3 стратегии в социальных сетях, которые вы можете использовать для повышения вашего SEO

1. Социальные медиа напрямую повышают SEO?
2. Социальные упоминания / вовлечение и SEO
3. Ссылки на социальные сети и SEO
4. 1. Создать возможности ссылок
5. Takeaways
6. навынос
7. 3. Построить партнерские отношения
8. Takeaways

Одной из наиболее распространенных реалий, с которыми мы сталкиваемся в компаниях корпоративного масштаба, с которыми мы работаем, является почти полное разделение органического SEO и социальных сетей в отделах маркетинга.

Это трагично, потому что маркетинг в социальных сетях должен быть одним из самых ценных союзников SEO.

Ниже приведены три способа, которыми социальные сети могут помочь SEO.

Но сначала, если ваш бизнес достаточно велик, чтобы отдельные люди (или даже команды) работали над поиском и социальными связями, сделайте все возможное, чтобы они работали совместно.

Приведенные ниже стратегии будут работать лучше в этой среде.

Прежде чем мы углубимся в эти стратегии, давайте разберемся с мифом о социальных сетях.

Социальные медиа напрямую повышают SEO?

Нет.

Хорошо, я думаю, что я должен сделать немного, чтобы защитить это, но я достаточно уверен в правда об этом сейчас, чтобы просто дать этот ответ одним словом.

Когда большинство людей задают вышеуказанный вопрос, то, что они, вероятно, имеют в виду, это один из двух возможных эффектов:

• Ссылки в социальных сообщениях посылают сигналы ранжирования тем страницам, на которые они ссылаются.
• Количество социальных упоминаний и / или вовлеченности для контента или бренда является фактором ранжирования поиска.

Давайте сначала разберемся с последним, так как я думаю, что он может иметь некоторые (небольшие) достоинства, хотя все еще не «прямым» образом.

Социальные упоминания / вовлечение и SEO

Во-первых, крайне маловероятно, что основные поисковые системы в настоящее время используют упоминание или степень вовлеченности вокруг бренда или контента в качестве прямого ранжирующего сигнала.

Несколько лет назад они могли экспериментировать с этим, но все признаки указывают, что такие эксперименты были оставлены.

Зачем?

Потому что социальные сети - это слабый и ненадежный сигнал для поисковых систем.

Еще в 2014 году Мэтт Каттс (тогдашний руководитель группы веб-спама Google) объяснил это в это видео Google для веб-мастеров ,

Одна причина, которую он заявил, заключалась в том, что это неполный сигнал.

Многие удивляются, когда слышат это, но это правда! Даже у Google нет неограниченных ресурсов.

Google не пытается сканировать или индексировать все миллионы социальных постов создаются каждый день.

Что еще более важно, поисковой системе сложно надежно оценить авторитет данного поста или даже социальный профиль. Каттс сказал, что это потому, что:

• Трудно определить истинную идентичность многих социальных профилей.
• Такие сигналы, как помолвка, оказались ненадежной мерой авторитета.

(В качестве подтверждения подумайте о том, насколько радикально Facebook отказался от «лайков» как надёжных индикаторов контента, который нужно больше выталкивать.)

Так есть ли какой-нибудь косвенный способ, которым поисковые системы могут использовать социальные упоминания?

Возможно.

Смотрите мою вторую стратегию ниже.

Ссылки на социальные сети и SEO

Поскольку большая часть социальных сетей состоит из ссылок на внешние сайты, стоит спросить, способствуют ли эти ссылки рейтинговым возможностям страниц, на которые они ссылаются.

Фундаментальный принцип ответа на этот вопрос также можно найти в том же видео Cutts.

Каттс заявил, что Google рассматривает сайты социальных сетей так же, как и любые другие сайты в Интернете. Это означает, что к ссылкам с сайтов социальных сетей применяются те же правила, что и к любому другому сайту.

В наши дни это позволяет легко ответить на вопрос о ценности SEO ссылок в социальных сетях.

Почти все социальные сети, и, конечно, все основные, не предоставляют все внешние ссылки. Таким образом, эти ссылки не передают SEO на целевые страницы.

Однако, даже если за ссылками следовали ссылки, маловероятно, что поисковые системы дадут им значение рейтинга страницы. Зачем?

• Поисковым системам сложно оценить истинную идентичность и авторитет социальных профилей, поэтому им сложно узнать, какую ценность дает ссылка.
• Поскольку они относятся к социальным сетям, как к любому другому веб-сайту, они будут рассматривать ссылку, размещенную в этих сетях, как ссылку с сайта. Поисковые системы достаточно умны, чтобы знать, что ссылка, опубликованная пользователем, не является ссылкой, одобренной Facebook, Twitter, LinkedIn и т. Д. Поэтому нет смысла передавать полномочия этого сайта целевой ссылке.

Если маловероятно, что социальные сети напрямую влияют на поисковые рейтинги, какова ценность социальных сетей для SEO?

Теперь давайте обратимся к трем стратегиям, которые, я считаю, создают лучшие возможности для социальных сетей, чтобы помочь вашим органичным поисковым усилиям.

1. Создать возможности ссылок

Возможность номер один для социальных сетей, чтобы помочь повысить SEO, также самая трудная.

Это не особенно сложно реализовать, но его сложность на стороне получателя.

То есть он пассивен и зависит от действий третьей стороны без каких-либо прямых предложений или подсказок от вас.

Проще говоря, это использование социальных сетей для продвижения вашего контента.

Владельцы сайтов и создатели контента не могут ссылаться на контент, о котором они не знают. Я никогда не перестаю удивляться всему великолепному контенту, на создание которого, очевидно, ушло много часов, что мало или вообще не способствует социальному продвижению.

Организованные и платные социальные акции - не единственные способы продвижения контента, но они всегда должны быть в смеси.

В бесчисленном количестве случаев контент, связанный в социальной записи, производил на меня впечатление, что я сохранял его для дальнейшего использования.

Довольно часто это означает, что я буду ссылаться на него и ссылаться на него в одном из своих постов или столбцов в блоге.

Основной принцип здесь заключается в том, что люди не могут ссылаться на то, о чем они не знают, и социальные сети по-прежнему являются важным способом дать создателям контента знать, что у вас есть, что достойно ссылок.

Takeaways

• Создать стратегию для социальное продвижение вашего контента. Укажите, где вы делитесь (что может варьироваться в зависимости от типа контента).
• Установите набор процедур, чтобы убедиться, что стратегия обмена выполняется для каждого нового фрагмента контента.
• Держите обновленный список ваших лучших вечнозеленый контент и запланируйте, чтобы это регулярно передавалось. Помните, что сегодня в социальных сетях любой отдельный пост видят только небольшая часть вашей потенциальной аудитории.
• См. Стратегии два и три ниже для получения советов по формированию более ценной социальной аудитории, которая увеличит ваши возможности заработать ссылки.

2. Увеличьте позитивные упоминания бренда

В разговор на сцене С Эриком Энджем из Stone Temple Consulting (ныне являющейся частью Perficient Digital) на Pubcon Pro 2017 Гари Иллис из Google рассказал о том, как Google может использовать упоминания бренда в Интернете. (Раскрытие информации: я работаю в Perficient Digital.)

Он сказал, что если конкретный бренд, в настоящее время не распознаваемый Google, начнет получать много упоминаний в Интернете, это может заставить Google рассматривать их как «сущность» (уникальный человек / место / вещь / концепция, которая заслуживает внимания).

Далее он сказал нам, что «… контекст, в котором вы участвуете в Интернете, и то, как люди говорят о вас в Интернете, на самом деле может повлиять на то, за что вы занимаетесь. »

Обратите внимание на ключевую фразу: не то, как высоко вы оцениваете, а то, «за что вы стоите».

Другими словами, могут быть запросы, по которым вы в настоящее время не оцениваете, но с помощью онлайн-упоминаний Google понимает, что люди считают вас релевантными для этих запросов.

навынос

Делайте все возможное, чтобы «разжечь огонь» позитивных упоминаний о вашем бренде в социальных сетях (а также в других местах, таких как публичные форумы).

Лучший способ сделать это:

• Работаем над тем, чтобы привлечь в социальные сети растущую аудиторию настоящих поклонников бренда.
• Поощряйте их позитивным подкреплением, когда они говорят о вашем бренде онлайн.

Это одно из многих преимуществ социальное слушание и мониторинг ,

3. Построить партнерские отношения

В нашей собственной стратегии в области социальных сетей, хотя мы все еще используем первую стратегическую стратегию (систематически делимся контентом в социальных сетях), я больше или больше тратил время на использование социальных сетей для выстраивания стратегических отношений, ведущих к потенциальному партнерству.

Тот факт, что в наши дни стало намного сложнее достичь органической аудитории, означает, что мы должны сосредоточиться на том, что социальные сети делают лучше, чем на любых других маркетинговых каналах: налаживании отношений.

Я думаю, что есть три уровня построения отношений, на которых вы должны сконцентрироваться в социальных сетях:

• Фанаты марки. Это работает в тандеме с обеими предыдущими стратегиями, так как это увеличит показ вашего контента и создаст более позитивные упоминания бренда в социальных сетях. Активные пользователи социальных сетей, которые любят ваш бренд, являются бесплатными защитниками, которые приумножают вашу эффективность бесплатно.
• Органические влияния. Я использую термин «органический влияющий», чтобы отличать его от платных влиятельных лиц, что большинство брендов имеют в виду, когда говорят о влияющем маркетинге. Органические влиятельные лица - это учетные записи в социальных сетях, которые оказывают влияние на ваш бренд, заработанный благодаря подлинному опыту, авторитету и надежности (известная Google ЕСТЬ формула). Они ценны в социальном плане для вашего бренда, потому что любая положительная поддержка, которую они разделяют в отношении вас или ваших продуктов / услуг, будет иметь вес для их аудитории.
• Стратегические партнеры. Стратегические партнеры - это аккаунты для неконкурентных компаний или влиятельных людей в вашей отрасли, с которыми вы можете совместно создавать ценный контент и опыт, которые используют обе ваши социальные аудитории.

В то время как я работаю над всеми тремя, использование социальных связей для налаживания отношений с потенциальными стратегическими партнерами было самым ценным в последнее время.

Вот пример того, какое значение может предоставить:

За последние несколько лет у меня сложились отношения с Стив Рэйсон BuzzSumo. Я регулярно общался с его сообщениями, делился его контентом и несколько раз предлагал помощь или идеи, которые были ему полезны.

Затем, в начале 2018 года, он прислал мне предварительную копию сообщения о блокбастере, которое он написал для BuzzSumo, о некоторых значительных изменениях в социальной активности за последние несколько лет.

Из-за наших отношений я смог спросить его, могу ли я написать краткое изложение отчета для Search Engine Journal, который будет опубликован в тот момент, когда он был опубликован.

Rayson бодро дал разрешение, и так мой пост Отчет о новых тенденциях в содержании: доля социальных сетей снизилась на 50% с 2015 года Эта публикация была первым объявлением, которое большинство общественности увидели в отчете. Пост получил 3000 просмотров и более 1000 акций.

Я хочу сказать, что это партнерство может привести к возможностям, которые расширяют охват вашего бренда и, следовательно, связывают возможности далеко за пределы того, что вы могли бы сделать сами.

Takeaways

• Подумайте о том, чтобы переключить большую часть (или даже большую часть) ваших усилий в социальных сетях на построение отношений на трех уровнях, указанных выше.
• Для каждого уровня создайте развивающийся список учетных записей, которые вы больше всего хотите настроить для построения отношений. Убедитесь, что каждый из них получает регулярное внимание.
• Помните, что ваша цель - построить настоящие отношения с вашими лучшими поклонниками, влиятельными людьми и потенциальными партнерами. Вы должны выйти за рамки робо-симпатии их сообщений. Вы получите пользу от этих отношений, только если вам удалось стать кем-то, кого ценят эти люди. Лучшее задание, которое вы можете дать, - это помочь им ответить на вопросы, которые у них есть, или предоставить полезную помощь для проекта, о котором они говорят.

Больше ресурсов:

Похожие

Комментарии