Исследование ключевых слов: как сделать идеальное исследование ключевых слов

1. Поиск по ключевым словам: узнайте, как ищется ваш товар или услуга
2. Типы ключевых слов: научиться их дифференцировать
3. Намерение пользователя
4. Объем поиска
5. Инструменты для исследования ключевых слов
6. Google Autosuggest
7. Übersuggest
8. Google Trends
9. Ответ общественности
10. Как узнать, какие ключевые слова являются лучшими?
11. Google Keyword Planner

Возможно, вы запустили онлайн-проект или хотите улучшить его, который работает не очень хорошо.

Если вы хотите погрузиться в грязь с вашим проектом, сделайте это, но не перед тем, как принять во внимание определенные вещи, потому что на самом деле речь идет не о выполнении онлайн-проекта, а о выполнении его в условиях .

Если это сделано, пусть это будет сделано хорошо.

Исследование ключевых слов или изучение ключевых слов является одним из первых фундаментальных шагов для разместить веб в Google и что вы не можете игнорировать в любом случае.

Поиск по ключевым словам: узнайте, как ищется ваш товар или услуга

Изучение ключевых слов - это первый шаг, который мы должны сделать, даже до запуска самого онлайн-проекта.

Найдите правильные ключевые слова для предлагаемого нами продукта или услуги , в основном те, которые мы должны включить в наш веб-сайт.

В итоге найдите ключевые слова, на которых будет основан наш проект .

В целом, тот факт, что вы не выполняете это упражнение, означает, что вы не получите на свой веб-сайт трафик, который должен прибыть или который может фактически прибыть.

Вы теряете потенциальных клиентов.

[easy-tweet tweet = »Без тщательного исследования ключевых слов вы теряете клиентов» user = »@ repcoconut» usehashtags = »no»]

И это основной принцип любого цифрового проекта: получать трафик, то есть людей, попадать на ваш сайт .

Очень важно, чтобы мы знали наш сектор и изучали, как наши продукты или услуги ищутся или могут быть найдены .

Также очень важно знать ваших конкурентов и знать, куда они движутся, чтобы действовать соответственно.

По логике это будет зависеть от сектора, но вы должны попытаться быть умным, чтобы найти ключевые слова, когда речь заходит о том, где сосредоточить свои усилия.

Мы должны хорошо знать, что мы предлагаем, чтобы знать корень наших ключевых слов , будучи ясными:

• Что мы продаем или предлагаем
• Какие услуги у нас есть
• Какова наша добавленная стоимость и конкурентное преимущество перед конкурентами?
• Целевая аудитория

Вы можете продавать товары, предлагать услугу или намерение не столько продавать напрямую, но ваш проект предназначен для сбора потенциальных клиентов (получения информации о пользователях через форму) для вашей базы данных.

В любом случае речь идет о генерации трафика и, как следствие, конверсиях : либо продажа, получение пользовательских данных, загрузка электронных книг и т. Д.

Типы ключевых слов: научиться их дифференцировать

В любом случае, вы должны поставить себя на место того человека, который ищет то, что вы предлагаете и хотел бы купить, заполните форму или выполните действие, которое вы хотите.

Но возьмите в качестве примера случайный и простой продукт: часы .

Если мы сосредоточимся на очень общих словах, это правда, что это то, что мы продаем, часы, но мы столкнемся с крупными брендами в этом секторе, которые имеют гораздо больше возможностей и ресурсов и уже приобрели трудную актуальность для споров.

С другой стороны, когда кто-то ищет «часы», они не выглядят так, как будто хотят купить.

Говоря об этом, необходимо, чтобы прежде мы дифференцировали типы ключевых слов по нескольким критериям: ключевые слова, которые подразумевают намерение пользователя, и в соответствии с объемом поиска, который они имеют .

[easy-tweet tweet = »Научитесь дифференцировать различные типы ключевых слов в исследовании ключевых слов» user = »@ repcoconut» usehashtags = »no»]

Намерение пользователя

Исходя из этого критерия, мы должны различать информационные, транзакционные и навигационные ключевые слова .

• Информативные - это те, которые просто ищут информацию (например, как это или другое делается).
• Транзакции - это те, которые неявным образом предполагают конвертацию (например, купите это или загрузите другое).
• Навигационные - это те, которые ориентированы на конкретную сеть (Facebook, Конфиденциально и т. Д.).

Объем поиска

С другой стороны, нам пришлось бы дифференцировать ключевые слова по их количеству запросов, ни больше, ни меньше, чем количество запросов по каждому ключевому слову.

Ключевые слова всегда будут идти от самых общих к самым конкретным, как пирамида от вершины до основания. В этом аспекте мы должны различать:

• Голова или дженерик : их сложнее всего позиционировать, потому что, как мы упоминали ранее, мы будем бороться с крупными брендами, которые уже позиционируются. Здесь вы найдете много конкурентов .
• Средний хвост : они несколько менее универсальны, но все же они не очень специфичны.
• Длинный хвост : это наиболее специфические поиски, где также намного меньше конкуренции , и они также намного больше конвертируются , поскольку подразумевают довольно явный интерес к покупке. Чем выше уровень детализации, которого они достигают, тем дольше они будут.

В последнем это то, на чем мы должны сосредоточиться, нападая на более длительные и более конкретные поиски .

Конечно, мы примем во внимание общие, и если мы также будем работать с простыми комбинациями с этими словами, они, вероятно, подходят для категорий и подкатегорий нашего веб-сайта.

Инструменты для исследования ключевых слов

Несколько инструментов могут быть использованы для проведения этого исследования, и все они действительны, все будет зависеть от степени детализации и анализа, к которому мы намерены обратиться.

То, что мы ищем, это позиционирование в поисковых системах, верно?

Что ж, давайте не будем никого обманывать, мы хотим позиционировать себя в Google .

Конечно, вы уже думаете об одном из самых известных инструментов, но прежде чем полностью войти в наше исследование ключевых слов, мы можем получить дополнительную информацию.

Поэтому мы собираемся воспользоваться всей информацией, которую Google может предоставить нам априори.

[easy-tweet tweet = »Лучшие инструменты для профессионального исследования ключевых слов» user = »@ repcoconut» usehashtags = »no»]

Google Autosuggest

В качестве первого подхода, если мы ищем общее слово «часы» в Google и ставим пробел, он уже предлагает несколько результатов, которые являются наиболее частыми поисками или имеют больший объем (не забывайте, что Google прилагает много усилий для улучшения опыта своих пользователей Именно поэтому он предлагает вам то, что пользуется наибольшим спросом).

Это " Google Autosuggest «И это прекрасно, потому что это первое приближение, чтобы знать, что и как ищут люди .

Übersuggest

Существует очень полезный и очень простой инструмент под названием Übersuggest что он предлагает нам комбинации слов, каждый раз делая их более длинными , то есть более и более определенными.

На самом деле он собирает данные, предоставленные Google Autosuggest, и разбивает каждую группу слов на более детальные.

Введите критерий поиска и выберите язык. Меню позволяет фильтровать по сети, изображениям, магазинам, YouTube или новостям.

Нормальная вещь - это оставлять его в Интернете, если нам нужен поиск Google. Если бы мы искали что-то более конкретное для размещения изображения, новостей и т. Д., Мы бы выбрали некоторые другие варианты.

Каждая группа слов расширяется, чтобы удлинить ее, и вы можете анализировать поисковый запрос непосредственно Google Trends ,

Вы можете установить флажок для каждого интересующего вас ключевого слова и загрузить свой выбор в CSV, чтобы экспортировать их в Excel, а затем просто скопировать и вставить.

Затем мы должны отбросить те, которые мы рассматриваем, или выбрать несколько и увидеть это как текст.

Важно, чтобы у нас был Excel, в котором мы упорядочиваем слова . Этот документ будет динамичным, и мы можем расширить или изменить его.

Google Trends

Этот инструмент дает очень ценную информацию, которую нельзя пропустить.

Вы можете сравнить интерес по времени для одного термина по отношению к другим, имея возможность сравнить до 5 поисковых терминов .

Географически он может быть отфильтрован по стране, региону или городу.

На временном уровне вы можете настроить временной интервал, который вас интересует.

Это очень интересно наблюдать, если есть сезонности .

Преимущество этой платформы Google в том, что она анализирует, что, как и когда люди ищут .

Представляя интересующий нас термин или тему для анализа, инструмент сам предлагает вам другие поиски, связанные с тем, что мы искали .

Это очень полезно для улучшения содержимого, которое у нас уже есть, или для создания новых.

Кроме того, здесь предлагаются темы, которые также заинтересовали нашу аудиторию .

Это здорово, потому что дает нам подсказки о том, что мы могли бы включить в тексты нашего веб-сайта, и о темах, по которым мы могли бы также поговорить, если они связаны между собой.

Ответ общественности

Еще один очень полезный и бесплатный инструмент AnswerThePublic , То, что это предлагает нам, является чем-то похожим на Übersuggest, предлагая ряд поисковых предложений по поводу искомого термина .

Просто введите ключевое слово и выберите страну.

Затем, проанализировав данные, он загружает довольно иллюстративное изображение, в котором он предлагает поиск, содержащий слова типа « что, где, кто, почему, когда, что» .

На каждом из них показаны наиболее частые поиски с этим термином .

Например: где купить дешевые оригинальные часы, кто устраивает антикварные часы, какие часы носят знаменитости.

Поскольку слово «часы» очень общее, оно даст нам результаты, которые даже не интересуют нас и не имеют к нам никакого отношения.

Может быть, мы должны сделать более конкретный поиск, например, «деревянные часы».

Кроме того, удобно просмотреть их все, если мы найдем интересный поиск, по которому можно написать сообщение или получить идею .

Как узнать, какие ключевые слова являются лучшими?

Мы могли бы использовать несколько платежных инструментов, которые работают очень хорошо (Semrush, Ahrefs ...), но мы хотим выделить инструмент, также от Google, действительно полезный и, возможно, более доступный.

Google Keyword Planner

В платформе Google Adwords есть инструмент Google Keyword Planner ,

Первый вариант, который позволяет этот инструмент, состоит в том, чтобы сегментировать географически, либо по стране, либо фильтровать по провинциям или регионам .

Как и Google Trends, он также позволяет вам настроить нужный интервал времени, если вы ищете данные за определенный период времени.

Как только это будет сделано, вставьте поисковый запрос, который вам нужен (общий, в данном случае часы), и предложите «идеи для группы объявлений» и «идеи для ключевых слов» .

Информация, которая показывает нам:

• График среднемесячного поиска : по умолчанию показывается период времени за последние 12 месяцев.
• Среднее количество поисков за месяц : представляет собой среднее число ежемесячных поисков за последние 12 месяцев (или интервал времени, который мы настроили).
• Конкуренция : указывает, является ли это слово очень оспариваемым, принимая во внимание количество рекламодателей для каждого ключевого слова, сравнивая его со всеми ключевыми словами Google и классифицируя их как низкий, средний или высокий уровень конкуренции.
• Предлагаемая ставка . Это оценка цены за клик для каждого ключевого слова.

Все данные могут быть отсортированы по желаемому столбцу, просто нажав на заголовок каждого столбца.

Но на самом деле нас не интересует ни конкуренция, ни цена за клик, потому что мы не пытаемся делать платную рекламу, а говорим о SEO.

Поэтому самое удобное в этом пункте - упорядочить его по количеству запросов от наивысшего к наименьшему (то есть, как это получается по умолчанию).

Оттуда мы выберем те, которые нас интересуют, учитывая объем поиска и, конечно же, термины, относящиеся к нашему продукту (игра с единичным и множественным числом, синонимы и т. Д.).

Все это пойдет в Excel, где мы уже сгруппировали все ключевые слова.

Из всех имеющихся у нас, учитывая объемы поиска и наиболее интересные термины, нам нужно будет собрать наиболее релевантные .

Оттуда придут ключевые слова, которые мы должны будем использовать для нашей SEO на странице (на нашем веб-сайте - те факторы, которые Google считает важными и позиционирующими себя), то есть в текстах описаний продуктов h1, h2, h3, категории, заголовки и альтернативные тексты изображений и т. д.

Давайте не будем забывать о важности использования синонимов, связанных терминов и о том, что ключевые слова поддерживают связь между ними.

Если Google обнаружит, что у нашего контента есть идеи, которые связаны друг с другом и хорошо структурированы, он поймет, что этот контент может принести больше пользы пользователю.

Скажем еще раз: Google стремится, чтобы его пользователи имели хороший опыт работы в Интернете, поэтому, если у вас есть ценный контент, вы будете более релевантными .

Проведенное нами исследование станет основой нашего веб-сайта и станет жизненно важной точкой для запуска нашего цифрового проекта, что также будет определять положение нашего проекта в результатах поиска Google.

Если, зная об этом, вы все еще верите, что можете игнорировать изучение ключевых слов, также стоит немного пересмотреть свое мнение и попробовать это упражнение для своего проекта. Мужество!

Похожие

Комментарии