как насчет частных или конфиденциальных карт?
8. Размещение: рассказать поисковым системам, что вы все о
9. Намерение + Влияние
10. Конечная цель получения места в поисковой выдаче - повлиять на пользователя, который нажимает.
11. «Увидит ли новый пользователь этой карты четкое и краткое описание того, о чем карта, поймет ли ответ,...
12. Ранжирование: получение вашей большой жирной точки на карте поисковой выдачи
13. Google решает, что он считает важным и релевантным для запроса наверху, так как он решает, какие страницы важны?
14. Что еще я могу сделать, чтобы повысить авторитет моей карты?
15. Это все?

По состоянию на 2018 год в Интернете насчитывается более 1,3 миллиарда веб-сайтов. Никогда еще не было так важно убедиться, что ваше присутствие в Интернете оптимизировано для желанной позиции в результатах поиска. Вот несколько простых шагов, которые вы можете предпринять, чтобы заявить о своем месте на карте.

Как создатели карт, слишком легко тратить слишком много времени на картографию и инструменты и забывать, что оба они бесполезны, если ваша целевая аудитория не может найти или получить доступ к вашей карте.
Если вы развертываете общедоступные карты, увеличение доступности для обнаружения имеет решающее значение для успеха вашего картографического приложения.

Чтобы быть обнаруженными, ваши карты должны быть дружественными для поисковых систем.

фото Луи Блайт на Unsplash

Обладая ошеломляющей долей рынка поисковых запросов в 91,74% по всему миру, Google превосходит конкурентов не только на голову, но и буквально в экзосфере вместе с Майлсом Дэвисом, а также с эпохой Зевса, Йоды и Kind Of Blue. Боги Google, вам никогда не будет дано почетное место в поисковой выдаче (страницы результатов поиска).

Доля рынка поисковых систем 2014 - 2018 StatsCounter

Требуя свое место в поисковой выдаче

Чтобы попасть на эту метафорическую карту, вы должны указать свое географическое название. В картировании мы называем это топонимом .

Если вы вытащите свой старый атлас, вы увидите кучу маленьких точек с крошечными маленькими именами в крошечном маленьком шрифте.

Это деревни, маленькие города; те места, где есть немного больше, чем Мэйн-стрит и универсальный магазин, через который вы проходите по пути к тому месту, куда вы действительно идете.

В поисковой выдаче это те, которые существуют на страницах от двух до бесконечности.

Это одно из тех мест, в которые вы не хотите застрять. Они не все плохие - на самом деле, некоторые довольно очаровательны и полны интересных вещей для исследования.

Однако, если вы углубитесь глубже, вы обнаружите, что есть причина, по которой есть много таких маленьких точек на странице 19 Google - причины Стивена Кинга из маленького городка Мэн - и это чертовски хорошая причина, чтобы получить черт побери, резкий.

Отличная книга, ужасное место, чтобы застрять в поисковой выдаче.

Любое место, достойное соли, находится на карте с большой точкой и жирным шрифтом. Это города, и это то, чем должно стать ваше веб-приложение.
Но города появляются не только в одночасье, они строят время.

Начиная с малого, собирая внимание и авторитет, и довольно скоро заканчивая высшую лигу. Так же, как ваша карта.

фото Н. на Unsplash

Так как вас заметили поисковые системы?

Есть три ключевых части для получения в поисковой выдаче:

Сканирование и индексирование

Скажите им, что вы существуете

размещение

Скажи им, о чем ты

ранжирование

Дайте им повод думать, что ваш важный - повод, чтобы получить одну из тех больших жирных точек на карте

Сканирование и индексирование: сообщаем поисковым системам, что вы существуете

Прежде всего, чтобы быть включенным в SERP, ваша карта должна быть проиндексирована.

Индексирование выполняется одним из двух способов, первый - автоматизированными ботами, известными как «пауки». Эти пауки просматривают сеть по ссылкам с одной страницы на другую, проверяя и расширяя реляционную карту Интернета.

Когда они обнаруживают веб-страницу, которая ранее не была проиндексирована, они отправляют контент обратно в поисковую систему, чтобы его можно было перечислить.

Это означает, что для обнаружения таким способом на другом веб-сайте или веб-странице, которая уже была проиндексирована, должна быть ссылка, указывающая на вашу веб-карту.

Если у вас уже есть веб-сайт, скорее всего, у вас уже есть поисковики, просматривающие ваш сайт. Вы можете помочь поисковым системам понять связь между вами и вашими картами, добавив ссылки на ваши карты, наборы данных и портал данных на существующих веб-страницах.

Что еще более важно, эти ссылки должны располагаться спереди и по центру, чтобы обеспечить наиболее «пропуски ссылок» из существующего контента на новые карты.

Зачем?

Поисковые роботы имеют очень ограниченный охват внимания.

Представьте, что структура вашего сайта выглядит следующим образом:

Диаграмма приоритета сканирования паука Мос

Сканеры очень заинтересованы в том, что нового или что изменилось на первой найденной странице. Он будет часто возвращаться, чтобы проверить и сообщить в штаб-квартиру, чтобы убедиться, что индекс обновлен.

Тем не менее, попросить паука торчать и посмотреть, что еще предлагается, - сложная задача.

Существует падающая отдача для каждого шага, за которым следует паук. «Фактор заботы» значительно уменьшается с каждым шагом или кликом для нас, людей. К четвертому щелчку, паук в значительной степени разочаровался в жизни и не хочет торчать. Приоритет будет отдан даже проверке страницы, а релевантность, которую он назначит контенту, будет крайне низкой.

Мы называем это «правилом четырех кликов» .

Если ваша ссылка скрыта на странице, которая находится в пяти щелчках от корневой страницы, вполне вероятно, что сканер не сможет обойти ее в ближайшее время, а когда это произойдет, сила релевантности для вас и содержания вашего сайта будет слабой ,

Так в чем же решение?

Накормите паука до четвертого щелчка. Не заставляйте его охотиться за новым контентом.

Сканер отдает предпочтение ссылкам, расположенным ближе к корневой странице вашего сайта: домашней странице или, в случае карты, вашему порталу.

Включение ссылок на ваш портал и карт на первой странице вашего сайта поможет обеспечить максимальную релевантность контента вашего сайта и ваших карт, а также будет назначен самый высокий приоритет для сканирования.

Паук - ваш друг, если вы правильно его кормите. фото Алекс Кеда на Unsplash

Еще одна вещь, которую следует учитывать, - это текст, который вы используете в своих ссылках. В целом, ранжирование в поисковых системах справедливо склоняется к релевантности. Текст, который более соответствует цели, будет иметь больше шансов повлиять на более высокий рейтинг. Например, ссылка «Интерактивная веб-карта мест голосования» лучше, чем «Смотрите нашу карту» .
Еще один способ индексации - это использование карты сайта.

Карта сайта отправляется в Google и другие поисковые системы, которые просто говорят: «Вот список страниц, которые я бы хотел, чтобы вы указали».

Получив эти списки, поисковые системы добавляют страницы в свою очередь для сканирования роботами. Это быстрый и эффективный способ как проиндексировать страницы, так и сообщить поисковым системам об изменениях, которые он должен повторно проиндексировать.

Как убедиться, что моя карта Манго включена в карту сайта?

Манго позаботится об этом за вас.

Хотя мы не можем размещать ссылки на вашем собственном веб-сайте, мы можем позаботиться об этом методе. Это означает, что вам не нужно беспокоиться о создании карт сайта или проверке поисковых систем при создании новых карт. Каждый день Mango генерирует и отправляет карты сайта всем поисковым системам, которые включают все общедоступные опубликованные карты.

Кроме того, все карты находятся на расстоянии одного клика от корня - портала вашей веб-карты, так что вы можете быть уверены, что глаза паука не засекут, пока он не обнаружит полезные вещи на ваших картах.

Чем больше сигналов поступает от поисковых систем об отношениях между вашим сайтом и вашими картами, тем лучше поисковая система поймет эти отношения и тем лучше будут результаты поиска.

А как насчет частных или конфиденциальных карт?

Конечно, не все пользователи Mango хотят или нуждаются в общедоступных картах. Мощной особенностью нашего бизнеса и более высоких планов является конфиденциальность карты.

Если вы наносите на карту конфиденциальные данные - будь то бизнес-данные, данные о клиентах или вы просто не в порядке со случайным интернет-персоналом, видящим вашу карту, вы можете установить только внутренние элементы управления доступом. Это означает, что карта никогда не будет проиндексирована поисковыми системами, и ни один анонимный человек не сможет получить к ней доступ - они попадут на экран входа в систему. Без полномочий они не пройдут через парадную дверь.

Если вы хотите изменить общедоступную карту, которую вы уже разместили в сети, на частную или внутреннюю, есть большая вероятность, что она уже есть в поисковых индексах.

Любая карта, которая переведена в автономный режим или параметры безопасности доступа которой изменены на Скрытый или Внутренний, автоматически удаляется из карт сайта, и к карте применяется тег «noindex», который сообщает поисковым системам, чтобы они не индексировали страницу. В следующий раз, когда паук попадет на страницу, он сообщит о запросе noindex, и страница будет удалена из поискового индекса.

Размещение: рассказать поисковым системам, что вы все о

Теперь, когда Google знает, что ваша веб-карта существует, он должен решить, где она будет находиться в поисковой выдаче.

Это делается путем анализа текста на веб-странице, чтобы попытаться выяснить, о чем эта страница, используя иерархию семантических элементов, составляющих основной код страницы.

Поисковые системы придают большее значение словам и фразам («ключевым словам»), которые используются в URL-адресе страницы, заголовке страницы и любом тексте, использующем теги HTML-заголовка (H1, H2, H3 и т. Д.) Или более заметном на странице. ,

Если ваша карта посвящена растениеводству в Калифорнии, вы должны убедиться, что произведения «Калифорния», «Урожай» и «Производство» размещены на вашей странице на видном месте, чтобы поисковые системы знали, что они важны.

Это означает, что они должны быть включены в URL карты, в заголовок страницы, который вы видите в верхней части окна браузера, и заголовок основного заголовка карты.

Намерение + Влияние

Давайте кратко рассмотрим структуру поисковой выдачи.

Страницы результатов поиска в разных поисковых системах обычно следуют одному и тому же шаблону:

• Заголовок страницы
• URL
• краткое описание страницы

Результаты поиска Google предлагают около 65 символов для заголовка страницы, поэтому вам не нужно много играть. Быть кратким и точным в отношении намерений вашей карты является ключевым моментом.

Описание позволяет немного больше места для маневра - около 300 символов - но Google по-прежнему рекомендует быть описательным и точным, включая самую актуальную информацию о том, что карта предоставляет пользователю.

Если вы на минуту задумаетесь о видах поиска, которые вы выполняете в Интернете, и о типах результатов, на которые вы нажимаете, вы обнаружите, что обычно начинаете с намерения.

Например, запрос «Найти карту культур в Центральной Калифорнии» имеет очень четкое намерение найти карту, на которой показаны культуры в центральной Калифорнии. Чем конкретнее запрос, тем более релевантными будут результаты.

Запросы с высокими намерениями возвращают более конкретные результаты

«Красные туфли», с другой стороны, имеют низкое намерение.

Может быть, искатель хочет получить изображение красной туфли, может быть, они хотят купить пару, может быть, они хотят узнать больше о фильме 1948 года о начинающей балерине, разрывающейся между ее преданностью танцу и ее желанием любить ...

Это не сразу понятно, поэтому поисковые системы будут возвращать результаты в соответствии с тем, что, по их мнению, хочет пользователь .

Если вы убедились, что ваша карта важна для Google с точки зрения целого ряда намерений и запросов с использованием правильно созданных заголовков и описаний, то более вероятно, что вы будете появляться в диапазоне запросов, от очень интенсивных до самых общих.

Конечная цель получения места в поисковой выдаче - повлиять на пользователя, который нажимает.

Так, каков лучший способ получить один из тех сочных щелчков?

Укажите заголовок и описание, которое является точным, актуальным, информативным и отвечает целям вашей аудитории.

Обратите особое внимание на названия, которые вы даете своим картам, имена, которые вы даете слоям в легенде, и максимально эффективно используйте любые другие места, где вы можете разместить текст, например описания слоев или заголовок и содержание баннера на портале карты. Если ваша карта получит выгоду от настраиваемых меток инструментов, откройте инструмент локализации и добавьте соответствующие переводы или локализации, которые поддерживают ваши цели сопоставления.

Поисковые системы иногда представляют различное содержание в описании, которое может не соответствовать содержанию вашего тега <meta description>. Это делается для того, чтобы обеспечить наиболее релевантный текст для поиска среди результатов.

Однако Google не просто придумывает для вас новое описание, но скорее находит текст на вашей карте или веб-странице, который более соответствует поисковой фразе, чем то, что уже есть в вашем теге описания.

Карты, по своей визуальной природе, как правило, не содержат много простого текста, который может быть прочитан поисковыми системами. Помните, что поисковые системы не могут читать текст на изображениях, поэтому не могут использовать метки и другие элементы, отображаемые на вашей карте.

Помня об этом, также полезно иметь текст в других разделах карты, таких как боковая панель.

Не переусердствуйте, однако. Google накажет любой сайт, который, по его мнению, пытается «сыграть в систему», поэтому перегрузка ссылок, использование одного и того же ключевого слова снова и снова и снова не поможет.

Вместо этого, контекстуализируйте свои карты с точным и релевантным текстом, чтобы извлечь наибольшую пользу для поисковой публики.

Когда вы сделали свою карту и готовы поделиться ею с миром, сделайте паузу и спросите себя:

«Увидит ли новый пользователь этой карты четкое и краткое описание того, о чем карта, поймет ли ответ, который лежит на карте?

Если вы уверены, что ответ « да» , то относительно безопасно предположить, что Google правильно его проиндексирует и будет отображаться в содержательных контекстных поисковой выдаче.
Как и в случае с сайтами, пользователям Mango не нужно беспокоиться о кодировании мета-описаний или об использовании правильных семантических элементов HTML для максимизации возможности обнаружения.

Mango автоматически использует имя вашей карты в URL-пути и тег <title> страницы, и мы используем полностью совместимые семантические элементы, чтобы поисковые системы знали, какой текст важен.

Мы также предоставим вам множество мест, где вы можете добавить дополнительный текст, такой как описание карты, описания слоев, информационная боковая панель, а также портал вашей карты.

Ранжирование: получение вашей большой жирной точки на карте поисковой выдачи

Итак, теперь Google знает, что ваш сайт существует, и имеет некоторые сигналы, чтобы дать представление о том, о чем ваша карта, вы можете начать думать о PageRank.

PageRank - это позиция, при которой ваша веб-страница появляется в результатах поиска (SERP) для заданной поисковой фразы, например, «Франшиза X территорий в моем городе».

Для того, чтобы увеличить обнаруживаемость, вы хотите выглядеть как можно ближе к вершине этих результатов.

Анализ показал, что первые три результата в поисковых системах, как правило, получают около 40% всех кликов. Находясь как можно ближе к вершине, вы получаете максимальный рейтинг кликов.

Исследование рейтинга кликов в 2017 году Интернет-маркетинг ниндзя

Google решает, что он считает важным и релевантным для запроса наверху, так как он решает, какие страницы важны?

Во-первых, он хочет видеть, что текст, который имеет отношение к данной поисковой фразе, находится на видном месте на странице, но, что более важно, он хочет, чтобы внешние источники согласились с тем, что контент важен для данной поисковой фразы.

Это делается путем анализа внешних веб-страниц, которые ссылаются на вашу страницу .
Наиболее ценными являются сайты, которые ссылаются на вашу страницу и имеют высокий рейтинг по вашей конкретной фразе, а также имеют высокий рейтинг.

Например, если вы хотите получить высокий рейтинг за «карту национальных парков Техаса», наличие ссылки на вашу карту в Службе национальных парков (www.nps.gov) было бы очень полезно. Это дает вашей карте авторитет.

Вы хотите быть там в верхнем рейтинге, выше густого тумана неактуальности, получая эти клики. фото Тайлер Миллиган на Unsplash

Что еще я могу сделать, чтобы повысить авторитет моей карты?

Сделайте его авторитетным ;-) Что бы вы ни делали, сделайте его самой лучшей картой своего типа в Интернете.

Если, например, вы делаете карту туристических маршрутов в национальном парке Маунт-Рейнир, то убедитесь, что ваша карта на голову выше конкурентов с точки зрения содержания, представления, простоты использования и функциональности для зрителя.

Если у вас есть лучший ресурс в вашей конкретной нише, то, естественно, люди захотят его просмотреть, поделиться им и дать ссылку на него.

Карта, которая обеспечивает реальную ценность для зрителей, является мощным двигателем роста авторитета.

В поисковой оптимизации контент является королем. Если вы создаете отличную веб-карту, люди, естественно, захотят поделиться ею, либо разместив ссылку на нее со своего сайта или блога, либо поделившись ею в социальных сетях, и все это поможет вашей веб-карте подняться в рейтинге поисковых систем.

Алгоритм, который Google использует для ранжирования страниц, является более надежным, чем 11 трав и специй полковника, и он постоянно обновляется и совершенствуется. Тем не менее, есть одна вещь, которая остается неизменной на протяжении многих лет: если ваша карта имеет настолько хороший контент, что многие люди просматривают его и делятся им в социальных сетях и даже ссылаются на него со своих собственных веб-страниц, тогда она будет ранжироваться Что ж.

Наличие лучшего в своем классе контента почти гарантирует высокий рейтинг в поисковых системах, но если вы просто допустите, чтобы это произошло органично, это может занять очень много времени.

Вы можете ускорить этот процесс и дать старт своей карте, чтобы ее увидели как можно больше людей.

Вот несколько идей о том, как вы можете получить этот первоначальный прирост трафика:

• Разместите карту в блоге и на сайте вашей компании.
• Поделитесь картой в группах LinkedIn, которые соответствуют вашей теме
• Чирикать карту и упомянуть кого-то, кто работает или учится в области, связанной с вашей картой
• Поделитесь картой на Facebook и отметьте страницы и людей, которые работают в области, связанной с вашей картой
• Найдите соответствующие суб-реддиты и поделитесь своей картой
• Отправить пресс-релиз журналистам, которые пишут о вашей теме
• Попросите отраслевые веб-сайты дать ссылку на карту
• Спросите отраслевые блоги, могут ли они показать карту
• Свяжитесь с отраслевыми блогами и предложите написать гостевой пост о вашей карте, рассказанной ею истории и способах ее создания.
• Найдите отраслевые интернет-форумы, группы и чаты, чтобы поделиться картой с
• Делать презентации на внутренних встречах
• Представьте свою карту на встрече местных картографов
• Представьте свою карту в местном Nerd Nite
• Представьте свою карту на конференции
• Попросите местную или отраслевую прессу покрыть карту
• Большинство блогеров, местных журналистов и представителей нишевых социальных сетей всегда ищут новый и интересный контент, и вы будете удивлены, насколько часто они сотрудничают, когда им представлен новый и интересный контент.

Это все?

Нету. Ну да за эту статью.

Но это только вершина айсберга, когда дело доходит до оптимизации ваших онлайн-карт, поэтому я надеюсь, что это породило некоторые идеи по улучшению и повышению видимости вашей карты и производительности поисковой системы.

Помимо повышения рейтинга в поисковых системах, вы также получаете другие преимущества: действительно создавая лучшие заголовки, лучшие всплывающие окна, лучшие описания для ваших слоев и информативную локализацию интерфейса вашей карты, вы получаете действительно великолепную карту.

По сути, это сводится к нескольким простым вещам:

1. Сделайте самые лучшие карты, которые вы можете - сфокусированные карты, карты, которые рассказывают историю
2. Обеспечьте реальную ценность для пользователя, рассказывая уникальную историю или предоставляя полезную, авторитетную информацию
3. Создание кратких, описательных и точных названий и описаний для ваших карт
4. Оптимизируйте каждую доступную часть текста карты - название слоя, описания слоев, и, если вам нужно больше информации, включите боковую панель карты и расскажите более богатую историю
5. Не заставляйте поисковых роботов работать - они довольно ленивы и не будут следовать за вами по 15 шагам иерархии подстраниц
6. Кричите о своей карте с крыш домов, чтобы люди говорили, а те, у кого есть авторитет, связывались с вашей картой.

Наконец, вот действительно информативное видео от Мэтта Каттса. Он бывший глава веб-спама в Google, возглавлял борьбу с нежелательными сайтами и помог веб-мастерам понять, как работает поиск. Ему несколько лет, но он даст вам лучшее понимание того, что мы обсуждали в этом посте.

Похожие

Комментарии