Опрос по местному поисковому цитированию 2015 - 22 мнения местных экспертов по SEO

1. Участники опроса цитирования:
2. Насколько важны точные цитаты для рейтинга в локальном поиске?
3. Цитаты более или менее важны сейчас, чем 12 месяцев назад?
4. Что важнее, количество или качество ссылок?
5. Какие факторы наиболее важны при выборе сайтов для цитирования?
6. Какие типы сайтов предлагают наибольшую авторитетность для «структурированных» ссылок?
7. Какие из этих источников «неструктурированных» цитат вы предпочитаете выше других?
8. Вы обновляете существующие цитаты или строите новые цитаты в первую очередь?
9. Насколько важно объединять или удалять дублирующиеся цитаты?
10. Должно ли форматирование адреса быть идеальным на 100%?
11. Насколько важно «богатство» цитат?
12. Как вы думаете, лучше или быстрее создавать цитаты со временем?
13. Как вы думаете, кто из основных агрегаторов данных США предлагает лучшую стоимость и распространение?
14. Каковы плюсы и минусы использования агрегаторов для создания цитат?
15. Плюсы:
16. Каковы плюсы и минусы создания и запроса цитат вручную?
17. Плюсы:

Добро пожаловать в последнее обновление Экспертного цитирования. Целью данного опроса является углубление в мир локальных поисковых ссылок, и мы заручились поддержкой 22 местных поисковых экспертов, чтобы поделиться своими взглядами и мнениями о важности, эффективности и актуальности местных поисковых ссылок в 2015 году.

Это второй раз, когда мы проводим опрос, который был впервые опубликован в Сентябрь 2013 и мы сравнили результаты, где это необходимо, чтобы увидеть, как изменилось восприятие за последние 18 месяцев.

в Факторы ранжирования локального поиска Внешние сигналы местоположения составляют 15,5% от общих факторов ранжирования. В дополнение к этому, «Качество / Полномочия структурированных цитат» находится на 7 месте в Топ-50 локализованных органических факторов, в то время как «Последовательность структурированных цитат» на 12 месте. Итак, мы знаем, что это важная область, которую необходимо охватить.

Мы благодарим наших экспертов по цитированию за то, что они нашли время и приложили усилия, чтобы рассказать нам о своем опросе; все из которых перечислены ниже:

Участники опроса цитирования:

Мы задали этим экспертам 12 вопросов, связанных с местными поисковыми цитатами, и представили их результаты ниже:

Насколько важны точные цитаты для рейтинга в локальном поиске?

Основные результаты:

• 55% считают, что точные ссылки являются «критически важными» для рейтинга в местных поисковых системах (против 68% в 2013 году)
• 45% считают, что точные ссылки являются «очень важными» для рейтинга в локальном поиске (против 18% в 2013 году)

Анализ:

Как и в 2013 году, местные эксперты считают, что цитирование остается важным показателем рейтинга на местном уровне, что подтверждает выводы Факторы ранжирования локального поиска ,

Однако с 2013 года важность цитирования как сигнала ранжирования снизилась. Больше местных экспертов заявили, что они «очень важны», в то время как меньшее количество респондентов заявили, что они «критически важны» для местного рейтинга поиска.

Эксперт Котировки:

«Независимо от того, как развивается локальная поисковая экосистема, цитаты всегда будут одним из наиболее важных факторов в локальном поиске. Цитаты являются абсолютной основой эффективной локальной стратегии и являются одним из ключевых сигналов для поисковых систем ». - Дэвид Келли

«Цитаты - это 5 лучших индикаторов для рейтинга в локальном поиске, поэтому они должны быть учтены, и у каждого бизнеса должна быть стратегия». - Дэвид Спраг

«Цитаты всегда будут важны. Но это не единственная важная вещь. Правильное получение данных должно быть сделано для того, чтобы каждый, кто использует каталоги, получал хорошую информацию, а не для повышения рейтинга Google Maps. Если именно поэтому вы делаете это, то это пустая трата времени. Только беспокойтесь о каталогах, которые получают трафик или агрегаторы, которые достигают сайтов, которые важны для вас ». - Майк Рэмси

Цитаты более или менее важны сейчас, чем 12 месяцев назад?

Основные результаты:

• 23% считают, что цитаты важнее, чем 12 месяцев назад (против 44% в 2013 году)
• 18% считают, что цитаты менее важны, чем 12 месяцев назад (против 6% в 2013 году)
• 59% говорят, что важность примерно одинакова (против 50% в 2013 году)

Анализ:

Большинство экспертов (59%) считают, что цитаты имеют такое же значение, как и 18 месяцев назад. 23% экспертов считают, что они стали более важными, что почти на 50% меньше, чем в 2013 году, тогда как гораздо больше экспертов считают, что важность уменьшилась.

Эксперт Котировки:

«Хотя многие местные оптимизаторы утверждают, что цитаты уже не так эффективны, это действительно зависит от вертикали. Во многих вертикалях у владельцев бизнеса все еще остается масса проблем с цитированием, поэтому лишь небольшая работа по цитированию действительно может сдвинуть с места ». - Грег Гиффорд

«Хотя я считаю, что наиболее важные цитаты по-прежнему очень важны наряду с нишевыми цитатами, ссылки получили гораздо большее влияние в местных рейтингах после Pigeon». - Кейси Мераз

«Цитаты по-прежнему являются важной частью головоломки, но я не думаю, что они имеют такой же вес, как когда-то. Алгоритм ранжирования становится все более сложным, и цитаты все еще находятся в этой смеси, но они среди многих других факторов, которые были несколько лет назад ». - Колан Нильсон

Что важнее, количество или качество ссылок?

Основные результаты:

• 71% говорят, что качество больше количества (против 64% в 2013 году)
• 10% говорят, что количество выше качества (против 18% в 2013 году)
• 19% говорят, что имеют одинаковое значение (против 18% в 2013 году)

Анализ:

Большинство экспертов сходятся во мнении, что качество цитат превосходит количество. Поэтому вместо того, чтобы требовать и создавать сотни ссылок, местный бизнес должен в первую очередь сосредоточиться на оптимизации сайтов самого высокого качества. Эта вера в качество возросла с 2013 года.

Однако сосредоточение внимания только на качестве не принесет результатов. Наличие 1 высокой авторитетной ссылки не так ценно, как наличие 30 смешанных авторитетных ссылок (за исключением агрегаторов данных).

Должен быть разумный баланс качества и количества, чтобы улучшить местный рейтинг. Предприятиям следует сначала сосредоточиться на сайтах с высоким авторитетом и высокой ценностью (см. Подробнее «Ценность цитирования» ниже), а затем перейти к приоритетному списку сайтов средней стоимости.

Эксперт Котировки:

Я большой сторонник количества и качества. Но по количеству реальные выгоды получают от ОГРОМНОГО количества, чего-то сложного в масштабировании, планировании или выполнении. Это может занять годы и / или случайное упоминание, которое копируется бесконечно. Преимущества огромны. - Дэйв Оремланд

"Качество важнее количества. Прибейте верхние 30-50 участков и двигайтесь дальше. Вы достигнете этого за 2-3 раунда работы над цитатами, каждый из которых будет распределен на пару месяцев ( см пост ). Обратите пристальное внимание на основные отраслевые сайты в своей области и станьте членом нескольких торговых ассоциаций ». - Фил Розек

«Качество гораздо важнее количества, когда речь идет о цитатах. Я часто упоминаю, что правильный листинг ExpressUpdate может быть в 10 раз выгоднее, чем правильный Yahoo! Локальный листинг, например, в 100 раз более выгодный, чем листинг MerchantCircle. После определенной суммы стоимость цитат падает настолько значительно, что я советую предприятиям тратить свой бюджет в другом месте. Для США этот порог составляет около 70-90 ссылок (в зависимости от отрасли). Для других стран она даже ниже - для Канады или Великобритании - около 60-70 ссылок, для Австралии - 40-50 ссылок, а для таких стран, как Новая Зеландия (например), она больше в диапазоне 20-25. цитаты». - Нягослав Жеков

Какие факторы наиболее важны при выборе сайтов для цитирования?

NB. Мы попросили экспертов присвоить каждому из вышеперечисленных факторов рейтинг «низкий», «средний», «высокий» или «очень высокий» и создали оценку на основе их ответов.

Основные результаты:

• Отраслевая актуальность и местная актуальность считаются наиболее важными факторами
• Власть домена является третьим наиболее важным фактором
• Дизайн сайта и трафик сайта имеют меньшее значение

Анализ:

Отраслевая значимость выходит как наиболее важный фактор. Для этого есть 3 причины:

1. Отраслевые сайты дают четкий сигнал поисковым системам о товаре / услугах, которые предоставляет бизнес
2. Это более специализированные сайты, поэтому, как правило, они имеют более высокий авторитет домена по сравнению с локальными каталогами.
3. Они имеют тенденцию занимать хорошие позиции в поисковых системах по определенным терминам и доставляют более целевые ссылки

Местная релевантность является вторым по величине фактором, потому что локальные сигналы они передают в Google. Они также могут сыграть решающую роль в разделении бизнеса на конкурентных рынках, где у большинства компаний есть списки на хорошо известных, авторитетных сайтах, но у меньшего количества будут списки на местных и региональных сайтах. Наличие дополнительных списков на местных сайтах может дать бизнесу преимущество, которое им нужно, чтобы опередить конкурентов.

Власть домена по-прежнему является важным фактором, и его следует принимать во внимание, но это не единственный фактор, по которому можно судить о цитировании.

Эксперт Котировки:

Хотя полномочия домена могут быть значительным преимуществом от «ссылок» (цитаты, которые содержат ссылку), многие каталоги в любом случае не следуют по ссылкам. Поэтому я не использую DA в качестве решающего фактора при создании цитат. - Мэри Боулинг

Какие типы сайтов предлагают наибольшую авторитетность для «структурированных» ссылок?

Основные результаты:

• 50% говорят, что национальные справочники предлагают самый большой авторитет
• 32% говорят, что ниши / отраслевые каталоги предлагают самый большой авторитет
• Только 9% говорят, что местные каталоги предлагают самый большой авторитет

Анализ:

Национальные каталоги, такие как Yelp или Citysearch, являются типами сайтов с наибольшим авторитетом домена. Как правило, они имеют более известные бренды, большую аудиторию и разнообразные профили ссылок, что дает им больший авторитет.

Отраслевые каталоги берут верх над местными каталогами благодаря своей специализации. Как правило, они имеют уникальные отраслевые ресурсы, экспертный контент и уникальные инструменты.

Какие из этих источников «неструктурированных» цитат вы предпочитаете выше других?

Примечание: экспертов попросили выбрать до 3 типов сайтов

Основные результаты:

• Местные органы власти имеют рейтинг самых неструктурированных сайтов цитирования (20%)
• Местные бизнес-группы / ассоциации имеют высокую оценку (20%)
• Промышленные ассоциации также одобрили (17%)

Анализ:

Авторитет, исходящий от сайта местного правительства, явно делает его привлекательным источником ссылок. Местные бизнес-группы и ассоциации также важны для местных оптимизаторов.

Сайты вакансий и / или объявления часто могут показаться более «спамными» по своей природе, а также из-за того, что они обычно предлагают кратковременные ссылки.

Вы обновляете существующие цитаты или строите новые цитаты в первую очередь?

Основные результаты:

• 50% делают смесь обоих одновременно (против 56% в 2013 году)
• 45% обновляют существующие цитаты первыми (против 38% в 2013 году)
• Сначала 5% строят новые цитаты (против 5% в 2013 году)

Анализ:

Это один из аспектов управления цитированием, который не изменился за последние 18 месяцев.

Местные эксперты разделились относительно того, обновлять ли существующие цитаты в первую очередь, или одновременно работать с существующими и новыми цитатами.

Очевидно, что важно очистить существующие проблемы с данными в качестве приоритета. Они могут быть очень разрушительными и легко уничтожить подъем, который обеспечивают новые цитаты. Так что аудит ваших существующих ссылок для определения проблем с данными - правильное место для начала. Сначала займитесь очисткой данных, оцените повышение рейтинга, а затем создайте новые ссылки, если повышение не соответствует ожиданиям.

Только небольшое меньшинство экспертов предложит сначала создать новые цитаты.

Эксперт Котировки:

«За некоторыми исключениями, кажется, что мантра« чем больше цитат, тем лучше »среди людей, которые занимаются местной цитатой. Фактически, есть случаи, когда люди стараются изо всех сил создавать новые цитаты на менее известных / релевантных сайтах, прежде чем основные / нишевые цитаты будут «исправлены» и удалены дубликаты. Как и во многих других «поисках», я думаю, что фокусирование на том, чтобы сначала получить правильные цитаты, дает больше выгоды ». - Ги Цакалаки с

Насколько важно объединять или удалять дублирующиеся цитаты?

Основные результаты:

• 59% говорят, что «очень важно» объединить или удалить дублирующиеся цитаты
• 36% говорят, что это «довольно важно»
• Только 5% говорят, что это не важная задача

Анализ:

Из результатов видно, что борьба с цитатами из дураков не самая важная вещь, но 95% экспертов согласны с тем, что объединение или удаление дублирующих цитат, безусловно, является важной задачей. Опять же, результаты подтверждают важность наличия чистого набора данных, который не смущает Google и не дает потенциальным клиентам негативного отношения к вашему бизнесу, прежде чем они даже разговаривают с вами.

Слияние или удаление повторяющихся цитат часто является длительным процессом, и каждый сайт может требовать отдельного процесса, но это абсолютно стоящая задача, требующая ресурсов.

Должно ли форматирование адреса быть идеальным на 100%?

Основные результаты:

• 59% считают, что форматирование адресов важно, но не критично (против 50% в 2013 году)
• 18% считают, что форматирование адресов должно быть согласованным на 100% (против 32% в 2013 году)
• 14% считают, что форматирование адресов не является проблемой (против 18% в 2013 году)

Анализ:

Эксперты сходятся во мнении, что форматирование адресов - это важная вещь, чтобы правильно понять, но мы не должны слишком беспокоиться о достижении 100% точности.

Несмотря на то, что 18% экспертов считают, что форматирование ДОЛЖНО быть согласованным на 100%, достичь совершенства данных крайне сложно, и исправить 5–10% часто сложнее, чем исправить первые 90%. Просто делай как можно больше, не убивая себя!

Эксперт Котировки:

«Форматирование адресов имеет решающее значение, но небольшие различия, такие как Suite vs Ste. не имеет значения". - Даррен Шоу

«Форматирование адресов имеет решающее значение, но практически невозможно обеспечить 100% согласованность всех источников». - Дэвид Келли

Насколько важно «богатство» цитат?

Примечание. Термин «богатство» относится к дополнительным точкам данных, таким как фотографии, описания, рабочее время, услуги и т. Д.

Основные результаты:

• 18% говорят, что богатство цитат является «необходимым»
• 27% считают, что богатство цитат очень важно
• 50% говорят, что богатство цитат «довольно важно»

Анализ:

95% экспертов считают, что наличие дополнительных данных о ваших ссылках важно, даже критично.

Эти страницы служат целевыми страницами для вашего бизнеса, где вы можете привлечь новых клиентов еще до того, как они попадут на ваш сайт или свяжутся с вами. Разреженный список не дает клиенту возможности оценить вас, но страница с фотографиями, четким описанием, подробными услугами и рабочим временем быстро отвечает на вопросы, которые у них есть, и с большей вероятностью приведет к успеху.

Эксперт Котировки:

«Причина, по которой я считаю это важным, заключается не столько в том, что он используется в алгоритме Google, а в том, что каждая цитата является целевой страницей и первым впечатлением для вашего бизнеса». - Макс Минзер

«В 2015 году богатство ссылок будет по-прежнему иметь все большее значение и должно стать предметом внимания стратегий местного поиска. Потребители теперь ожидают расширенного, богатого контента в Интернете, и я считаю, что поисковые системы будут вознаграждать компании и бренды, которые используют богатый контент на местном уровне. Согласованность цитат - это только отправная точка - важно использовать все, что может дать вашему бизнесу преимущество ». - Дэвид Келли

Как вы думаете, лучше или быстрее создавать цитаты со временем?

Основные результаты:

• 38% считают, что создание цитат должно быть непрерывным процессом, который никогда не заканчивается
• 19% говорят, что нужно стабильно строить в течение 3-6 месяцев
• 29% говорят, что нужно строить быстрее за 1-2 месяца

Анализ:

Хотя 29% экспертов считают, что вы должны быстро создавать цитаты в течение 1-2 месяцев, есть также 38%, которые считают, что этот процесс на самом деле никогда не должен заканчиваться.

В зависимости от вашей отправной точки, мы обычно советуем клиентам сразу же приступить к работе и заняться 25-50 топ-сайтами. Это особенно важно, если существуют несоответствия данных, потому что они действительно снижают локальную производительность.

После этого это зависит от уровня конкуренции в вашей отрасли и месте. Если вы сравните себя с конкурентами (наш Citation Tracker Кстати, этот инструмент отлично подходит для этого, и, следя за своим рейтингом, вы можете определить, нужно ли и когда вам продолжать работу по цитированию.

Эксперт Котировки:

«СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛОВ: посмотрите, какие компании занимают хорошие позиции на местном уровне с наименьшим количеством ссылок. Тогда посмотрите на их источники цитирования. Сначала сделайте это, потому что, очевидно, с минимальными усилиями они получают результаты, и, скорее всего, Google любит их источники цитирования ». - Мэтью Хант

Как вы думаете, кто из основных агрегаторов данных США предлагает лучшую стоимость и распространение?

Основные результаты:

• 45% считают, что Infogroup (InfoUSA) предлагает лучшее соотношение цены и качества
• 32% считают, что Localeze предлагает лучшее соотношение цены и качества
• 14% говорят, что факт

Анализ:

Infogroup & Localeze - явные победители, что неудивительно, учитывая их широкое распространение.

InfoGroup (отправка через www.expressupdate.com) выходит на первое место по нескольким причинам -

• Широкое распространение (Google покупает у них данные)
• Очень сосредоточен на очистке данных (опять же, Google покупает у них)
• Не нужно платить за них

Интересно, что Axciom опустился на 4-е место. Они являются одним из первых крупных агрегаторов, но потеряли много места в топ-2. Они по-прежнему важны, но у них есть более трудоемкие этапы проверки - например, загрузка или отправка по факсу официальных документов на них.

Фактические являются относительно новыми для партии. Они крадут источник своих данных, и их шаги проверки намного более автоматизированы по сравнению с InfoGroup, которая является более человеческой и ручной.

Foursquare повернулся (ужасное слово), чтобы стать локальным слоем данных (он же источник локальных данных). Им еще предстоит создать широкий список рассылки, поэтому не набирайте баллы у наших экспертов. Будет интересно посмотреть, как это изменится, когда мы снова запустим опрос в 2016 году - и мы можем добавить Yelp в качестве сайта здесь (спасибо Даррену Шоу за предложение).

Каковы плюсы и минусы использования агрегаторов для создания цитат?

Затем мы попросили наших экспертов по цитированию дать нам свои плюсы и минусы использования агрегаторов данных для построения цитат. Наиболее распространенные ответы перечислены ниже.

Плюсы:

• Проще и быстрее, чем отправлять прямо на каждый сайт
• Широкое распространение на большое количество сайтов цитирования и картографических услуг
• Надежные источники данных для сайтов (более надежные, чем другие источники)
• Воспользуйтесь некоторыми услугами (например, системами автомобильной навигации), которые не могут быть обновлены напрямую

Минусы:

• Больше времени для обновления на сайтах цитирования
• Трудно идентифицировать и удалить дубликаты
• Не может претендовать на списки и не имеют 100% контроля над данными
• Плохая отчетность об успешном распространении
• Некоторые агрегаторы взимают высокую плату за управление списками

Эксперт Котировки:

«Они являются важным и надежным источником данных, и их данные распределяются по многим сайтам в локальной поисковой экосистеме… Каждый бизнес должен быть указан во всех агрегаторах данных. Единственный возможный недостаток заключается в том, что они также будут распространять неверные данные о цитировании повсеместно, поэтому важно убедиться, что ваши данные точны в этих агрегаторах данных ». - Даррен Шоу

«Одним из минусов является то, что они занимают время. Вы должны быть терпеливы и ждать, пока данные для распространения. Кроме того, никакое решение не может быть установлено и забыть об этом. Вы должны проверить их с течением времени и посмотреть, была ли добавлена ​​какая-либо новая информация или была ли она изменена ». - Кейси Мераз

«Наличие правильных списков на агрегаторах не подлежит обсуждению. Ты должен сделать это рано или поздно. Вопрос только в том, сколько еще работы вы должны выполнять и когда. Если ваш бизнес является новым и вы сразу сгладите свои списки агрегаторов, то со временем вы увидите хороший естественный рост цитирования без помощи рук. Но если у вас много грязных цитат, простое исправление списков агрегаторов не исправит ваши списки на небольших сайтах нижестоящего уровня. Это беспорядок, который вам все равно придется убирать вручную ». - Фил Розек

«Старые цитаты обычно не переопределяются, а скорее создаются новые списки в сети, что означает, что старые цитаты будут повторяться». - Нягослав Жеков

Каковы плюсы и минусы создания и запроса цитат вручную?

Наконец, мы попросили наших экспертов дать нам «за» и «против» прохождения процесса ручного создания и получения цитат. Наиболее распространенные ответы перечислены ниже:

Плюсы:

• Полный контроль над данными
• Утверждение списков блокирует их и защищает от обновлений
• Возможность получить качественные цитаты, которые вы действительно хотите
• Более легкая / лучшая отчетность по успешному распространению
• Человеческое прикосновение может быть полезным

Минусы:

• Требуется много времени для достижения
• Больше ресурсов - деньги / время / усилия
• Не удается обновить некоторые сайты, у которых нет канала открытого доступа

Эксперт Котировки:

«Ничто не сравнится с тем, чтобы делать вещи вручную. Обычно вы можете создать более обогащенный список. Крах, это требует гораздо больше усилий ». - Мэтью Хант

«Создание цитат и получение цитат вручную дает гораздо больший контроль, чем любой другой метод выращивания цитат, что может быть очень важно для согласованности. Кроме того, ручное управление цитированием часто позволяет компаниям использовать специализированные и расширенные поля в списках, которые часто недоступны через агрегаторы.

Конечно, создание и цитирование вручную может занимать невероятно много времени. Ручной подход отлично подходит для некоторых наиболее важных и громких сайтов и поисковых систем, но он также не является стратегией, которая может быть эффективно реализована в масштабе, особенно когда у бизнеса несколько местоположений ». - Дэвид Келли

«Создание цитат и получение цитат вручную - это настоящий труд любви. Это может быть дорого, занимать много времени и без должного уровня знаний может не принести никакой пользы. Однако, если все сделано правильно, использование личного подхода к созданию цитат приведет к более влиятельным ссылкам, которые могут оказать большее влияние на рейтинг. Другое преимущество, конечно же, ручного выполнения работы заключается в том, что многие цитаты высочайшего качества выигрывают от человеческого прикосновения: телефонный звонок от реального человека, как правило, помогает при получении цитат ». - Сьюзен Хэллам

«Очевидно, что это медленно, если вы делаете это вручную, но уникальный IP, уникальный браузер и случайность делают его очень естественным и почти гарантируют, что его не отфильтруют». - Дэвид Спраг

Похожие

Комментарии