▷ 40 самых серьезных технических ошибок в SEO | Советы по поиску в сфере маркетинга от Webmarketing & co'm

1. 1. Возможность сканирования и архитектура сайта
2. robots.txt
3. Ссылки и перенаправления
4. Карта сайта
5. 2. SEO на странице
6. содержание
7. Тег заголовка
8. Мета описания
9. образность
10. 3. Техническое SEO
11. Скорость страницы
12. мобильный
13. Об авторе

Каковы наиболее популярные вопросы SEO в 2017 году? Какие самые серьезные ошибки? SEMrush собрал анонимные данные на 100 000 сайтов и 450 миллионов веб-страниц, используя инструмент аудита SEMrush для определения наиболее распространенных ошибок SEO ...

в это исследование вы обнаружите 40 наиболее распространенных ошибок SEO, разделенных на три группы: сканируемость и архитектура сайта, SEO на странице и техническое SEO.

1. Возможность сканирования и архитектура сайта

Прежде всего, нет смысла что-либо оптимизировать на вашем сайте, если поисковые системы его не видят. Чтобы сайт появлялся в поисковой системе, такой как Google, он должен сканироваться и индексироваться им. Вот почему сканируемость и индексируемость сайта являются ключевыми элементами, которые могут уничтожить все остальные усилия по SEO.

Чтобы улучшить навигацию и понимание как для пользователей, так и для роботов-обходчиков, вам необходимо создать хорошо организованную архитектуру сайта. Хороший сайт для SEO - это то же самое, что хороший сайт для пользователя. Чтобы достичь этого результата, вам необходимо упростить структуру своего сайта и обеспечить доступ к наиболее эффективному контенту (до 4 кликов с главной страницы).

robots.txt

Robots.txt может запретить Google сканировать и индексировать весь сайт или отдельные страницы. Хотя наличие robot.txt не является существенным для благополучия сайта, оно может помочь увеличить скорость сканирования и индексации. Но остерегайтесь ошибок! В противном случае Google может игнорировать стратегические страницы на вашем сайте или индексировать небольшие страницы.

Наиболее распространенная проблема:

• Ошибки форматирования в robots.txt - 3,69% проанализированных сайтов имеют эту проблему. Исключить из сканирования временные страницы и частные страницы, которые видны только определенным пользователям или администраторам, но также страницы без интересного контента.

Чтобы узнать больше о файлах роботов, взгляните на Руководство Google на Robots.txt , И если вы хотите проверить существующий файл, вы можете использовать инструмент тестирования robots.txt ,

Ссылки и перенаправления

Слишком большое количество ссылок на странице вызывает недоверие как пользователей, так и сканеров, которые все равно не будут переходить по всем ссылкам. Так что имейте в виду, что атрибуты nofollow Неправильное использование может быть вредным, особенно при использовании внутренних ссылок.

Наиболее распространенные проблемы:

• Ошибки 4XX (80,17%) и 5XX (10,01%). Наличие ссылок на вашем сайте необходимо, чтобы направлять пользователей и делать другие страницы рейтинга целевой страницы. Но неработающие ссылки, коды состояния 4xx и 5xx могут ухудшить пользовательский опыт и ваши усилия по SEO;
• Неработающие внутренние ссылки - 33,29%. Тщательно проверяйте свои ссылки, заменяйте или удаляйте те, которые не работают, и в случае ошибок сервера обращайтесь к своему хосту;
• Неработающие внешние ссылки - 28,89%. Если вы нарушили внешние ссылки, свяжитесь с владельцами сайта;
• Неправильно настроен домен WWW - 16,98%. Помните, что поисковые роботы могут рассматривать сайт с WWW и без WWW как два отдельных домена. Поэтому вы должны установить 301 переадресацию на предпочитаемую версию и указать ее в консоли поиска Google;
• Перенаправление цепей и петель - 5,49%. Строки и петли перенаправления сбивают с толку сканеров и расстраивают пользователей, увеличивая скорость загрузки.
  

Карта сайта

Отправка файла Sitemap в Google Console - это отличный способ помочь ботам быстрее перемещаться по сайту и получать обновления нового или измененного контента. Почти все сайты содержат служебные страницы, которых нет в поисковом индексе. Карта сайта позволяет выделить целевые страницы, которые вы хотите разместить в поисковой выдаче. Карта сайта не гарантирует, что перечисленные страницы будут проиндексированы или проигнорированы поисковыми системами, но это облегчает процесс индексации.

Наиболее распространенные проблемы:

• Ошибки форматирования в sitemap.xml - 13,19%. Вы можете создать XML-карту сайта вручную, создать ее с помощью CMS или Инструмент создания файлов Sitemap , Поисковые системы принимают только карты сайта размером менее 50 МБ и содержат менее 50 000 ссылок, поэтому если у вас большой веб-сайт, вам потребуется создать дополнительные карты сайта. Вы можете узнать больше о том, как управлять несколькими картами сайта в это руководство;
• Плохие страницы в sitemap.xml - 10,92%. Очевидно, что не должно быть неработающих страниц и перенаправлений в sitemap.xml или оболочек в ссылках. Вам также следует избегать перечисления страниц на вашем сайте, на которые нет внутренних ссылок. Если у вас есть идентичные страницы, оставьте только канонические в карте сайта.

Чтобы узнать больше о правильной реализации карты сайта, см. официальный гид ,

2. SEO на странице

SEO на странице о повышении рейтинга на определенных страницах путем оптимизации его содержимого и HTML-кода. Даже если это утомительно, вам нужно настроить все компоненты страницы, чтобы привлечь больше релевантного трафика. Альянс текстового и визуального контента в сочетании с хорошей закулисной работой обеспечит удовлетворение пользователей и признание в поисковых системах.

содержание

Мы знаем, что хороший SEO подразумевает хороший контент. Пересмотренный контент, или, еще хуже, скопированный, редко представляет интерес для пользователя и может оказать существенное негативное влияние на ваш рейтинг. Поэтому вы должны проверить свой сайт, чтобы определить наличие идентичных или почти идентичных страниц, а затем удалить или заменить их на отдельные страницы. Мы рекомендуем, чтобы страницы содержали не менее 85% уникального контента.

Наиболее распространенная проблема:

• Дубликат контента - 65,88%. Чтобы избежать каннибализации, укажите вторичные страницы тегом rel = "canonical", указывающим на главную страницу.

Тег заголовка

Важность тега заголовка очевидна: он оказывает огромное влияние на первое впечатление, которое видит ваша страница в результатах поиска.

Самые важные проблемы:

• Отсутствующие или пустые теги - 10,53%. Для каждой страницы создайте привлекательные и особенно уникальные мета-заголовки, которые помогут пользователям и сканерам;
• Повторяющиеся заголовки тегов - 53,23%. Повторяющиеся заголовки могут запутать пользователей, которые не будут знать, за какой страницей следовать.

Мета описания

Если тег заголовка является обложкой, по которой ваша страница оценивается в результатах поиска, мета-описание является задней обложкой, которая продает ее за клик. Написание резких, ясных сводок по страницам - настоящее искусство, но имейте в виду, что иметь мета-описания копирования и вставки хуже, чем не иметь их вообще.

Наиболее повторяющаяся проблема:

• Мета дубликаты описаний - 53,99%. Они могут помешать сканерам определить релевантность и приоритет страницы. Вы можете использовать SEOmofo чтобы получить обзор ваших названий, описаний и URL-адресов в моментальном снимке в поисковой выдаче Google.

образность

Поиск изображений не является новым, и хотя хорошее положение на изображениях в поисковой выдаче может привлечь большую часть вашей целевой аудитории, владельцы сайтов продолжают этим пренебрегать.

Наиболее важная проблема:

• Внутренние (8,66%) и внешние (5,25%) изображения повреждены. Google может решить, что ваша страница плохо закодирована и поддерживается, если она содержит неработающие изображения. Вы должны периодически проверять свой сайт, чтобы проверить и переустановить или удалить проблемные элементы.
  

3. Техническое SEO

Управление техническими проблемами SEO, такими как медленная загрузка или неправильная оптимизация мобильных устройств, имеет важное значение для позиционирования сайта. Низкая производительность страницы может повредить всей хорошей SEO-работе, которую вы проделали в другом месте.

Скорость страницы

Скорость страницы является важным фактором ранжирования, она зависит как от сервера, так и от производительности страницы. Это, очевидно, имеет большое влияние на показатель отказов. Таким образом, вы должны оптимизировать HTML, уменьшить количество скриптов и стилей и убедиться, что вес страницы сведен к минимуму.

Наиболее важная проблема:

• Перегруженный HTML - 0,98%. Одним из способов оптимизации HTML является использование таких инструментов сжатия, как gzip или deflate. Сжатие HTML, CCS и Javascript может оказать превосходное влияние на скорость загрузки, но есть некоторые недостатки: настройка сложна и иногда возникают проблемы с некоторыми браузерами.
  

мобильный

Все мы знаем, что доля мобильного трафика растет более быстрыми темпами. Количество пользователей смартфонов и планшетов уже несколько лет превышает количество компьютеров. Это значит иметь мобильный сайт абсолютно необходимо.

• Страницы AMP не имеют канонического тега - 0,08%. Если у вас есть AMP-версия вашей страницы, убедитесь, что она имеет канонический тег и на нее есть ссылка в не-AMP-версии. Это позволит избежать проблем с дублированием контента. Если у вас есть только одна страница AMP, добавьте канонический тег с самоссылкой;
• Отсутствует тег окна просмотра - 0,66%. Если на странице отсутствует метатег видового экрана, мобильные браузеры не смогут найти оптимизированную версию страницы. Они покажут тот, что для компьютера, с несовместимым шрифтом и изображениями в неподходящем формате.

Чтобы пойти дальше, вы также можете найти статью Webrankinfo: 70 конкретных идей для улучшения вашего SEO

Об авторе

Наталья жукова

Текущая должность: менеджер по маркетингу в SEMrush

Био: Наталья - менеджер по маркетингу в SEMrush, специализируется на создании многоязычных сайтов и цифровых проектов. Имея разностороннюю подготовку (языковая подготовка, инжиниринг и веб-дизайн), она также увлечена SEO и цифровой индустрией. Благодаря своим техническим навыкам и динамичности, он реализует стратегию развития SEMrush во Франции.

запись

запись

Похожие

Комментарии