Использование SEMrush для отслеживания SEO в нескольких городах

Хотите, чтобы ваш сайт был виден поисковикам в нескольких местах? Независимо от того, ведете ли вы бизнес с несколькими местоположениями или только с одним местоположением, обслуживающим большую территорию, поисковики, находящиеся в нескольких местах, хороши для бизнеса.

SEMrush имеет функция многоцелевого таргетинга в пределах Инструмент отслеживания положения это позволяет пользователям отслеживать десять устройств или местоположений в одном проекте.

В этом посте будет рассказано о том, как вы можете использовать SEMrush, чтобы помочь вашей SEO-стратегии с несколькими местоположениями, чтобы ваш сайт был найден поисковиками в разных городах и на разных устройствах. Мы также поделимся примером проекта, который мы создали, чтобы продемонстрировать, как работает эта функция.

Оглавление:

Как местная сервисная компания, нередко хочется обслуживать клиентов в географическом радиусе, выходящем за пределы одного города.

Большинство местных компаний получат выгоду от поиска в результатах локального поиска не только для своего бизнеса. Существует множество сервисов, где клиент, который ищет онлайн, хотел бы поехать в соседний город или город, чтобы получить лучший сервис.

Например, сантехническая компания, базирующаяся в Филадельфии, штат Пенсильвания, вероятно, также хотела бы иметь видимость в пригороде и на юге Нью-Джерси. На приведенной ниже карте вы можете расположить места, расположенные так близко друг к другу, как Филадельфия, Черри, Хилл и Верхний Дарби, которые могут фактически вызывать разные результаты поиска по одним и тем же ключевым словам.

Сложная задача как владельца веб-сайта - точно знать, насколько хорошо ваш веб-сайт оценивает ваши целевые ключевые слова в этих других областях. Когда вы самостоятельно проверяете результаты поиска с помощью обычного поиска Google, вы видите только те результаты, которые Google предоставляет в зависимости от вашего физического местоположения.

Тем не менее, благодаря многоцелевому отслеживанию рейтинга вы можете отслеживать результаты сразу в нескольких городах.

Поскольку местная индустрия SEO растет и практически навсегда меняется, это будет проблемой. Обновления Google не замедляются, и с ростом услуги определения местоположения и технологии, кажется, что будет только больше изменений и событий на горизонте.

В Обзор отрасли 2016 39% оптимизаторов сказали, что они ожидают, что локальный SEO станет «сложнее или намного сложнее» в 2017 году. Это может быть особенно актуально для тех, кому поручено сделать сайт видимым в нескольких местах.

Чтобы ранжировать сайт в результатах поиска по нескольким городам, вам потребуется специализированный локальная стратегия SEO для каждой области. Это означает создание местных связей в каждом городе, на который вы хотите непротиворечивая информация NAP на всех ваших цитатах, обновляя свой Google My Business страница и использование Схема разметки для таких вещей, как отзывы , События , а также предложения ,

Прежде чем вы решите, на какие географические области вы хотите ориентироваться, вам нужно будет провести исследование рынка и оценить, как и с чего начать.

многоцелевое отслеживание позиции кампания может сделать этот процесс намного более удобным. Ранее пользователям SEMrush приходилось настраивать новый проект отслеживания положения для каждого местоположения или устройства, на которое они хотели бы ориентироваться. Но теперь SEMrush Position Tracking предлагает универсальную панель инструментов для отслеживания наборов ключевых слов в 10 местоположениях и устройствах в одном и том же месте. проект ,

Отслеживая группу ключевых слов, связанных со службами, в нескольких городах, вы можете оценить, где вы уже видны и на чем вам следует сосредоточить свои усилия, чтобы получить больше трафика из других областей.

Вы, вероятно, не знаете, насколько хорошо ваш сайт занимает место в других городах, кроме вашего основного местоположения. Вы также можете не знать, кто ваши самые большие конкуренты в разных областях.

С помощью многоцелевой кампании отслеживания вы сможете исследовать оба этих пункта и многое другое. Это означает, что вы можете использовать один проект отслеживания местоположения для анализа видимости в десяти различных местоположениях или десяти комбинациях местоположений и устройств.

Устройства включают в себя мобильные устройства, настольные компьютеры и планшеты, что позволяет легко отслеживать внешний вид вашего веб-сайта во всех типах результатов поиска.

Чтобы проиллюстрировать, что вы можете узнать из кампании с множественным таргетингом, мы создали пример проекта, отслеживающего результаты органического мобильного поиска по 100 ключевым словам, связанным с «едой рядом со мной» в десяти городах Калифорнии. Нашим основным отслеживаемым доменом был Yelp.com, и мы добавили лучшие конкурирующие веб-сайты из каждого города, чтобы узнать, кто из них больше всего конкурировал с Yelp.

Вы можете запросить доступ только для чтения к нашему проекту, или ознакомьтесь с инфографикой ниже для краткого изложения того, что мы нашли.

Неудивительно, что Yelp.com был наиболее заметным по нашим отслеживаемым ключевым словам в каждом городе. Тем не менее, после Yelp есть несколько интересных соревнований за второе место. Eater.com, Tripadvisor.com и Eat24hours.com (домен, связанный с визгом) все нашли значительную видимость в каждом городе.

Каждый раз, когда вы добавляете новое местоположение, количество ключевых слов в этом месте будет учитываться как ваше пределы , Поэтому, если вы решите отслеживать те же 50 ключевых слов в 4 местах, они будут учитываться как 200 ключевых слов в бюджете ключевых слов вашего аккаунта.

Обратите внимание: эта новая функция многоцелевого таргетинга доступна только на уровне гуру и бизнеса. Это не доступно для Pro или бесплатных аккаунтов.

Запросить доступ только для чтения к нашему проекту.

• Определите местные различия в количестве запросов в разных городах, чтобы вы могли оценить, где наиболее востребованы ваши товары или услуги.

• Откройте для себя своих крупнейших конкурентов в разных городах, чтобы вы знали, насколько сложно будет опередить веб-сайты впереди вас в каждом месте.

• Сравните оценки трафика для десяти различных местоположений / устройств с одной панели, чтобы сэкономить время и оставаться на вершине своей кампании.

• Сравните мобильность и видимость на рабочем столе для целевых ключевых слов, чтобы легко оценить свой мобильный SEO.

• Проанализируйте главные целевые страницы вашего конкурента, чтобы вдохновить идеи для своего собственного сайта и учиться на их ошибках.

• Сравните оценки трафика для разных местоположений и устройств, чтобы понять, как каждое местоположение или устройство влияет на трафик вашего сайта.

Если вы не хотите проверять свой проект каждый день, вы можете настроить пользовательские триггеры получать уведомления о любых значительных падениях или всплесках результатов. Это позволяет вам оставаться в курсе своего SEO или PPC, не проверяя одну и ту же панель каждый день.

Исследование ключевых слов является важным шагом в любой маркетинговой стратегии, но многие инструменты исследования ключевых слов предоставляют вам только оценки объема поиска на национальном уровне. Если вы выполняете локальную стратегию, было бы лучше изучить объем локального поиска ваших целевых ключевых слов в целевом городе. Чтобы найти локальные различия громкости на SEMrush, выполните следующие действия.

1. Настройте кампанию «Отслеживание позиции» и настройте таргетинг на конкретный город с указанием местного объема.

2. Добавьте целевые ключевые слова и начните отслеживать

3. После запуска кампании выберите «Устройство и местоположение» над вкладками.

4. Выберите «добавить новое устройство или местоположение»

5. Добавьте второе местоположение, используя те же ключевые слова и тип устройства

Если в любом из ваших ключевых слов есть географические модификаторы (например, тайский ресторан Сан-Франциско), измените их, чтобы они соответствовали вашему второму местоположению (тайский ресторан Сан-Диего).

6. Перейдите на вкладку «Устройства и местоположения».

7. Дважды проверьте, что громкость установлена ​​на «локальный» в верхней части интерфейса

8. Сортируйте таблицу по объему и сравните различия для каждого ключевого слова. Отслеживание позиции может занять до одного дня, чтобы собрать локальный объем на уровне города, поэтому проверьте ваш проект через день или два, чтобы получить точные данные.

Если вы видите разницу в количестве запросов между двумя городами с одинаковым уровнем населения, вы можете сделать вывод, что в городе с большим объемом поиска спрос на продукт или услугу выше, верно? Например, если «доставка еды рядом со мной» имеет больший объем поиска в Сан-Диего по сравнению с Сан-Франциско, вы можете сказать, что у веб-сайта доставки еды есть больше возможностей для маркетинга в Сан-Диего.

Другим важным шагом в поиске новой области для цели будет точное определение, с кем вы будете бороться за движение в каждом городе. Если вы работаете в местном сервисном бизнесе, например, в сфере сантехники, то в каждом городе, в котором вы находитесь, может быть свое дело.

1. Откройте кампанию отслеживания позиций в нескольких местах

2. Выберите устройство и местоположение, которое вы хотите проанализировать

3. Перейдите на вкладку Обнаружение конкурентов.

4. Установите громкость на «локальный» в верхней части интерфейса

5. Сортируйте таблицу по видимости, чтобы увидеть, кто имеет самые высокие оценки по этим ключевым словам.

6. Сортируйте таблицу по оценочному трафику, чтобы оценить, кто получает наибольшее количество посетителей по этим ключевым словам.

Принимая эти шаги, вы можете обнаружить ваших крупнейших конкурентов по видимости и оценкам трафика для каждого местоположения или устройства в вашем проекте. Если у вас есть уникальные конкуренты на мобильном телефоне, проанализируйте, почему их мобильный сайт лучше вашего. Если один из ваших конкурентов избивает вас в нескольких областях, посмотрите, как они нацелены на каждое отдельное место. Анализируя целевые страницы конкурента, вы можете увидеть их стратегию. Посмотрите, что они делают на своем сайте, что привлекает обратные ссылки и как они оцениваются так хорошо.

На вкладке «Обнаружение конкурентов» вы также можете узнать, насколько видимость вашего сайта уже есть в каждой области. Это поможет вам принять решение о том, стоит ли ориентироваться на новое местоположение с помощью SEO или PPC. Если у вас уже есть видимость, и ваши конкуренты находятся в пределах досягаемости, это признак того, что вы можете конкурировать с ними. Тем не менее, если у вас нет органической видимости и в этом месте много конкурентов, вы можете не тратить время на работу над своим SEO.

Для любого конкурентоспособного веб-сайта крайне важно иметь сильное присутствие как на мобильных, так и на настольных компьютерах, поскольку сообщалось, что в настоящее время более половины всех поисков приходят с мобильных устройств. Выполните следующие действия, чтобы настроить панель мониторинга, отслеживающую производительность сайта на мобильных и настольных компьютерах.

1. Настройка кампании отслеживания позиций

2. Выберите ваше местоположение и установите тип устройства «рабочий стол»

3. Выберите устройство и местоположение над вкладками

4. Выберите «добавить новое устройство или местоположение»

5. Измените устройство на «телефон» и добавьте ключевые слова из первого местоположения, которое вы настроили

6. На вкладке « Устройства и местоположения» вы можете сравнить тенденции видимости, предполагаемый трафик и среднюю позицию сайта на мобильных и настольных компьютерах.

На приведенном выше снимке экрана показан пример проекта, ориентированного на мобильные и настольные системы, в двух разных городах - Филадельфии и Питтсбурге.

Даже если вы заботитесь только о рейтинге в одном географическом местоположении, вам все равно захочется узнать, насколько хорошо ваш веб-сайт выглядит как в мобильной, так и в настольной поисковой системе. Результаты поиска в планшете также доступны для отслеживания, и каждое устройство считается одним из десяти ваших местоположений в ваших пределах.

Таким образом, вы можете отслеживать результаты для мобильных устройств и настольных компьютеров для пяти городов или результаты для мобильных устройств, компьютеров и планшетов для трех городов и иметь еще одно местоположение или устройство для цели.

Если вы хотите знать, как ваши конкуренты получают рейтинг впереди вас, просто посмотрите на их целевые страницы. Вы можете найти некоторые идеи для своей собственной стратегии, основанные на том, что хорошо работает на их сайте. Найти наиболее эффективные целевые страницы конкурента на SEMrush легко. Просто сделайте следующие шаги:

1. Откройте кампанию отслеживания позиции

2. Перейдите на вкладку Landing Pages

3. Установите громкость на «локальный» в верхней части интерфейса

4. Введите домен вашего конкурента в синем поле над таблицей

5. Сортируйте по предполагаемому трафику, чтобы увидеть страницы своего сайта, которые получают наиболее органический трафик от целевых ключевых слов.

6. Нажмите синюю стрелку рядом с URL, чтобы проверить их страницу

Список страниц в этом отчете является отличным источником информации, если вы хотите узнать, как создавать контент, который будет занимать вашу нишу. Посмотрите на верхние страницы ваших конкурентов и проанализируйте, что они делают хорошо, чтобы получить обратные ссылки и ответить на вопросы, которые люди задают в поиске.

Если у вас есть видимость более чем в одном месте, вы можете оценить, сколько трафика каждая область посылает вам, основываясь на том, как высоко вы оцениваете и сколько поисковых запросов имеет каждое ключевое слово. В отслеживании позиции на графике видимости есть метрика оценочного трафика, которая предоставляет эту оценку для вашего веб-сайта. Отображаемое число является оценкой ежедневных посещений на основе того, где в результатах поиска веб-сайт занимает место.

1. Откройте кампанию отслеживания позиции с несколькими местоположениями или устройствами

2. Перейдите на вкладку «Устройства и местоположения»

3. Установите громкость на «локальный» в верхней части интерфейса

4. Выберите «Предполагаемый трафик» над линейным графиком, чтобы сравнить, какие области отправляют наибольшее количество запросов на веб-сайт. Числа представляют ежедневные оценки трафика, приходящего от ваших целевых ключевых слов

С помощью SEMrush вы можете многое сделать для своих локальных стратегий SEO. Воспользуйтесь этими советами и сформулируйте план развития своего бизнеса, ориентируясь на новые области. Не забудьте, чтобы запросить доступ только для чтения к нашим отслеживающим ключевым словам «еда рядом со мной» на мобильных результатах в десяти городах Калифорнии, просто нажмите эта ссылка ,

Что вы посоветуете для выполнения SEO в нескольких местах? Дайте нам знать об этом в комментариях!

Похожие

Комментарии