Курс цифрового маркетинга и аналитики Syllabus

  1. Университет штата Монтана - Колледж бизнеса им. Джейка Джабса BMKT: 420 - Интегрированный интернет-маркетинг...
  2. Что учат студенты
  3. Акцент на реальных приложениях
  4. Требуемый текст и чтения
  5. профилирование
  6. Курс Философия
  7. Где они теперь?

Университет штата Монтана - Колледж бизнеса им. Джейка Джабса

BMKT: 420 - Интегрированный интернет-маркетинг
Осенние семестры
Инструктор: Джейкоб Кук
Часы работы: по предварительной записи
Эл. адрес: [электронная почта защищена]

Twitter: @jacobmcook

Описание курса

С быстрым перемещением рекламных денег от традиционных медиа к онлайн-платформам становится все более важным, чтобы выпускники маркетинга были хорошо знакомы с основами цифрового маркетинга и аналитики.

Этот курс колледжа для старших классов обеспечит прочную основу для ключевых концепций в этих захватывающих областях.

Что учат студенты

Дизайн-мышление для цифрового мира
Наша основа для всего онлайн видит все точки соприкосновения наших брендов глазами наших пользователей. Мы будем полагаться на силу дизайнерского мышления и нацеленность на пользователя для управления успешными стратегиями и кампаниями онлайн-маркетинга. Студенты узнают, как опрашивать пользователей из разных возрастных групп и подробно определять их онлайн-привычки и предпочтения для разработки правильного цифрового опыта. Далее мы создадим прототипы с минимальными затратами, используя каркасы и отображение пути пользователя.

Поисковая оптимизация (SEO)
Пожалуй, самая сложная часть курса, основы поисковой оптимизации (SEO) охватывают методы исследования длинных ключевых слов, SEO на странице для целевого ключевого слова, создание входящих ссылок и выявление влиятельных сайтов на основе авторитета домена для поддержки онлайн-PR. усилия. Вы сделаете это для своего собственного сайта WordPress с помощью плагина Yoast SEO для SEO на странице.

Социальные медиа
Затем мы разработаем стратегию в социальных сетях и проводим кампанию против предпочитаемых торговых точек целевого рынка и измерим вовлеченность в диалог, усиление и аплодисменты. В конце концов, Facebook Likes действительно так важен для бренда ? Вы поймете, почему социальный сектор является важной частью, но не единственным инструментом в арсенале современного маркетолога.

Он-лайн реклама
Мы немного углубимся в основную беглость в платных онлайн-платформах, таких как Google AdWords и Facebook Ads, чтобы наметить целевые рынки, затраты на приобретение и кампании по переориентации. Здесь мы откроем электронную таблицу, оценим нашу маржу и сравним цену за клик с основными показателями, такими как стоимость жизни клиента (CLV) и средняя цена заказа (AOV), чтобы увидеть, имеют ли платные объявления смысл для привлечения клиентов.

Веб-аналитика
Объединяющей основой всего этого будет базовая веб-аналитика с использованием платформы Google Analytics и демо-счет для магазина товаров Google , Это невероятная возможность работать с реальными данными для проверки гипотез в реальном времени для магазина электронной коммерции. Google Analytics просто потрясающая, поэтому мы будем играть с этим инструментом рано и часто. Студентам также рекомендуется загружать мобильное приложение этого инструмента для ежедневных обновлений через iOS или Android.

Визуализация данных
Наконец, мы перейдем от простого вычисления чисел к визуализации данных для создания пользовательских панелей мониторинга, которые помогут нашим ключевым заинтересованным сторонам увидеть важные цифры и изменения с течением времени. Мы будем полагаться на Google Data Studio синхронизировать различные наборы данных с Google Analytics, MailChimp, Social или любым другим набором данных, который вам нравится, чтобы получить правильные сведения с помощью таких служб интеграции, как Zapier. (Бонусные пункты здесь для обеспечения контекста вокруг данных и обеспечения их действенности)

Акцент на реальных приложениях

Чтобы дополнить концепции, различные ведущие маркетологи, дизайнеры и контент-стратеги из отрасли будут заниматься специальными темами, такими как электронный маркетинг, дизайн пользовательского опыта, поисковая оптимизация (SEO), создание онлайн-сообществ, гео- и мобильный маркетинг.

Студенты также получат возможность ознакомиться с этими темами из первых рук с помощью групповых проектов и упражнений, начиная от финансирования проекта на Kickstarter, создания личного сайта в WordPress и заканчивая работой с реальной компанией электронной коммерции в финале.

Участники выйдут из курса с глубоким пониманием тактики, инструментов и ресурсов цифрового маркетинга, доступных для непрерывного обучения.

Обязательное условие курса: TBD ( АВТОБУС 341 -Основы маркетинга)

Требуемый текст и чтения

Учебник на этом сайте: « Учебник для начинающих по цифровому маркетингу и аналитике »

Назначены чтения из следующих выпусков и блогов:

  • Harvard Business Review
  • Forrester Research
  • Moz.org
  • Growthhackers.com

профилирование

Вам будут назначены различные чтения из текста, а также раздаточные материалы, для которых вы будете проверены. Неподготовка к уроку будет отражена в дискуссиях перед вашими сверстниками и в ваших результатах тестов. Участие оценивается по посещаемости, ведению классных дискуссий в назначенный вами день кейса и заданию умных вопросов вашим коллегам.

Ваша итоговая оценка будет определяться вашим пониманием материалов курса, анализом тематических исследований и способностью творчески применять концепции в реальных сценариях в рамках проекта финальной группы. Особое внимание уделяется созданию надежной базы качественных и количественных данных для поддержки ваших рекомендаций для кампаний.

Оценки будут определены по следующей разбивке:

  • Тесты: 50% (2 @ 250 баллов каждый)
  • Финальный групповой проект: 40% (300 баллов) * Это клиент электронной коммерции с презентациями для исполнительной команды.
  • Участие в классе: 10% (100 баллов) * Ежедневная викторина по Socrative за чтениями

Всего: 1000 баллов

Курс Философия

Прежде всего, поздравляю.

Вы вступаете в сферу маркетинга во время невероятных перемен. Отрасль, однажды застывшая в течение десятилетий, претерпевает сейсмические сдвиги, и там, где есть большие изменения, есть большие возможности.

Все же легко принять эти изменения и технологию как должное.

На момент написания этой статьи YouTube стал второй по величине поисковой системой в мире. Google пронизывает почти каждый аспект нашей жизни, от мгновенных сообщений через Gmail до направлений движения, предоставленных Waze или Google Maps.

Если бы Facebook был страной, он был бы третьим по численности населения после Индии и Китая.

Сегодняшние новости выходят не на CNN, а на Twitter, где пользовательский контент в режиме реального времени можно отслеживать и отслеживать.

Компании запускаются на Kickstarter через бесплатные мобильные платформы, такие как Instagram, и питаются хэштегами.

Хорошие новости?

Менеджеры и предприниматели в отрасли надеются, что вы поможете. Возможно, они не выросли вместе с iPhone и жаждут узнать, как использовать такие платформы, как социальные сети, SEO и онлайн-реклама, с аналитикой в ​​реальном времени для развития своего бизнеса.

Приложив немного кропотливой работы, вы начнете получать знания в этих областях и предоставите себе отличную возможность трудоустройства и карьерного роста благодаря знанию основ пользовательского исследования, цифровой стратегии, выполнения кампаний, веб-измерения и корректировки в реальном времени. онлайн-кампаний.

Этот курс будет стремиться предоставить вам эти знания.

Но ничто не заменит этого, и вы будете разделены на небольшие группы, и вам будет предложено разработать собственные стратегии и тактики, основанные на целевом рынке. Я буду сопоставлять группы с местными компаниями и некоммерческими организациями для короткого маркетингового упражнения в последние шесть недель семестра. В конце семестра вы представите свою стратегию и ответите на вопросы своих коллег и руководящего состава компании в режиме реального времени.

Где они теперь?

Мне очень приятно сообщить, что выпускники этого курса стали делать невероятные вещи. Бен и Карли работают в Google в рамках агентских отношений с R / GA в Сан-Франциско. Скотт был новичком года R / GA global в офисе в Нью-Йорке. Ханна стала цифровым маркетологом высочайшего уровня мастерства, возглавляя руководителей C-Suite благодаря целому ряду цифровых инициатив. Эбби работает с Fortune 50 над реализацией программного обеспечения для управления качеством обслуживания клиентов.

И этот список можно продолжать и продолжать.

И это моя единственная цель как профессора - убедиться, что вы получаете самые актуальные навыки и мышление, чтобы вы могли получить конкурентоспособную работу в сфере цифровых технологий после окончания учебы.

Я был адъюнкт-профессором с 2007 года и в настоящее время работаю в качестве академического директора по программе цифрового маркетинга и аналитики в Executive Education в Университете штата Монтана. Я также был соучредителем Design Sandbox for Engaged Learning (DSEL), который является междисциплинарным мероприятием в колледжах МГУ, разработанным в сотрудничестве со Стэнфордским доктором Джимом Пателлом.

Наш класс «Инновационная идея» обучает студентов, изучающих инженерию, бизнес и дизайн, принципам дизайнерского мышления. Я также работаю над разъяснительной работой с такими организациями, как IDEO, Stanford d.school, R / GA, Havas, Google и IBM.

Моя дневная работа - работа соучредителя в Tadpull с акцентом на создание программного обеспечения для цифрового маркетинга и аналитики, ориентированного на пользователя. В настоящее время мы решаем проблему взрыва данных в цифровом маркетинге, комбинируя различные аналитические данные, такие как SEO, социальные сети, электронная почта, платные услуги, ERP и Site Analytics в реальном времени для более эффективных онлайн-кампаний.

Я получил степень бакалавра в области физики по стипендии по плаванию (с тех пор я отучился от Speedos навсегда), и я остался на магистратуре по маркетингу в гуманитарном колледже под названием Университет Друри в Спрингфилде, штат Миссури.

В настоящее время я веду блог для FastCompany.com , Behance в 99U , Smashing Magazine , а также Нация запуска ,

Я разделил свою свободную команду между попыткой научиться готовить лучше, написанием кода, чтением последней книги по бизнес-маркетингу или аналитике и выходом на улицу как можно больше на юго-западе Монтаны с моей любимой женой Эулали.

Хорошие новости?
Где они теперь?
О том, как смешивать свежевыжатые соки
Ни для кого не секрет, что стакан свежевыжатого овощного или фруктового сока, способен придать заряд энергии и бодрости, а также положительным образом отразиться на состоянии здоровья человека. При этом

Полный список кандидатов в президенты страны станет известен к концу января
9 января 2008, 15:53 Текст: editor На будущей неделе закончится срок приема документов для регистрации кандидатов в президенты. На принятие решения по документам у Центризбиркома будет десять дней. НОРИЛЬСК.

ЄДНІСТЬ : У Києві через високий рівень захворюваності на грип та ГРВІ закрили вже 75 шкіл
У Києві призупинено заняття у 75 школах (2127 класів), у яких рівень захворюваності на грип та ГРВІ перевищив 20%. Інформує  «Є!» , з посиланням на УНІАН. Про це наразі повідомив перший заступник

Список полезных заготовок из овощей и фруктов на зиму
Список полезных заготовок из овощей и фруктов на зиму Август и сентябрь — традиционно хлопотное время для многих хозяек, садоводов и дачников-любителей. В первую очередь необходимо собрать урожай или

Березовый сок можно ли использовать при сахарном диабете
Березовый сок при сахарном диабете — сахарный диабет: все о заболевании и методах лечения Березовый сок с давних времен славится своими целебными свойствами. Дело в том, что в весенний период береза

Свежевыжатые соки. (кому не лень читать)
Вы видели фильм о , которую исследовал японский ученый Имоту Масара? Уникальные опыты показали, что структурированная жидкость может творить чудеса и оздоравливать наши клетки, омолаживая организм

Купажирование и подслащивание соков
Некоторые соки иногда бывают пресными, слишком кислыми или недостаточно сладкими. Чтобы такие соки были полноценными по вкусовым и питательным качествам, к ним добавляют соки из того же вида сырья, но

Лечение рака по Бройсу и др
Лечение Рака по Бройсу. (Рудольф Бройс) «Совсем недавно китайские медики обнаружили, что у онкобольных количество микроэлементов в печени, в волосах и некоторых других органах резко снижено. Возможно,

С каким соком пить водку?
Ответ: С каким соком пить водку? ВИНОВАТ АНТИАЛКОГОЛЬНЫЙ ФЕРМЕНТ - Владимир Георгиевич, главный вопрос

Сок добрый
Министерство общего и профессионального образования Российской Федерации Санкт-Петербургский Государственный Технологический институт (Технический университет) Факультет Экономики и