Руководство по перенаправлению XXL: правильное использование перенаправлений

1. Что нужно знать о перенаправлениях
2. Какие типы перенаправлений существуют?
3. 301 Redirect - «Перемещено навсегда»
4. Как долго должен оставаться активным редирект 301?
5. Как настроить перенаправление 301?
6. 302 Redirect - «Найдено» / «Временно перемещено»
7. Как настроить перенаправление 302?
8. 307 Redirect - «Временно переехал»
9. JavaScript перенаправляет
10. Могут ли перенаправления проходить на PageRank?
11. Инструмент Google для изменения адресов
12. Контрольный список: когда я могу использовать какой тип перенаправления?
13. Дублированный контент: канонический тег или перенаправление?
14. Распространенной ошибкой SEO, связанной с перенаправлениями, является цепочка пересылки
15. Какое влияние оказывает переадресация на бюджет сканера?
16. Могу ли я потерять трафик через пересылку?
17. Заключение

Перенаправления являются незаменимым инструментом в повседневной практике SEO, позволяя пересылать URL-адреса на другие или новые URL-адреса. Если вы знаете, как работает переадресация и что нужно искать, вы явно выиграете от перезапуска или перемещения домена.

Это руководство охватывает наиболее важные вопросы, касающиеся перенаправлений и их правильного использования.

Что нужно знать о перенаправлениях

Переадресация или перенаправление - это процесс перенаправления URL-адреса на другой URL-адрес по запросу клиента (браузера). Перенаправления могут быть реализованы различными способами и могут использоваться временно или постоянно. Перенаправление завершено, когда клиент успешно перенаправлен на целевой URL перенаправления.

Существуют различные сценарии применения перенаправлений. Например, Google явно рекомендует перенаправление 301 для плавного перехода от старого домена к новому домену в случае перемещения домена. Google установил свои собственные правила для этого ,

Другие возможные приложения включают в себя:

• Ситуации, когда на страницу указателя можно попасть по различным URL-адресам, например: http://startpage.com, http://www.startpage.com и http://www.startpage.com/startpage. В этом случае вы можете выбрать URL для индексирования и перенаправить другие URL с помощью перенаправления.
• Вы хотите объединить два ваших веб-проекта в одном домене? В этом случае вы можете использовать переадресацию, чтобы гарантировать, что «старые» URL-адреса будут перенаправлены на новые URL-адреса.
• Вы редактировали структуру своего сайта и изменили URL? В этом случае могут быть созданы новые каталоги или вы больше не сможете использовать старые каталоги. Если перенаправления не установлены, сервер возвращает 404 кода ошибки при извлечении старых URL-адресов. Переадресация гарантирует, что трафик и сила ссылок передаются на новые URL-адреса и поддерживается удобство использования.
• Используете ли вы геотаргетинг для автоматического представления вашего языка и международной версии вашим посетителям в зависимости от местоположения пользователя? Постоянная пересылка может быть настроена для этой цели.
• Используете ли вы схему партнерского маркетинга, где ссылки на ваш сайт отслеживаются через партнерскую систему? При нажатии на ссылку пользователь перенаправляется практически на страницу отслеживания аффилированного поставщика, а затем перенаправляется на ваш домен.
• Хотите перенаправить пользователей на URL-адрес, нацеленный на конкретное устройство? В таких случаях пересылка носит временный характер и должен использоваться заголовок переменной.
• Вы хотите перенаправить с http на https, чтобы избежать дублирования контента?
• Вы хотите перенаправить URL своего сайта с не-www на www, чтобы избежать дублирования контента?

Какие типы перенаправлений существуют?

Как правило, это относится к перенаправлениям на стороне сервера или на стороне клиента . Наиболее распространенные перенаправления на стороне сервера включают перенаправления 301 и 302. Наиболее часто используемое перенаправление на стороне клиента - это метаобновление.

Что такое перенаправления на стороне сервера?

Серверное перенаправление происходит при выполнении http-запроса. Это происходит, когда клиент, то есть браузер или бот, получает URL-адрес и отправляет запрос на веб-сервер. Затем веб-сервер доставляет код состояния. В случае перенаправления на стороне сервера сервер указывает, что запрошенный документ был перенаправлен на другой URL-адрес. Затем клиент вызывает этот новый URL, и пользователь или бот пересылаются.

Серверы могут выдавать различные коды состояния в соответствии с RFC 7231 спецификация , Каждый из указанных перенаправлений выполняет свою задачу. Весь процесс пересылки на стороне сервера занимает всего несколько секунд и практически не замечается пользователем, в зависимости от типа перенаправления. Поисковые системы должны интерпретировать каждую команду переадресации и решать, как ее обработать. Для SEO и веб-мастеров возникает вопрос о том, может ли желаемое перенаправление также передавать сигналы о мощности канала и ранжировании.
Руководство по всем важным кодам состояния и их эффектам можно найти здесь ,

Если оба этих соответствующих критерия приняты во внимание, число релевантных для сервера перенаправлений на стороне сервера может быть уменьшено до следующих пяти:

Код состояния HTTPВременный или постоянный

301 Постоянный 302 Временный 303 Временный 307 Временный 308 Постоянный

301 Redirect - «Перемещено навсегда»

Для целей SEO большое значение имеет пересылка 301. Он перенаправляет силу ссылки и передает все соответствующие рейтинги на новый целевой URL.

Перенаправление 301 - это полезное решение, позволяющее избежать появления осиротевших страниц. Вы должны использовать редирект 301, если:

• Вы постоянно перемещаете домен.
• Вы постоянно перемещаете документ.
• Вы меняете протокол страницы (с http на https).
• Вы постоянно меняете структуру URL своего сайта.

Перенаправление 301 предназначено для перенаправления URL-адресов. Поэтому этот тип переадресации не подходит, если, например, вы хотите перенаправить сезонные продукты в свой интернет-магазин или требуют перенаправления на страницу временного специального предложения.

Как долго должен оставаться активным редирект 301?

На этот вопрос нет всеобъемлющего ответа. Самому Google требуется некоторое время, чтобы определить, что старые URL были перенесены на новые. Эти новые URL должны быть сначала проиндексированы и выведены вместо старых URL. Хотя этот процесс можно выполнить в течение нескольких дней для небольших веб-сайтов с несколькими подстраницами, он занимает значительно больше времени для крупных проектов с несколькими тысячами URL-адресов.

По сути, вы должны продолжать пересылку на месте столько, сколько необходимо. Произвольное тестирование рекомендуется по запросу сайта в Google. Это позволяет, например, проверить, были ли новые URL уже проиндексированы и сохранены в кеше.

Практика делает идеальным!
Анализируйте свой сайт с Ryte БЕСПЛАТНО

Начинай сейчас!

Как настроить перенаправление 301?

Пересылка 301 может быть реализована через файл .htaccess сервера Apache или с помощью PHP.

1. .htaccess: этот файл содержит инструкции для сервера по http-запросу. Вам нужен модуль Apache «mod rewrite» для реализации 301-перенаправления. Файл указывает URL-адрес, на который должен быть перенаправлен клиент.

Содержимое файла .htaccess может выглядеть следующим образом:

RewriteEngine On
RewriteBase /
RewriteRule siteold.html sitenew.html [R = 301]

В этом случае страница будет перенаправлена ​​на новую страницу.

2. PHP: вы также можете настроить пересылку через PHP. Для этого в заголовок HTML-документа вставляется фрагмент кода. Когда клиент вызывает страницу, пользователь перенаправляется на новый URL. Этот тип пересылки не является серверной пересылкой. Однако это упомянуто здесь для полноты картины.

Вы можете найти дополнительные способы реализации перенаправления 301 Вот ,

302 Redirect - «Найдено» / «Временно перемещено»

Это перенаправление показывает клиенту, что запрошенный документ временно доступен через другой URL. Переадресация 302, как и все перенаправления 3xx, передает PageRank или соответствующие сигналы SEO на URL назначения.

Переадресация 302 рекомендуется, если вам нужна временная переадресация, которая не влияет на ваш рейтинг и не должна кэшироваться. Например, вы можете использовать перенаправление 302 для перенаправления URL-адреса на страницу специального предложения или страницу сезонного продукта. Кроме того, он также подходит для отслеживания или тестирования веб-страниц.

Как настроить перенаправление 302?

Чтобы настроить перенаправление 302, вы можете использовать файл .htaccess или PHP, как с перенаправлением 301.

Запись в .htaccess для перенаправления 302 может выглядеть следующим образом:

RewriteEngine On
RewriteBase /
RewriteRule siteold.html sitenew.html [R = 302]

Перенаправление 302 всегда создается временно. По этой причине вы не должны использовать эти перенаправления для перенаправления постоянных URL.

307 Redirect - «Временно переехал»

Вы можете использовать это временное перенаправление, если URL должен быть перенаправлен на короткий период. Это имеет место, например, в случае обслуживания сервера. Как и в случае с перенаправлением 302, это перенаправление не должно использоваться для перенаправления на постоянное имя.

Что такое перенаправления на стороне клиента?

Перенаправления на стороне клиента выполняются не сервером, а непосредственно клиентом, например браузером. Обычно серверная пересылка более уместна. Однако на практике существуют случаи, когда можно использовать перенаправления на стороне клиента.
Сам Google указывает на это в своем Рекомендации по качеству , Например, пересылка через JavaScript вполне возможна:

«Использование JavaScript для перенаправления пользователей может быть законной практикой. Например, если вы перенаправляете пользователей на внутреннюю страницу после их входа в систему, вы можете использовать JavaScript для этого ».

Теоретически, перенаправление также может быть выполнено через обновление мета-содержимого, в дополнение к перенаправлениям JavaScript. При этом устанавливается метатег, с помощью которого браузер перенаправляет URL-адрес на указанную веб-страницу через заданный период времени. Тем не менее, эти перенаправления давно используются в качестве так называемых «скрытых перенаправлений» для манипулирования веб-сайтами. Поэтому поисковые системы считают эту форму переадресации очень сомнительной.

JavaScript перенаправляет

Этот тип клиентского перенаправления требует клиентов, которые могут обрабатывать JavaScript. Они используются главным образом для переадресации, выполняемой пользовательским вводом или для перенаправления между различными браузерами. Кроме того, эти пересылки также могут быть использованы для немедленной адаптации страницы назначения к устройству вывода.

Основным недостатком перенаправления JavaScript, как и для всех перенаправлений на стороне клиента, является зависимость от соответствующего клиента, например, браузера. Если он не может интерпретировать JavaScript, переадресация не работает. По этой причине вы всегда должны отдавать предпочтение перенаправлениям на стороне сервера.

Редирект JS вставляется в виде скрипта в исходный код страницы.

<script type = ”text / javascript”>
<! -
window.location = «http://www.newsite.com/»;
// ->
</ Скрипт>

В этом случае пользователь перенаправляется на «newsite.com» при вызове существующего URL.

Могут ли перенаправления проходить на PageRank?

Долгое время 301 переадресация была связана с потерей PageRank или мощности канала. Тем не менее, сегодня есть многочисленные комментарии от сотрудников Google, которые показывают, что форварды переходят на PageRank.

Даже если кажется, что подтверждено, что форварды переходят на PageRank, веб-мастера также должны учитывать другие факторы SEO. Существует много других факторов ранжирования, на которые следует обратить внимание при перенаправлении на новые URL-адреса.

Инструмент Google для изменения адресов

Если вы переадресовываете свои URL-адреса с помощью перенаправления, вы можете настроить изменение адреса с помощью инструмента Google. Для этого вам нужна учетная запись для консоли поиска Google. Оба URL, новый и старый, должны быть установлены здесь. При этом важно, чтобы перенаправление 301 было выполнено ранее. Если перенаправление просто предполагает изменение протокола, например, с http на https, инструмент не работает.

Здесь вы можете настроить изменения в консоли поиска Google и отслеживать перенаправленный трафик
https://support.google.com/webmasters/answer/83106?hl=en ,

Контрольный список: когда я могу использовать какой тип перенаправления?

веб-сайта. Да. 301 Изменение структуры URL-адреса: постоянное. Да. 301 Геотаргетинг: временное нет. 302, 307. Партнерская кампания временно. Зависит от намерения.

Дублированный контент: канонический тег или перенаправление?

Чтобы избежать дублирования контента, есть две общие технические возможности: канонический тег и пересылка 301. Хотя канонический тег является метаэлементом HTML, который реализован в исходном коде страницы, перенаправление 301 может быть выполнено, например, через сервер.

Кроме того, канонический тег не перенаправляется активно на канонический URL. Скорее, это ссылка для поисковых систем, что существует «оригинальный» URL, на который ссылается существующий документ или чья копия является текущим документом. В идеале поисковые системы должны игнорировать дубликаты и индексировать только канонический URL. Однако канонический тег - это всего лишь рекомендация для действий, которые бот не обязательно должен выполнять.

Перенаправление 301, с другой стороны, является уникальным значением по умолчанию, которому должен подчиняться сервер или клиент. Даже при перенаправлении 301 исходный URL-адрес может быть проиндексирован. Однако он будет заменен в индексе новым целевым URL перенаправления.

Как правило, перенаправления 301 являются лучшим решением, когда речь идет о чистой консолидации или перенаправлении URL-адресов и если нет оснований полагать, что контент доступен по различным URL-адресам. Распространенной причиной этого являются, например, печатные версии новостных статей. В этом случае канонический тег является лучшим вариантом, чтобы избежать дублирования контента, поскольку печатная версия URL-адреса абсолютно необходима для пользователя.

Распространенной ошибкой SEO, связанной с перенаправлениями, является цепочка пересылки

Если вы используете переадресацию, особенно переадресацию 301, вам следует избегать пересылки цепочек. Такие цепочки возникают, когда URL-адрес перенаправляется на другой URL, который уже имеет перенаправление. В крайних случаях браузер или бот больше не могут разрешить исходный запрос и предупреждают о «слишком большом количестве перенаправлений». Аналогичным образом увеличивается время загрузки и нагрузка на сервер из-за нескольких линий переадресации. Дальнейшие негативные последствия цепочек пересылки включают в себя растрату бюджета на гусеничном ходу, а также потерю потенциала SEO. Джон Мюллер из Google, по запросу seoundtable.com 2016, подтвердил, что веб-мастерам следует избегать и разрешать цепочки пересылки, особенно во время миграции домена ,

При смене домена целесообразно создать обзор всех настроенных форвардов. Это позволяет вам избежать возможных цепочек пересылки в будущем.

Какое влияние оказывает переадресация на бюджет сканера?

Поисковые системы постоянно ищут в Интернете новый контент. Таким образом, боты следуют по ссылкам, сканируют веб-сайты и индексируют контент, а также другие элементы. Однако для этой операции доступен только ограниченный бюджет искателя. Веб-мастера могут по-разному влиять на то, как робот Google может максимально использовать свои возможности. бюджет обхода , Важным фактором с точки зрения сканирования является количество запросов, которые бот может сделать к серверу.

Если URL-адрес теперь перенаправлен, робот Googlebot должен выполнить дополнительный запрос. Если на веб-странице много перенаправлений, количество запросов увеличивается. В то же время бюджет роботов роботов сокращается. Поэтому, как правило, вы должны экономно управлять пересылкой. Это происходит потому, что когда бюджет сканера исчерпан перенаправлениями, у робота Google остается меньше времени для сканирования и индексации страниц. В результате возможно, что ваши проиндексированные страницы больше не будут обновляться.

Могу ли я потерять трафик через пересылку?

В принципе, любая пересылка влечет за собой риск потери трафика. Это правда, что Google больше не наказывает сайты с потерей ссылочной мощности, если они перенаправлены, например, с 301-перенаправлением. Но, в конечном счете, избыточная, неправильно используемая или ненужная переадресация может быть недостатком для веб-страницы. Это имеет место, например, если вы намеренно используете переадресацию для передачи трафика на страницу продаж, которая не имеет ничего общего с перенаправленной страницей. Примером такой нерелевантной переадресации будет, если вы перенаправили информационную страницу с большим трафиком для очковых линз на чистую партнерскую страницу через 301. В исследовании 2016 года было продемонстрировано, что Google может даже интерпретировать нерелевантную пересылку как мягкую ошибку 404 ,

Фактически, сила связи - это только один из многих факторов ранжирования, передаваемых через перенаправление. Если, например, заголовок не поддерживается на новой целевой странице или содержание хуже, перенаправление может иметь негативные последствия для ранжирования. Поэтому при настройке перенаправления рекомендуется ничего не менять, кроме URL.

Заключение

Если вы правильно используете перенаправления, вы можете исправить проблемы с SEO и перенаправить старые домены безопасно и без существенных недостатков на новые. При выполнении переадресаций учитывайте для каждого перенаправления, является ли он действительно полезным, и осторожно используйте перенаправление 301, чтобы не увеличивать задержку сервера без необходимости или неоправданно расходовать бюджет сканера Googlebot.

Похожие

Комментарии