Международный SEO Контрольный список

1. Определение потенциальных рынков
2. Структура сайта
3. Теги HrefLang
4. Теги контент-языка
5. Международное исследование ключевых слов
6. локализация
7. Геотаргетинг
8. Международная Ссылка Строительство
9. Тестирование и отслеживание
10. В заключение

Если ваш бизнес продает продукты или услуги за пределами Великобритании, существует ряд факторов, которые следует учитывать, если вы пытаетесь продвигать свои продукты через поисковые системы в других странах. Здесь я опишу шаги, которые вы должны предпринять при разработке и оптимизации веб-сайта для таргетинга на несколько стран и языков

Хотя не всегда необходимо воссоздавать весь сайт на другом языке или для другого местного рынка, решение должно быть тщательно продумано. Немецкая целевая страница может первоначально заинтересовать немецкоязычных клиентов, но если остальная часть сайта на английском языке, то вы вполне можете раздражать подавляющее большинство немецкоязычных посетителей, заходящих на сайт. Имея это в виду, я бы сказал, что первый шаг, который должен предпринять любой бизнес, стремящийся увеличить свое присутствие в Интернете на международном уровне, - это тщательно изучить каждую целевую страну, чтобы оценить степень спроса на их услуги на каждом рынке.

Определение потенциальных рынков

Даже если вы не потратили времени и усилий на разработку своего сайта для более чем одной страны, он все равно может быть заметен (хотя и очень ограничен) в других странах. Поэтому вы уже можете получать небольшое количество трафика из других стран. Чтобы оценить это, используйте Google Analytics для проверки вашего текущего трафика из других стран и языков на вкладке «Демография» в разделе «Аудитория».

В приведенном выше примере рассматриваемый веб-сайт получает трафик из нескольких регионов, хотя он явно не настроен для таргетинга на эти страны, что обнадеживает. Однако, как я буду обсуждать, объем трафика, который веб-сайт сможет захватывать в каждой стране, может быть значительно увеличен за счет разработки хорошо структурированного, локализованного контента для каждого из регионов, которые вы можете обслуживать.

Вы также можете проверить текущую видимость поиска в других странах, используя инструменты для веб-мастеров а также SEM Rush , Инструменты для веб-мастеров позволяют оценить видимость международного поиска с помощью Международный таргетинг 'tab, в то время как SEM Rush особенно полезен для исследования видимости международной поисковой системы вашего конкурента, как показано ниже:

Структура сайта

Структура вашего веб-сайта абсолютно необходима для потенциальной видимости вашего веб-сайта в нескольких регионах, но это проблема, которую упускают из виду многие веб-мастера. Ранее я подготовил подробную статью о различных структурных соображениях, связанных с разработкой международного веб-сайта, которую вы можете найти Вот ,

Существуют три основных варианта структурирования вашего сайта в глобальном масштабе:

1. Купите доменное имя верхнего уровня с кодом страны (ccTLD). Это доменное имя связано с определенной страной - .co.uk является нДВУ для Великобритании. Например, http://www.example.co.uk
2. Используйте общее доменное имя верхнего уровня (рДВУ) с субдоменом , специфичным для страны (или языка) , например, http://uk.example.com или http://en.example.com.
3. Используйте рДВУ со страновым или языковым подкаталогом , например, http://www.example.com/uk. Если вы ориентируетесь на страны, в которых говорят более чем на один язык, вам потребуется структура, включающая как страновые, так и языковые подкаталоги. Например, http://www.example.com/gb/en/ будет использоваться для таргетинга на носителей английского языка в Великобритании, http://www.example.com/us/en/ - для англоязычных в США, и так далее.

Ранее я уже обсуждал за и против каждой из этих стратегий, и вы можете прочитать мою статью полностью Вот ,

Какой бы вариант вы ни выбрали, я бы порекомендовал вам поддерживать отдельные URL-адреса для контента на вашем сайте, который вы хотите настроить для разных стран или языков. Использование файлов cookie для отображения переведенных или локализованных версий на основе IP-адресов часто проблематично и обычно приводит к появлению URL-адресов с добавленными международными параметрами, вызывающими проблемы с дублированием контента.

Теги HrefLang

HrefLang HTML-тег, который входит в раздел исходного кода веб-страниц и помогает сканерам Google понять, что определенные страницы и папки на веб-сайте ориентированы на указанную страну.

Чтобы избежать проблем с дублированием контента, вам нужно будет использовать тег rel = «alternate» (Hreflang), чтобы Google понимал, что различные версии вашего сайта на английском языке - это альтернативные версии, которые используются для таргетинга в разных местах, а не для дубликатов.

Для этого вам нужно поместить HTML-элемент ссылки в заголовок каждой страницы каждой версии вашего сайта, которую вы создаете.

Например, если у вас был сайт для таргетинга на пользователей в Великобритании, и вы решили использовать подкаталог для таргетинга на пользователей в США, вам необходимо добавить следующий код в раздел HTML <head> сайта в Великобритании:

<link rel = ”alternate” hreflang = ”en-us” href = ”http://www.example.com/us” />

В этом примере у вас будут определенные URL-адреса для носителей английского языка в Великобритании (en-gb), а также в США (en-us), но вы можете пожелать, чтобы все остальные (не указанные в данном документе) носители английского языка видели ваш общий английский (en ) (Великобритания) сайт. В этом случае вы должны указать общую англоязычную (en) страницу для поисковиков, которая вполне может быть британской версией сайта.

Чтобы аннотировать этот кластер страниц с помощью тегов HTML-ссылок в <head> каждой страницы, вам необходимо использовать следующий фрагмент кода:

<link rel = "alternate" href = "http://www.example.com/" hreflang = "en-gb" /> <link rel = "alternate" href = "http://www.example.com/ us "hreflang =" en-us "/> <link rel =" alternate "href =" http://www.example.com/ "hreflang =" en "/>

Теги контент-языка

Хотя не все поисковые системы обращают внимание на метатег содержимого-языка, другие по-прежнему используют его для определения местоположения ваших страниц - другими словами, в какой стране они должны быть проиндексированы. Например, Bing рекомендую использование метатега «content-language» для встраивания местоположения каждой страницы в раздел <head> этих файлов. Пример языкового тега мета-контента можно увидеть ниже:

<meta http-equ = ”content-language” content = ”en-us”>

Международное исследование ключевых слов

Абсолютно важно, чтобы вы проводили любые исследования ключевых слов с помощью носителей каждого из ваших целевых языков. Важно, чтобы первоначальное исследование ключевых слов проводилось на английском языке (или на вашем родном языке) до того, как оно будет переведено и локализовано - вы почти всегда обнаружите, что прямой перевод ключевых слов никогда не является той фразой, которая наиболее соответствует вашему контенту. Имея это в виду, вы должны использовать профессиональные услуги по переводу, чтобы перевести любое проведенное исследование ключевых слов, прежде чем возвращаться и проводить новые исследования ключевых слов на вашем целевом языке, а также профессионально переводить полученный контент.

локализация

Локализация - это процесс адаптации контента, который ранее был переведен на разные языки, для конкретной страны или региона. Например, люди в США и Великобритании преимущественно говорят по-английски, однако в Великобритании вы бы никого не застали, называя их брюки « штаны ». Понимание того, что слова имеют разные значения в разных странах и регионах, несмотря на то, что в тех странах используется один и тот же язык, является ключом к пониманию вашего контента вашими целевыми клиентами.

При разработке многоязычного или многорегионального веб-сайта вам необходимо обеспечить локализацию следующего контента:

• URL,
• заглавие
• Мета Описание
• навигация
• Заголовки
• Текст
• Изображений
• валюта
• Адрес
• Номер телефона
• Время

Важно, чтобы после того, как вы сделали это, вы проверили его носителем языка до запуска сайта. Если у вас нет прямого доступа к носителю языка или вы просто хотите что-то проверить дважды, загляните на форум под названием слово ссылка.

Геотаргетинг

Существует несколько способов нацеливания вашего сайта на конкретные страны, включая следующие:

• Структура сайта
• Использование локальных IP-адресов
• Инструменты для веб-мастеров

Если вы решите использовать субдомены или подкаталоги для структурирования своих международных сайтов, вы сможете настроить таргетинг на каждую выбранную страну с помощью инструментов для веб-мастеров.

Чтобы настроить таргетинг на веб-сайт на рынке США, в инструментах для веб-мастеров вы должны указать географическую цель "Соединенные Штаты". По сути, это информирует Google о том, что вы хотите, чтобы этот сайт обслуживался в поисковой выдаче (страницах результатов поиска), отображаемой на сайте www.google.com (США).

На следующем изображении показано, как вы можете установить Географическая цель в Google Webmaster Tools :

Международная Ссылка Строительство

Ссылки с местных сайтов необходимы для вашего успеха в каждом регионе. Поисковые системы предпочтут видеть локальные ссылки на каждый сайт, а не все ссылки, приходящие из совершенно другой страны. Вы можете продвигать свой международный веб-сайт, получая ссылки с соответствующих местных сайтов, выстраивая отношения с местными авторитетами и СМИ, и определяя, что лучше всего работает в каждой стране, выполняя анализ обратных ссылок на тех сайтах, которые уже хорошо работают в каждой стране.

Тестирование и отслеживание

Вы должны измерять каждый из своих международных веб-ресурсов независимо от рейтинга для каждой страны и языка до посещений и конверсий.

Чтобы убедиться, что технические аспекты, обсуждаемые в этой статье, понятны поисковым системам, важно проверить свои данные Инструментов Google для веб-мастеров после запуска каждого сайта. Вы можете использовать Международный таргетинг ', чтобы оценить, есть ли какие-либо проблемы с вашей разметкой HrefLang.

Также важно, чтобы на каждом сайте было настроено отдельное свойство Google Analytics. Использование Google Analytics для каждого веб-ресурса позволит вам постоянно следить за показателями вашей международной SEO-оптимизации и принимать соответствующие решения на каждом сайте на основе данных, обнаруженных по каждому свойству.

В заключение

Международный SEO имеет важное значение для успеха любого бизнеса, желающего торговать своими продуктами или услугами в Интернете в глобальном масштабе. Если у вас есть какие-либо вопросы по темам, обсуждаемым в этой статье, пожалуйста, не стесняйтесь связаться с нами, используя раздел комментариев ниже, или связавшись с нами непосредственно.

автор

Бен Вуд является руководителем отдела цифровых услуг в Hallam Internet Ltd и имеет опыт в проведении международных кампаний цифрового маркетинга для широкого круга экспортных клиентов.

Темы: развитие бизнеса, планирование экспорта, начало работы, продажи и маркетинг

Похожие

Комментарии