Управление SEO или PPC: почему не оба?

1. Как интегрировать SEO и PPC?
2. Каковы Награды Бесшовные КПП Управление и интеграция?
3. Как оптимизировать интеграцию?
4. Ставьте общие цели и делитесь комбинированными показателями
5. Удалите Кабины, чтобы Максимизировать Производство
6. Кто успешный менеджер PPC?
7. Обязательные утренние заезды
8. Проверка рекламы тратит
9. Проверка релевантности сайтов контекстно-медийной сети Google (GDN)
10. Проверьте свои лучшие Spenders
11. Проверьте свои позиции объявления
12. Читайте оповещения AdWords
13. Проверьте производительность PPC
14. Следите за новостями
15. Резюме

Мы любим акции! Распространять любовь:

Последние исследования показывают, что ваша компания получает наибольшую прибыль, когда ваши команды SEO и PPC работают вместе. Вы уверены, что это происходит?

Ваша кампания PPC приносит прибыль, или это просто еще один расход для вашей компании? Оптимизировали ли вы локально свою кампанию для мобильных устройств? Сегодня мы узнаем, как лучше управлять вашим существующим КПП, чтобы он получал больше прибыли от непосредственного рынка.

Google всегда находится в процессе оптимизации своих поисковой выдачи. Ведущая поисковая система выкатывает одно обновление за другим, и оптимизаторы находятся в напряжении, чтобы соответствовать своей игре. Это главная задача для всех менеджеров, стремящихся усовершенствовать свои кампании PPC.

Как интегрировать SEO и PPC?

Вы должны начать с низовых уровней, обдумывая планы своих кампаний, чтобы каждая из них учитывала обе области совместно. Без локального SEO кампании PPC потерпят неудачу. Это единственный способ увеличить охват и трафик.

Однажды твоя команда успешно интегрирует SEO с PPC вы сможете идентифицировать все точки данных, необходимые для лучшего понимания поведения потребителей и характеристик на основе местоположения.

Каковы Награды Бесшовные КПП Управление и интеграция?

Этот уровень точной интеграции позволит вам достичь следующего -

• Скорректируйте свои бюджеты PPC и направьте свои ресурсы только на самые прибыльные рынки.
• Совместите свои объявления с офлайновыми маркетинговыми кампаниями и создайте лучшие конверсии.
• Выберите более подходящие стратегии ключевых слов, чтобы помочь вам оптимизировать контент сайта для более высокого естественного рейтинга.

Как оптимизировать интеграцию?

Поделиться данными по ключевым словам

Это первостепенный шаг в процессе интеграции. Ваши ключевые слова помогут вам стать видимыми для целевых клиентов и потенциальных клиентов. Вы сможете диктовать информационную архитектуру вашего сайта. Ваша контент-стратегия будет более изощренной.

Обе команды должны провести исследование ключевых слов, а затем сравнить свои отчеты для достижения наилучших результатов. Это поможет согласовать поведение вашей аудитории в Интернете, рейтинг кликов (CTR) и конверсии.

Одна общая цель должна заключаться в используйте более длинные ключевые слова , Недавние исследования показывают, что у длиннохвостых ключевых слов выше CTR.

Вы можете использовать Google AdWords, общий и другие популярные инструменты исследования ключевых слов, чтобы завершить выбор ключевых слов для ваших двух команд.

Без надлежащего общения любая интеграция нарушается. Убедитесь, что ваши команды SEO и PPC общаются через общую платформу, такую ​​как Basecamp.

Ставьте общие цели и делитесь комбинированными показателями

Постановка целей между двумя функциями поможет впитать командный дух среди интегрированных групп. Вам нужно использовать информацию из исследований обеих команд. Не будь случайным в процессе выбора. Проведите исследование, чтобы увидеть, какие результаты имеют большее значение.

Как только вам удастся объединить данные команд, вы сможете получить уникальную информацию о показателях отказов, времени задержки и продолжительности сеансов для вашего веб-сайта. Метрики, проверенные вашими командами для определения ключевых показателей эффективности (KPI), должны быть практически идентичны друг другу. Вы можете использовать эту информацию при оптимизации других медийных каналов, таких как социальные сети, электронная почта и связи с общественностью / PR.

Удалите Кабины, чтобы Максимизировать Производство

Если ваши команды всегда ведут себя как две разные организации, будет очень сложно максимизировать прибыль вашей компании. С точки зрения цифрового маркетинга не имеет смысла держать эти две дисциплины в бункерах. У них есть свои собственные методы сбора действенных данных. Физическое размещение ваших SEO и PPC-сотрудников в одном месте поможет и поощрит совместную работу, так что сближайте их как можно скорее.

Кто успешный менеджер PPC?

После того, как мы поговорили о PPC и SEO, не секрет, что любой, кто может заставить эти отделы работать вместе, станет лучшим и более успешным менеджером PPC. Если вы тоже хотите стать одним из них, позвольте нам взглянуть на жизнь нескольких известных нам успешных менеджеров.

Обязательные утренние заезды

Все менеджеры PPC должны проверить, что происходит после того, как они покинули офис накануне. Это платит, чтобы противостоять победам и потерям вчерашнего дня и быстро принимать решения о предстоящем дне. Эти утренние проверки помогут вам оставайтесь на связи с вашей рекламной кампанией выступления.

Проверка рекламы тратит

Всегда следите за тем, сколько вы тратите на свои рекламные кампании. Если ваша кампания не приносит вам, по крайней мере, достаточного дохода, чтобы стать безубыточной или даже лучшей, пришло время повысить ее. Если вы уже сделали все, что только могли придумать, чтобы реанимировать кампанию, возможно, пришло время прекратить ее. Или вызовите профессионала в отрасли, чтобы помочь.

Проверка релевантности сайтов контекстно-медийной сети Google (GDN)

Вам необходимо отслеживать и исключать все нерелевантные сайты GDN в вашей контекстно-медийной сети Google. Ограничьте свои объявления только релевантными страницами.

Проверьте свои лучшие Spenders

Перейдите на панель инструментов Google AdWords. На вкладке Кампании рассортируйте самые высокие и самые низкие расходы на кампанию. Если есть какие-то, которые выделяются заметно, проверьте ваши поисковые запросы, чтобы увидеть, был ли это необычно напряженный день. Начните корректировать ставки или приостанавливать ключевые слова, чтобы все было ровно.

Проверьте свои позиции объявления

На панели инструментов AdWords откройте вкладку "Кампании" и просмотрите свои позиции объявлений. Мы стараемся избегать рекламных позиций ниже двух.

[Примечание редактора: протестируйте это в своих собственных кампаниях - в некоторых секторах более низкие позиции объявлений могут привести к повышению рентабельности инвестиций и показателей ROAS.]

Читайте оповещения AdWords

Будьте в курсе своих Оповещения AdWords , Мы знаем, как трудно разобраться в сотнях предупреждений, которые вы можете получать каждый день для наиболее значимых сообщений. Тем не менее, это простой и полезный способ получить полезную информацию о вашей кампании PPC.

Проверьте производительность PPC

Как ваша кампания работает против других платформ? Перейти к Google Analytics. Затем проверьте «Конверсии»> «Цели»> «Обзор»> «Источник / Медиум», чтобы получить прямой обзор аналитики.

Следите за новостями

Новая кампания может занять до месяца, чтобы взлететь. Первые несколько дней наиболее важны для любой кампании. Следите за Google Alerts для любого недавняя активность и показатели так что вы можете ответить своевременно.

Резюме

КПП и SEO очень разные, но их будущие цели совпадают. Интеграция ваших команд должна дать вам преимущество на выбранном вами рынке.

Поскольку нет двух одинаковых учетных записей PPC, управление интегрированной кампанией никогда не будет учебным проектом. Вам придется полагаться на свое остроумие, принятие решений и опыт для решения всех предстоящих задач.

Лучшее изображение: СС 0 ; Всеобщее достояние. Смотреть оригинальное изображение на Wikimedia Commons.

Отказ от ответственности: взгляды и мнения, изложенные в этом посте, принадлежат автору, и Return On Now может или не может согласиться с любым или всеми комментариями.

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже. Чарли Браун - независимый автор контента. Он написал много хороших и информативных статей по различным категориям, таким как технологии, здоровье, мода, красота, образование, карьера и путешествия. Он очень ответственно относится к своей работе и любит делиться своими знаниями и опытом с друзьями и коллегами. Также он рекомендует консультационные услуги топ Управление КПП Компания.

Мы любим акции! Распространять любовь:

Похожие

Комментарии