Локальный поиск: 5 способов повысить популярность вашего ресторана в SEO и в Интернете

SevenRooms Blog

У тебя лучшее меню в городе. Самый инстаграм-дружественный декор. Лучший персонал, доставляющий непобедимый опыт гостей , Но вы все равно должны заполнить свое место голодными гостями.

Сегодня гости в основном открывают для себя рестораны и бронирование бронирования онлайн , Поэтому крайне важно, чтобы ваш веб-сайт был точно и хорошо виден в локальных поисковых запросах. Прежде чем мы углубимся, давайте сначала составим общее представление о том, что такое локальный поиск.

Локальный поиск: когда пользователь просит Google или другую поисковую систему найти что-то в определенной географической области.

По оценкам Google, 43% всех поисковых запросов Google являются локальными, а 74% локальных поисковых запросов Google проводятся на мобильных устройствах. С ростом использования мобильных устройств, нет лучшего времени, чтобы узнать больше об улучшении позиции вашего ресторана в Local Search.

Поиск Google и Карты Google

Хотя Google - не единственная служба, на которую пользователи рассчитывают осуществлять поиск локально, она является наиболее важной. Помимо того, что Google является самым популярным, у него также есть (2) сервисы, где пользователи осуществляют локальный поиск: Google Search и Google Maps. Поиск в Google - это поиск в Google с использованием обычного веб-браузера, такого как Chrome или Safari, а поиск в Картах Google выполняется в приложении Google Maps или в веб-браузере с помощью Google Maps.

Пример локального поиска «рестораны рядом со мной» в мобильном приложении Google Maps

Итак, почему некоторые рестораны показывают выше, чем другие в местных результатах поиска? Существует множество факторов, которые Google использует для определения порядка и результатов поискового запроса, но наиболее важными из них являются:

• Близость пользователя к бизнесу и

• Основная ассоциация категории бизнеса с этим поисковым запросом

Например, если я стою рядом с рестораном морепродуктов, в котором правильно указана его основная категория (в Google My Business) как «ресторан морепродуктов», то этот ресторан, скорее всего, будет отображаться первым в локальных результатах для запросов, связанных с ресторанами морепродуктов.

Если вы хотите узнать больше о том, что делает ваш ресторан или местный бизнес выше в результатах поиска, я бы посоветовал вам прочитать это ежегодное исследование, проводимое Moz, которое отслеживает Факторы рейтинга локального поиска ,

Топ 5 способов повысить видимость вашего ресторана в локальном поиске

Итак, теперь, когда мы лучше понимаем, что такое локальный поиск и почему один ресторан может занимать более высокие места в результатах, давайте обсудим, как мы можем повлиять на эти результаты.

1. Создайте мастер-документ с утвержденной бизнес-информацией
   Как бы просто это ни звучало, это может быть единственным наиболее важным инструментом, позволяющим повысить эффективность вашего бизнеса в результатах поиска. Создайте основной документ, в котором перечислены все данные, которые вы будете использовать для заполнения бизнес-профилей и списков в Интернете. Поисковые системы с большей готовностью будут показывать ваш бизнес в локальных результатах, если вся ваша информация будет полностью согласована во всех каталогах. Убедитесь, что у вас есть внутренний документ, содержащий всю правильную информацию, и это отличное место для начала. Мы рады поделиться шаблоном, который мы используем для этого, под названием «Утвержденный информационный листок для бизнеса» (ABIS), который Вы можете скачать бесплатно здесь ,
2. Проведение исследования условий поиска на основе данных перед копирайтингом
   Оптимизация в поисковых системах (SEO) - это долгосрочная стратегия брендинга, которая может занять от 6 до 24 месяцев, чтобы показать значительные результаты. Важно сначала провести исследование, прежде чем начинать эту стратегию. Выбор правильных условий поиска должен быть частью этого исследования. Нам нравится использовать Планировщик ключевых слов Google AdWords , Moz Keyword Explorer или Приложение для исследования ключевых слов SEMRush чтобы найти наиболее популярные поисковые термины, которые точно представляют марку или местоположение, над которым мы работаем. Эти поисковые термины должны затем использоваться, чтобы влиять на копирайтинг для вашего веб-сайта и каталогов.
3. Требование списков каталогов
   Список каталога - это любой веб-сайт, на котором перечислены ваши деловые данные, включая имя, адрес и номер телефона (NAP). Количество списков каталогов, в которых точно указана информация о местонахождении вашего ресторана, будет напрямую влиять на то, как часто это местоположение отображается в результатах локального поиска. Некоторые примеры популярных списков каталогов: Google My Business, Facebook, Yelp, Bing, Foursquare, Trip Advisor, Yahoo / Yext и Apple Maps. Существуют сотни списков каталогов, даже некоторые из которых являются отраслевыми или географически конкретными (подсказка: чем конкретнее, тем лучше). Есть много интернет-ресурсов, таких как Yext или же Moz Local это может помочь управлять и создавать списки каталогов для вас. По нашему опыту, эти инструменты могут быть полезны при использовании в сочетании с вашими собственными усилиями по подаче заявки и исправлению списков, к которым эти инструменты могут не иметь доступа.
4. Внесение изменений на ваш сайт
   Три наиболее важных изменения, которые могут потребоваться обновить на вашем сайте, чтобы повлиять на локальный поиск:
   1. Названия страниц и мета-описания, богатые ключевыми словами
      Это технические элементы веб-страницы, которые вы не видите на реальной веб-странице, но которые используются сканерами поисковых систем, чтобы определить, как классифицировать каждую страницу.
   2. Включите как можно больше информации о местоположении на вашем сайте (включая структурированные данные schema.org, если это возможно)
      Поисковые системы будут сканировать ваш сайт в поисках информации того же типа, что и в соответствующих списках каталогов. Важно убедиться, что эта информация совпадает, и что для обработки искателем поисковой системы достаточно информации.
   3. Существование отдельной страницы для каждого местоположения, которое вы пытаетесь продвигать в локальном поиске
      Если вы являетесь ресторанной группой или франшизой с несколькими местоположениями, важно иметь выделенную страницу на вашем сайте для каждого местоположения. Таким образом, поисковые системы могут легко разделить каждую страницу для локальных поисковых запросов, которые соответствуют этой конкретной географической области.
5. Возвращаясь к проверке списков каталогов Вызвать и внести изменения в списки каталогов - это хорошее начало, но, к сожалению, потребуется больше, чтобы убедиться, что все списки являются точными. Многие каталоги, включая Google или Facebook, могут изменить эту информацию, не сообщая вам об этом, основываясь на сигналах, которые они видят с других веб-сайтов. Другие каталоги могут очень долго обновлять информацию о своих каталогах, даже после того, как вы вручную отправили запрошенные изменения. Таким образом, даже после тщательного запроса и обновления всех возможных списков каталогов информация, размещаемая в Интернете, все еще может быть противоречивой. И какая бы информация ни была доступна, сканеры поисковых систем будут использовать ее для связи с вашим местоположением.

Один из самых простых способов аудита списков каталогов - поиск по имени, адресу и номеру телефона (отдельно) для вашего местоположения, а затем просмотр результатов. Какие списки каталогов появляются первыми? Является ли информация на 100% точной? Делая это, мы получаем точное представление о том, как Google и другие поисковые системы идентифицируют наше местоположение с помощью этих конкретных контактных данных.

Спасибо, что нашли время, чтобы узнать больше о Local Search!

Недовольны программным обеспечением для управления бронированием? Запланируйте свою демонстрацию SevenRooms сегодня.

об авторе

Джимми Пейдж является президентом Хадсон Креатив , ведущая фирма по поисковому маркетингу в Нью-Йорке. Если у вас есть какие-либо вопросы или вы хотите узнать больше о создании стратегии цифрового маркетинга для вашего ресторана, пожалуйста, свяжитесь с Джимми по электронной почте [email protected] или позвонив в офис Hudson Creative по телефону (646) 844-4952.

Похожие

Комментарии