Стоматологическая SEO против PPC: комплексный подход

1. Преимущества стоматологического SEO
2. Преимущества стоматологического КПП
3. Комплексный подход

Что лучше: SEO или PPC? Это вопрос, который нам часто задают.

К сожалению, нет конкретного ответа. Это во многом зависит от ваших новых целей пациента.

Короче, поисковая оптимизация (SEO) это стратегия цифрового маркетинга, которая ориентирована на долгосрочные результаты. Между тем, маркетинг с оплатой за клик (PPC) ускоряет успех новых пациентов благодаря модели платной рекламы.

В идеале вы должны пожениться, чтобы построить краткосрочную и долгосрочную маркетинговую стратегию.

Но это упрощенный ответ. Узнайте ниже, как мы пришли к такому выводу.

Преимущества стоматологического SEO

SEO - это практика оптимизации вашего сайта для поисковых систем, чтобы найти их в поиске по ключевым словам. По сути, если вы косметический стоматолог, практикующий в Перте, Австралия, цель состоит в том, чтобы ваш сайт был найден в Google, когда кто-то ищет что-то вроде «косметического стоматолога в Перте».

Преимущества достижения этой цели многочисленны:

• Достоверность : высокий рейтинг в результатах поиска помогает установить доверие и дает вам положительную выгоду от брендинга.
• Возврат инвестиций . Хотя SEO требует времени и ресурсов, успех приносит исключительную рентабельность инвестиций. В отличие от платных форм рекламы, вы не платите за органическое ранжирование.
• Устойчивость : органический трафик не иссякает в тот момент, когда вы прекращаете платить. Если вы хотите сократить свой маркетинговый бюджет, SEO может сохранить вашу практику устойчивой.
• Трафик веб-сайта : Google, безусловно, является источником номер один новых пациентов. Наши цифры доказывают это. По нашим данным, более 90% пациентов клиентов Smile Marketing получают результаты органического поиска.
• Область применения : процессы Google десятки тысяч поисковых запросов каждую секунду. Кто-то может искать косметического стоматолога. Или они хотели бы знать процесс получения корневого канала. SEO маркетинг дает видимость людям, которые ищут все возможные стоматологические процедуры.

Теперь, SEO не все солнце и радуга. Несмотря на то, что многие консультанты, жаждущие продаж, поверили бы, наглядность в органическом поиске не является быстрой или легкой. Но это не обязательно плохо. В конце концов, если у вас есть дисциплина и настойчивость, чтобы подняться на вершину, ваше соревнование должно делать то же самое.

Когда вы достигнете цели, вы сможете получить устойчивый маркетинговый план, который вызовет поток новых пациентов.

Преимущества стоматологического КПП

Реклама с оплатой за клик (PPC), например Google AdWords , отличается от SEO тем, что вы платите за видимость. Отсюда и название «оплата за клик», вы платите небольшую плату каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление.

Так зачем платить за трафик веб-сайта в AdWords, если вы можете зарабатывать его органически? Некоторые причины:

• Позиционирование : Платный поиск преобладает над содержимым. Когда в верхней части Google показывается три-четыре объявления, пользователь видит платные поисковые объявления, прежде чем они увидят что-либо еще.
• Таргетирование . AdWords предоставляет возможности лазерного нацеливания, чтобы привлечь внимание потенциальных пациентов. Вы можете настроить таргетинг по ключевым словам, географии, устройству, времени суток и т. Д.
• Скорость : разработка продуктивной стратегии SEO, которая приносит результаты, может занять время. С помощью PPC вы мгновенно получаете доступ к Google, поэтому вы можете начать конвертировать новых пациентов сразу же после активации своих кампаний.
• Стабильность : у вас есть полный контроль над вашим бюджетом; поэтому, если вы хотите увеличить количество новых пациентов, вы можете соответствующим образом скорректировать свой бюджет. Алгоритмы ранжирования Google могут быть турбулентными. Так что если у вас есть провайдер SEO, который не знает, что он делает, вы можете потерять стабильность.
• Брендинг : Платные поисковые объявления помогают вашим специалистам видеть свою практику. Большая часть брендинга подсознательна (как доказано многочисленные исследования ). КПП дает потенциальным пациентам еще один способ увидеть ваш бренд.
• A / B-тестирование . Платный поиск позволяет тестировать целевые страницы, кнопки призыва к действию и ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг. Вы можете взять эти данные и включить их в свой план SEO.

КПП может быть очень прибыльным, но только если все сделано правильно. Стоматологи, которые берут задачу самостоятельно, в большинстве случаев терпят неудачу. Стоматологи, которые нанимают поставщиков услуг PPC, которые не имеют доказанного опыта в обслуживании стоматологов, также в большинстве случаев терпят неудачу.

Успешные кампании PPC требуют квалифицированной оптимизации и управления - от мониторинга ставок до позиционирования и рейтинга кликов.

Комплексный подход

Итак, опять же, SEO или PPC лучше?

Это зависит. Независимо от того, если у вас есть веб-сайт, он должен быть оптимизирован для поисковых систем.

Если у вас есть скромные новые цели для пациентов и вы находитесь в юрисдикции с низким уровнем конкуренции, то вам, возможно, удастся с легкостью заняться местным SEO.

Если у вас есть новые цели для пациентов от среднего до высокого и вы хотите ускорить рост новых пациентов , вы должны добавить PPC в свой маркетинговый арсенал.

Большинство стоматологов выиграют от комплексного подхода. SEO и PPC работают лучше всего, когда поддерживают друг друга. Вот почему:

• Вы получаете дополнительную информацию о результатах поиска Google, так как у вас будет видимость в платной и обычной областях поиска (три области, если ваши списки Google My Business оптимизированы).
• У вас есть вдвое больше данных для анализа, что позволяет вам определить, какие ключевые слова обеспечивают наибольшую конверсию новых пациентов.

Однако существует проблема: найти сервис веб-сайта, который может эффективно связать ваши кампании SEO и PPC, и тот, который специализируется в области стоматологии.

Проблема заключается в том, что провайдеры, которые работают исключительно с PPC, не имеют доступа к вашему веб-сайту. Поэтому они не могут согласовать вашу стратегию SEO и PPC.

Подумайте о том, чтобы нанять службу цифрового маркетинга, в которой все ваши маркетинговые инициативы находятся под одной крышей. Это обеспечит краткосрочные и долгосрочные результаты новых пациентов для построения процветающей практики.

В целом, PPC и SEO - это идеальный выбор для маркетинга. Просто мудро выбирайте своего провайдера.

Ниже вы узнаете, как Smile Marketing интегрирует PPC с SEO для формирования комплексного решения для цифрового маркетинга:

КПП » SEO »

Похожие

Комментарии