Оптимизация взаимодействия с пользователями и повышение рейтинга в Google

  1. Что такое данные об участии пользователей?
  2. Откуда берутся данные об участии пользователей Google?
  3. Проблемы с оптимизацией взаимодействия с пользователем
  4. Какие факторы вовлеченности пользователей учитываются?
  5. Как вы оцениваете данные об участии пользователей?
  6. Как оптимизировать данные об участии пользователей?
  7. Как оптимизировать данные об участии пользователей…

10 голосов - в среднем 4.6

Знаете ли вы, что Google все чаще начинает оценивать сайты в зависимости от того, насколько хорошо им удается привлекать посетителей Знаете ли вы, что Google все чаще начинает оценивать сайты в зависимости от того, насколько хорошо им удается привлекать посетителей? И вы целенаправленно оптимизировали свой сайт под эти новые и очень важные параметры?

Если нет, то теперь вы должны начать! Ибо не только «Данные об участии пользователей» уже приобрели большое значение - фактически, по нашей оценке, взвешивание этих параметров взаимодействия будет иметь все большее значение для рейтинга в ближайшие годы.

В этом посте я расскажу немного об истории данных об участии пользователей и о том, как вы можете повлиять на них самостоятельно и как мы помогаем нашим клиентам оптимизировать эту важную область.

Что такое данные об участии пользователей?

Вкратце, Данные об участии пользователей - это собирательный термин для обозначения того, как те, кто использует ваш сайт, используют его - как они взаимодействуют и как много.

Например, это может быть данными о том, сколько времени ваши посетители находятся на вашем сайте, сколько товаров они положили в корзину, сколько они покупают или сколько нажимают на ваши (внутренние и внешние) ссылки.

Данные об участии пользователей - это очень интересный и действительно сильный сигнал для поисковых систем. Очевидно, что веб-сайты, на которых пользователи работают чаще, лучше их (по тем же поискам), где они не делают то же самое.

Если, например, Вы запускаете интернет-магазин, который продает гаджеты, и у меня есть аналогичный, и в вашем интернет-магазине вы конвертируете в среднем 5% пользователей, которые покупают 4 вещи, за среднее значение 1500 датских крон, а для сравнения я конвертирую 2% в своем интернет-магазине, а мои клиенты покупают в среднем только 2 товара и тратят 750 датских крон, поэтому разумно предположить, что ваш интернет-магазин лучше моего - и поэтому разумно, что Google оценивает его лучше, чем мой.

То же самое относится ко многим другим параметрам взаимодействия с пользователем, которые мы должны рассмотреть в этом посте.

Откуда берутся данные об участии пользователей Google?

У Google в основном есть несколько хороших источников для сбора данных об участии пользователей - наиболее важными из них являются:

  • Браузер Google Chrome , который занимает 30-40% рынка во многих странах
  • Панель инструментов Google, которую используют миллионы людей
  • Google AdSense , одна из крупнейших рекламных сетей в мире
  • Google Analytics , одна из наиболее широко используемых аналитических программ

Из вышеперечисленных 4 источников я уверен, что Google использует только один - это Google Analytics.

Причиной этого является то, что несколько раз Google официально сообщал, что они не будут (неправильно) использовать данные Google Analytics таким образом, и было бы невероятно глупо для такой компании из списка, как Google, лгать об этом. Так что я не думаю, что они делают.

Но они не должны. Потому что с первыми тремя источниками у них есть много данных для получения даже очень точных статистических данных о поведении пользователей, которые они могут использовать в своих алгоритмах ранжирования. И это так. В этом нет никаких сомнений.

Проблемы с оптимизацией взаимодействия с пользователем

Позвольте мне начать с семи-дюймового шва, который несколько скучен: оптимизировать данные по вовлечению пользователей во многих отношениях гораздо сложнее, чем по любым другим параметрам ранжирования в поисковых системах Позвольте мне начать с семи-дюймового шва, который несколько скучен: оптимизировать данные по вовлечению пользователей во многих отношениях гораздо сложнее, чем по любым другим параметрам ранжирования в поисковых системах. И это также одна из причин, по которой Google может использовать этот хороший набор данных.

Три самые большие проблемы с оптимизацией данных об участии пользователей:

  • Мы не знаем наверняка, какие факторы вовлеченности пользователей использует Google. Есть некоторые параметры, которые они подтвердили, что они используют в качестве поисковых отказов (также называемых Pogo Sticking), и есть много параметров, которые мы почти уверены, что они используют, но, конечно, мы не можем (пока).
  • Мы не можем сравнивать наши собственные данные с данными конкурентов так же, как и со всеми другими факторами ранжирования. Поэтому мы должны оптимизировать в большей степени в соответствии с абсолютными, а не относительными значениями.
  • Как SEO и маркетологи, мы не обязательно имеем прямой доступ к изменению практичности на веб-сайте и вокруг него, что может увеличить естественную приверженность пользователей.

Независимо от того, что мы не можем быть абсолютно уверены в том, какие параметры взаимодействия с пользователями Google использует сейчас, как они их взвешивают и что они будут делать в будущем, в любом случае необходимо оптимизировать условия.

Да, хотя Google вообще не использовал эти данные (что, однако, явно указывает на их использование!), Рекомендуется оптимизировать взаимодействие пользователей на вашем сайте. Для большей приверженности, большего количества потенциальных клиентов и большего объема продаж. Люди, которые проводят более активный и увлекательный время на вашем сайте, делают больше конверсий.

Какие факторы вовлеченности пользователей учитываются?

Как уже упоминалось, мы не знаем со 100% -ной уверенностью, какие факторы вовлеченности пользователей используются Google, но практический опыт как наших, так и ведущих зарубежных коллег включает, по крайней мере, следующее, в некоторой степени, уже сегодня - и с вероятно, станет еще более важным в ближайшие годы:

  • Pogo Sticking (результаты поиска отскоков)
  • Среднее время, проведенное на вашем сайте
  • Среднее количество просмотров страниц за сеанс пользователя
  • Новые против постоянных пользователей
  • Коэффициент конверсии (продажи, загрузки и т. Д.)
  • Средняя стоимость заказа и количество купленных предметов
  • Скачать программное обеспечение, книги и многое другое
  • Заполнение контактных форм
  • Комментарии пользователей - в блогах, статьях или на форумах
  • Исходящие ссылки - следуют
  • Поиск по брендам - ​​поиск Google по вашему имени и товарным знакам
  • Типы - люди, которые идут прямо на ваш сайт

Приведенный выше список является хорошим предложением для наиболее важных параметров вовлечения пользователей. Конечно, со временем их станет больше, и важность может измениться, поэтому вам следует внимательно следить за этой областью. Или позвольте нам сделать это для вас.

Как вы оцениваете данные об участии пользователей?

Если у вас есть инструмент веб-аналитики, например Если у вас есть инструмент веб-аналитики, например. Google Analytics, установленная на вашем сайте - что, конечно же, должно быть у вас, вы сможете извлечь из нее очень большую часть наиболее важных данных об участии пользователей.

В Google Analytics вы можете увидеть, сколько времени люди проводят на сайте, сколько страниц они просматривают в среднем, сколько их посещений, сколько новых или повторных пользователей вы посещаете, и есть ли у вас отслеживание электронной торговли и / или отслеживание действий а также все данные, связанные с вашим интернет-магазином или другими измеримыми действиями.

Если вы хотите отфильтровать данные, чтобы видеть их только для тех, кто посещает поисковые системы, вы можете использовать общий параметр сегментации, который вы найдете в верхней части любой страницы отчета Google Analytics. Здесь вы можете выбрать либо весь поисковый трафик, либо платный поисковый трафик, либо только обычный.

Вышеуказанная сегментация, например, очень полезно, когда вы хотите увидеть, насколько высок показатель отказов от поисковых систем (Pogo Sticking).

Чтобы увидеть это, вы сегментируете поисковый трафик и получаете доступ к отчету «Поведение» -> «Содержание сайта» -> «Целевые страницы» Чтобы увидеть это, вы сегментируете поисковый трафик и получаете доступ к отчету «Поведение» -> «Содержание сайта» -> «Целевые страницы». Здесь вы можете увидеть показатель отказов для тех, кто попадает на страницу из поисковой системы.

Вы можете дополнительно отфильтровать эту страницу, выполнив поиск по определенным URL-адресам, чтобы видеть только данные с этой страницы. Это хорошо, когда вам нужно увеличить только те страницы или разделы, над которыми вы работаете с оптимизацией.

Некоторые типы данных об участии пользователей требуют использования других инструментов, например. Когда посмотреть, сколько людей ищут ваши торговые марки. Здесь вы можете Google Keyword Planner Будь хорошим подспорьем.

Как оптимизировать данные об участии пользователей?

Теперь мы подошли к самой сложной, но во многих отношениях самой захватывающей части работы с данными об участии пользователей - ее оптимизации.

Как вы получаете больше людей, чтобы измерить участие на вашем сайте и вокруг него?

К сожалению, на это нет простых и универсальных ответов. То, что работает на веб-сайте, не обязательно работает на других веб-сайтах. Тем не менее, есть некоторые методы и советы, которые вы можете использовать, чтобы начать работу, которой я хотел бы поделиться.

Прежде всего, не беспокойтесь о том, что вас могут ошеломить огромные данные, которые вы можете быстро получить в этой области. Есть много соответствующих данных об участии пользователей, и они могут быть измерены во многих частях вашего сайта. С ними ничего нельзя сделать одновременно.

Мой лучший совет - начать собирать как можно больше данных. Сохраните все это в плаще, чтобы его было легче понять и сравнить.

Как только вы это сделаете, попробуйте найти страницы или категории, где ваши данные хуже всего, и где вы ожидаете сделать улучшения наиболее легко. Так что ваше вовлечение пользователей низко висят фрукты.

Например, это может быть страницами с наибольшим количеством посещений и где показатель отказов в поиске самый высокий. Эффект улучшения этого может быть действительно великим. Это отличное место для начала.

Как только вы узнаете, какие данные по взаимодействию с пользователями вы хотите оптимизировать, начинается творческий процесс ...

Что вам нужно сделать, это попытаться поставить себя на место пользователя. Например, если являются высокими поисковыми отклонениями, которые являются проблемой, подумайте о том, что пользователи, которые ищут определенную страницу или тип страниц, ожидают найти ответы. Вы даете пользователю этот ответ?

Также попробуйте взглянуть на некоторые страницы вашего веб-сайта, где поиски отказов очень хорошие и низкие с другой стороны. Что заставляет пользователей не подпрыгивать в такой же степени? Какая разница? И можете ли вы принять некоторые вещи, которые, по вашему мнению, лучше относятся к людям с хороших сторон, с менее хорошими?

Когда вы хорошо об этом подумали, просто попробуйте. Реализуйте некоторые из ваших хороших идей на страницах и подождите, пока у вас не будет достаточно новых данных, чтобы сделать некоторые выводы. Если результаты хорошие, работайте в том же направлении. Если результаты не так хороши, вы должны вернуться к творческому процессу и найти лучшие идеи.

Это во многом напоминает тот же процесс, который вы могли бы узнать из A / B-тестирования. Речь идет об испытании, шаг за шагом и постоянном измерении с максимальной точностью, как ваши изменения влияют на результаты. Шаг за шагом вы можете улучшить их.

Хотелось бы, чтобы был умный волшебный ключ к улучшению данных по вовлечению пользователей, которыми я мог бы поделиться с вами. К сожалению это не так. Это тяжелая, но действительно захватывающая работа.

Как оптимизировать данные об участии пользователей…

В последние годы мы пытались убедить наших клиентов в важности оптимизации данных об участии пользователей. Но, честно говоря, до сих пор шла тяжелая битва - немного похоже на то, когда мы начали объяснять клиентам важность ссылок более 10 лет назад.

Это достаточно справедливо. Наша задача - объяснить и убедить клиентов в том, что важно, и я полностью понимаю, что клиенты - возможно, вы тоже - возможно, неохотно вкладываете слишком много ресурсов в новые идеи.

Но я надеюсь, что после прочтения этого поста вы поймете, насколько важно на самом деле - и не в последнюю очередь, то, что те, кто придут первыми, получат от этого огромное преимущество первопроходца, как и те, кто был первым с активным линкбилдингом победил

Наш способ работы с оптимизацией взаимодействия с клиентами для клиентов во многом напоминает приведенное выше описание. Конечно, в наших методах есть немного больше деталей, чем здесь, где можно поделиться, но, как я уже сказал, в этом нет никаких магических или секретных уловок - просто тяжелая работа и, конечно, опыт.

И просто опыт, который у нас есть, и мы действительно хотим поделиться им с вами, чтобы вы могли быть на шаг впереди конкурентов. Если вам нужна наша помощь, позвоните и поговорите с нашим директором по продажам и партнером Фредериком Нергаардом по телефону: 70 22 80 82, или напишите на [email protected]

В любом случае - наслаждайтесь оптимизацией 🙂

Что такое данные об участии пользователей?
Откуда берутся данные об участии пользователей Google?
Как вы оцениваете данные об участии пользователей?
Как оптимизировать данные об участии пользователей?
Знаете ли вы, что Google все чаще начинает оценивать сайты в зависимости от того, насколько хорошо им удается привлекать посетителей?
И вы целенаправленно оптимизировали свой сайт под эти новые и очень важные параметры?
Что такое данные об участии пользователей?
Откуда берутся данные об участии пользователей Google?
Какие факторы вовлеченности пользователей учитываются?
Как вы оцениваете данные об участии пользователей?
О том, как смешивать свежевыжатые соки
Ни для кого не секрет, что стакан свежевыжатого овощного или фруктового сока, способен придать заряд энергии и бодрости, а также положительным образом отразиться на состоянии здоровья человека. При этом

Полный список кандидатов в президенты страны станет известен к концу января
9 января 2008, 15:53 Текст: editor На будущей неделе закончится срок приема документов для регистрации кандидатов в президенты. На принятие решения по документам у Центризбиркома будет десять дней. НОРИЛЬСК.

ЄДНІСТЬ : У Києві через високий рівень захворюваності на грип та ГРВІ закрили вже 75 шкіл
У Києві призупинено заняття у 75 школах (2127 класів), у яких рівень захворюваності на грип та ГРВІ перевищив 20%. Інформує  «Є!» , з посиланням на УНІАН. Про це наразі повідомив перший заступник

Список полезных заготовок из овощей и фруктов на зиму
Список полезных заготовок из овощей и фруктов на зиму Август и сентябрь — традиционно хлопотное время для многих хозяек, садоводов и дачников-любителей. В первую очередь необходимо собрать урожай или

Березовый сок можно ли использовать при сахарном диабете
Березовый сок при сахарном диабете — сахарный диабет: все о заболевании и методах лечения Березовый сок с давних времен славится своими целебными свойствами. Дело в том, что в весенний период береза

Свежевыжатые соки. (кому не лень читать)
Вы видели фильм о , которую исследовал японский ученый Имоту Масара? Уникальные опыты показали, что структурированная жидкость может творить чудеса и оздоравливать наши клетки, омолаживая организм

Купажирование и подслащивание соков
Некоторые соки иногда бывают пресными, слишком кислыми или недостаточно сладкими. Чтобы такие соки были полноценными по вкусовым и питательным качествам, к ним добавляют соки из того же вида сырья, но

Лечение рака по Бройсу и др
Лечение Рака по Бройсу. (Рудольф Бройс) «Совсем недавно китайские медики обнаружили, что у онкобольных количество микроэлементов в печени, в волосах и некоторых других органах резко снижено. Возможно,

С каким соком пить водку?
Ответ: С каким соком пить водку? ВИНОВАТ АНТИАЛКОГОЛЬНЫЙ ФЕРМЕНТ - Владимир Георгиевич, главный вопрос

Сок добрый
Министерство общего и профессионального образования Российской Федерации Санкт-Петербургский Государственный Технологический институт (Технический университет) Факультет Экономики и