Как шпионить за конкурентами с помощью ключевых слов

1. 10 инструментов для анализа ваших конкурентов
2. # 1. Инструмент Домен против Домена от SEMrush
3. # 2. Скрытое сокровище AdWords
4. # 3. Профили обратных ссылок
5. № 4 Отслеживание позиции SEMrush: отслеживание вашего пути к успеху
6. Почему так важно анализировать вашу конкуренцию?
7. Поиск ключевых слов, которые достигают сердца ваших клиентов
8. В качестве заключения

Знаете ли вы, что есть очень мощные инструменты и простые методы, чтобы шпионить за вашим интернет-соревнованием с ключевыми словами?

В моем предыдущем посте Контент-маркетинг: как получить читателей для вашего блога. 5 клавиш и 11 шагов «Я кратко упомянул, почему вы должны исследовать своих конкурентов, чтобы лучше управлять своим контентом. Но компоненты контент-маркетинга - лишь малая часть полезной информации, которую вы можете извлечь у своих конкурентов.

Сегодня я хочу поговорить с вами о фундаментальном аспекте аналитика это не может принести вам ничего, кроме выгоды - и в лучшем случае "маленькая" головная боль;) - конкурентная разведка.

Но давайте посмотрим, как проанализировать вашу конкуренцию и какие инструменты вы можете использовать .

10 инструментов для анализа ваших конкурентов

Есть много инструментов для исследования ключевых слов. Хотя не все из них позволят вам сравнить себя с конкурентами, некоторые могут помочь вам по-разному:

Как я уже сказал, все эти инструменты могут помочь вам в той или иной степени, но позвольте мне в 4 этапа объяснить различные концепции анализа вашей компетенции, основанные на первом из них, SEMrush и различные возможности, которые он предлагает. В этом посте вы можете найти Простое руководство пользователя по использованию SEMrush и Ahrefs (еще один инструмент, который мы упомянем).

# 1. Инструмент Домен против Домена от SEMrush

На следующем изображении вы видите список веб-страниц, с которыми Dominios.com делится семантическими элементами (большая степень сходства означает более высокий уровень компетенции).

Далее я покажу вам очень простую технику, которая поможет вам проанализировать ключевые слова ваших конкурентов .

Давайте посмотрим на следующий пример. Вы ищете ключевые слова для нового продукта. Взять, к примеру, слово гортензия . Введите ключевое слово и посмотрите на список доменов, которые имеют самые высокие позиции в поисковой выдаче для этого ключевого слова.

В инструменте Домен против Домена SEMrush вы можете ввести 5 доменов. Сделайте это и исключите все ключевые слова, которые не содержат «гортензия».

Затем экспортируйте все данные и отфильтруйте ключевые слова с соответствующим уровнем громкости. Выбирайте ключевые слова объемом более 100. Вуаля! У вас уже есть 77 новых ключевых слов менее чем за 5 минут!

Теперь мы собираемся применить тот же метод, но для более коммерческих ключевых слов, таких как «купить гортензию».

Конечно, вы можете только взглянуть на отчет «Фразовое соответствие», но огромное преимущество метода, который мы применили, заключается в способности, которую он предлагает, сравнивать и оценивать уровень конкурентоспособности конкретного слова. Это означает, что вы можете исключить слова, с которыми может показаться сложным конкурировать.

# 2. Скрытое сокровище AdWords

Когда дело доходит до денег, анализ просто не имеет цены. Сбор такого типа информации вручную займет много времени, но, честно говоря, сложно представить этот тип анализа без специальных инструментов. Потому что объем данных, которые вам нужны для их сбора, может быть действительно впечатляющим: каждое ключевое слово, на которое вы обращаете внимание, рекламный текст, позиция, изменение позиции и т. Д. Это займет у вас много времени.

с SEMrush Вы сможете получать информацию о каждом слове, которое ваши конкуренты используют для рекламы на определенных позициях и одновременно видеть свои рекламные тексты. Обратите особое внимание на объявления, которые находятся на верхних позициях . Как вы знаете, объявление может занимать верхние позиции по двум причинам: либо по высокой ставке, либо за высокий уровень качества. На первый взгляд сложно сказать, что именно так или иначе привело к первой позиции; но по крайней мере у вас будет пример рекламного текста с хороший уровень качества , И это хорошая отправная точка.

• Соберите списки ключевых слов из рекламы ваших конкурентов.
• Анализировать рекламные тексты
• Анализировать призывы к действию.
• Обратите внимание на специальные предложения.
• Сравните ключевые слова: найдите пробелы в ваших товарных предложениях.
• Получить целевые URL и проанализировать целевые страницы.

Анализ AdWords не заключается в простом исследовании ключевых слов или рекламных текстов. Речь идет об определении тенденций и новых предложений на рынке. Вот почему изучение AdWords предлагает скрытую сокровищницу информации: никто не будет тратить деньги на рекламу продуктов, если это не приносит прибыли или эффективно.

SEMrush Ad History Отчет

Обратите внимание на слова рекламы ваших конкурентов . Потребители не могут пытаться увидеть ваш продукт или услугу, но когда они видят ваше объявление, они могут сравнить его с вашими конкурентами ». Посмотрите, предлагают ли ваши конкуренты:

• Бесплатная доставка
• Продажа
• Более низкие цены
• Доставка в день.
• Множество мест доставки (что означает более быструю доставку).
• Экономия.
• Беспошлинные продажи товаров.
• Номера (цены, скидки и пр.).

Анализ длины объявлений не менее важен. Понятно, что практически невозможно контролировать все ваши ключевые слова, чтобы увидеть, какие объявления появляются вместе с ними. Но вы должны контролировать наиболее конкурентоспособные ключевые слова.

Поверьте мне, невозможно заставить ваши объявления работать, если вы не сделаете так, чтобы их заметили так же, как и рекламу ваших конкурентов.

Не забывайте, что ваша стратегия должна быть интегрированной . Сравните органический трафик с трафиком, который исходит от рекламы. Если вы видите, что такая компания вкладывает большие средства в рекламу, но имеет низкий органический трафик, не верьте этой стратегии - я бы не рекомендовал вам следовать ей.

# 3. Профили обратных ссылок

Профили обратных ссылок имеют огромное влияние на рейтинг сайта в Google; поэтому не усложняйте ссылки на ненадежные страницы. Анализ обратных ссылок ваших конкурентов поможет вам найти новые источники доверия и создать контент-план ,

Следует обратить внимание на следующие параметры:

• Объем обратных ссылок.
• Количество уникальных доменов указано.
• Якорные списки и их использование.
• Количество обратных ссылок для ссылочного домена.
• Динамика роста обратных ссылок.
• Качество обратных ссылок.
• Объем обмена в социальных сетях.

Первое, что вы должны понять, это соотношение количества к качеству . Ты помнишь историю Vivint ? Общее количество ссылок было впечатляющим; но многие из них были очень низкого качества. Определенно, вы не заинтересованы в следовании его примеру. Обратите внимание на количество обратных ссылок на странице ссылочного домена: чем меньше, тем лучше.

На мой взгляд, лучший инструмент для анализа обратных ссылок Ahrefs , Отличительное преимущество инструмента: огромное количество данных. Еще одна вещь, которая мне нравится в этом: Ahrefs Domain Ranks, которая позволяет вам оценить ценность веб-сайта на данный момент (поэтому вам не нужно тратить время на проверку каждой веб-страницы на предмет надежности). Вы также можете увидеть объем акций в социальные сети напрямую, и это поможет вам оценить ценность веб-страницы.

№ 4 Отслеживание позиции SEMrush: отслеживание вашего пути к успеху

Без сомнения, важно, чтобы вы следили за своей деятельностью; но сравнивать ваши достижения с достижениями ваших конкурентов одновременно - это здорово! Теперь я хочу поговорить с вами о другом инструменте SEMrush: Отслеживание позиции ,

Введите название вашего домена и имена доменов ваших ближайших конкурентов. Теперь введите список ключевых слов, которые вы хотите отслеживать, и начните кампанию (до 1500 ключевых слов). Какие преимущества вы можете получить с этим?

Отслеживание кампании позволит вам выяснить, не теряют ли некоторые из важных ключевых слов, которые обычно генерируют трафик на ваш сайт . Если они увеличиваются для определенных ключевых слов, они должны были что-то сделать правильно:

• Проверьте новые целевые страницы ваших конкурентов.
• целевая страница оно не может появиться без причины или внезапно; За этим всегда много работы. Это означает, что ваши конкуренты ищут какую-то выгоду с новой целевой страницей. Если вы знаете, какие ключевые слова используют ваши конкуренты на новой целевой странице, и они могут совпадать с вашими, вы можете предотвратить потерю позиций.
• Посмотрите кампанию AdWords по этому ключевому слову. Если ваш конкурент начнет новую кампанию, он, вероятно, будет полагаться на AdWords.
• Проверьте новые публикации Еще одна причина, по которой определенные ключевые слова получают позиции - это релевантный контент. Проверьте новинки ваших конкурентов. Если вы не хотите потерять это ключевое слово, напишите пост, в котором вы его используете, и распространяйте его по социальным каналам.

Кроме того, если вы работаете над улучшением видимости своего SEO, инструмент отслеживания позиции может стать источником преимуществ для отслеживания того, как ваш SEO прогрессирует .

SEJ и SEW теряют позиции для "Google AdWords" (за последние 10 дней). SEL по-прежнему на самом высоком уровне для этого ключевого слова.

Почему так важно анализировать вашу конкуренцию?

Ваши конкуренты более успешны, чем вы? Должно быть, что-то прошло мимо тебя. Они намного успешнее вас? Вы, должно быть, пропустили что-то большое!

Есть 3 типа конкурентов, на которых стоит обратить внимание:

• Прямой конкурент . Вы разделяете рынок с этим типом компании; Вы даже продаете один и тот же продукт - замороженные магазины и ваш конкурент тоже.
• Косвенный конкурент . Этот тип компании предлагает продукт, отличающийся от вашего, но удовлетворяет те же потребности вашего потребителя, что и ваш бизнес (например, местный автобус по отношению к компании такси).
• Конкурент, с которым вы делитесь аудиторией . Этот тип компании предлагает другой продукт, но может заменить ваш и принять ваших клиентов. Мы уже говорили об этом типе конкурента в предыдущей статье. Сегментация рынка - это сегментация потребителей. Вот почему магазин подарков и флорист могут конкурировать.

Поскольку вести бизнес означает уделять внимание слишком многим различным факторам, всегда есть вероятность, что что-то пойдет не так. Анализ ваших конкурентов поможет вам определить, что правильно, а что нет, на каждом этапе вашей стратегии. Поэтому вместо того, чтобы повторять одни и те же ошибки снова и снова, вам следует проанализировать лучшие практики. Затем найдите пробелы в вашей стратегии и заполните их.

Выравнивание вашей стратегии - лучший способ избежать ваших конкурентов. Как только вы на правильном пути, вы должны следить за своим прогрессом, чтобы убедиться, что вы идете в правильном направлении.

Поэтому начните точно определять деятельность сайтов ваших конкурентов и посмотрите, что мы можем из них узнать. Оставьте все сомнения и не бойтесь запачкать руки! 😉

Поиск ключевых слов, которые достигают сердца ваших клиентов

Не забывайте, что каждое ключевое слово отражает чье-то намерение найти нужную информацию или что-то купить! Цель исследования ключевых слов - понять, что поможет вашим клиентам найти вас.

Сайты ваших конкурентов могут убрать потенциальный трафик. Трафик приходит с определенными ключевыми словами. И то же самое относится к сайтам конкурентов, с которыми вы «делитесь» семантическими элементами. Вот почему так важно анализировать своих конкурентов во время исследования ключевых слов. Это очень просто, когда вы используете специальные инструменты для этого.

В качестве заключения

Я хотел бы сказать, что мы почти закончили, но это не будет правдой. Поэтому вместо того, чтобы заканчивать выводом, я укажу другие компоненты, которые следует проанализировать на веб-странице:

• Главная страница Какую информацию она предоставляет? Содержит ли он какой-либо призыв к действию?
• Карта сайта Является ли сайт интуитивно понятным и простым для понимания? Для электронной коммерции особенно важно понимать категории продуктов и весь процесс, связанный с определенным продуктом, за которым пользователь должен следить через веб-страницу.
• Теги. Много ли на сайте "больших кнопок"? Если да, то какова его цель? Зарегистрироваться? Для бесплатной пробной версии? Чтобы скачать отчеты?
• Страница покупки и регистрации . Какую информацию вы должны предоставить для регистрации? Легко ли сделать покупку? Вы понимаете все сразу? Сколько времени занимает оформление заказа или регистрация?
• Содержание. Какова миссия содержания на веб-сайте? Это достаточно полезно? Как контент распространяется по всему сайту?
• Дизайн. Легко ли прочитать шрифт? Вы можете быстро найти номера телефонов? Являются ли рекламные блоки заметными? Они слишком скучные? Насколько большие изображения?

Как видите, предстоит проделать большую работу. Я не говорю, что вы должны копировать своих конкурентов и выполнять каждый из шагов, которые они выполняют; Но быть внимательным значит быть на шаг впереди.

Какие "шпионские" приемы вы используете? Поделитесь ими в комментариях ниже!

Об авторе Елена Терентьева

( @SEMrush )

Менеджер по связям с общественностью и контентом SEMrush. Помогая компаниям найти правильное слово и правильную интонацию, чтобы рассказать свою историю.

Посмотреть профиль Elena >>

Как шпионить за конкурентами с помощью ключевых слов

Опубликовано Елена Терентьева

Похожие

Комментарии