Международный SEO Контрольный список

  1. Определение потенциальных рынков
  2. Структура сайта
  3. Теги HrefLang
  4. Теги контент-языка
  5. Международное исследование ключевых слов
  6. локализация
  7. Геотаргетинг
  8. Международная Ссылка Строительство
  9. Тестирование и отслеживание
  10. В заключение

Если ваш бизнес продает продукты или услуги за пределами Великобритании, существует ряд факторов, которые следует учитывать, если вы пытаетесь продвигать свои продукты через поисковые системы в других странах. Здесь я опишу шаги, которые вы должны предпринять при разработке и оптимизации веб-сайта для таргетинга на несколько стран и языков

Хотя не всегда необходимо воссоздавать весь сайт на другом языке или для другого местного рынка, решение должно быть тщательно продумано. Немецкая целевая страница может первоначально заинтересовать немецкоязычных клиентов, но если остальная часть сайта на английском языке, то вы вполне можете раздражать подавляющее большинство немецкоязычных посетителей, заходящих на сайт. Имея это в виду, я бы сказал, что первый шаг, который должен предпринять любой бизнес, стремящийся увеличить свое присутствие в Интернете на международном уровне, - это тщательно изучить каждую целевую страну, чтобы оценить степень спроса на их услуги на каждом рынке.

Определение потенциальных рынков

Даже если вы не потратили времени и усилий на разработку своего сайта для более чем одной страны, он все равно может быть заметен (хотя и очень ограничен) в других странах. Поэтому вы уже можете получать небольшое количество трафика из других стран. Чтобы оценить это, используйте Google Analytics для проверки вашего текущего трафика из других стран и языков на вкладке «Демография» в разделе «Аудитория».

В приведенном выше примере рассматриваемый веб-сайт получает трафик из нескольких регионов, хотя он явно не настроен для таргетинга на эти страны, что обнадеживает. Однако, как я буду обсуждать, объем трафика, который веб-сайт сможет захватывать в каждой стране, может быть значительно увеличен за счет разработки хорошо структурированного, локализованного контента для каждого из регионов, которые вы можете обслуживать.

Вы также можете проверить текущую видимость поиска в других странах, используя инструменты для веб-мастеров а также SEM Rush , Инструменты для веб-мастеров позволяют оценить видимость международного поиска с помощью Международный таргетинг 'tab, в то время как SEM Rush особенно полезен для исследования видимости международной поисковой системы вашего конкурента, как показано ниже:

Вы также можете проверить текущую видимость поиска в других странах, используя   инструменты для веб-мастеров   а также   SEM Rush   ,  Инструменты для веб-мастеров позволяют оценить видимость международного поиска с помощью   Международный таргетинг   'tab, в то время как SEM Rush особенно полезен для исследования видимости международной поисковой системы вашего конкурента, как показано ниже:

Структура сайта

Структура вашего веб-сайта абсолютно необходима для потенциальной видимости вашего веб-сайта в нескольких регионах, но это проблема, которую упускают из виду многие веб-мастера. Ранее я подготовил подробную статью о различных структурных соображениях, связанных с разработкой международного веб-сайта, которую вы можете найти Вот ,

Существуют три основных варианта структурирования вашего сайта в глобальном масштабе:

  1. Купите доменное имя верхнего уровня с кодом страны (ccTLD). Это доменное имя связано с определенной страной - .co.uk является нДВУ для Великобритании. Например, http://www.example.co.uk
  2. Используйте общее доменное имя верхнего уровня (рДВУ) с субдоменом , специфичным для страны (или языка) , например, http://uk.example.com или http://en.example.com.
  3. Используйте рДВУ со страновым или языковым подкаталогом , например, http://www.example.com/uk. Если вы ориентируетесь на страны, в которых говорят более чем на один язык, вам потребуется структура, включающая как страновые, так и языковые подкаталоги. Например, http://www.example.com/gb/en/ будет использоваться для таргетинга на носителей английского языка в Великобритании, http://www.example.com/us/en/ - для англоязычных в США, и так далее.

com/us/en/ - для англоязычных в США, и так далее

Ранее я уже обсуждал за и против каждой из этих стратегий, и вы можете прочитать мою статью полностью Вот ,

Какой бы вариант вы ни выбрали, я бы порекомендовал вам поддерживать отдельные URL-адреса для контента на вашем сайте, который вы хотите настроить для разных стран или языков. Использование файлов cookie для отображения переведенных или локализованных версий на основе IP-адресов часто проблематично и обычно приводит к появлению URL-адресов с добавленными международными параметрами, вызывающими проблемы с дублированием контента.

Теги HrefLang

HrefLang HTML-тег, который входит в раздел исходного кода веб-страниц и помогает сканерам Google понять, что определенные страницы и папки на веб-сайте ориентированы на указанную страну.

Чтобы избежать проблем с дублированием контента, вам нужно будет использовать тег rel = «alternate» (Hreflang), чтобы Google понимал, что различные версии вашего сайта на английском языке - это альтернативные версии, которые используются для таргетинга в разных местах, а не для дубликатов.

Для этого вам нужно поместить HTML-элемент ссылки в заголовок каждой страницы каждой версии вашего сайта, которую вы создаете.

Например, если у вас был сайт для таргетинга на пользователей в Великобритании, и вы решили использовать подкаталог для таргетинга на пользователей в США, вам необходимо добавить следующий код в раздел HTML <head> сайта в Великобритании:

<link rel = ”alternate” hreflang = ”en-us” href = ”http://www.example.com/us” />

В этом примере у вас будут определенные URL-адреса для носителей английского языка в Великобритании (en-gb), а также в США (en-us), но вы можете пожелать, чтобы все остальные (не указанные в данном документе) носители английского языка видели ваш общий английский (en ) (Великобритания) сайт. В этом случае вы должны указать общую англоязычную (en) страницу для поисковиков, которая вполне может быть британской версией сайта.

Чтобы аннотировать этот кластер страниц с помощью тегов HTML-ссылок в <head> каждой страницы, вам необходимо использовать следующий фрагмент кода:

<link rel = "alternate" href = "http://www.example.com/" hreflang = "en-gb" /> <link rel = "alternate" href = "http://www.example.com/ us "hreflang =" en-us "/> <link rel =" alternate "href =" http://www.example.com/ "hreflang =" en "/>

Теги контент-языка

Хотя не все поисковые системы обращают внимание на метатег содержимого-языка, другие по-прежнему используют его для определения местоположения ваших страниц - другими словами, в какой стране они должны быть проиндексированы. Например, Bing рекомендую использование метатега «content-language» для встраивания местоположения каждой страницы в раздел <head> этих файлов. Пример языкового тега мета-контента можно увидеть ниже:

<meta http-equ = ”content-language” content = ”en-us”>

Международное исследование ключевых слов

Абсолютно важно, чтобы вы проводили любые исследования ключевых слов с помощью носителей каждого из ваших целевых языков. Важно, чтобы первоначальное исследование ключевых слов проводилось на английском языке (или на вашем родном языке) до того, как оно будет переведено и локализовано - вы почти всегда обнаружите, что прямой перевод ключевых слов никогда не является той фразой, которая наиболее соответствует вашему контенту. Имея это в виду, вы должны использовать профессиональные услуги по переводу, чтобы перевести любое проведенное исследование ключевых слов, прежде чем возвращаться и проводить новые исследования ключевых слов на вашем целевом языке, а также профессионально переводить полученный контент.

локализация

Локализация - это процесс адаптации контента, который ранее был переведен на разные языки, для конкретной страны или региона. Например, люди в США и Великобритании преимущественно говорят по-английски, однако в Великобритании вы бы никого не застали, называя их брюки « штаны ». Понимание того, что слова имеют разные значения в разных странах и регионах, несмотря на то, что в тех странах используется один и тот же язык, является ключом к пониманию вашего контента вашими целевыми клиентами.

При разработке многоязычного или многорегионального веб-сайта вам необходимо обеспечить локализацию следующего контента:

  • URL,
  • заглавие
  • Мета Описание
  • навигация
  • Заголовки
  • Текст
  • Изображений
  • валюта
  • Адрес
  • Номер телефона
  • Время

Важно, чтобы после того, как вы сделали это, вы проверили его носителем языка до запуска сайта. Если у вас нет прямого доступа к носителю языка или вы просто хотите что-то проверить дважды, загляните на форум под названием слово ссылка.

Геотаргетинг

Существует несколько способов нацеливания вашего сайта на конкретные страны, включая следующие:

  • Структура сайта
  • Использование локальных IP-адресов
  • Инструменты для веб-мастеров

Если вы решите использовать субдомены или подкаталоги для структурирования своих международных сайтов, вы сможете настроить таргетинг на каждую выбранную страну с помощью инструментов для веб-мастеров.

Чтобы настроить таргетинг на веб-сайт на рынке США, в инструментах для веб-мастеров вы должны указать географическую цель "Соединенные Штаты". По сути, это информирует Google о том, что вы хотите, чтобы этот сайт обслуживался в поисковой выдаче (страницах результатов поиска), отображаемой на сайте www.google.com (США).

На следующем изображении показано, как вы можете установить Географическая цель в Google Webmaster Tools :

Международная Ссылка Строительство

Ссылки с местных сайтов необходимы для вашего успеха в каждом регионе. Поисковые системы предпочтут видеть локальные ссылки на каждый сайт, а не все ссылки, приходящие из совершенно другой страны. Вы можете продвигать свой международный веб-сайт, получая ссылки с соответствующих местных сайтов, выстраивая отношения с местными авторитетами и СМИ, и определяя, что лучше всего работает в каждой стране, выполняя анализ обратных ссылок на тех сайтах, которые уже хорошо работают в каждой стране.

Тестирование и отслеживание

Вы должны измерять каждый из своих международных веб-ресурсов независимо от рейтинга для каждой страны и языка до посещений и конверсий.

Чтобы убедиться, что технические аспекты, обсуждаемые в этой статье, понятны поисковым системам, важно проверить свои данные Инструментов Google для веб-мастеров после запуска каждого сайта. Вы можете использовать Международный таргетинг ', чтобы оценить, есть ли какие-либо проблемы с вашей разметкой HrefLang.

Также важно, чтобы на каждом сайте было настроено отдельное свойство Google Analytics. Использование Google Analytics для каждого веб-ресурса позволит вам постоянно следить за показателями вашей международной SEO-оптимизации и принимать соответствующие решения на каждом сайте на основе данных, обнаруженных по каждому свойству.

В заключение

Международный SEO имеет важное значение для успеха любого бизнеса, желающего торговать своими продуктами или услугами в Интернете в глобальном масштабе. Если у вас есть какие-либо вопросы по темам, обсуждаемым в этой статье, пожалуйста, не стесняйтесь связаться с нами, используя раздел комментариев ниже, или связавшись с нами непосредственно.

автор

Бен Вуд является руководителем отдела цифровых услуг в Hallam Internet Ltd и имеет опыт в проведении международных кампаний цифрового маркетинга для широкого круга экспортных клиентов.

Темы: развитие бизнеса, планирование экспорта, начало работы, продажи и маркетинг

Похожие

SEO
Добро пожаловать в этот блог, я Саддам Гозали, который немного объяснит SEO это?. Поисковая оптимизация, которая обычно сокращается SEO Это попытка сделать блог, который направлен на увеличение объема трафика через
Отслеживание рейтинга ключевых слов Bing
... словам определяет, как ваш веб-сайт оценивается по определенному ключевому слову, для которого вы хотите быть в списке. Отслеживание того, где ваш бизнес стоит за ключевым словом, помогает, соответственно, предпринять шаги для его создания с помощью SEO или платных поисковых операций.
Сассекс SEO
Мы быстро стали технологически ориентированным миром. Многие из нас не могут оставить свои смартфоны дома, потому что нам просто нужно проверить нашу электронную почту или посмотреть последние сообщения на нашей любимой социальной сети. Люди используют поисковые системы, чтобы находить информацию точно так же, как они привыкли зависеть от местных Желтых страниц. Из-за
SEO .BZH
Поисковые системы, такие как Google, используют множество критериев для оценки качества сайта в ответ на ввод выражения пользователем. Задача последних лет заключалась в том, чтобы сделать результаты более актуальными благодаря их персонализации на основе профиля пользователя. Боковой Интернет , обнаружение языка осуществляется, в том числе, с помощью используемого навигатора. Географическая персонализация осуществляется путем геолокации его IP-адреса.
NULLED SEO
Гораздо быстрее, лучше выглядит, более организованно SEnuke X был полностью переписан с нуля в совершенно новой технологии. Это позволило нам сделать то, что было технически невозможно с предыдущей версией SEnuke. Пользовательский интерфейс был полностью переработан, и теперь программное обеспечение основано на центральной базе данных, поэтому вам больше не нужно перемещать
Экономика таргетинга ключевых слов и SEO
... тегию следует использовать для определения наиболее ценной ключевой фразы. А затем приступайте к тому, чтобы потратить все свои ресурсы на оптимизацию под эту фразу. Итак, определите наиболее подходящую и прибыльную ключевую фразу для вашего бизнеса, а затем вложите все свои ресурсы, чтобы стать лидером категории в этом пространстве. И если у вас есть несколько тем (продукты, услуги, географические рынки и т. Д.), Будьте стратегическими в сегментации своего веб-сайта, чтобы
SEO услуги
... слов, чтобы выбрать лучшее для вашего сайта. Мета-теги, ключевые слова, создание ссылок и т. Д. Являются очень важными аспектами услуг по продвижению в поисковых системах, предоставляемых нами. С нашими методами поисковой оптимизации, ваш сайт может быть в верхней части результатов популярных поисковых систем. Мы не только обеспечиваем лучший рейтинг вашего сайта, но также можем увеличить количество посетителей вашего сайта. Мы анализируем сайты и оптимизируем их по определенным ключевым
корпоративный SEO
Корпоративное SEO - это контент сайта, который подготовлен для продуктов и услуг любого бизнеса. Чтобы найти компании, с которыми можно связаться по поводу продукта или услуги в Интернете, необходимо провести корпоративное исследование SEO. Корпоративное SEO может быть сделано для сектора или услуги. Те, кто хочет получить корпоративные услуги SEO, войдут в интернет и зайдут на один из сайтов на первой странице поисковой системы. Лучшее качество среди этих сайтов будет в верхних строчках
SEO Консалтинг
Я начал свою карьеру онлайн-маркетинга в Inktomi - мы были Google, прежде чем Google был Google. Я занимаюсь поисковой оптимизацией, разработкой веб-сайтов и маркетингом контента в течение многих лет. Вы можете прочитать больше о моих мыслях на SEO при продаже на C , Но
Определение крошки
Определение крошки : След крошки на веб-странице относится к (интерактивному) дереву различных этапов древовидной структуры, необходимой для достижения его с домашней страницы. Пример: Главная> Продукты> Бакалея> Приправы> Соль и перец. Это в основном вверху страницы, перед заголовком. Он также
SEO Доктор
Если ваш сайт начал классифицироваться по низким позициям или был дискредитирован Google, мы поможем

Комментарии

Что такое исследование ключевых слов LSI?
Что такое исследование ключевых слов LSI? Поскольку онлайн-поиск продолжает меняться, и SEO больше не пытается играть в систему. Ранжирование по ключевым словам - это здорово, но если вы ранжируете не по тем ключевым словам, вы не сможете получить желаемый тип денег. В Google работают тысячи психологов и инженеров, которые помогают настроить результаты поиска в соответствии с потребностями их аудитории. Вы можете использовать семантические ключевые слова, чтобы найти ваш контент
Как предприятия могут найти баланс между оптимизацией ключевых слов и заполнением ключевых слов?
Как предприятия могут найти баланс между оптимизацией ключевых слов и заполнением ключевых слов? KS: Я думаю, что Google так хорошо разбирается ценный контент на странице, где заполнение ключевыми словами вредно и не нужно для ранжирования. Google будет искать все различные слова, которые соответствуют вашему ключевому слову - это называется семантическим поиском. Возвращаясь к примеру с ремонтом
Но есть ли способ, который позволяет вам составить большой список ключевых слов, которые ваши клиенты на самом деле ищут в Интернете?
Но есть ли способ, который позволяет вам составить большой список ключевых слов, которые ваши клиенты на самом деле ищут в Интернете? Чтобы сделать это, вам нужно научиться: Как создать Персона покупателя ; а также Как конвертировать персонажи в ключевые слова В тот момент, когда вы сможете это сделать, вы сможете структурировать свой контент так, чтобы он отвечал
У вас есть ежемесячный план ключевых слов, который соответствует ключевым словам вашего сайта?
У вас есть ежемесячный план ключевых слов, который соответствует ключевым словам вашего сайта? Вы установили конкретные показатели для текущих отчетов, такие как ранжирование ключевых слов, коэффициенты конверсии и показы? Вам предоставляется ежемесячный отчет, который показывает, как работает ваш веб-сайт и / или блог? Если вы все еще не уверены на 100% в том, на что обращаете внимание, воспользуйтесь бесплатными онлайн-инструментами! Запустите свой сайт через
Исследование ключевых слов: сделай сам или на аутсорсинге?
Исследование ключевых слов: сделай сам или на аутсорсинге? Вы можете сделать либо или смесь. Вам не нужны специальные навыки для исследования ключевых слов. Что вам нужно, так это глубокое знание целей вашего бизнеса, потребностей ваших клиентов и того, как клиенты будут использовать ваш сайт. Вам также нужно время, чтобы прочитать статью, предложенную выше, и время, чтобы действительно провести исследование. C. Сколько времени занимает
Если я изменю IP-адрес моего сайта, повредит ли это SEO моего сайта?
Если я изменю IP-адрес моего сайта, повредит ли это SEO моего сайта? Влияет ли изменение DNS на SEO (поисковая оптимизация)? На этот вопрос можно ответить двумя разными способами. 1. Изменение одной записи DNS Если вы когда-либо настраивали веб-сайт, скорее всего, вы создали запись DNS. Чтобы ваш веб-контент начал работать, вам нужно указать свой домен на веб-сервере, создав запись A. Запись A направит весь трафик в поисках вашего домена на ваш
Как я уже обсуждал в своем посте Что такое исследование ключевых слов с длинным хвостом?
Если я изменю IP-адрес моего сайта, повредит ли это SEO моего сайта? Влияет ли изменение DNS на SEO (поисковая оптимизация)? На этот вопрос можно ответить двумя разными способами. 1. Изменение одной записи DNS Если вы когда-либо настраивали веб-сайт, скорее всего, вы создали запись DNS. Чтобы ваш веб-контент начал работать, вам нужно указать свой домен на веб-сервере, создав запись A. Запись A направит весь трафик в поисках вашего домена на ваш
Стоит ли тратить время на исследование ключевых слов, аккуратное размещение их в тегах заголовков, заголовках и мета-описаниях, а также на создание отличного контента?
Стоит ли тратить время на исследование ключевых слов, аккуратное размещение их в тегах заголовков, заголовках и мета-описаниях, а также на создание отличного контента? И действительно ли SEO остается актуальным сейчас, когда так много маркетологов, кажется, сосредоточены исключительно на контенте? Одним словом, да. Стоит ли SEO? Есть большая вероятность, что ваши конкуренты эффективно используют SEO для развития своего бизнеса. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы начать
Используйте его как источник вдохновения, если кто-то уже сделал Исследование ключевых слов для вас, почему бы не начать с него?
Стоит ли тратить время на исследование ключевых слов, аккуратное размещение их в тегах заголовков, заголовках и мета-описаниях, а также на создание отличного контента? И действительно ли SEO остается актуальным сейчас, когда так много маркетологов, кажется, сосредоточены исключительно на контенте? Одним словом, да. Стоит ли SEO? Есть большая вероятность, что ваши конкуренты эффективно используют SEO для развития своего бизнеса. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы начать
Что такое исследование ключевых слов?
Что такое исследование ключевых слов? Как найти ключевые слова, которые важны для вашего сайта Исследование ключевых слов - это процесс поиска того, что ищут пользователи, чтобы вы могли оптимизировать свой контент и веб-сайт в соответствии с их намерениями. Смотрите инструкции: Ключевое исследование в SEO Длинный хвост
Знаете ли вы, Yoast SEO является одним из конечных SEO плагины для пользователей WordPress ?
Что такое исследование ключевых слов? Как найти ключевые слова, которые важны для вашего сайта Исследование ключевых слов - это процесс поиска того, что ищут пользователи, чтобы вы могли оптимизировать свой контент и веб-сайт в соответствии с их намерениями. Смотрите инструкции: Ключевое исследование в SEO Длинный хвост

Что такое исследование ключевых слов LSI?
Как предприятия могут найти баланс между оптимизацией ключевых слов и заполнением ключевых слов?
Но есть ли способ, который позволяет вам составить большой список ключевых слов, которые ваши клиенты на самом деле ищут в Интернете?
У вас есть ежемесячный план ключевых слов, который соответствует ключевым словам вашего сайта?
Вы установили конкретные показатели для текущих отчетов, такие как ранжирование ключевых слов, коэффициенты конверсии и показы?
Вам предоставляется ежемесячный отчет, который показывает, как работает ваш веб-сайт и / или блог?
Исследование ключевых слов: сделай сам или на аутсорсинге?
Если я изменю IP-адрес моего сайта, повредит ли это SEO моего сайта?
Влияет ли изменение DNS на SEO (поисковая оптимизация)?
Если я изменю IP-адрес моего сайта, повредит ли это SEO моего сайта?
О том, как смешивать свежевыжатые соки
Ни для кого не секрет, что стакан свежевыжатого овощного или фруктового сока, способен придать заряд энергии и бодрости, а также положительным образом отразиться на состоянии здоровья человека. При этом

Полный список кандидатов в президенты страны станет известен к концу января
9 января 2008, 15:53 Текст: editor На будущей неделе закончится срок приема документов для регистрации кандидатов в президенты. На принятие решения по документам у Центризбиркома будет десять дней. НОРИЛЬСК.

ЄДНІСТЬ : У Києві через високий рівень захворюваності на грип та ГРВІ закрили вже 75 шкіл
У Києві призупинено заняття у 75 школах (2127 класів), у яких рівень захворюваності на грип та ГРВІ перевищив 20%. Інформує  «Є!» , з посиланням на УНІАН. Про це наразі повідомив перший заступник

Список полезных заготовок из овощей и фруктов на зиму
Список полезных заготовок из овощей и фруктов на зиму Август и сентябрь — традиционно хлопотное время для многих хозяек, садоводов и дачников-любителей. В первую очередь необходимо собрать урожай или

Березовый сок можно ли использовать при сахарном диабете
Березовый сок при сахарном диабете — сахарный диабет: все о заболевании и методах лечения Березовый сок с давних времен славится своими целебными свойствами. Дело в том, что в весенний период береза

Свежевыжатые соки. (кому не лень читать)
Вы видели фильм о , которую исследовал японский ученый Имоту Масара? Уникальные опыты показали, что структурированная жидкость может творить чудеса и оздоравливать наши клетки, омолаживая организм

Купажирование и подслащивание соков
Некоторые соки иногда бывают пресными, слишком кислыми или недостаточно сладкими. Чтобы такие соки были полноценными по вкусовым и питательным качествам, к ним добавляют соки из того же вида сырья, но

Лечение рака по Бройсу и др
Лечение Рака по Бройсу. (Рудольф Бройс) «Совсем недавно китайские медики обнаружили, что у онкобольных количество микроэлементов в печени, в волосах и некоторых других органах резко снижено. Возможно,

С каким соком пить водку?
Ответ: С каким соком пить водку? ВИНОВАТ АНТИАЛКОГОЛЬНЫЙ ФЕРМЕНТ - Владимир Георгиевич, главный вопрос

Сок добрый
Министерство общего и профессионального образования Российской Федерации Санкт-Петербургский Государственный Технологический институт (Технический университет) Факультет Экономики и