Google AdWords - ключевые слова, как выбрать лучшее? ¡Видеоурок !!

1. Какие ключевые слова в кампаниях Google AdWords являются лучшими?
2. Никогда не прислушивайтесь к советам Google при создании кампании AdWords.
3. Типы ключевых слов в Google Adwords: информационные, транзакционные, псевдотранзакционные и брендовые.
4. Исследуйте и выбирайте ключевые слова с помощью Планировщика ключевых слов AdWords.
5. Аспекты для планирования
6. Выберите соответствия, жизненно важный аспект Google Adwords
7. Дополните свою кампанию AdWords благодаря ключевым словам конкурса
8. выводы

Среднее время чтения: 10 минут (3000 слов).
Если у вас нет времени сейчас, вы можете перейти прямо к выводы статьи ,

Лучший хостинг WordPress со скидкой 20%!

Когда вы разрабатываете кампанию в Google AdWords, ваш худший кошмар сопровождается двумя возможными лицами:

• Почти никто не нажимает на ваши объявления и, тем более, они покупают . Кампания не стоит денег, хорошо, но вы тоже не продаете!
• Многие нажимают на вашу рекламу, но почти никто не покупает . Каким будет кошмар кошмара: вы не только не продаете, но, в довершение всего, вы тратите деньги на кампанию.

Чтобы не проходить через эти ночные кошмары, мы должны тщательно проанализировать и выбрать ключевые слова, которые активируют наши объявления , чтобы они отображались только тогда, когда есть вероятность, что пользователь сможет приобрести ваши продукты или заключить контракт на ваши услуги.

С этим гостевым постом от Марио Фернандеса Кортеса , менеджера SEO & SEM, у вас будет возможность познакомиться с одним из самых важных инструментов AdWords: Планировщик ключевых слов.

Марио объясняет, что нам следует учитывать и что не следует делать, чтобы выбирать ключевые слова, которые привлекают более квалифицированных посетителей, без привлечения инвестиций в кампанию AdWords.

Наслаждайтесь постом Марио и ... Счастливых Кампаний! 😉

Какие ключевые слова в кампаниях Google AdWords являются лучшими?

Этот вопрос составляет «золотую пару вопросов» и «сколько стоит мне кампания AdWords?» Или «какие ключевые слова я использую?» Они никогда не пропускают разговор об этом инструменте.

В этой статье мы рассмотрим его подробно, так как важно знать, как правильно выбирать ключевые слова, на которые вы будете атаковать в своих кампаниях Google Adwords, потому что это повлияет на многие аспекты, такие как бюджет, объем, релевантность, конверсии и Поэтому к успеху, который у вас уже есть в достижении ваших целей.

Мы увидим полезные инструменты для проведения исследований, советы, рекомендации, что делать и чего не делать при выборе ключевых слов, какие типы ключевых слов существуют и как использовать согласования, чтобы сделать вашу кампанию более эффективной и получить Получите максимум от своих кампаний AdWords.

Первое, что я должен вам сказать, это ...

Никогда не прислушивайтесь к советам Google при создании кампании AdWords.

Когда следует отказаться от рекомендаций Google для ваших кампаний AdWords

Это может вас шокировать, но первое, что скажет вам любой менеджер или консультант SEM, это то, что вы ни при каких обстоятельствах не оставляете «проводить кампанию» и не советуете при ее создании.

На странице поддержки Google они дают вам совет по созданию списка ключевых слов, у них у всех есть «свои советы» или что-то, что нужно обсудить, чтобы создать кампанию, как следует. Давайте прокомментируем быстро:

• Подумайте, как ваш клиент, когда вы создаете список ключевых слов в Adwords

Частично из того, что совершенно невозможно «мыслить как кто-то, кто не ты»; Теперь целесообразно провести мозговой штурм со всем, что может подумать ваша цель? Да.

Хотя, как всегда в маркетинге, в идеале стоит спросить их, то есть исследовать ваш рынок. Даже если у вас нет экономических возможностей или времени для проведения маркетингового исследования «как если бы вы были консультантом», воспользовавшись планировщиком ключевых слов AdWords или такими инструментами, как SemRush, вы можете получить информацию о том, что и сколько требуется в связи с чем. что вы хотите продать в своей кампании. Вы не будете знать «кто», но вы будете знать, что и как, и это достаточно большой шаг.

• Выберите конкретные ключевые слова для таргетинга на конкретных клиентов.

Поскольку мы не знаем точно, что представляют собой клиенты, но что они ищут, если вы хотите обратиться только к тем, кто ищет X, и они делают это в форме X, ваши ключевые слова должны быть выбраны строго для этой цели. То есть, если вы продаете чашки для завтрака и хотите настроить таргетинг на пользователей, которые намерены купить чашку для завтрака, ваши ключевые слова должны быть транзакционными, например [купить чашки для завтрака] (мы обсудим соответствия позже).

• Сгруппируйте похожие ключевые слова в своих группах объявлений AdWords.

Это очень хороший совет. В кампании AdWords важно создавать различные группы объявлений, которые группируют ключевые слова вашей группы, то есть, если у вас есть группа объявлений, которая называется "чашки с завтраком", эта группа не должна включать слова, которые не надо делать строго с этим . Даже если вам нужно создать 5 разных кампаний и 5 групп объявлений на одну кампанию, сделайте это. Никогда не делайте ничего «общего».

«В AdWords чем конкретнее все, тем лучше»

• Выберите правильное количество ключевых слов

Google рекомендует от 5 до 20 на группу объявлений ... на самом деле все зависит от потребностей вашей кампании и бюджета, который вы хотите выделить, и того, что вы хотите покрыть. Относительно кампаний вы не можете знать наверняка сколько стоит Adwords , поскольку вы можете захотеть атаковать только 3 ключевых слова в группе объявлений, выделив небольшой бюджет, или назначьте ставку для своих 30 ключевых слов, выделив больший бюджет.

В любом случае, вы должны понимать, что НИКОГДА, и я говорю НИКОГДА, не используйте широкое соглашение, то есть « никогда не добавляйте ключевое слово, написанное как есть, без знаков ».

Если вы это сделаете, вы будете появляться по поисковым терминам, которые вы никогда не сможете себе представить, поскольку широкое соответствие, позволяющее получить представление, означает, что если бы ваше ключевое слово было «купи чашки для завтрака», написанное как есть, вы бы искали «мой сын ест два». чашки хлопьев в день "и тысячи примеров, которые заставят ваше объявление активироваться, нажмите на объявление и потратите деньги напрасно. Поверьте мне, что люди делают клики, не портя, хотя они видят, что реклама не имеет ничего общего с тем, что они ищут, есть много людей, "curiosilla".

Ну, прежде чем приступить к расследованию, вы должны знать 4 типа существующих ключевых слов:

С 20% СКИДКОЙ!

Типы ключевых слов в Google Adwords: информационные, транзакционные, псевдотранзакционные и брендовые.

При использовании AdWords учитывайте типы ключевых слов.

Информационные или консультативные ключевые слова - это просто те, которые пользователь пишет, и ему нужна только информация о чем-либо, например: «как создавать веб-страницы». Это открытые слова, и если ваша цель не состоит в том, чтобы привлечь трафик, это значительно расширяет сферу вашей кампании и ваших объявлений, так что вы можете дать много кликов людям, которые «просто хотят видеть». Если в этом случае ваше объявление вышло с таким словом, имейте в виду, что шансов у кого-то, кто хочет нанять веб-сервис, будет очень мало.

Переданные в физический магазин, эти пользователи обычно будут людьми, которые только следят за витриной и уходят.

Транзакции - это те, которые указывают на определенное намерение купить или приобрести продукт или услугу, а именно: «покупка дорожной сумки», «бюджет комплексной реформы» ... все эти поиски того, кто уже решил, что хочет что-то купить . Они очень важны и наиболее рекомендуются, поскольку вы не будете нажимать на людей, которые не предприняли этот шаг, чтобы «проконсультироваться, чтобы захотеть купить».

« В Google Adwords чем меньше кликов вы получаете, тем меньше денег вы тратите»

Основная трудность, с которой сталкиваются транзакции, заключается в том, что есть такие, которые являются « псевдотранзакционными », например ключевое слово «сколько стоит ошейник». Это вопрос о цене чего-либо; он не дает вам знать, действительно ли у вас есть намерение о покупке или это просто рекомендация, но уже есть проблеск или возможность потенциального намерения о покупке. Это была бы середина между консультативной и транзакционной .

Слова бренда, так как их название обозначает те, которые относятся к зарегистрированным названиям продуктов или брендов: «Carrefour», «Cleenex» и т. Д.

Желательно ли предлагать цену для вашего бренда? Да, даже когда нет других компаний, которые претендуют на это. Это правда, что вы могли бы сказать «-но если я уже выберу ключевое слово своего бренда для SEO, за что я буду платить?». Просто потому, что вход на целевую страницу - это не то же самое, что вход на целевую покупку; второй, скорее всего, в конечном итоге станет. Если для ключевого слова вашего бренда не установлены конкурентные ставки, я рекомендую сделать это как минимум, чтобы вы стали более заметными и восприимчивыми к конвертации.

«Совершенно законно и желательно атаковать ключевое слово бренда другой компании в ваших кампаниях AdWords, если вы не используете его в своих объявлениях или не активируете динамическая вставка ключевых слов в них; то есть, когда на вашем объявлении появляется отметка другого, вы можете потерять волосы ».

Зная это, пришло время перейти к использованию инструмента, с помощью которого вы найдете слова, которые вы будете атаковать в своей кампании: планировщик ключевых слов Adwords .

Исследуйте и выбирайте ключевые слова с помощью Планировщика ключевых слов AdWords.

Ожидается, что инструмент, который существует в AdWords и предназначен для него, наиболее часто используется менеджерами этого типа кампании.

Чтобы получить доступ к планировщик ключевых слов в интерфейсе Adwords вы должны нажать здесь:

Мы не только углубимся в подробное управление инструментом, но и увидим, что именно следует учитывать при выборе ключевых слов. Если вы хотите получить больше информации о том, как его использовать, посмотрите этот видеоурок:

Аспекты для планирования

То есть, где ключевое слово ищется и те, которые связаны с ним. Этот пункт необходимо всегда проверять перед каждым поиском, поскольку он сужает поиск до нужного вам места в плане « только для людей, которые ищут меня отсюда ».

У вас есть возможность также сегментировать по устройству или местоположению среди других, на кнопке над графиком:

• Идеи для группы объявлений / Идеи для ключевых слов

Из этих двух вариантов вы должны знать, что первый «агглютинирует» ключевые слова по группам, что будет хорошо для структурирования вашей кампании, но для поиска конкретных ключевых слов всегда переходите к «идеям ключевых слов». "Из AdWords .

• Различают графическое изображение ключевого слова в частности и графическое изображение набора.

То есть, когда вы пишете ключевое слово в поиске планировщика, появляется график, содержащий все слова, которые появляются в поисках, связанных с этим словом, то есть «глобальный»; Если вы хотите наблюдать тенденцию только для ключевого слова, которое вы написали, вы должны поместить мышь справа от ключевого слова, которое появляется в результате, в этом символе:

Он покажет вам только график, соответствующий конкретному слову, которое вы написали при поиске планировщика.

• Основные показатели в столбцах отчета по ключевым словам.

1. Среднее количество поисков: оно дает вам среднее количество поисков этого слова в месяц.
2. Конкуренция: высокая, средняя или низкая. Если остальные компании используют и сколько.
3. Предлагаемая ставка: цена за клик, предложенная Adwords для этого ключевого слова.
4. Процент показов: процент показов объявления по этому ключевому слову.

Принимая во внимание все эти факторы, вы должны выбрать кандидатов на ключевые слова, которые лучше всего соответствуют тому, что вы хотите предложить и каким образом, и записать их в Excel с вашим объемом поиска, вашим конкурентом и предложенной вами ставкой, чтобы хорошо с ними работать, прежде чем выбрать соответствие и иметь возможность просматривать и оставаться с лучшими в случае, если вам нужно отбросить ключевые слова, чтобы лучше сфокусировать свою кампанию.

Выберите соответствия, жизненно важный аспект Google Adwords

После того, как вы выполнили отбор и выбрали, какие слова вы хотите, чтобы ваши объявления были активированы, пришло время выбрать, какой охват или охват вы хотите иметь, то есть, сколько людей вы хотите охватить.

Для этого необходимы соответствия ключевых слов в Adwords. В настоящее время есть 5 типов, которые я указываю ниже, от более высокой к более низкой амплитуде:

• Широкий (без признаков)
• Широкий измененный (со знаком "+" перед каждым словом)
• Фраза (в кавычках)
• Точный (в квадратных скобках)
• Отрицательный (на выбор, хотя нормальная вещь заключена в квадратные скобки)

Соответствия ключевых слов имеют свои особенности и ограничения. В этом поле вы можете проверить каждый из них:

Динамика проста:

• Если вы хотите, чтобы пользователи видели ваше объявление, если они выполняют поиск, который содержит одно, два или X слов в своем поисковом запросе, используйте измененный текст. Если, например, вы хотите, чтобы в поисковом запросе находились слова цена, ожерелье и собака, вашим ключевым словом будет + цена + ошейник + собака.
• Если вы хотите, чтобы пользователи видели это, когда они пишут ряд слов подряд, даже если они пишут другие слова спереди или сзади, используйте соответствие фраз, то есть введите ключевое слово в кавычках. Например, «ошейник для собак».
• Если вы хотите, чтобы вас находили только и исключительно, если вы вводите ключевое слово как таковое в поисковой системе, используйте точное совпадение, то есть запишите его в квадратных скобках. Только ваше объявление будет пропущено, когда пользователь введет [ошейник для собак].

Что касается негативов, они очень важны, так как они являются теми, для которых вы не хотите, чтобы ваше объявление было активировано . Они почти так же важны, как и ключевые слова, и вы всегда должны проводить отдельное исследование всего, из чего вы не хотите, чтобы ваше объявление появлялось, и добавлять его в раздел "минус-слова".

Изучение минус-слов крайне важно, так как оно позволит избежать многих нежелательных кликов и ненужных затрат в будущем, которые могли бы быть отнесены к кликам, которые могли бы привести к конверсии или достижению цели.

Как вы можете видеть, согласования сильно ограничивают активацию рекламы и позволяют намного лучше направлять свои объявления пользователям, которые осуществляют поиск определенным образом, и это действительно дает большую игру.

Важное примечание: если у вас есть ключевое слово, повторенное и написанное в разных сочетаниях, вы должны знать, что Adwords по умолчанию отдает приоритет наиболее ограничивающему, то есть точному, а затем предложению ...

После выбора соответствий. Все, что вам нужно сделать, это ввести AdWords и ввести ключевые слова в каждой группе объявлений, а также в отрицательном разделе, хотя я рекомендую вам по-прежнему не делать этого, потому что здесь вещь не заканчивается ...

Речь идет об исследовании, которое вы провели, но ... И об исследованиях, проведенных другими, посвященных тому же самому?

Дополните свою кампанию AdWords благодаря ключевым словам конкурса

Посмотрите на ключевые слова, которые использует ваш конкурент

Этот шаг выполняется многими менеджерами до начала их расследования, и неплохо было бы сказать «сначала выстрел вторичных источников, а потом я посмотрю»; но я лично рекомендую, чтобы вы провели свое исследование, думая исключительно о вашем бизнесе, а затем добавили «что стоит другим», чтобы провести полное расследование и больше всего на свете, чтобы исследование начиналось с потребностей вашего бизнеса, а не с из тех других .

Как я могу собрать информацию или узнать, по каким ключевым словам мои конкуренты атакуют?

Использование SemRush. Этот инструмент очень универсален; в рамках SEM он обслуживает как SEO, так и SEA, а также дает вам возможность собирать информацию о:

• Какие ключевые слова использует конкурс в ваших объявлениях?
• Какой трафик эти ключевые слова отправляют на ваш сайт?
• Как и сколько ваших объявлений
• Сколько ключевых слов атакуют ваши объявления
• Какие ключевые слова у вас и конкурентов общего?

Среди других функций, которые могут быть интересны для анализа конкурентов и для сбора любой информации, которую вы считаете важной для дополнения ваших кампаний.

Получив всю эту информацию, дополните свой Excel ключевыми словами и добавьте в свою кампанию ключевые слова конкурентов, которые передают трафик и повышают рейтинг ваших объявлений.

Как сказал Сунь Цзы:

«Мудрый полководец снабжен врагом»

Конкуренция всегда должна быть частью вашего исследования. То, что вы не знаете, наверняка знают другие. И если что-то не работает для вас, это потому, что вы что-то не делаете или не знаете.

Поэтому помните: НИКОГДА не забывайте учиться и исследовать свою конкуренцию.

выводы

Мы не должны увлекаться очевидной простотой создания кампании в AdWords: размещение рекламы может быть простым процессом, но для того, чтобы реклама работала, требуется анализ и исследование лучших ключевых слов , в том числе:

• Не полностью доверяйте советам Google, так как они могут не соответствовать целям кампании.
• Знайте различные типы ключевых слов в соответствии с поисковыми намерениями пользователя, которые мы должны учитывать в AdWords.
• Исследуйте ключевые слова и их варианты в Планировщике ключевых слов AdWords.
• Выберите соглашение, которое наилучшие результаты могут предложить для целей нашей кампании.
• Изучите, как кампании и ключевые слова конкурса.

С помощью этой процедуры мы получим кампании Google AdWords, которые привлекают в основном квалифицированных пользователей, что увеличивает шансы на завершение конверсии без привлечения инвестиций в кампанию.

Я надеюсь, что эта информация была полезна для вас, и вы можете выбрать лучшие ключевые слова, которые позволят вам получить максимальную отдачу от ваших кампаний AdWords.

Если вам понравилась статья, поделитесь ею!

Был ли пост полезным? Помоги мне улучшить и забить это!

[Пока вы проголосовали 18, со средней оценкой 4,8]

Другие SEO сообщения о кольцах, которые могут вас заинтересовать

Похожие

Комментарии