Что такое SEO и как оно работает? 4 столпа поиска в 2018 году

1. Столп № 1: Технический SEO
3. Это привлекательно.
4. Вы используете слова, которые имеют отношение к вашей теме.
5. Он отвечает на вопросы людей.
6. * Pillar 2.5: пользовательский опыт
7. Столп № 3: авторитет ссылок - сила SEO
8. PageRank
9. Внутренние ссылки
10. Внешняя ссылка
11. Ссылки 3 уровня
12. Ссылки 2 уровня
13. Ссылки первого уровня
14. Столп № 4: местный SEO - ваш лучший друг или ваш худший враг
15. Расстояние
16. Непротиворечивость NAP
17. Отзывы
18. резюмировать

Что такое SEO? Как это работает? И что именно делают SEO весь день (если вообще что-нибудь)?

В этой статье мы отвечаем именно так. В конце вы поймете основные компоненты, которые составляют успешную кампанию по оптимизации вашей видимости в Интернете.

Для многих владельцев бизнеса поисковая оптимизация (SEO) остается неясной концепцией - услугой, которую они знают и считают, что им нужно, но которую они плохо понимают. Как и во всем, платить за что-то, чего не понимаешь, нервничает и расстраивает.

И не без причины! SEO дорого. В отличие от того, чтобы стать хирургом, нет органа по оценке, который сертифицирует SEO: нет дипломов, нет поддерживаемых стандартов, нет аккредитации, кроме легко получаемых сертификатов от Google или другого программного обеспечения.

И, честно говоря, в SEO-бизнесе есть много не заслуживающих доверия персонажей - тех, кто использует устаревшие методы, прославленных веб-дизайнеров и бездельников. Есть другие, чья цена правильная, но что они могли бы сделать за такую ​​низкую цену? Часто не сильно.

Ниже я хочу разбить, что означает SEO в 2018 году, и хочу сделать это в четырех основных аспектах: технический, контент, авторитет ссылок и локальный SEO. Это похоже на нашу природу Страница сервиса SEO описание, но этот пост представляет собой гораздо более всесторонний взгляд на факторы, которые составляют эти четыре основных аспекта, и, в все еще очень общем смысле, он охватывает около 95-99% того, что делает ваш сайт блестящим в верхней части Google Результаты.

Столп № 1: Технический SEO

Это в основном относится к тому, насколько хорошо работает ваш сайт. Google хочет знать, что у вас есть качественный сайт, на который он может уверенно отправлять людей (я склонен персонифицировать Google), чтобы у них был хороший пользовательский опыт. Я собираюсь получить пользовательский опыт чуть позже - это своего рода гибрид между несколькими различными понятиями.

Обычно то, на что мы смотрим, когда говорим о техническом SEO, - это сам сайт.

• Кодирование - как сайт буквально построен. Это актуально? Это подтверждено W3C?
• Скорость сайта - быстро ли загружается ваш сайт, особенно на мобильном устройстве? Фотографии, видео и другие изображения также быстро загружаются?
• Структура сайта (или архитектура) - был ли сайт хорошо организован? Ваши страницы и категории «Разрозненные» - то есть вы организуете свой контент вокруг концепций?
• Дружественность к мобильным устройствам. Хорошо ли работает ваш сайт на мобильных устройствах как с точки зрения пользовательского интерфейса (UX), так и пользовательского интерфейса (UI)?

Есть ли у вашего сайта битые страницы - страницы, которые больше не существуют, на которые ссылается какая-то другая страница? Может ли Google легко сканировать ваш сайт и индексировать контент? У тебя есть разметка схемы на вашей странице, помогая Google правильно организовать вашу страницу в рамках собственного индекса? Это все аспекты технического SEO. Если вы не знаете ответов на эти вопросы, вы можете перейти по некоторым ссылкам, которые я указал в этом разделе, или вы можете получить технический аудит вашего сайта от проверенных специалистов (гм).

Последнее слово о скорости сайта в отношении мобильных устройств: низкая скорость может убить ваш пользовательский опыт и вашу способность конвертировать лиды. 40% интернет-пользователей «отскакивают» от сайта, загрузка которого занимает более 3 секунд ! Это безумная статистика. Скорость сайта должна рассматриваться как наиболее важный показатель вашего технического SEO-чтения.

Столп № 2: контент-стратегия

Контент - это то, что находится на сайте - материал, который вы читаете, смотрите, смотрите или слушаете. Это касается любого письменного контента, фотографий, аудиовизуальных материалов и инфографики.

Каковы важные аспекты контента?

Это привлекательно.

Люди действительно хотят это прочитать. Это важнее, чем когда-либо, потому что Google стал намного лучше распознавать качественный контент как косвенно, так и напрямую.

Косвенно: через метрики, например, сколько времени люди проводят на странице. Такие вещи, как показатель отказов. или страниц за сеанс (сколько страниц они просмотрели). Некоторые люди называют это липкостью: как часто они остаются на сайте и как часто они возвращаются.

И тогда есть способы измерить это напрямую. Некоторые из более простых для обсуждения вещей, такие как длина страницы.

Длина страницы - это то, что клиенты часто рассматривают со скептицизмом, потому что они думают, что никто не собирается читать 2500 слов или около того о процедуре. Статистика подтверждает, что это действительно так! Если вы интересуетесь этой темой, вы, как правило, хотите узнать о ней много, особенно если вы получаете что-то вроде хирургической процедуры. Кроме того, Google считает, что достойная статья на эту тему не могла бы раскрыть эту тему в краткой форме.

(И просто чтобы показать вам, что мы практикуем то, что проповедуем, этот пост состоит из 4870 слов! )

Другим фактором является уровень чтения. Существует несколько типов тестов на читабельность, таких как Flesch-Kincaid, которые предназначены для измерения качества. Неясно, насколько это важно, но хорошее эмпирическое правило - писать своей аудитории. Если это слишком технически, вы можете потерять людей; если это слишком просто, вы можете повлиять на свой авторитет.

В некоторых случаях вы можете спросить себя: «Это интересно?» Это может быть формой качества, особенно в контексте более широкого стратегия контент-маркетинга , Он не обязательно соответствует страницам процедур, но может подходить для некоторых ваших сообщений в блоге, если вы хотите расширить его, чтобы создать свой бренд.

Какая платформа лучше всего подходит для вашей аудитории?

Пример развлекательного контента «Д-р Майами «. Несмотря на то, что он был спорным, он использовал метод распространения социальных сетей, в первую очередь Snapchat, чтобы вывести этот контент. Это действительно подпитывало всю его стратегию контент-маркетинга и увеличило его видимость. Что-то, чтобы рассмотреть.

Вы используете слова, которые имеют отношение к вашей теме.

Это неформальный способ говорить об оптимизации ключевых слов , который вы можете считать техническим, поскольку он включает в себя исследование ключевых слов, статистику объема и кодирование, такое как метаданные, но это просто правильное обрамление темы страницы. У вас есть ключевое слово, для которого вы пытаетесь оптимизировать страницу в URL? Правильно ли оптимизирован заголовок для темы страницы? Вы действительно использовали ключевое слово, для которого пытаетесь оптимизировать страницу? Вы будете удивлены, как часто люди забывают!

Конечно, метаописание должно включать ваше целевое ключевое слово или ключевую фразу , но лучше думать о метаописании как о рекламе, которую вы могли бы написать для AdWords. Потому что вы пытаетесь соблазнить кого-то нажать на него. Вам не обязательно нужен фрагмент, который приходит с вашего веб-сайта, хотя это может быть хорошо, если у вас есть хороший фрагмент - который попадает в богатые фрагменты. Если у вас есть действительно хороший фрагмент контента, Google вернет его в качестве хорошего примера контента, который вы ищете. Люди, как правило, нажимают на богатые фрагменты , Это хороший источник заняться недвижимостью Google (подробнее об этом в другом посте).

Метаописание «Метаописание».

Мне больше нравится говорить о «тематических страницах», а не пытаться набивать ключевые слова или думать: «Хорошо, я собираюсь оптимизировать это ключевое слово, написав его ровно 147 раз, что даст мне плотность ключевых слов в 10%». Очевидно, это больше не работает. Что работает, так это написание темы достаточно хорошо, чтобы иметь всю необходимую информацию по этой теме на странице. Если вы пишете о ринопластике, говорите ли вы о том, что относится к ринопластике? Хороший способ проверить это - взглянуть на что-то вроде страницы Википедии и посмотреть, есть ли на вашей странице обозначения, разделы страницы Википедии или некоторые текстовые ссылки на этой странице, выделенные полужирным шрифтом. Это темы, которые вы затрагиваете на своих главных страницах?

Это иногда называют скрытой семантической индексацией или БИС. По сути, это означает, что у вас есть облако ключевых слов, которое Google ожидает по любому вопросу, связанному с этим ключевым словом. Чем надежнее эта страница, тем выше вероятность того, что вы получите рейтинг по связанному ключевому слову. Опять же, это не просто ключевое слово с наибольшим объемом, а все связанные ключевые слова. Поскольку люди ищут так много разных способов, вы хотите, чтобы на вашей основной странице было как можно больше итераций их вопросов и идей по этому вопросу. Если у вас есть тема, которую вы можете изложить еще больше, тогда вы захотите разбить эту страницу на отдельную страницу.

Примером здесь может быть «ревизионная ринопластика». Ревизионная ринопластика ищется в достаточной степени, чтобы оправдать свою собственную страницу и иметь необходимое количество слов. Сколько, спросите вы? Я думаю, что 2000 слов должны рассматриваться как стандартные.

Он отвечает на вопросы людей.

Люди выходят в интернет, чтобы получить ответы на свои вопросы. Если вы хотите, чтобы люди посещали ваш сайт, вам лучше получить ответы на эти вопросы. Что им нужно знать о процедуре? Как они должны подготовиться к операции? Какие специальные техники, если таковые имеются, вы используете? Что люди должны знать, но не знали, чтобы спросить?

Есть ли у вас до и после процедуры, чтобы я мог посмотреть, как я мог бы выглядеть после? Какие затраты связаны (это всегда непросто, но страницы с затратами получают намного лучшие показатели конверсии, а описания с ценами - лучшие показатели кликов)?

* Pillar 2.5: пользовательский опыт

Два из четырех столпов, о которых я говорил - техническое SEO и контент - оба включают то, что называется пользовательским опытом , часто известным как UX. Иногда люди пишут это как UX / UI (пользовательский интерфейс / пользовательский интерфейс). Это означает, как пользователь, как ваш опыт? Как вам нравится пользоваться этим сайтом? И это учитывает многое из того, что мы уже рассмотрели.

Все эти вещи вписываются в категорию UX. Интерфейс пользователя опять-таки технический, что связано с навигацией. Есть ли призывы к действию? Вы действительно можете использовать сайт?

И затем есть RankBrain : искусственный интеллект Google. Андрей Липатцев из Google назвал это 3-й самый важный аспект алгоритма Google, после содержания и ссылок. Так Google узнает, какие веб-сайты являются лучшими результатами для различных поисков.

У RankBrain есть и некоторые лишенные квалификации. Одним из них является YMYL (ваши деньги или ваша жизнь). Это означает, что если вы зайдете на этот веб-сайт, вы подвергаетесь потенциальной опасности того, что данный веб-сайт повлияет на ваши финансы или средства к существованию и здоровье.

Это означает, что они будут гораздо более строгими в отношении содержания на веб-сайте врача, чем, скажем, для сайта, продающего футболки. Это то, что нужно учитывать при написании. Это должен быть контент экспертного уровня, который отвечает за рассматриваемый вопрос. Вы не хотите, чтобы новичок собирал ваш контент, потому что вы слишком заняты, чтобы написать его или убедиться, что это отражает вашу веру в ваши процедуры. Чем выше уровень качества, тем лучше люди будут обращать на это внимание. И тем меньше у вас есть риск в отношении RankBrain. Нет веских причин писать плохой контент.

Столп № 3: авторитет ссылок - сила SEO

Когда большинство людей говорят о SEO, они говорят о техническом SEO и контенте. Вы не много слышите о ссылках. Я не уверен почему. Но цифровые маркетологи не часто говорят об этом широкой публике. Я думаю, что это реальный интерес, не только для населения в целом, но исключительно для честного и полного обсуждения того, как работает SEO. Большинство людей не знают, насколько ссылки влияют на SEO.

Когда Google начал, Сергей Брин и Ларри Пейдж написали свои диссертация в Стэнфорде под названием «Анатомия крупномасштабной гипертекстовой поисковой системы в Интернете», в которой подробно описан их оригинальный алгоритм. Алгоритм был полностью основан на ссылках. Из дипломной работы:

PageRank определяется следующим образом: мы предполагаем, что на странице A есть страницы T1… Tn, которые на нее указывают (т. Е. Являются цитатами). Параметр d представляет собой коэффициент демпфирования, который можно установить в диапазоне от 0 до 1. Обычно мы устанавливаем значение d в 0,85. Подробнее о d читайте в следующем разделе. Также C (A) определяется как количество ссылок, выходящих за пределы страницы A. PageRank страницы A определяется следующим образом: PR (A) = (1-d) + d (PR (T1) / C (T1). ) +… + PR (Tn) / C (Tn))

Понял?

Вот суть: сайт считается авторитетным, если на него ссылаются многие сайты (количественный), но более важно, чтобы авторитетные сайты ссылались на него (качественный).

Он основывается на качестве веб-сайта на том, сколько у него ссылок и кто на них ссылается, и все это взаимосвязано, потому что, каким бы бесконечным это ни казалось, Интернет, в конечном счете, представляет собой замкнутый круг, несмотря на миллиарды веб-сайтов в нем. Все они так или иначе связаны между собой. Некоторые сайты не имеют каких-либо ссылок и рассматриваются как некачественные; в то время как есть некоторые сайты, на которые ссылается почти каждый, и они считаются «самыми популярными».

В целом, сайты с наивысшим авторитетом в ссылках находятся в лучшем положении, чтобы быть наиболее заметными для контента, который они имеют на своем сайте.

Ссылка авторитетная как количественная, так и качественная.

Это была идея Google еще в 1996 году. Это простое, но гениальное понятие сделало Google самой мощной и самой полезной поисковой системой на сегодняшний день.

Тем не менее, Google с тех пор несколько раз менял свой алгоритм. Они поняли, что это была простая система для установки, и лучшие результаты не обязательно были лучшими. Люди придумали все виды быстрых способов получить тонну ссылок на свой сайт и затем стать более заметными. Google действительно хотел поддерживать качество веб-сайтов, которые они передавали, поэтому они накладывали ограничения на качество типов ссылок, которые вы можете получить.

Лично я не согласен со многими из этих изменений, но я все еще считаю, что конечные результаты Google в среднем являются лучшими результатами любой поисковой системы.

Сегодня, в 2018 году, ссылки по-прежнему очень важны. Основываясь на большинстве наших исследований, Google хочет оставить ссылки как показатель качества; но на самом деле это невозможно, потому что он запекается в системе. Может быть, когда-нибудь в будущем, или, может быть, раньше, чем многие из нас ожидают, ссылки не будут иметь большого значения - но на данный момент они все еще есть. Они по-прежнему влияют на видимость веб-сайта.

PageRank

Качество и количество ссылок, которые вы указываете на своем сайте, дают вам то, что известно PageRank , Каждая страница на вашем сайте имеет свой PageRank. Ваш сайт в целом имеет свой PageRank. И хотя Google скрывает эту информацию, есть несколько инструментов, которые приближают эту метрику ( вот один а также вот еще ).

• Интересный факт: PageRank назван не в честь «веб-страницы», а в честь Ларри Пейджа, соучредителя Google. Чем больше ты знаешь . , ,

Внутренние ссылки

Ваша внутренняя структура ссылок также может повлиять на PageRank каждой страницы. Думайте о своем веб-сайте как о схеме и «соединяйте сок», как мы его часто называем, как электричество: если у вас много подключений, вы получите больше электричества или сока на свой сайт. Ваш сайт распространяет этот сок по различным страницам, основываясь на том, как вы соединили все страницы вместе. Так что если у вас есть одна страница, на которую ссылается только одна другая страница, это не принесет большого количества ссылочного сока. Но если у вас есть страница, на которую ссылается каждая другая страница, это будет рассматриваться как одна из самых важных страниц вашего сайта. Это своего рода микрокосм самого Интернета.

Внешняя ссылка

Внешние ссылки - это ссылки с других сайтов на ваш сайт. Первый вопрос часто, какие ссылки мне нужно получить? Или если Google ввел ограничения по качеству, что я не могу получить?

Ссылки 3 уровня

Первая волна (или уровень, на который мы ссылаемся здесь, в Surgeon's Advisor) ссылок, которые должен получить любой сайт, - это укрепление доверия. Это легко достижимые ссылки - они не очень мощные ссылки, но, по крайней мере, ставят вас на карту. Они, по крайней мере, говорят, хорошо, я проделал некоторую работу, чтобы мой сайт был представлен в Интернете. Это часто профилирование, что означает, что вы получаете ссылку с таких сайтов, как Facebook, Google+, страница Google My Business или Foursquare и YellowPages. Это так называемые сайты цитирования.

Часто, когда мы получаем нового клиента, мы создаем его веб-сайт - особенно если он совершенно новый - получая вам около 50 стандартных ссылок, которые должны быть. Их легко сделать: не очень мощно, но с чего-то начинать надо. , ,

Ссылки 2 уровня

Следующий уровень: ссылки, которые вы должны попытаться получить, используя отношения - людей, с которыми вы либо знакомы, либо с которыми у вас сильные профессиональные отношения, и что вы легко получите ссылку, которая указывает на ваш сайт. Просто спросите: «Не могли бы вы разместить на своем сайте ссылку на мой сайт?» Это работает!

Однако, это может потребовать большего построения отношений. Вы можете ответить взаимностью - взаимные ссылки могут рассматриваться как проблемные, но я не собираюсь вдаваться в подробности прямо сейчас - или вы могли бы сделать что-то для них в автономном режиме. Важно, чтобы ваш веб-сайт работал как в сообществе, так и в сообществе. Часто люди являются частью организаций, поэтому, если организации могут связываться с вами, это всегда хороший способ заявить о себе, потому что они рассматриваются как сайты с высоким авторитетом. Чем выше авторитет, тем лучше ссылка, которую вы получаете от них.

Ссылки первого уровня

Следующая волна ссылок действительно должна рассматриваться в рамках связей с общественностью или стратегии контент-маркетинга. Вы создаете контент для той или иной цели и используете этот контент для получения ссылок. Самый простой из них - создать онлайн-пресс-релиз, и вы можете опубликовать его на что-то вроде PRWeb (сейчас Cision). Они дадут вам ссылку в пресс-релизе, если вы заплатите определенную цену, и опубликуют ссылку на ваш веб-сайт.

Это может быть текст с привязкой - гиперссылка из слова или фразы, создание связи между вашим сайтом или страницей, на которую он идет, и словами, на которые вы ссылаетесь. Это также может быть проблематично, так как это метод, который был нарушен и для которого теперь есть рекомендации. Вы часто будете видеть якорный текст в спам-ссылках - тип ссылки, созданной в автоматическом режиме по низкой цене, около 100 долларов за 100 создаваемых ссылок, часто из сомнительного источника, который обрабатывает эти ссылки в большом объеме.

Вы не хотите переусердствовать со ссылками через насыщенный ключевыми словами якорный текст. Это должно быть как можно более естественным, например, ваше имя или профессиональное имя.

Еще одно слово о спам-ссылках: они часто создаются в так называемых PBN (Private Blog Networks ). Они искусственно создают ссылки на ваш сайт, которые в основном бесполезны - на самом деле они могут негативно повлиять на ваш сайт.

Вы все еще можете использовать якорные текстовые ссылки для оптимизации для определенных ключевых слов, но вы хотите иметь разнообразный портфель того, из чего люди ссылаются - не кладите все яйца в одну корзину, или вы поднимите красный флаг. После того, как вы зарекомендовали себя как авторитет, вы можете поиграть с различными якорными текстовыми ссылками и ключевыми ключевыми словами, за которые хотите получить рейтинг.

Гостевые сообщения

Другая форма ссылок уровня 1 - создать гостевую запись и связаться с блогом или онлайн-журналом. Начните с базового подхода: «Эй, мне очень понравился ваш сайт. Я предлагаю свой опыт по темам пластической хирургии, и я хотел бы написать статью для вас. Вы бы опубликовали это, а взамен я хотел бы получить ссылку на мой сайт ».

У нас действительно хороший успех в создании информационно-пропагандистских ссылок , но если это то, что вы хотите сделать внутренне, вы бы хотели создать его, как любой другой вид цифровой PR-кампании. Скорее всего, у вас будет только какой-то процент людей, с которыми вы общаетесь, поэтому обязательно изучите, скажем, если вы хотите получить один или два из них для каждого из них, вы, вероятно, захотите получить 50-100 потенциальных сайтов. , чтобы получить близкий курс 1-2. Это одна из форм охвата.

Другой формой охвата является создание контента, на который будут ссылаться другие профессионалы - это еще более высокий уровень, и для него потребуется более высокий уровень контента. Вы хотите создать что-то, что будет резонировать с вашими коллегами или любой другой организацией, к которой вы, возможно, принадлежите, и вы захотите, чтобы они ссылались на ваш сайт, потому что это так хорошо. «Эй, знаешь что, я только что написал отличную статью. Я думаю, что это будет интересно. Ссылка на мой сайт, и тогда вы можете разместить его на своем сайте ».

Это может быть просто видео или инфографика. Скажем, вы взяли действительно классные данные, которые, по вашему мнению, представляют интерес, например, научное исследование - это то, что вы могли бы рассмотреть, работая над стратегией контент-маркетинга, и затем вы можете получить ссылки на них, основываясь на качестве и достоинствах.

Это самый высокий уровень построения ссылок - когда вы заставляете других людей ссылаться на вас и делиться вашим контентом без вашего участия.

Пара других моментов:

Вы можете отправлять ссылки на свою домашнюю страницу или на различные страницы, которые вы хотите оптимизировать. Оба важны.

Проще говоря, при прочих равных условиях ваш Pagerank определяет, как часто и насколько заметно вы будете ранжироваться в поисковых системах Google по сравнению с другими вашими конкурентами.

Столп № 4: местный SEO - ваш лучший друг или ваш худший враг

Под местным SEO подразумевается размещение в 3-х пакетах Google, Yahoo, Bing или любой другой поисковой системы на их карте. Мы явно ориентируемся на Google, но все они важны. Вы хотите получить рейтинг для локальных поисков. Люди отвечают на них - даже если они не посещают ваш сайт, у вас есть шанс получить потенциальных клиентов, потому что они публикуют ваш номер телефона и адрес.

Вершина пакета!

Есть на самом деле много других услуг, таких как Google My Business которые расширились, чтобы сделать его более устойчивым во многих различных отраслях - в некоторых ресторанах есть меню, или вы можете создавать резервирование, бронировать встречи или отправлять сообщения непосредственно вам, если вы хотите создать эту функцию в своем офисе. Есть много хороших вещей, которые местный SEO может сделать для вас с точки зрения создания бизнеса.

Каждое ваше местоположение должно быть отдельно оптимизировано. Это действительно важный момент. Да, важно упомянуть ваше местоположение на вашем веб-сайте и в ваших заголовках, но это буквально самое малое, что вы можете сделать. Локальная оптимизация требует гораздо больших усилий.

Локальное SEO работает с обычным алгоритмом для поисковой системы, то есть тем, который ранжирует все запросы в иерархии, плюс некоторые другие факторы. 3 основных из них:

Расстояние

Это довольно просто. Чем ближе ваш бизнес к поисковику, тем больше вероятность того, что ваш сайт появится в поиске. Наберите «рестораны рядом со мной» в свой телефон и посмотрите, что произойдет. Затем, в качестве эксперимента, выполните тот же поиск в 10 милях. Имеет смысл, верно?

Расстояние - это то, что мы не можем контролировать (пока!); тем не менее, чем более авторитетен ваш сайт, тем больше ваш охват. Некоторые компании в Нью-Йорке достигают всего в Нью-Джерси, потому что у них такой мощный сайт.

Есть моменты, когда предприятия захотят разместить в соседнем городе (потому что объем поиска выше, естественно), но они на самом деле в пригороде. Обычно этого не происходит, потому что сайты в городе являются авторитетными и имеют дистанцию ​​между своими поисковиками.

Непротиворечивость NAP

N ame, A ddress, P hone number стандартизация: мы называем это согласованностью NAP . Это означает, что ваше имя, адрес и номер телефона одинаковы для всех сайтов цитирования. Все они.

Google хочет убедиться, что они отправляют своих клиентов в законный бизнес, который фактически работает в указанном физическом местоположении. Это не закрыто; оно не сдвинулось Все должно быть на 100% точно как есть - я говорю о разнице между «Suite» и «#» для вашего офиса. Может быть, они простят это, но мы стараемся быть максимально точными при внесении изменений, потому что, в конце концов, мы имеем дело с компьютерами здесь.

Я хотел бы отметить одну редакционную мысль: локальный SEO для хирургов - это длинный, бесконечный кошмар.

Почему это? Из-за характера отрасли, например. Врачи, как правило, двигаются больше, чем обычный бизнес. Как правило, в одном офисе работают несколько человек. У них высокие показатели текучести среди этих людей, а имя считается профессиональным именем. Если с вами в офисе доктор Джон, а затем доктор Джон уходит через два года и уезжает по улице, это проблема. Если вы не исправите его цитирование после того, как он уйдет, потому что сканеры часто автоматически извлекают эту информацию из лицензий на ведение бизнеса или других общедоступных баз данных, они могут застрять в Интернете с информацией о вашем местонахождении, прикрепленной к их бизнесу.

Если у вас несколько докторов и несколько местоположений, все они должны быть созданы как разные списки. Если у вас есть 7 врачей, которые работают из 5 мест, вам нужно иметь 35 различных цитат. И все они должны быть точными. Другой подход, который я рекомендую, поддерживать только одну ссылку на бизнес для каждого местоположения (см. Совет № 2 ниже).

Проблемы усугубляются, если у вас есть несколько мест, несколько врачей или несколько веб-сайтов для одной и той же практики. Врачи с микросайтами, которые ссылаются из своего местоположения на новую ссылку Google My Business или Yahoo, созданную для другого микросайта с таким же бизнесом, и рассматриваются как дублирующее местоположение. Есть несоответствия. Есть неполные аспекты. Потерянная информация аккаунта для цитат, которые были созданы 10 лет назад. Я мог бы продолжить.

Есть все эти проблемы и даже больше, проблемы, с которыми вашему обычному обувному магазину не приходится иметь дело. И все эти головные боли, связанные с согласованностью NAP. В меру своих способностей, вы хотите попытаться исправить это. Даже с преданным сотрудником, это может занять месяцы, чтобы сделать вручную. Есть, однако, платные услуги, такие как Yext или же Moz Local это может облегчить стандартизацию, но слишком часто эти приложения не являются волшебной пулей.

Отзывы

Чем больше у вас отзывов и чем больше качественных отзывов, тем лучше и выше вы будете оценивать, опять же, при прочих равных условиях.

Это то, что люди часто пытаются сделать. Вы должны придумать какое-то внутреннее решение. Есть другие решения и услуги для людей, которые хотят помочь. У нас есть один из них - он называется Эстетические Обзоры , Это помогает людям получать хорошие отзывы и размещать их в разных местах. Вы хотите иметь стратегию для каждого местоположения, которое у вас может быть, и вам нужно убедиться, что у каждого есть свой уникальный список.

• СОВЕТ №2: Если возможно, объедините цитаты из Google My Business в одну ссылку для каждого местоположения. Это увеличивает количество проверок, которые может получить ваше местоположение, вместо того, чтобы распространять их среди различных врачей, и оно поддерживает эти отзывы, несмотря на общее расхождение во взглядах. Но это выбор, который должна делать каждая практика, исходя из готовности отдельных врачей отказаться от своего личного списка.

Это не всегда возможно и желательно, но, по крайней мере, с точки зрения обзоров, легче объединить большое количество положительных отзывов, когда есть одно местоположение для всего офиса. Чтобы у вас не было 5 разных врачей, у вас есть одна организация. Я имею тенденцию видеть, что у этого был самый быстрый рост, когда у них есть какая-то стратегия обзора.

резюмировать

SEO - сложная тема, но она не непостижима. В целом, есть 4 основные категории, которые вы можете использовать, понимать и в конечном итоге осваивать, чтобы сделать ваш сайт и, следовательно, ваш бизнес более заметным в Интернете.

• Убедитесь, что ваш сайт технически исправен . Это должно быть построено профессионалом. Он должен размещаться в службе, предоставляющей CDN, и должен быть оптимизирован для мобильных устройств и удобен для мобильных устройств.
• Содержание король , Напишите отличный контент на ваших основных страницах. Создавайте все виды увлекательного, интересного, информативного контента: видеоролики, фотографии, инфографику. Всегда создавай.
• Ссылки являются валютой Интернета. Получить качественные ссылки, и получить их много. Ссылки питают Интернет. Всегда будь зданием, зданием, зданием. И не срезайте углы!
• Оптимизируйте свой сайт под свои местоположения. Местные предприятия зависят от того, как их найти. Получайте хорошие отзывы от ваших пациентов как можно чаще. И если вы только начинаете, избегайте вышеупомянутых ошибок согласованности NAP, таких как дьявол.

Следите за более подробными сообщениями о SEO и цифровом маркетинге!

Похожие

Комментарии