Что такое SEO-консалтинг? Как улучшается ваше позиционирование в Интернете?

  1. Что такое SEO-консалтинг?
  2. В каких случаях необходима консультация по веб-позиционированию?
  3. Как проводить консультации по позиционированию в Интернете
  4. Анализ веб-трафика
  5. SEO аудит в консалтинге по органическому позиционированию
  6. Оптимизация веб-архитектуры в SEO-консалтинге
  7. Аудит обратных ссылок для SEO консалтинга
  8. Веб-аналитика для оценки влияния SEO позиционирования
  9. Факторы, которые следует учитывать при выборе SEO-консультации
  10. Исследование рынка является фундаментальной частью SEO консалтинга
  11. Знание о самых передовых методах позиционирования
  12. Понятия программирования и юзабилити, чтобы направлять SEO консалтинг
  13. Аналитический ум предложить качественную консультацию SEO
  14. А вам нужна SEO консультация?

Знаете ли вы, что такое SEO консалтинг ? органическое позиционирование или SEO является одним из великих генераторов трафик веб-страницы. Если вы работаете правильно, вы привлечете большее количество заинтересованных посетителей или квалифицированные лидеры что может привести к увеличению продаж.

Чтобы появиться в первых результатах поиска, необходимо постоянно работать над позиционированием Интернета, одновременно зная о самых передовых методах и детально зная последние изменения или обновления алгоритма Google.

Есть много случаев онлайн-бизнеса, над которым работали SEO методы Долгое время они перестали быть эффективными.

С течением времени поисковая система оттачивала свои методы классификации веб-страниц, и во многих случаях то, что когда-то было эффективным, теперь нет. На следующем графике Semush показан случай, в котором мы обнаружили, что в течение последних шести месяцев страница страдала от постепенной потери позиционирования :

Если вы заинтересованы в SEO консалтинге, обязательно этот пост о "SEO Консультант" где мы говорим о тарифах, о том, что они делают, и о других функциях, также могут пригодиться.

Если вы также видели падение вашего позиционирования после последнего изменения Алгоритм Google или вы отработали методы SEO, которые перестали быть эффективными, не беспокойтесь, продолжайте читать! В этой статье я расскажу вам, для чего он нужен, из чего он состоит и какие преимущества вы можете получить из исследования позиционирования в SEO . Мы начнем?

Что такое SEO-консалтинг?

SEO-консультирование - это услуга, предназначенная для компаний, которые хотят переориентировать свои стратегии позиционирования в Интернете или которые просто нуждаются в конкретной веб-странице, для чего им нужна консультация внешнего консультанта или агентства.

Эта услуга основана на тщательном анализе как внешней среды, так и самого веб-сайта, что позволяет нам предлагать персонализированный план с указаниями и рекомендациями, которые необходимо соблюдать для правильной оптимизации страницы.

В каких случаях необходима консультация по веб-позиционированию?

Исследование позиционирования SEO, как уже упоминалось выше, направлено на онлайн-бизнес, который хочет переориентировать свои SEO стратегия или компаниям, у которых есть конкретные потребности на сайте. Таким образом, каковы основные причины запроса SEO консультации? Я перечислю их ниже:

  • Потеря позиционирования или падение трафика : это очень распространенная ситуация даже в компаниях, которые имеют собственный отдел SEO. Столкнувшись с внезапной потерей позиционирования или прекращением эффективности стратегии, которая была реализована в течение длительного времени, многие компании ищут решение в этом сервисе, которое позволит им вновь появиться на первых позициях поиска. Преимущество этого типа услуг заключается в том, что он анализирует ситуацию, доступные ресурсы и предоставляет решение, адаптированное к каждой ситуации или среде. Очень важно выполнить этот процесс, чтобы знать, с какой позиции веб-сайт позиционируется. Посредством веб-консультации по позиционированию мы определим причину потери позиционирования.

Когда компания запрашивает консультацию, как упомянуто выше, это может быть вызвано тем, что ответственной команде не хватает необходимого опыта или «ноу-хау» для выполнения определенного действия. Наиболее распространенными являются:

  • Большая миграция веб-страниц : это чрезвычайно деликатный процесс. Любые изменения, которые мы вводим в адрес URL это может поставить под угрозу его позиционирование или привести к потере органического трафика. Посредством услуги SEO-консалтинга мы минимизируем эти риски.
  • Редизайн веб-архитектуры . Перед изменением веб-структуры удобно провести серию исследований, таких как юзабилити, чтобы определить уровни глубины, которые должна иметь страница, чтобы предложить пользователю структурированный и организованный контент и оптимизировать его для поисковые системы. Этот процесс также определяет ключевые слова, которые будут работать на странице и которые привлекут будущих пользователей.
  • Изменение CMS : Посредством веб-консультации по позиционированию мы получим необходимую информацию для принятия наиболее подходящего решения. Есть менеджеры, которые лучше оптимизированы для поисковой системы или предлагают больше возможностей. По этой причине желательно иметь совет SEO агентство ,
  • Штрафы . Штрафы , будь то ручные или алгоритмические (потеря позиционирования или трафик), в основном связаны с использованием ненадлежащих методов или с незнанием их правильного использования. SEO-консультант определит причины этого возможного штрафа и последующие шаги.

Как проводить консультации по позиционированию в Интернете

Если мы хотим определить, что заставляет нас не показываться в Топ-3 Google, необходимо провести всесторонний анализ, который включает в себя следующие процессы:

Анализ веб-трафика

Профессионал SEO может определить, какой трафик генерирует веб-страница после ее анализа. Многие страницы ежедневно получают тысячи и даже миллионы посетителей, которые не конвертируются. Посредством исследования позиционирования в Интернете необходимо определить, является ли это наиболее подходящим типом посетителей для бизнеса, и если нет, то почему. Это может быть связано с неправильной стратегией содержания. То есть, вы можете работать с ключевыми словами с большим объемом поиска, но без интереса или с очень низким КПК , Эта или любая другая причина, которая препятствует генерации квалифицированных лидов, будет определена в консультациях SEO.

SEO аудит в консалтинге по органическому позиционированию

Некоторые компании, которые используют методы SEO, такие как построение ссылок, задаются вопросом, почему они не получают выгоды от своего позиционирования. И, проанализировав их профиль ссылок, мы обнаружили, что у них фактически есть многочисленные ссылочные домены, указывающие на их страницу, и что они качественные, но они не позиционируются должным образом.

SEO на странице Это так же важно, как SEO со страницы , Таким образом, SEO-аудит может дать нам ключи к ошибкам в нашей SEO-стратегии. Благодаря этому исследованию мы найдем ошибки и улучшения, которые будут реализованы на уровне страницы или внутри нашего веб-сайта.

В этом процессе крайне важно проанализировать веб-архитектуру, определить ключевые слова, над которыми мы работаем и для которых мы заинтересованы в позиционировании себя и т. Д.

Оптимизация веб-архитектуры в SEO-консалтинге

Как упоминалось ранее, это одна из основных задач, которые выполняются в SEO консалтинге. Правильная организация информации должна быть определена таким образом, чтобы она приносила пользу как пользователю, так и позиционированию.

Аудит обратных ссылок для SEO консалтинга

Также необходимо определить, была ли реализована правильная SEO стратегия вне страницы или как ее можно улучшить. На этом этапе анализируется качество профиля ссылки, его токсичность, процент использования привязки к бренду или ключевого слова. Список ссылок следует / nofollow и т. Д. Для этого также удобно проводить исследование стратегии seo off page, проводимой основными конкурентами.

После этой консультации по позиционированию SEO агентство должно быть в состоянии предложить решение, адаптированное к данному бизнесу.

Веб-аналитика для оценки влияния SEO позиционирования

Так же важно пересмотреть нашу стратегию SEO, чтобы измерить влияние действий, которые будут реализованы.

Для этого нам нужно SEO инструменты в качестве аналитика или SEMrush в состоянии измерить реакцию пользователя на наши различные улучшения или изменение органической позиции ключевых слов нашего бизнеса.

Этот инструмент также полезен для анализа приема контента среди наших пользователей или для определения наиболее важного канала получения трафика для страницы.

На этом графике, извлеченном из Analytics, показаны данные одного из наших проектов, в которых был разработан контент. Скриншот показывает, что 3 наиболее посещаемые страницы сайта соответствуют статьям, оптимизированным для SEO блога. Кроме того, среднее время пребывания составляет от 7 до 4 минут.

Факторы, которые следует учитывать при выборе SEO-консультации

Когда вы нанимаете услугу консультации по естественному позиционированию вы должны убедиться, что команда, отвечающая за ваш проект, обладает следующими знаниями:

Исследование рынка является фундаментальной частью SEO консалтинга

Чтобы предложить качественный сервис, удобно, чтобы команда могла правильно проанализировать сектор, выяснить, что может заинтересовать пользователей или клиентов, то есть, как они могут удовлетворить свои потребности или требования. Кроме того, SEO-консультант должен уметь определять наиболее важные ключевые слова в отрасли, анализировать стратегию основных конкурентов и уметь не только воспроизводить, но и улучшать ее.

Знание о самых передовых методах позиционирования

Команда, отвечающая за выполнение действий, определенных в веб-консультанте по позиционированию, должна быть осведомлена о функционировании поисковых систем, чтобы иметь возможность давать правильные рекомендации. Должен обладать техническими знаниями SEO.

Понятия программирования и юзабилити, чтобы направлять SEO консалтинг

Не обязательно, чтобы этот процесс выполнялся программистом, однако, если у консультанта SEO нет необходимых представлений в этой области, он будет немного ограничен при правильной передаче изменений и улучшений веб-сайта программисту. ,

Аналитический ум предложить качественную консультацию SEO

Необходимо иметь хорошие технические основы SEO, однако они бесполезны, если вы не можете интерпретировать данные. SEO-консультант каждый день сталкивается с новыми ситуациями и должен уметь находить новые возможности.

А вам нужна SEO консультация?

Хотя у вас есть представления о веб-позиционировании или программировании, в NeoAttack мы выступаем за найм SEO агентства качества, которое может предложить вам качественное решение, адаптированное к вашим ресурсам и потребностям.

Я надеюсь, что эта статья была полезна для вас. Хотите ли вы знать ошибки на своей странице, которые мешают вам позиционировать себя так, как вы должны, как если бы вам нужно перенаправить свою глобальную стратегию SEO, не стесняйтесь поставить себя в контакт с нами

на Мария Мартин-Абриль

SEO менеджер в интернет-маркетинговом агентстве NeoAttack.

  • дома /
  • учебные пособия /
  • Что такое SEO-консультирование и как вы можете улучшить свое позиционирование?

Вам понравился этот пост? Это может вас заинтересовать

Похожие

SEO Консалтинг
... seo-konsalting-1" alt="Я начал свою карьеру онлайн-маркетинга в Inktomi - мы были Google, прежде чем Google был Google"> Я начал свою карьеру онлайн-маркетинга в Inktomi - мы были Google, прежде чем Google был Google. Я занимаюсь поисковой оптимизацией, разработкой веб-сайтов и маркетингом контента в течение многих лет. Вы можете прочитать больше о моих мыслях на SEO при продаже на C , Но поисковая оптимизация не проста. Это сложно
Как
Der Roman Ungeduld des Herzens, der veröffentlicht wurde, ist der einzige adette Roman des österreichischen Авторы Стефан Цвейг. Постановка Саймона Макберни романа Стефана Цвейга фокусируется на том, что такое Унгедулд де Герценс (буквально «нетерпение сердца»). Это новое совместное совместное производство
SEO
... что такое SEO оптимизация страницы? Определение и определение SEO-оптимизации вне страницы является противоположностью SEO-оптимизации на странице, которая представляет собой поисковую оптимизацию, выполненную вне блога. Этот тип техники SEO также подразделяется на два, а именно: методы SEO в белой шляпе и методы SEO в черной шляпе. Что такое техника белая шляпа SEO ? SEO-методы White Hat - это чистые методы SEO-оптимизации,
Поисковая оптимизация SEO
... позиционирования в поисковых системах , одним из действий в рамках плана цифрового маркетинга является технический SEO, SEO на странице . Одним из изменений, которое оказывает большее влияние на проект, является правильная маркировка кода вашего сайта. Для реализации SEO-страничных стратегий, а также оптимизации на месте необходимо обладать техническими знаниями в области программирования и систем. Одной из
Бесплатный SEO аудит
... вас есть веб-сайт, который не работает должным образом или не приносит ожидаемого уровня бизнеса или запросов, то SEO, вероятно, необходимо улучшить"> Если у вас есть веб-сайт, который не работает должным образом или не приносит ожидаемого уровня бизнеса или запросов, то SEO, вероятно, необходимо улучшить. Проблема в том, что вам может быть очень трудно определить проблему, поэтому вам нужно поговорить со специалистом по SEO. Есть много компаний, пытающихся продать вас
SEO обновление: способы, методы, факторы и правила SEO
... seo-obnovlenie-sposoby-metody-faktory-i-pravila-seo-1.png" alt="4,87 / 5 (52)"> Обновление SEO - В 2018 - 2019 годах, как оптимизировать ваш сайт / блог с помощью методов SEO, будет много изменений по сравнению с предыдущим годом, когда Google обновил множество алгоритмов (Google Core), усложнив SEO оптимизацию со многими из последних факторов SEO. Алгоритм Google был обновлен интеллектуальной логикой, теперь он может определять смысл написанного
Что такое Pagerank? Как это влияет на ваше позиционирование в Интернете?
Более чем вероятно, что большинство из вас знакомы с этой концепцией, но прежде чем продолжать продвигаться дальше в мире SEO, я нахожу интересным посвятить небольшой пост объяснению того, что такое Pagerank и как эта ценность влияет на наш веб-сайт. ,
Что такое SEO компания и как работает SEO?
... что именно делает компания SEO, особенно когда они разбираются в жаргоне, которую вы не совсем понимаете. Ниже мы ответим на два общих вопроса, которые нам часто задают. Что такое компания SEO? А что такое SEO услуги? Затем мы обсудим лишь некоторые из способов, которыми компания SEO может принести пользу вашему бизнесу, и на что обратить внимание при выборе подходящего партнера
Оптимизация SEO на WordPress
... пользование хорошей тактики поисковой оптимизации (SEO) является неотъемлемой частью создания успешного веб-сайта"> Использование хорошей тактики поисковой оптимизации (SEO) является неотъемлемой частью создания успешного веб-сайта. SEO относится ко всем вещам, которые вы можете сделать, чтобы помочь вашему сайту занять более высокое место в результатах поиска, что является абсолютным лучшим способом увеличить посещаемость вашего сайта. В этой статье мы рассмотрим несколько полезных советов
Курс SEO: поисковая оптимизация
... во упражнений с гидом, чтобы применить на практике то, что было усвоено немедленно. Профессиональные преподаватели с опытом работы в области цифрового маркетинга и социального маркетинга : они дают конкретные и конкретные ответы на ваши сомнения. Оборудованные классы: компьютеры iMac последнего поколения с операционной системой macOS или Windows и программное обеспечение, обновленное до последней доступной версии. Вам не нужно ничего
Что такое цифровой маркетинг?
... SEO Поисковая оптимизация SEO ; вы, вероятно, слышали о вас и хотите знать, что слова важны, ссылки важны, используйте правильный заголовок для каждой страницы, относящийся именно к вашему бизнесу, легитимные ссылки, используйте правильные слова для ссылок, свежий, интересный контент и репутация являются ключевыми , Поисковая оптимизация - это то, что помогает привлечь много трафика

Комментарии

Почему Патель думает, что социальный является новым SEO, и как другие маркетологи интегрируют социальное в свою стратегию SEO?
Почему Патель думает, что социальный является новым SEO, и как другие маркетологи интегрируют социальное в свою стратегию SEO? Я углубился в исследование этой темы и определил 5 ключевых моментов, которые каждый маркетолог должен знать о том, как социальные медиа влияют на SEO в 2014 году (в 2015 году). Мое исследование также оставило меня с несколькими вопросами, которые я упоминаю всюду по почте; Я хотел бы услышать ваши мысли в комментариях ниже! 5 вещей, о которых
Свернуть, Обсудить, Обсудить, Обсудить, Обсудить, Обсудить, Приобрести Свернуть » Что это такое, что вы думаете, что вы думаете, что вы думаете?
Свернуть, Обсудить, Обсудить, Обсудить, Обсудить, Обсудить, Приобрести Свернуть » Что это такое, что вы думаете, что вы думаете, что вы думаете? Р'РїРμСЂРμРґРμР »РμРЅР ° Р» РμРЅР ° Свернуть, Свернуть, Свернуть, Свернуть, Свернуть, Свернуть, Свернуть, Свернуть, Свернуть , Москва, Россия, Россия, Россия, Россия, США. Возбуждаю, обдумываю, оберегаю, оберегаю, обдумываю, ·,,,, ЊР · ·ѕѕ С С С "С .... ....μ‡ .... ....‡ .... .... .... .... .... .... .... .... .... .... .... .... .... .... .... ....
Вы достигнете вершины, наняв (аутсорсинг) дешевую компанию SEO, которая не получает результаты, которые вам нужны, или результаты, которые вам обещали?
Вы достигнете вершины, наняв (аутсорсинг) дешевую компанию SEO, которая не получает результаты, которые вам нужны, или результаты, которые вам обещали? И тогда это приводит к тому, что вам приходится наниматься и нанимать другую, более реалистичную SEO компанию ... когда у вас нет денег, чтобы тратить? Для тех из вас, кто не задумывался об этом, позвольте мне отметить, что в долгосрочной перспективе это будет стоить вам «намного больше», если вы начнете делать эти простые ошибки
Итак, как владелец бизнеса, как вы убедитесь, что ваша команда / команда SEO действительно делает то, что они должны делать?
Итак, как владелец бизнеса, как вы убедитесь, что ваша команда / команда SEO действительно делает то, что они должны делать? Как вы можете быть уверены, что они не будут делать то, что может буквально разрушить ваш бизнес в будущем? По моему опыту, самое лучшее, что вы можете сделать, - это заказать профессиональный аудит сайта SEO. Всесторонний SEO-аудит, выполненный настоящим профессионалом, охватит весь ваш сайт с точки зрения поисковой системы и может сказать вам, что было сделано
Примером этого является написание контента, который будет отвечать на вопросы, такие как «Что такое локальный SEO?
Примером этого является написание контента, который будет отвечать на вопросы, такие как «Что такое локальный SEO?» Или «Как мне создать ссылку?». Этот тип запросов поможет вашему бренду чаще появляться во время голосового поиска. Исследование ключевых слов жизненно важно для оптимизации вашего контента для голосового поиска, поэтому убедитесь, что вы тратите время и силы. Машинное обучение и ИИ В связи с тем, что RankBrain празднует свой второй день рождения, система искусственного
Как я уже обсуждал в своем посте Что такое исследование ключевых слов с длинным хвостом?
Примером этого является написание контента, который будет отвечать на вопросы, такие как «Что такое локальный SEO?» Или «Как мне создать ссылку?». Этот тип запросов поможет вашему бренду чаще появляться во время голосового поиска. Исследование ключевых слов жизненно важно для оптимизации вашего контента для голосового поиска, поэтому убедитесь, что вы тратите время и силы. Машинное обучение и ИИ В связи с тем, что RankBrain празднует свой второй день рождения, система искусственного
Но зачем вам кто-то нужен, хотя для этого вам придется больше тратить, чтобы заплатить за человека, который занимается SEO?
Но зачем вам кто-то нужен, хотя для этого вам придется больше тратить, чтобы заплатить за человека, который занимается SEO? Высокий уровень веб-трафика, безусловно, облегчит поиск вашего сайта в поисковых системах, что в итоге приведет к увеличению количества посещений. И этот метод только эксперт, который может сделать это в соответствии с алгоритмом поисковой системы, а именно SEO-эксперт. Перед лицом конкуренции SEO-эксперт поможет вам найти всю информацию,
Тем не менее, так как многие агентства так много обещают, как бренды могут гарантировать, что они выбрали правильную SEO компанию?
Тем не менее, так как многие агентства так много обещают, как бренды могут гарантировать, что они выбрали правильную SEO компанию? Значительное количество брендов предпочитают передавать элементы своей программы SEO партнеру агентства. Это может обеспечить доступ к ценным навыкам и знаниям, которыми компания не обладает внутри, поэтому это может оказаться очень надежным долгосрочным вложением. Тем не менее, также может быть трудно получить четкое представление о
8. Не кажется ли вам, что модели блогов, такие как Мэтью Вудворд, уже слишком коммерческие и не приносят пользы, как раньше?
8. Не кажется ли вам, что модели блогов, такие как Мэтью Вудворд, уже слишком коммерческие и не приносят пользы, как раньше? Каждый пост, который они пишут, имеет целью генерировать лиды без лишних слов. Теперь Мэтт собирается подать руку. Раньше я всегда делал уроки инструментов с партнерскими ссылками, но люди не жаловались. Теперь он стал более известным, многие другие блоггеры начали вносить хороший вклад, и это вызывает критику. Это немного несправедливо, но это правда, что Мэтт
Вы слышали, что вам нужно «заниматься SEO», но вы не представляете, что это за животное?
Вы слышали, что вам нужно «заниматься SEO», но вы не представляете, что это за животное? Вы хотели бы, чтобы на вас ссылались, не потратив целое состояние? Есть только одна книга, SEO Google: руководство пользователя для начинающих в SEO . Написанный Оливье Андрие, одним из знаменитостей во французской «сцене» SEO, SEO Google: руководство пользователя предлагает объяснить основы дисциплины . Программа заманчива! Это может
Так что, если ссылка может стоить вам 10, 20 или 30 евро, так как есть «SEOS», которые взимают 29 евро в месяц?
Так что, если ссылка может стоить вам 10, 20 или 30 евро, так как есть «SEOS», которые взимают 29 евро в месяц? Я думаю, что вы можете ответить сейчас, вы продаете дерьмо , навоз или как вы хотите это называть, что они с вами делают (если они что-то делают с вами, это более вредно, чем оставаться таким, какой вы есть). Так SEO-сервис, когда это может стоить? Ну, как я уже сказал, стандартной цены нет, но я бы не стал доверять никому,

Что такое SEO-консалтинг?
В каких случаях необходима консультация по веб-позиционированию?
Мы начнем?
Что такое SEO-консалтинг?
В каких случаях необходима консультация по веб-позиционированию?
А вам нужна SEO консультация?
Вам понравился этот пост?
О такое SEO оптимизация страницы?
Что такое техника белая шляпа SEO ?
Как это влияет на ваше позиционирование в Интернете?
О том, как смешивать свежевыжатые соки
Ни для кого не секрет, что стакан свежевыжатого овощного или фруктового сока, способен придать заряд энергии и бодрости, а также положительным образом отразиться на состоянии здоровья человека. При этом

Полный список кандидатов в президенты страны станет известен к концу января
9 января 2008, 15:53 Текст: editor На будущей неделе закончится срок приема документов для регистрации кандидатов в президенты. На принятие решения по документам у Центризбиркома будет десять дней. НОРИЛЬСК.

ЄДНІСТЬ : У Києві через високий рівень захворюваності на грип та ГРВІ закрили вже 75 шкіл
У Києві призупинено заняття у 75 школах (2127 класів), у яких рівень захворюваності на грип та ГРВІ перевищив 20%. Інформує  «Є!» , з посиланням на УНІАН. Про це наразі повідомив перший заступник

Список полезных заготовок из овощей и фруктов на зиму
Список полезных заготовок из овощей и фруктов на зиму Август и сентябрь — традиционно хлопотное время для многих хозяек, садоводов и дачников-любителей. В первую очередь необходимо собрать урожай или

Березовый сок можно ли использовать при сахарном диабете
Березовый сок при сахарном диабете — сахарный диабет: все о заболевании и методах лечения Березовый сок с давних времен славится своими целебными свойствами. Дело в том, что в весенний период береза

Свежевыжатые соки. (кому не лень читать)
Вы видели фильм о , которую исследовал японский ученый Имоту Масара? Уникальные опыты показали, что структурированная жидкость может творить чудеса и оздоравливать наши клетки, омолаживая организм

Купажирование и подслащивание соков
Некоторые соки иногда бывают пресными, слишком кислыми или недостаточно сладкими. Чтобы такие соки были полноценными по вкусовым и питательным качествам, к ним добавляют соки из того же вида сырья, но

Лечение рака по Бройсу и др
Лечение Рака по Бройсу. (Рудольф Бройс) «Совсем недавно китайские медики обнаружили, что у онкобольных количество микроэлементов в печени, в волосах и некоторых других органах резко снижено. Возможно,

С каким соком пить водку?
Ответ: С каким соком пить водку? ВИНОВАТ АНТИАЛКОГОЛЬНЫЙ ФЕРМЕНТ - Владимир Георгиевич, главный вопрос

Сок добрый
Министерство общего и профессионального образования Российской Федерации Санкт-Петербургский Государственный Технологический институт (Технический университет) Факультет Экономики и