Руководство по SEO для малого бизнеса на сайтах WordPress

1. 1. Повысить скорость загрузки
2. 2. Оптимизируйте ваши постоянные ссылки
3. 3. Иметь мобильный сайт
4. 4. Используйте Yoast SEO-плагин
5. 5. Альтернативный текст для изображений
6. 6. Избегайте внутреннего и внешнего дублирования контента
7. 7. Создайте сильный призыв к действию
8. 8. Фокус на качество обратных ссылок
9. 9. Качественный и информативный контент сайта
10. 10. Регулярные обновления контента
11. 11. Думай как клиент
12. 12. Интеграция с социальными сетями
13. 13. Отслеживание эффективности сайта
14. Заключение

Интернет является отличным средством, позволяющим малым предприятиям преодолеть свои ограничения и на равных конкурировать с мировыми брендами. Однако эпоха, когда небольшие фирмы могли привлекать клиентов со всего мира, просто создав веб-сайт, прошла.

Сегодня только хорошо оптимизированный сайт С качественным контентом и высоким поисковым рейтингом можно прорвать беспорядок и привлечь целевых клиентов. Фирма, пытающаяся использовать Интернет для быстрого получения прибыли, вряд ли сможет долго и реально расти.

В то время как создание надежного виртуального присутствия требует времени и больших усилий, фирмы, которые придерживаются этой задачи, гарантируют фантастическую отдачу от своих инвестиций в долгосрочной перспективе. Оптимизация вашего веб-сайта для малого бизнеса подразумевает нечто большее, чем просто загрузка общих сообщений в блог через определенные промежутки времени.

Процесс требует четкой стратегии, надлежащего анализа данных, правильной инфраструктуры, а также целенаправленного и целостного подхода к качественному контенту и эффективному взаимодействию с пользователями. Заранее ознакомьтесь с 13 важными моментами, которые следует учитывать при оптимизации веб-сайта WordPress для малого бизнеса.

1. Повысить скорость загрузки

Мы живем в мире, где конкуренция растет, а внимание клиентов уменьшается. Посетители вашего сайта, вероятно, привыкли читать только 140 символов одновременно. Неспособность привлечь и удержать их внимание подорвет репутацию вашей компании и перспективы роста. В таком случае наличие сайта, который загружается на экран очень долго, может привести к катастрофическим последствиям.

Используйте онлайн-инструменты, чтобы сравнить время загрузки вашего сайта с аналогичными сайтами, которыми управляют коллеги и конкуренты. Услуги, такие как GTMetrix а также Google PageSpeed поможет вам отслеживать время загрузки вашей страницы и общий размер страниц на вашем сайте WordPress.

Не работайте с вашим хостинг-планом, темами или плагинами, не собирая адекватные данные. Неправильный диагноз может привести к осложнениям, которые могут еще больше сократить время загрузки вашего сайта. Если вы уверены, что скорость загрузки действительно является проблемой, определите потенциальные причины, которые могут включать такие проблемы, как:

• Неадекватный план хостинга
• Медленные и громоздкие темы
• раздутые плагины, или
• Изображения спецификации, которые не подходят для онлайн-просмотра

Не стесняйтесь тратить больше на более быстрый хостинг. Попытка сэкономить, запустив сайт, который привлекает очень мало трафика из-за высокой загрузки, не имеет смысла. Вместо этого сосредоточьтесь на увеличении продаж и прибыли за счет более быстрого хостинга, улучшения видимости и увеличения потока целевого трафика.

Не допускайте ошибки случайного удаления плагинов. Кэширующие плагины типа ZenCache а также W3 Total Cache предназначены для повышения скорости загрузки вашего сайта. Удаление таких плагинов может привести к WordPress сайт занимает еще больше времени для загрузки на экране.

2. Оптимизируйте ваши постоянные ссылки

Как только вы разобрались с проблемами хостинга и задержками загрузки, пришло время сосредоточиться на базовой структуре вашего сайта, особенно на структуре URL. WordPress не создает автоматически соответствующие URL-адреса. Выбор постоянных ссылок и включение релевантных ключевых слов в URL-адрес может помочь повысить рейтинг вашего сайта в результатах поиска.

Такой URL, как yoursitename.com/?p=07121, вряд ли поможет поисковым системам или посетителям понять природу содержания на веб-странице.

Такие URL, как yoursitename.com/Best-2015-photos и yoursitename.com/photography-tips-for-beginners, помогут поисковым роботам правильно проиндексировать страницу. Серферы могут решить, хотят ли они посетить вашу страницу или нет, всего за несколько секунд.

Сортировка этой проблемы на раннем этапе поможет вам избежать необходимости редактировать большое количество страниц в будущем. Создание правильной структуры сайта на ранней стадии поможет улучшить пользовательский опыт и поисковый рейтинг.

3. Иметь мобильный сайт

Поскольку 60% всех поисковых запросов в Google осуществляется с помощью мобильных устройств, владельцы небольших предприятий могут легко иметь мобильный веб-сайт. Для тех, кто все еще в раздумьях, 21 апреля 2015 года - это Google последний срок для настройки мобильных оптимизированных сайтов.

Это тот день, когда следующее обновление алгоритма Google, точно описанное как Mobilegeddon, будет выпущено по всему миру. Члены команды тренеров Google для веб-мастеров предсказывают, что это мобильное изменение может оказать большее влияние, чем обновления Panda и Penguin.

С технологией, продвигающейся к носимым устройствам, вы просто не можете избежать оптимизации вашего сайта WordPress для смартфонов и других мобильных устройств. Учитывайте эти моменты при оптимизации вашего сайта для мобильных устройств:

• Если у вас уже есть мобильная версия вашего сайта, убедитесь, что она работает и доступна для навигации.
• Наличие единой или отдельной версии не имеет отношения к поисковым системам. Следовательно, сосредоточьтесь на качестве опыта конечного пользователя.
• Убедитесь, что ваш сайт виден поисковым роботам. Если ваш сайт не может быть просканирован, он не будет отображаться в результатах мобильного поиска.
• Будьте готовы к тому, что вас оштрафуют, если весь ваш веб-сайт не полностью ориентирован на мобильные устройства. Смотри за пределы своей домашней страницы. Убедитесь, что каждую страницу вашего сайта можно просматривать на мобильных устройствах.

4. Используйте Yoast SEO-плагин

Имея уникальный SEO дружественные метаданные на вашем сайте важны для повышения вашего рейтинга в поисковых системах. Вместо того, чтобы создавать метатеги вручную, вы можете использовать плагин Yoast SEO.

Традиционный подход к созданию метаданных включает в себя создание заголовка и текста описания и вставку соответствующих ключевых слов позже. Вместо этого исследуйте ключевые слова, идентифицируйте все ключевые слова, связанные с вашим бизнесом, и используйте плагин для создания оптимизированных метаданных для всех страниц вашего сайта.

Этот плагин также помогает решить проблему дублирующегося контента, вводя метатег noindex, который дает указание поисковым системам игнорировать такие страницы в процессе индексирования. Хотя вы можете полагаться на другие меры для минимизации внутреннего и внешнего дублирования контента, этот плагин является полезной резервной копией, которая сводит к минимуму риск получения штрафов за дублирование контента.

Вы также можете использовать этот плагин для создания подробной карты сайта для отправки на Инструменты Google для веб-мастеров , Этот, казалось бы, незначительный шаг может помочь вам обойти соперников и конкурентов, которые, возможно, не поняли важность создания и представления карты сайта.

5. Альтернативный текст для изображений

Как охватить все релевантные ключевые слова, не прибегая к заполнению ключевыми словами? Это постоянная проблема, с которой сталкиваются владельцы сайтов без четкого или идеального решения. Выход за рамки текста и использование изображений для покрытия важных ключевых слов - простое и элегантное решение проблемы.

Поисковые системы включают альтернативный текст или альтернативный текст, используемый для описания изображений, включенных в ваш блог или веб-страницу. Это означает, что ваш контент может отображаться на странице результатов для определенных ключевых слов, даже если эти ключевые слова не были включены в текст сайта. Это также может помочь вашему сайту появиться в Google Поиск изображения ,

Учитывая, что изображения и инфографика всегда предпочтительнее текста, использование альтернативного текста может помочь вам получить двойную выгоду от улучшенный рейтинг и лучшее вовлечение пользователей на сайте.

6. Избегайте внутреннего и внешнего дублирования контента

Повторное использование одного и того же контента на разных страницах вашего сайта может повредить вашему рейтингу. В идеале, вы должны иметь уникальный контент на всех страницах вашего сайта. Если вы намереваетесь использовать один и тот же внутренний контент на нескольких страницах, вам следует стратегически не индексировать определенные страницы, чтобы Google не видел дублирующуюся конетету. Если вы серьезно относитесь к своему присутствию в Интернете, то рекомендуется как можно скорее удалить все случаи внутреннего дублирования.

Внешнее дублирование происходит, когда вы распространяете содержимое своего сайта на сторонних сайтах. Например, для малых предприятий характерно копирование их страницы «О нас» на несколько веб-сайтов бизнес-каталогов, таких как тявкать , Другой распространенной ошибкой является объединение контента вашего блога в нескольких каталогах статей.

Лучший способ решить проблему дублирующегося контента - полностью его избежать. Помимо вопросов ранжирования в поисковых системах, дублированный контент вряд ли впечатлит посетителей вашего сайта. А повторяющееся содержание может создать плохой пользовательский опыт и, как следствие, уменьшить количество потенциальных клиентов, привлекаемых вашим сайтом.

7. Создайте сильный призыв к действию

Максимальное вовлечение клиентов - лучшая стратегия оптимизации! Включите сильный призыв к действию на каждой странице вашего сайта. Поощряйте серферов, заходящих на ваш сайт через настольные или портативные компьютеры, связываться с вами по электронной почте. Для серферов, использующих мобильные устройства, убедитесь, что они могут позвонить вам, просто нажав на номер.

Вместо одного стандартного и формального Призыва к действию для всего сайта, создайте несколько сообщений, которые побуждают посетителей инициировать контакт по электронной почте, телефону и в социальных сетях.

Если у вас есть эффективная стратегия SEO который ориентирован на целевых клиентов, то каждый посетитель является потенциальным долгосрочным клиентом. Реализуйте стратегии постоянного взаимодействия, чтобы улучшить коэффициент конверсии. Чтобы избежать звучания повторяющихся и однообразных, смешайте CTA с CTA на основе изображений и графики, чтобы привлечь внимание посетителей.

Убедив посетителей отправлять адреса электронной почты, можно превратить пассивное посещение в лидерство для успешной маркетинговой кампании по электронной почте. При эффективном использовании CTA может улучшить видимость вашей фирмы, максимизировать узнаваемость бренда и увеличить продажи в Интернете.

8. Фокус на качество обратных ссылок

Обратная ссылка - это другой веб-сайт, ссылающийся на ваш веб-сайт. Хотя создание обратных ссылок влево, вправо и по центру может принести больше вреда, чем пользы, это не означает, что вам следует полностью игнорировать этот параметр, поскольку они по-прежнему являются очень сильным фактором рейтинга Google. Разумная и консервативная стратегия, направленная на создание высококачественных обратных ссылок с известными веб-сайтами, может оказаться очень полезной в долгосрочной перспективе.

Использование агрессивных обратных ссылок в качестве ярлыка для достижения вершины страницы результатов поисковой системы, скорее всего, принесет больше вреда, чем пользы. Но если рассматривать создание ссылок как одну из многих стратегий продвижения бизнеса в вашем распоряжении и целостное создание обратных ссылок, это может существенно повлиять на популярность вашего веб-сайта.

Обратные ссылки помогают вашей фирме максимизировать преимущества всех других стратегии оптимизации , Улучшение видимости в результате обратных ссылок с авторитетных сторонних веб-сайтов может повысить результаты поиска и генерировать постоянный поток целевого трафика и потенциальных клиентов.

Хитрость в извлечении ценности из обратных ссылок заключается в том, чтобы сосредоточиться на качестве. Вот несколько идей:

• Нишевые каталоги и ассоциации.
• Локальные каталоги, такие как Yelp.
• Создавайте удивительный контент блога, который привлекает обратные ссылки.
• Гостевой пост на высококачественных сторонних сайтах.
• Создавайте полезный контент для таких сайтов, как Tumblr и Blogspot.

9. Качественный и информативный контент сайта

Важность наличия качественного контента на вашем сайте не может быть преувеличена. Благодаря «вирусным акциям» в социальных сетях, обеспечивающим мгновенное всемирное признание, бизнес-сайт с качественным контентом может иметь высокую видимость, даже если он игнорирует все другие аспекты и аспекты эффективной оптимизации.

При слабом содержании ваш сайт вряд ли будет устойчиво расти в рейтинге поисковых систем, популярности или авторитетности. Несмотря на то, что могут произойти кратковременные скачки, вы, вероятно, рано или поздно будете отсеяны обновлениями поисковой системы и изменениями. Без хорошего контента другие тактики оптимизации вряд ли обеспечат устойчивые результаты.

Не существует универсального эталона, определяющего качественный контент. Это зависит от характера вашего бизнеса, характеристик вашей целевой аудитории и масштабов вашей деятельности. Вообще говоря, хороший бизнес-контент удовлетворяет следующим параметрам:

• Контент синхронизирован со вкусами и предпочтениями целевой аудитории.
• Предоставленная информация является точной и точной.
• Посетитель получает подробную информацию обо всех важных аспектах и ​​аспектах бизнеса.
• Контент предназначен для публикации в социальных сетях.
• Контент начинается с предоставления информации и заканчивается вовлечением пользователей через эффективный призыв к действию.

Создание текстового контента, когда ваша фирма обслуживает клиентов в возрасте от 18 до 25 лет, просто не сработает. Вместо этого сведение к минимуму текста и использование графики, инфографики и даже видео может помочь поразить вашу молодую и технически дружественную клиентскую базу.

Кроме того, бизнес-сайт, ориентированный на глобальную клиентуру, не может позволить себе сосредоточиться на одном языке. Создание разных версий контента на разных языках должно быть неотъемлемой частью вашей контент-стратегии. Помимо создания глобального присутствия для вашего бренда, такой стратегия усилит Ваша репутация чувствительного и ответственного бренда.

10. Регулярные обновления контента

Создание хорошего контента не может быть разовым. Чтобы поддерживать интерес пользователей, ваш сайт должен регулярно генерировать интересный, ценный и информативный контент. Помимо неизбежного положительного влияния на рейтинг в поисковых системах, создание качественного контента дисциплинированным образом облегчит вашему сайту завоевать доверие посетителей.

Случайные обновления, случайные представления и общая информация всегда будут создавать негативное впечатление на посетителей. С другой стороны, отправка всего одного сообщения в блоге в течение 12 месяцев подряд произведет хорошее впечатление на всех посетителей. Установите график, будь то еженедельный, двухнедельный или ежемесячный, а затем придерживайтесь этого графика.

11. Думай как клиент

Доверяете ли вы свои деньги бизнесу, у которого заканчивается разрушенное и грязное здание? Ваш бизнес-сайт для всех практических целей является наиболее важным символом вашего виртуального присутствия. Сайт со следующими проблемами вряд ли впечатлит своих посетителей:

• неработающие ссылки.
• Отсутствие контактной информации.
• Низкое качество или устаревший контент.
• Отсутствие адекватной справочной информации о бизнесе.
• Непрофессиональный дизайн сайта.

Самый простой способ избежать этих проблем оптимизации - просто думать как клиент. Просматривайте каждую страницу вашего сайта с точки зрения обычного клиента. Такой подход поможет вам определить проблемы и принять меры по исправлению положения, прежде чем вы начнете терять доверие. Будьте активны в обеспечении того, чтобы ваш сайт воспринимался как надежный и заслуживающий доверия символ вашей организации.

Наряду с контактными данными и справочной информацией, вы также должны включать отзывы, комментарии и рекомендации от довольных клиентов. Простой маркетинговый жаргон вряд ли поможет произвести впечатление на посетителей. Реальная обратная связь от прошлых и настоящих клиентов произведет более сильное впечатление на серферов и повысит ваши шансы на превращение потенциальных клиентов в клиентов

12. Интеграция с социальными сетями

Социальные сети превратили Интернет в глобальный форум, где люди могут делиться своим мнением и мнением о различных продуктах и ​​услугах без (по большей части) каких-либо ограничений. В отличие от веб-сайтов, которые просто упрощают пассивное общение, социальные сети позволяют фирмам и организациям вовлекать существующих и потенциальных клиентов в режиме реального времени.

Хотя нет никаких сомнений в том, что простая настройка, расширение и поддержка веб-сайта WordPress имеет свои преимущества, вы не можете позволить себе игнорировать революцию в социальных сетях. Чтобы использовать каналы социальных сетей для лучшего охвата и узнаваемости бренда, ваша стратегия должна охватывать следующие важные моменты:

• Вместо того, чтобы просто копировать информацию о нас на вашем сайте, создайте уникальные, информативные и интересные описания вашего бизнеса на разных сайтах.
• Установите четкий и точный редакторский календарь перед созданием профилей. Неактивный профиль в социальных сетях может быть более разрушительным по сравнению с отсутствием присутствия в социальных сетях.
• Нет необходимости присутствовать на всех сайтах социальных сетей. Блог о фотографии получит больше от Pinterest и Instagram по сравнению с SoundCloud или Linkedin.
• Избегайте вопиющего маркетинга и продвижения. Вместо этого сосредоточьтесь на создании ценности для существующих и потенциальных клиентов.
• Предпочитаю качество количеству, особенно когда пользователи отвлекаются на информационную перегрузку в загроможденной среде.

Социальные сети могут стать эффективной альтернативой поисковым системам для фирм, ищущих новый канал для продвижения товаров и услуг. С учетом того, что все больше и больше людей полагаются на мнение коллег в коммерческих решениях, сильное присутствие в социальных сетях может, помимо улучшения видимости, привести к увеличению продаж и увеличению прибыли.

13. Отслеживание эффективности сайта

Эра принятия деловых решений на неопределенные предчувствия давно прошла. Сегодня Google Webmaster Tools и Гугл Аналитика может помочь вам отслеживать эффективность вашего сайта в режиме реального времени. Эти инструменты помогут вам получить такие детали, как:

• трафик, полученный на вашем сайте.
• Географическое происхождение трафика.
• Показатель отказов или доля посетителей, которые уходят после посещения только одной страницы.
• Время, проведенное посетителями, и страницы, которые привлекли максимальный интерес.

Определение способов улучшения взаимодействия с пользователем станет легче, если вы узнаете, что сообщения в блогах с изображениями и инфографикой получают больше трафика, чем только текстовые обновления. Эффективность различных сообщений «Призыв к действию» может быть надежно определена на основе достоверных данных, предоставленных этими аналитическими инструментами.

Кроме того, эти инструменты помогут вам отслеживать общее состояние вашего сайта. Ваши посетители вряд ли будут впечатлены, если ваш сайт останется в автономном режиме из-за частых хакерских атак. Уведомления о предложениях для веб-мастеров помогут вам сосредоточиться на профилактических мерах в ближайшее время. Это гораздо лучший вариант, чем принимать меры по исправлению положения после нанесения ущерба.

Заключение

Некоторые изменения, такие как выбор более быстрых услуг хостинга, приведут к немедленному улучшению работы вашего сайта. Влияние других улучшений, таких как дисциплинированная подача качественного контента, станет очевидным только через несколько недель.

Настройка мобильной версии вашего сайта может не дать никаких непосредственных преимуществ. Однако по мере повышения рейтинга вашего мобильного поиска вы можете получить больше трафика на своем мобильном сайте по сравнению с обычным сайтом. Оптимизация Ваш сайт для малого бизнеса - не разовая деятельность. Скорее, это процесс, в котором вы должны учитывать изменяющиеся вкусы и предпочтения ваших клиентов, чтобы отрегулировать свою стратегию.

Еще десять лет назад поисковые системы были единственным каналом для привлечения целевых клиентов. Сегодня сайты социальных сетей устранили старые препятствия и позволили фирмам, даже крупным бегемотам, общаться с обычными клиентами в режиме реального времени.

Новые разработки создают множество проблем и возможностей для малых и крупных фирм. Искренний и целостный подход к удовлетворению клиента позволит вашему веб-сайту адаптироваться к изменениям и использовать возможности, чтобы помочь вашему бизнесу устойчиво расти.

Похожие

Комментарии