Длинный и короткий контент: что эффективнее?

1. Конкурирующие силы
2. Что такое длинный контент?
3. Белые бумаги
4. Электронные книги
5. руководства
6. Ресурсы
7. Видео
8. Образовательные вебинары
9. Плюсы и минусы длинного контента
10. Что эксперты говорят о содержании формы
11. Так долго контент работает, но почему?
12. эмоция
13. символ
14. Качественный
15. Состав
16. Масштаб
17. Что такое краткое содержание?
18. Контент в соцсетях
19. Инфографика
20. Listicles
21. Image Heavy Posts
22. Поток сознания
23. Плюсы и минусы краткого содержания
24. Так короткое содержание МОЖЕТ работать, но как?
25. фокус
26. общедоступности
27. Выберите тот, который наилучшим образом соответствует вашим потребностям

Короткая и сладкая , как говорится. Эта пословица была повторена до тошноты в мире онлайн-маркетинга, где было принято считать, что Интернет - это большое место, полное отвлекающих факторов , и у людей нет времени, чтобы прочитать что-то еще.

Эта логика восходит к 1997 году:

Якоб Нильсен утверждал, что люди просто не читают в Интернете.

Таким образом, вы найдете сотни статей и даже целые веб-сайты, посвященные публикациям в блоге на 500 слов. Статья в 500 слов считалась выигрышной длиной для максимизации ценности контента в течение короткого промежутка внимания .

В действительности, если это когда-либо было правдой, это больше не так .

Еще в августе 2013 года Google изменил свой алгоритм ранжирования углубленных статей. По их словам, «до 10% ежедневных потребностей пользователей в информации связаны с изучением широкой темы».

Это заставило бренды спешить публиковать контент в длинных формах , чтобы получить преимущество над своими конкурентами, публикуя посты, которые обычно были длиной более 2000 слов .

Конкурирующие силы

По сути, эта дискуссия коренится в человеческой природе. Длинная форма против короткой формы более конкретно, любопытство против концентрации внимания .

Эти две силы на самом деле являются выражениями одной и той же энергии. Нам естественно любопытно, поэтому мы всегда хотим знать больше. Недостатком является то, что в результате мы заинтересованы во многих вещах.

В современном мире все наши увлечения объединяются, чтобы попытаться продать нам вещи, поэтому мы должны быть предельно избирательными в отношении информации, на которой мы концентрируемся, и информации, которую мы фильтруем.

Краткое содержание предлагает низкую инвестиционную стратегию . Таким образом, ставки низкие, но и относительная награда тоже. Для тех, кто ищет поверхностное впечатление от предмета или небольшое развлечение вокруг темы , этого может быть достаточно.

Длинный контент требует от читателей высокого уровня инвестиций . Они должны концентрироваться , поддерживать свое внимание и впитывать большие объемы новой информации . Таким образом, читатели должны быть активно вовлечены в тему, чтобы посвятить себя этой теме.

Это не первая статья, написанная на длинных и коротких формах, и она не будет последней. Однако я надеюсь, что это лучшее введение, которое вы можете найти в дебатах, так что вы можете определить свою собственную позицию по этому вопросу и уверенно двигаться вперед в зависимости от выбранной вами стратегии.

Что такое длинный контент?

Будем честны. Длинное содержание - это широкая церковь. Если мы говорим дольше 500, хватит ли 600? Не совсем .

Чтобы считаться длинным, сообщения в блоге должны быть 2000 слов или более . Жюри выбрано на точной оптимальной длине (как всегда будет), но:

• CopyPress Претензии 2,416 - это средняя длина сообщений в топе.
• Ребята в буфер требовать 1600 слов лучше.
• Нил Патель считает, что 3000 слов постов конвертировать лучше всего.

Итак, как вы можете видеть, есть довольно широкий диапазон, чтобы работать, но дольше, кажется, лучше.

Это потому, что контент в длинных формах предлагает большую ценность для читателей и, следовательно, более полезный опыт. Люди хотят понимания, а длина предлагает вам пространство для этого.

Например:

Белые бумаги

Брифинги на конкретную тему, которая предлагает актуальную информацию о тенденциях и лучших практиках . Они предназначены, чтобы помочь людям быстро достичь широкого понимания предметной области.

Электронные книги

SEOPressor предлагает бесплатную электронную книгу при выходе всплывающего окна, чтобы читатели могли получить больше знаний.

Электронные книги разработаны для того, чтобы предложить очень глубокое рассмотрение деталей очень узкой тематической области, часто с заданной целью с самого начала.

руководства

Руководства разработаны, чтобы помочь сформировать восприятие с экспертным пониманием. Руководства могут помочь людям достичь чего-то , даже если они абстрактные. Вы можете опубликовать руководство по правильному выбору мебели для дома или руководство по созданию стола.

Ресурсы

Ресурсы - это подробные ссылки, на которые люди могут положиться. Факты из экспертных источников, которые можно использовать для поддержки аргументов , процессы, которым можно следовать, чтобы получить предсказуемые результаты.

Видео

Моз отлично справляется со своей пятничной видео на Белой доске.

Видеоролики легко переходить в длинную форму, так как вы сами определяете длину при редактировании. Видео позволяет обсуждать ваши идеи и продвигать ваш личный бренд .

Образовательные вебинары

Вебинары объединяют видео и письменные ресурсы, чтобы предоставить возможность для обсуждения тем, кто хочет узнать больше о своей нише , от кого-то с опытом.

Плюсы и минусы длинного контента

Далее, давайте посмотрим на некоторые плюсы и минусы длинного контента .

Что эксперты говорят о содержании формы

К счастью, эта дискуссия длилась достаточно долго, чтобы провести какое-то тяжеловесное исследование.

Moz и BuzzSumo проанализировал более миллиона статей, постов и веб-страниц и продемонстрировал, что в материалах, основанных на исследованиях, преобладают материалы и статьи-мнения, причем более 1000 слов

Брайан Дин в Бэклинко аналогичным образом проанализировали миллион результатов поиска Google, чтобы увидеть, какие факторы коррелируют с рейтингом первой страницы . Среди других факторов длина была явным и неоспоримым фактором - чем дольше, тем лучше .

SerpIQ придать дальнейшее доверие к этой идее.

Страницы, занявшие 4-е место, содержат в среднем на 400 слов меньше, чем страницы, занявшие 1-е место.

BuzzSumo проследил за просмотром 100 миллионов статей и обнаружил, что статьи длиной от 3 000 до 10 000 слов получили удвоенное количество акций в виде контента длиной от 0 до 1 000 слов.

Баффер утверждал, что 1600 слов были оптимальной длиной, и обнаружил, что страницы, содержащие более 2500 слов, получили в два раза больше социальных ссылок. Посты до 500 слов почти не были опубликованы.

Так долго контент работает, но почему?

Длинный контент не эффективен только потому, что он длинный. И это не так, потому что это позволяет вам нажимать больше обратных ссылок или включать больше ключевых слов в ваш контент . Это хорошо, но это не то, что заставляет людей любить читать твои работы.

Длинный контент должен быть более длинным, он должен быть хорошим. Так что же делает это хорошо?

эмоция

Вы должны сделать свой контент эмоциональным, независимо от предмета. Вы принимаете людей в путешествие открытий. К тому времени, когда они закончат читать, они будут другими - более знающими, более богатыми мудростью .

Это основа почти каждой великой истории, когда-либо рассказанной, поэтому закрепите то, что вы пишете, в эмоциональной реальности. Пусть зрители почувствуют борьбу, взлеты и падения . Содержание, которое вызывает эмоциональный отклик, такой как гнев, трепет, беспокойство, волнение или облегчение, всегда с большей вероятностью принесет пользу и ссылки.

символ

Не будь мягким. Просто не будь. Покажите личность , установите сильную позицию, в которую вы действительно верите, и придерживайтесь ее. Нельсон Мандела однажды сказал: « Если вы позволяете своему свету сиять, вы даете другим разрешение делать то же самое ». Люди ищут чемпиона, чтобы выразить то, что они не могут. Вы не можете быть этим человеком без страсти в нашем письме.

Качественный

Длинный контент невероятно сложно сделать хорошо. Наши наиболее распространенные сообщения заняли более 48 часов на каждую статью, чтобы исследовать, писать и редактировать .

Вы должны постоянно искать новую информацию, оставаясь на три шага впереди своей собственной стратегии. Затем вы должны написать это достаточно хорошо, чтобы люди читали. Исследования - это основа хорошего подробного контента - добавьте в свою работу примеры из практики , примеры и ссылки .

Состав

Чтобы люди не были перегружены стенами текста, вам нужно иметь структуру. Разрывы строк , списки , заголовки и подзаголовки , изображения и полужирный шрифт выделяют ключевые элементы .

Все это поможет разбить содержимое на куски размером с кусочек и упростит сканирование . Планируйте свои посты и убедитесь, что люди могут рассчитывать на то, что вы обновите контент вовремя. Это награждает читателей и фиксирует лояльность.

Масштаб

Если ваша идея недостаточно велика, чтобы вместить до 2000 слов, вы будете либо повторять, либо скучать. Удостоверьтесь, что вещи, которые вы покрываете в форме, достаточно важны, чтобы заслужить это .

Таким образом, с учетом всего сказанного, краткое содержание должно сосать, верно? Неправильно

Что такое краткое содержание?

Слушай, я знаю, что я только что сказал тебе занять сильную позицию и придерживаться ее. И я знаю, что некоторые из вас будут взбешены тем, что я не делаю этого, бросая краткий контент под автобус.

К сожалению, это сложная область, и все имеет как преимущества, так и недостатки . Я сказал, что хочу дать вам всю информацию, и я был бы глуп, чтобы не делать этого, поскольку вы упустили бы возможность, если бы не читали дальше. Оставайтесь со мной, и вы увидите, что у всего контента есть свое место .

Кроме того, и я клянусь, что я не планировал этого, этот раздел также будет намного короче, чем раздел о длинном контенте. Пойди разберись!

Таким образом, краткий контент длиной менее 1000 слов . Вообще говоря, контент короткой формы лучше подходит для социальных сетей, мобильных телефонов и планшетов, чем контент длинной формы.

Например:

Контент в соцсетях

Все, что предназначено для вирусности из Facebook , Instagram и других, обычно может содержать не более нескольких сотен слов .

Инфографика

Инфографика делает акцент на дизайне , позволяя словам отойти на задний план, чтобы «заполнить пробелы».

Listicles

Listicles - это легкие развлекательные статьи, использующие формат списка для подключения читателей к общедоступному контенту .

Image Heavy Posts

Посты, которые сосредоточены на изображениях для своих примеров, требуют меньше слов.

Поток сознания

Сет Годин славится микроблоггингом своего потока сознания, который предлагает мотивационные лакомые кусочки и проницательные вызовы, чтобы держать людей вовлеченными .

Плюсы и минусы краткого содержания

Вот некоторые плюсы и минусы краткого содержания, которые вы должны знать:

Так короткое содержание МОЖЕТ работать, но как?

уникальность

Если ваше короткое содержание должно быть успешным, оно должно шокировать людей. Вы должны перевернуть ожидания и информацию о конвенции, которая восхищает и вдохновляет . Если об этом не стоит говорить, он потеряется.

фокус

У вас не так много места для игры, поэтому вам нужно максимизировать влияние и акцент, которые вы можете оказать в этом коротком пространстве . Один пост, одна идея . Вы можете потратить почти столько же времени на подготовку короткого блога, сколько и на длинный.

общедоступности

Вы должны убедиться, что этот контент бросает вызов читателям, чтобы поделиться им с друзьями , будь то в результате споров и дискуссий или развлечений и удовольствия.

Выберите тот, который наилучшим образом соответствует вашим потребностям

Преимуществ и недостатков предостаточно. Но братья с собой очевидны - есть хороший способ сделать оба типа контента, и если вы можете достичь этого, вы можете пожинать плоды .

Контент короткой формы более узко оптимизирован - он поражает людей во время переходного периода в их день. Длинный контент доставляет людей на их большие устройства, где они, как правило, проводят больше времени и делают это намеренно.

Я подчеркиваю это, потому что понимание точек соприкосновения и поведения может помочь вам смоделировать контент-стратегию, которая включает оба типа контента, и использует их для достижения наилучшего эффекта.

Если у вас есть конкретные цели, такие как увеличение количества посетителей с помощью обычного поиска , тогда ответом будет расширенный контент . Если ваша аудитория сформирована, и у вас есть контент, достаточно интересный для управления общими ресурсами , то краткий контент поможет вам держать его в уме для потенциальных клиентов.

Наконец, не бойтесь тестировать разные подходы . Никто не понимает это правильно с первого раза, поэтому мы так часто используем слово «оптимизировать».

Подумай о своей дружбе . У вас есть друг, с которым вы всегда можете смеяться и шутить, но не делитесь личными данными? У вас есть друг, с которым вы всегда будете иметь глубокие философские сердца? Или вы делаете смесь обоих?

Старайтесь быть хорошим другом для своей аудитории, варьируя содержание . Пусть они смеются с тобой, плачут с тобой и вдохновляются тобой.

Какой контент вы предпочитаете больше: контент в длинном формате или контент в коротком формате? И почему? Поделитесь с нами своими мыслями, оставив комментарий внизу!

Этот пост был изначально написан Джоан и опубликован 5 сентября 2016 года. Последний раз он был обновлен 6 августа 2018 года.

Полиглот упал в глубокий синий мир SEO и въездного маркетинга, вооруженный пылкой страстью к письмам и увлечением тем, как все крутится во всемирной паутине.

Похожие

Комментарии