SEO в 2018 году: угрозы, возможности и тенденции

1. Топ-5 явлений на 2018 год в цифровом маркетинге

Поисковые системы, особенно Google, становятся все более технологически продвинутыми, с немного ироничной целью более близкого подхода к человеческому мышлению и речи. Мы прогнозируем, что к 2018 году эксперты по SEO будут использовать новые технологии, чтобы помочь «обучить» поисковые системы тому, как люди думают.

Естественным языком является лингва-франка SEO, чему способствует растущее присутствие голосового поиска. По состоянию на середину 2016 года 20% всех поисков на Android были сделаны голосом ; По оценкам ComScore, в середине 2016 года к 2020 году 50% всех поисковых запросов будут голосовыми , В декабре 2016 года Gartner предсказал, что к 2020 году 30% всех поисковых запросов будут выполняться без экрана через голосовое устройство.

Поскольку голосовые поисковые запросы - это вопросы на повседневном языке, поисковые системы научились анализировать повседневный язык для целей поиска. Google сообщил в мае 2017 года, что его программное обеспечение для распознавания голоса может теперь понимать человеческую речь с точностью до 95% - который также является человеческим порогом для распознавания речи. В августе Microsoft сообщила, что Уровень ошибок распознавания голоса Bing составил 5,1%. , который ставит это почти даже с Google.

Результатом является продолжение многолетнего SEO-перехода от бот-ориентированной оптимизации к оптимизации для людей. Вместо того, чтобы настраивать контент в соответствии с ключевыми словами, контент-командам следует использовать более естественный язык (даже разговорный, где это уместно) в соответствии с намерениями поисковика, а не основанные на ботах лучшие практики. Это способствует более ориентированному на клиента маркетинговому опыту, который вскоре станет основой для ожиданий клиентов.

Нулевая позиция важнее, чем когда-либо , поскольку это действительно единственная позиция в поиске на устройствах с поддержкой голоса, таких как Alexa, Echo, Google Home и новый Apple Homepod. Голосовой поиск, как правило, возвращает только один результат, и, когда это возможно, они отдают приоритет контенту поставщика устройства над всем остальным контентом. Даже при поиске на устройствах без голосовой поддержки поисковая система будет расставлять приоритеты своего контента над контентом других.

К счастью, большинство инструментов SEO стали более совершенными, чтобы идти в ногу с новой реальностью поиска. Многие могут ежедневно отображать данные о том, какие сайты в настоящее время ранжируются в ящиках для ответов, и другие универсальные результаты, позволяя маркетологам видеть тенденции в том, что поисковые системы считают достойными нулевой позиции, и формировать стратегии для захвата этой позиции.

По мере того, как поиск становится более персонализированным , рейтинг становится все труднее различить, поскольку каждая страница результатов поиска (SERP) теперь является настраиваемой поисковой выдачей. Высокий эмпирический рейтинг по ключевому слову может быть уменьшен или даже сведен на нет из-за местоположения искателя, истории браузера и предыдущих поисковых данных. На самом деле, Концепция эмпирически высокого рейтинга начинает распадаться , поскольку нет четких указаний на то, какую из многих выдающихся поисковой выдачи можно считать «верной» или «точной».

Ранжирование по ключевым словам было ключевым показателем для SEO с момента его создания, но, учитывая множество факторов персонализации, индустрии SEO, вероятно, потребуется адаптировать методы измерения для ранжирования по ключевым словам, возможно, используя ИИ и машинное обучение, чтобы оценить вероятную историю поиска посетителя и место нахождения. Со временем сами показатели изменятся по мере развития новых ключевых показателей эффективности.

Тем временем, команды SEO могут предпринять шаги для работы с этими аспектами персонализированного поиска:

• Местоположение - убедитесь, что ваш локальный SEO работает, даже если вы не общаетесь с клиентами лицом к лицу
• История браузера - продолжайте публиковать интересный, полезный контент, чтобы посетители часто возвращались, тем самым увеличивая присутствие вашего сайта в истории браузера.
• Семантические связи - вы не можете гарантировать, что ваши посетители будут часто искать термины, похожие на ваши, но вы можете максимизировать свое техническое SEO, мета-контент и разметку, чтобы помочь поисковым системам понять, что предлагают ваши страницы, и связать их с поисковыми запросами.

Аспекты конфиденциальности GDPR определенно будут влиять на SEO и контент сайта. Поскольку GDPR защищает данные и конфиденциальность жителей Европейского Союза, любой веб-сайт, который собирает пользовательские данные, включая адреса электронной почты, от жителей стран-членов ЕС, должен соответствовать GDPR. (Как и мы: около 3,5% членов нашего списка адресов электронной почты являются выходцами из стран ЕС.) К счастью, многие из этих требований подпадают под заголовки «хорошее обслуживание клиентов» и «хорошая гигиена данных».

• Если ваш сайт собирает подписки на новостную рассылку по электронной почте, вы, скорее всего, попадете под юрисдикцию GDPR. Лучшие маркетинговые практики уже предписывают, чтобы формы регистрации явно запрашивали согласие пользователя и четко указывали, для чего будут использоваться данные пользователя; сейчас самое время убедиться, что все регистрации на вашем сайте соответствуют этим критериям.
• Если ваш сайт явно не запрашивает согласия на данные cookie, которые должны измениться с настоящего момента до 25 мая. Пассивное выражение «используя этот сайт, вы соглашаетесь с нашей политикой cookie» больше не будет сокращать его; пользователи должны сознательно соглашаться на сбор данных своих файлов cookie и у пользователей должен быть способ отказаться от файлов cookie , Одна из сложностей SEO в этой директиве заключается в том, что большинство таких запросов обрабатываются всплывающими окнами, что может повлиять на скорость загрузки страницы.
• Если вы используете стороннюю аналитическую платформу (кроме Google Analytics), убедитесь, что она соответствует правилам GDPR в отношении личных и конфиденциальных данных. Практически в каждом аналитическом пакете профессионального качества соблюдение GDPR будет обеспечено к маю, поэтому простой проверкой должно быть все, что требуется.

Нам будет интересно узнать, станет ли соблюдение GDPR фактором ранжирования в Google, как HTTPS с 2016 года. По общему признанию, HTTPS был аспектом безопасности, который Google хотел продвигать, в то время как соответствие GDPR буквально требуется по закону. Однако, учитывая, что многие требования GDPR соответствуют передовой практике, сайты, совместимые с GDPR, могут подняться в рейтинге просто за то, что они являются сайтами высокого качества.

Хотя GDPR, вероятно, сократит хотя бы некоторый сбор данных cookie, инструменты SEO начинают превращаться в более богатый, полностью добровольный источник данных: данные о кликах , Аналитические компании собирают данные истории просмотров от миллионов добровольцев и отбирают личную информацию, сохраняя при этом все данные отслеживания между устройствами из анонимных идентификаторов пользователей.

Все становится мобильным. Индекс Google для мобильных устройств в ближайшие 3–6 месяцев, скорее всего, будет развернут на глобальном уровне, что сделает сайты о настольных ПК скорее побочным, а не главной достопримечательностью. Помимо таких основ, как адаптивный (или адаптивный) дизайн, отсутствие дублирующегося контента и интерфейс, оптимизированный для мобильных посетителей, одним из главных соображений нового года должна быть скорость вашего сайта на мобильных устройствах.

Скорость страниц в течение нескольких лет была важным фактором рейтинга Google для поиска на десктопах, и теперь это будет относиться и к мобильным сайтам. Google недавно объявил, что скорость страницы будет фактором ранжирования для мобильных поисков начиная с июля.

• Если в прошлом году вы не оптимизировали свой сайт или, по крайней мере, не проверяли скорость его работы с мобильными устройствами, то сейчас вы сможете опередить развертывание с мобильных устройств, поэтому вам не придется компенсировать потерю рейтинга. Самый популярный ресурс для проверки времени загрузки на настольных и мобильных устройствах Google PageSpeed
• Убедитесь, что один и тот же контент отображается на ваших мобильных и настольных сайтах. Это не означает, что весь контент должен быть виден на мобильных устройствах, но Google должен знать, что контент там есть. Поэтому, если вы решите скрыть некоторый контент для скорости страницы или для целей UX, убедитесь, что ваша команда использует функции SEO, чтобы Google не сбрасывал со счетов контент или его ключевые слова.
• Если вы публикуете много контента или получаете большую часть трафика с мобильных устройств, подумайте об ускоренных мобильных страницах (AMP). Google размещает эти страницы в своем AMP Cache, поэтому может предварительно загружать страницы, которые, по их мнению, будут наиболее релевантными для возможных поисковых запросов пользователя; он также размещает их, так что сайты издателей не будут иметь доступа к пользовательским данным, прежде чем пользователь даже сделает запрос. Позже в этом году, Google будет корректировать отображаемый URL AMP быть URL-адресом сайта издателя контента, а не google.com/amp/[original URL]

Хотя в этом году мы наверняка увидим другие события, которые совершенно не связаны с этими тенденциями, мы думаем, что они окажут наибольшее влияние на SEO в 2018 году. Если вы хотите увидеть, что мы прогнозируем для платного поиска и CRO, посмотрите наши другие посты в этой серии.

Топ-5 явлений на 2018 год в цифровом маркетинге

Целостный, ориентированный на клиента опыт маркетинга

Постоянное присутствие бренда на всех каналах и на всех этапах цикла покупки, ориентированных на то, что клиенты хотят, хотят и ожидают, когда они хотят взаимодействовать с брендом

Увеличение персонализации

Огромный объем данных о клиентах, доступных в настоящее время брендам, позволяет им персонализировать свои сообщения, предложения и даже впечатления для клиентов с различными потребностями.

ИИ, машинное обучение, глубокое обучение

Растущая изощренность искусственного интеллекта продолжает революционизировать почти все аспекты маркетинга, от результатов поиска и ставок рекламы до обслуживания клиентов.

Безопасность и прозрачность данных

По мере того, как угрозы безопасности в сети увеличиваются, маркетологи становятся более бдительными в отношении защиты пользовательских данных, особенно с учетом того, что в этом году вступают в силу новые требования ЕС.

Mobile. Еще.

Влияние и важность мобильных устройств продолжают меняться, поскольку они превратились из отдельного маркетингового канала в центральный центр маркетинга для многих каналов, отраслей и сегментов.
Для более глубокого объяснения этих пяти явлений, проверьте наш начальный пост в этой серии ,

Похожие

Комментарии