Ваша новая стратегия SEO

1. я. Долгосрочная стратегия II. Создание ценного контента
2. я. Долгосрочная стратегия
3. II. Создание ценного контента
4. III. Аутентичный контент
5. внутривенно Ведение блога
6. Лучшие 3 Подсказки Blogdzhing для Профессионалов Путешествия
7. 1. Определите, кто напишет
8. 2. Создать календарь блогов
9. 3. Используйте заголовки и ссылку на контент
10. Согласованность блогов
11. 5 советов для беспрепятственного ведения блога
12. Комментируя 101
13. Как другие бренды работают с блогами?
14. Моменты полуострова
15. TripTales Сделано в Теннесси, используйте сообщения в блоге, чтобы поделиться идеями о поездке в...
16. v. Другие типы контента
17. Идеи путешествий, маршруты и путеводители
18. Путеводители Keyweek дать посетителям информацию об окрестностях для посещения во время пребывания...
19. LasVegas.com показывает посетителям, как в Вегасе с маршрутами поездок, ориентированных на различные интересы
20. Пешеходные экскурсии
21. Alaska.org предлагает интерактивные маршруты для дневных поездок, намечающие каждую остановку по пути
22. Эта пешеходная карта озера Худ используется совместно с отелем, чтобы помочь гостям изучить окрестности.
23. Рецепты
24. Истории из прошлых гостей
25. Спросите нас
26. Использование фотографий для руководства посетителей
27. Проект 543 Посещение Северной Каролины
28. Видео, Подкасты и Аудио
29. # Ресторан Австралия
30. Откройте для себя Висконсин
31. Аудиогиды
32. Подкасты
33. VI. Рекламная рассылка
34. Увеличение регистрации по электронной почте
35. Дайте что-то ценное
36. Электронная почта всплывающие окна
37. Примеры получения электронной почты
38. Оливковый сад не теряйте времени на всплывающее предложение увеличить количество подписчиков электронной...
39. гризли-х Ресторан отображает свою регистрацию по электронной почте внизу каждой страницы. Они также...
40. Другие места для проверки форм регистрации по электронной почте
41. В соответствии с содержанием
42. Типы почтовых кампаний
43. Автоответчик серии
44. Персонализированные почтовые кампании
45. Subject Line Best Practices
46. Go Mobile
47. Узнайте больше статей по электронной почте

я. Долгосрочная стратегия

II. Создание ценного контента

III. Аутентичный контент

внутривенно Блоггинг: почему, как и о чем писать

v. Другие типы контента: электронные книги, видео, подкасты и многое другое

VI. Маркетинг по электронной почте: увеличение количества регистраций, типов кампаний и переходов на мобильные устройства

Изменчивый мир SEO продолжает меняться каждый год. Вместо того, чтобы отдать свой бизнес в руки Google, Bing и Yahoo, ваша стратегия SEO теперь ваша контент-стратегия ,

Регулярное создание и публикация ценного контента - это стратегия SEO, способная противостоять любым изменениям, которые поисковые системы могут внести в будущем, вне вашего контроля.

я. Долгосрочная стратегия

Контент-маркетинг обычно подразумевает долгосрочную стратегию. В сравнении с другими формами прямой рекламы, это может занять гораздо больше времени, чтобы набрать обороты. Но ROI обычно выше в долгосрочной перспективе по сравнению с другими формами рекламы.

Самая важная вещь, которую следует помнить при работе над своей стратегией контент-маркетинга, это то, что вы не должны фокусироваться на продажах непосредственно в своих частях контента. Блоги, путеводители, электронные книги, маршруты поездок и другие формы контента создаются для того, чтобы в первую очередь завоевать доверие, узнаваемость бренда и ценность для вашего посетителя. Когда они будут готовы купить это ваше дело, они могут обратиться, если вы помогли им в прошлом.

II. Создание ценного контента

Почему кто-то должен читать ваш контент? Это улучшит их жизнь или поможет? Это не все о SEO, что беспокоит многих из моих клиентов.

«Если бы поисковых систем не существовало, вы бы по-прежнему писали то, что собирались написать?»

-Google

Прежде чем беспокоиться о SEO, потребности вашего посетителя должны быть на первом месте. Качество трафика вашего сайта гораздо более желательное, чем количество. Более высокие конверсии приходят от квалифицированного и целевого трафика.

Контент, который создает ваша организация, должен решать проблемы, вопросы и курьезы вашей целевой аудитории. Чтобы понять, что это все, что вам нужно сделать, это спросить или выслушать, как вы работаете со своими клиентами на ежедневной основе.

«Я научился тратить больше времени на понимание своих клиентов, чем беспокоиться о своих конкурентах.Нет такой силы, как знать, что действительно нужно вашему клиенту.Удивительно, что вы можете узнать из полдюжины телефонных звонков с клиентами или одного веб-опроса.Мы не создаем новый контент сейчас, не имея в виду очень конкретного клиента.Особенно в мире, где другие сейчас производят контент-маркетинг десятками, более глубокое понимание вашего клиента станет новой конкурентоспособной валютой ».

Боб Кауфман, Alaska.org

Отправка простой опрос по электронной почте это отличный способ спросить ваших нынешних посетителей, что им интересно и какие у них могут быть вопросы или предложения.

Рассмотрим создание автоматизированный почтовый маркетинг кампания, которая спрашивает всех новых подписчиков, что они надеются получить от вашей рассылки, службы, веб-сайта и т. д.

Вы можете часами создавать контент, но, не зная, действительно ли этого хотят ваши целевые клиенты, это напрасная трата усилий.

III. Аутентичный контент

Доказательство своей подлинности в любой маркетинговой кампании - это сложная задача, которую нужно преодолеть. Потребители умны. Баннерная реклама становится все менее и менее эффективной. Платные места в первой десятке списков, в рекламных объявлениях и листовках не завоевывают сердца путешественников. Потребители предпочли бы услышать о пункте назначения от надежного друга, а не от бренда с глубокими карманами. Частично, почему контент-маркетинг настолько успешен, он дает вашему бренду возможность быть прозрачным и аутентичным.

Потребители могут видеть маркетинговый жаргон и пух. Им нужен реальный, полезный и жестоко честный совет. Если это означает быть несколько самоуверенным, то ваша задача - высказывать свое мнение, не разделяя своих партнеров.

Если вы надеетесь увеличить объем продаж своего контента, рассмотрите возможность его распространения по всему контенту в виде полезных ссылок, которые не кричат ​​«Я пытаюсь вам что-то продать».

внутривенно Ведение блога

Зачем блог?

Главные причины, по которым у большинства организаций есть блог, - увеличить свой веб-трафик и повысить узнаваемость бренда. Предоставление места для публикации свежего контента на вашем сайте на регулярной основе является ключом к увеличению трафика и предоставлению посетителям дополнительной выгоды в обмен. Блог также предоставляет вам контент для обмена в социальных сетях и в электронных кампаниях.

Сообщения в блогах часто являются первой точкой входа для вашего посетителя. Вы хотите убедиться, что вы в полной мере используете этот ключевой факт. Если ваш блог является частью вашего основного веб-сайта, ваши новые посетители могут легко изучить все, что вы можете им предложить, помимо вашего ценного контента.

Лучшие 3 Подсказки Blogdzhing для Профессионалов Путешествия

от Дайне Шуда в Авторы блогов-призраков

1. Определите, кто напишет

Найти подходящего человека для работы может быть непросто. Некоторые люди могут бороться с письмом или могут не захотеть это делать. Другие могут захотеть это сделать, но у них не будет времени. Найдите человека, который хочет это сделать и у кого есть возможности. И дайте им достаточно времени каждую неделю или каждый месяц для исследования и написания (и обмена).

2. Создать календарь блогов

Сядьте каждый квартал и продумайте идеи контента. Ищите вопросы, которые задает целевой читатель в отношении вашей отрасли. Отвечайте на вопросы постами. Также предоставьте комментарий к новостям отрасли. Дайте вашему целевому читателю информацию, которую он хочет. Создание календаря отделяет мозговой штурм идей от исследования и письма.

3. Используйте заголовки и ссылку на контент

Разбейте свой пост заголовками. Длинные блоки текста заставляют людей не хотеть читать. Обычно у вас будут темы с вашей основной темой. Основная тема - ваше название. Подтемы должны быть разделены заголовками.

Ссылки на источники, которые вы используете, статьи, которые вы упоминаете, бренды, которые вы упоминаете, и люди, которых вы упоминаете. Связывание дает доверие к вашим постам и может соблазнить людей, которых вы упомянули, поделиться своей статьей. Не беспокойтесь о людях, покидающих ваш сайт. Они останутся и вернутся, если ты пишешь, дает им ценность.

Я определенно думаю, что есть возможность для туристических компаний и профессионалов путешествий с блогами. У путешественников множество вопросов об индустрии, и они ищут ответы. Предоставьте эти ответы в блогах, и вы получите больше информации о вашем бренде и посещаемости вашего сайта из различных источников. Это долгосрочная стратегия, но отличная стратегия.

Согласованность блогов

Последовательная публикация сообщений может быть затруднена без плана и ограниченного времени или персонала, чтобы сделать это эффективно. Вот 5 советов, которые помогут вам придерживаться графика и сделать блог менее хлопотным.

5 советов для беспрепятственного ведения блога

1. Публикуйте регулярно и по расписанию, чтобы ваша аудитория знала, когда ожидать нового контента. Если у вас есть что-то своевременное, поделитесь этим, в дополнение к вашим регулярно запланированным публикациям, чтобы ваши читатели не разочаровались, если нет поста для чтения.
2. Разработайте редакторский календарь, чтобы вы или ваши авторы знали, что и когда публиковать. Вы также можете использовать его как место, чтобы записывать новые идеи постов, когда они приходят к вам или вашей команде, поэтому в бункере всегда есть идеи. Одно из самых больших оправданий, которые я слышу, - «Я не знаю, о чем писать». Сохраняйте список тем в своем редакционном календаре, чтобы, если вы застряли, вы могли вернуться к списку, чтобы помочь что-то зажечь.
3. Выберите типы сообщений - определите типы сообщений, которые вы будете писать. Например, отель или кровать и завтрак могут сделать что-то вроде этого:
   1. Понедельник : вдохновляющий пост о путешествиях или советы по планированию отличного путешествия
   2. Среды : есть бесплатный бизнес (рядом ресторан или аттракцион)
   3. Пятница : бесстыдная акция (события, новые предложения отелей, специальные предложения / скидки)
4. Планируйте публикации заранее - большинство систем управления контентом (таких как WordPress или ExpressionEngine) позволяют планировать публикации в будущем. Я рекомендую стараться работать по крайней мере за неделю, чтобы в случае чего-либо у вас все еще был готов контент для публикации.
5. Ответьте на вопросы - Не знаете, о чем писать? Какие вопросы чаще всего задают ваши посетители? Используйте их вопросы в качестве тем для ваших сообщений в блоге. Вы предоставляете ценность, отвечая на их вопросы и, возможно, экономите время своего персонала от необходимости отвечать на них повторно. Эти типы сообщений работают очень хорошо, чтобы поделиться в электронной рассылке тоже!

О чем мне писать в блоге?

Броские заголовки: Журнал Техника

Если вы изо всех сил пытаетесь создать запоминающиеся заголовки, потратьте некоторое время на просмотр стойки для журналов в вашем местном продуктовом магазине. Запишите названия на обложке. Те, на кого надеется редактор, привлекут читателей и продадут журнал.

Или возьмите свой любимый журнал сплетен в Интернете и посмотрите на некоторые из названий, которые они используют. Возьмите одно из этих названий и создайте свое собственное название, основываясь на его структуре.

Пример : 9 новых продуктов, которыми вы будете одержимы в 2015 году
Ваша версия : 3 новых десерта, которыми вы будете одержимы

Пример : 5 вещей, которые каждая женщина должна знать перед стрижкой
Ваша версия : 5 вещей, которые вы должны знать перед походом в горы. капот

Это действительно отличный способ создать новую идею, даже если она не имеет ничего общего с оригинальным названием.

Комментируя 101

Качественные комментарии не легко получить. Не расстраивайтесь, если вы не получили ни одного комментария и некоторое время публиковали сообщения в блоге. Комментарии являются отличным способом добавить дополнительную ценность для ваших сообщений в блоге. Комментаторы, возможно, захотят поделиться своими любимыми ресторанами или вещами, выходящими за рамки того, что вы опубликовали, или исправить вас, если что-то не соответствует 100%.

То, как вы отвечаете и взаимодействуете с читателями, - это еще один способ показать личность вашей организации.

Комментирование не подходит для каждой организации. Это может потребовать много модерации, в зависимости от объема трафика, который вы получаете. Если вы не думаете, что у вас будет персонал, чтобы управлять им, не предлагайте это. Нет ничего более непрофессионального, чем раздел комментариев, заполненный спамом или неуместными комментариями.

Вот пара рекомендаций, которые помогут с управлением комментариями:

• Попросите кого-нибудь отвечать на комментарии как можно чаще, чтобы показать вашей аудитории, что вам небезразлично, и побудить к диалогу с вашим брендом.
• Негативные комментарии можно превратить в позитивные. Спасибо им за их комментарии и предоставьте полезную информацию или что-нибудь, что может изменить их негатив. Если негатив по-прежнему сохраняется или комментатор становится оскорбительным или использует нецензурную лексику, рассмотрите возможность его удаления. Хорошо показать смесь комментариев, но нужно управлять неуместными комментариями.

Как другие бренды работают с блогами?

Моменты полуострова

TripTales Сделано в Теннесси, используйте сообщения в блоге, чтобы поделиться идеями о поездке в подлинной манере

«Один из наиболее эффективных способов привлечения нового бизнеса - это помочь вашим потенциальным клиентам еще до того, как они станут клиентами. Это делает вас авторитетом в вашей отрасли, сохраняет ваше имя перед потенциальными клиентами и развивает теплые нечеткие чувства по отношению к вашему бренду. Мой любимый способ помочь людям - это публиковать бесплатные электронные книги и писать проницательные посты в блогах. Оба эти варианта приносят большую выгоду, и, фактически, вы можете перепрофилировать свои посты в блогах в свои электронные книги и наоборот. уверен, что любой контент, который вы даете, является ценным, без грамматических ошибок и хорошо спроектирован, чтобы усилить качество вашего бренда и пользовательский опыт ".
Кристин Андерсон, копирайтер для Grand Pacific Resorts

v. Другие типы контента

Помимо блога, существует ряд других способов предоставления ценного контента вашим посетителям.

Идеи путешествий, маршруты и путеводители

Путеводители Keyweek дать посетителям информацию об окрестностях для посещения во время пребывания в одном из их роскошных домов отдыха.

LasVegas.com показывает посетителям, как в Вегасе с маршрутами поездок, ориентированных на различные интересы

Ресурс электронной книги

Как ваша туристическая компания может использовать небольшие электронные книги, чтобы заработать новый бизнес

Пешеходные экскурсии

Создайте местную пешеходную экскурсию с близлежащими достопримечательностями, историческими местами, ресторанами и другими достопримечательностями. Воспользуйтесь преимуществами GPS и создайте интерактивный пешеходный тур, который посетитель может подключить к своему телефону. Рассмотрим деловых путешественников, а также тех, кто посещает для удовольствия. Предоставьте идеи для действий, основанных на времени, которое требуется, чтобы сделать их. Печатные карты, подобные приведенной ниже, являются отличным дополнением к версии для смартфона, что делает посещение любого посетителя легким и приятным.

Alaska.org предлагает интерактивные маршруты для дневных поездок, намечающие каждую остановку по пути

Эта пешеходная карта озера Худ используется совместно с отелем, чтобы помочь гостям изучить окрестности.

Уборка мусора

Хотите, чтобы ваши гости говорили во время продвижения ближайших партнеров? Предложите охоту за мусором. Вы можете предложить этот тип контента онлайн и офлайн. Составьте список инструкций, которые приведут ваших гостей в различные места. Попросите их посетить парки, исторические места, близлежащие рестораны и другие интересные места, дав им подсказки, как добраться до каждого места.

Поговорите со своими партнерами и посмотрите, будут ли они участвовать. В качестве примера использования партнера можно привести упоминание гостями кодового слова в месте, где работают сотрудники. После упоминания ваши гости услышат историю или уникальный факт о том, где они находятся, и ключ к их следующему местоположению.

Узнайте больше о Scavenger Hunting : Охота за сокровищами: как использовать мобильные устройства для оценки нового туристического бизнеса

Рецепты

Простой способ увеличить продажи любого съедобного продукта, который вы можете продать, - создать раздел рецептов. Рецепты могут включать продукты, которые вы продаете своим гостям, такие как домашнее варенье, сироп, вино и пиво и т. Д. Съедобные домашние продукты также являются хорошим способом для ваших посетителей поделиться своим опытом с друзьями. Это сарафанное радио в лучшем виде (каламбур).

Истории из прошлых гостей

Этот метод контент-маркетинга существует уже давно. Обзоры являются наиболее распространенной и надежной формой контент-маркетинга. Истории похожи, но продвигают контент-маркетинг на один шаг вперед.

Спросите нас

Карнавал предоставляет Q & A контент на Блог Джона Хилда , что позволяет гостям задать вопрос или задать прямо в комментариях. Публичная публикация вопросов и ответов не только помогает спрашивающему, но и приносит пользу другим читателям, интересующимся тем же. Блог Джона также показывает, что значит быть аутентичным и общаться с посетителями на эмоциональном уровне. В этом случае юмор.

Использование фотографий для руководства посетителей

Проект 543 Посещение Северной Каролины

Фотографии являются одним из ключей к продаже опыта в Интернете. Убедитесь, что у вас есть фотогалерея, что она служит не только внешнему виду. Проект 543 делится коллекцией достопримечательностей и уникальных фактов об их месте назначения, используя фотографии и краткие описания. Содержание связано с тем, чтобы читатели могли узнать больше о местах назначения, показанных на фотографии. Это делает планирование поездки легким для посетителя и, в свою очередь, может помочь увеличить бизнес для представленных достопримечательностей.

Видео, Подкасты и Аудио

видео

Я ненавижу таиланд

После ужасного инцидента и политических конфликтов, которые привели к плохой огласке в 2014 году, Таиланд должен был сделать что-то, чтобы изменить свои перспективы туризма.

Эта конкретная кампания, спорная или нет, является ярким признаком ценности видео маркетинга. Это также показывает, как успешное рассказывание историй и эмоциональный контент могут двигать нас.

# Ресторан Австралия

Австралийская кампания за #RestaurantAustralia хиты практически на всех возможных каналах распространения контента. Они включили видео , социальные медиа а также другие типы контента продать туристам по опыту Австралии столовую и кухню.

Откройте для себя Висконсин

Откройте для себя Висконсин имеет самое продолжительное телешоу в США. Помимо телевидения, они также используют несколько каналов, включая радио и блоги.

Аудиогиды

Центр охраны дикой природы Аляски использует аудио, чтобы улучшить опыт своих посетителей, позволяя им узнать о каждом животном, используя Приложение Аляски , Аудиогиды также довольно популярны для музеев и пешеходных экскурсий.

Использование технологии смартфона может быть более экономичным способом распространения аудиоконтента, чем другие устройства, которые вам, возможно, придется приобретать и обслуживать для поездок.

Подкасты

Вам не обязательно запускать собственный подкаст, чтобы воспользоваться аудио. Многие подкастеры берут интервью у гостей. Подумайте о том, чтобы связаться с соответствующим подкастом и предложить, почему вы стали отличным гостем. При поиске контактов с кем-либо убедитесь, что вы проверяете их подкаст-фид на наличие последних эпизодов, чтобы убедиться, что они все еще производят контент. Вы не хотите, чтобы ваши аутрич-усилия были пустой тратой времени.

VI. Рекламная рассылка

Электронная почта - это один из самых экономичных и лучших способов привлечь аудиторию в Интернете. Ваши подписчики просят получать вашу рассылку, чтобы они уже говорили вам, что хотят услышать от вас. Никакой другой способ рекламы в Интернете (кроме путеводителей) не является настолько эффективным, поскольку посетитель не запрашивал его до того, как его показали.

Увеличение регистрации по электронной почте

Это курица перед яйцеклеткой. Вы не хотите прилагать усилия для создания кампаний, пока у вас не будет приличного количества подписчиков. Но вы также хотите оценить подписчиков, которые уже зарегистрировались. Есть несколько способов увеличить свой список адресов электронной почты. Вот несколько…

Дайте что-то ценное

Один из лучших способов увеличить количество подписчиков электронной почты - это предоставить что-то ценное в обмен на их адрес электронной почты. Для многих из вас это может быть бесплатный путеводитель или соответствующий контент для планирования поездки.

Докажите своим подписчикам, что ваш список стоит подписаться. Сделайте то, что вы раздаете, актуальным и полезным для вашей целевой аудитории.

Конкурсы также могут быть хорошим способом привлечения новых подписчиков электронной почты. Но не будьте слишком осторожны с новостями в ваших конкурсных формах. Убедитесь, что ваш клиент знает, что он добавляется в ваш список и что он может отказаться от подписки на него. С большей вероятностью вы будете получать жалобы на спам (которые могут привести к проблемам с доставкой в ​​будущем), если они не помнят, чтобы вы регистрировались в вашем списке.

Важно долго думать о качестве вашего списка в сравнении с количеством подписчиков. Помните, что каждый подписчик будет стоить вам денег.

Электронная почта всплывающие окна

Прочтите главу 2, чтобы узнать больше о лучших практиках всплывающих окон Вот еще несколько примеров того, что несколько популярных ресторанов делали, чтобы получить подписчиков электронной почты ...

Примеры получения электронной почты

Оливковый сад не теряйте времени на всплывающее предложение увеличить количество подписчиков электронной почты и использует бесплатную закуску (с дополнительной покупкой), чтобы стимулировать регистрацию.

гризли-х Ресторан отображает свою регистрацию по электронной почте внизу каждой страницы. Они также используют бесплатную закуску, чтобы поощрить подписчиков регистрироваться.

На рынке есть много вариантов программного обеспечения для создания оптимального процесса регистрации на вашем сайте. Вы также можете создать его по индивидуальному заказу, если у вас есть особые потребности или требования к дизайну. Некоторые отличные варианты готовых решений включают в себя: Привет Бар (направляет посетителей на целевую страницу или форму регистрации), капельный (автоматизируйте ваш почтовый маркетинг и процесс подписки), OptinMonster (для пользователей WordPress) или Свиток СумоМе (Приложение WordPress) и MailChimp (предлагает бесплатные настраиваемые всплывающие окна с их учетными записями).

Другие места для проверки форм регистрации по электронной почте

Sidebars

На вашем веб-сайте вы можете иметь боковую панель на некоторых своих страницах. Вы обычно найдете формы регистрации по электронной почте, упоминания в социальных сетях, а также рекламу. Если они разработаны тщательно, они могут стать отличным местом для вашей формы регистрации по электронной почте. Блог или другой контент, который появляется в первых точках вашей воронки продаж, является лучшим местом для боковой панели. Если ваш клиент не совсем готов к покупке или посещению, подписка на вашу электронную рассылку даст вам возможность убедить его.

В соответствии с содержанием

Поскольку многие люди склонны игнорировать места, обычно пропитанные рекламой, размещение вашей электронной почты в соответствии с вашим основным контентом является еще одним отличным местом для тестирования.

Помните, что результаты могут отличаться в зависимости от вашей конкретной аудитории. Обязательно попробуйте несколько разных стратегий и выясните, что лучше всего подходит для вас. К сожалению, нет однозначного магического ответа. То, что работает для вас, может не работать для следующей организации.

Типы почтовых кампаний

Приветственные письма

Если вы предоставляете что-то своим подписчикам в обмен на регистрацию, важно доставить это сразу после подписки. Приветственное письмо является отличным местом для этого и дает немедленную ценность для подписчика.

Вы также можете ответить на некоторые вопросы вашего посетителя. Наличие ответов на распространенные вопросы на вашем веб-сайте (для ссылки) очень важно. Включите фрагменты вместо полного текста, чтобы вы могли отслеживать, какой контент является более привлекательным, чем другие, чтобы улучшить ваши приветственные письма в будущем. Это делается путем отслеживания процента кликов по каждой ссылке в письме.

Автоответчик серии

Вероятность того, что ваш подписчик подписался на ваши электронные письма, заключается в том, что они заинтересованы в решении проблемы. Если они планируют поездку, они могут обратиться за помощью в выборе ресторанов, жилья и мероприятий. Или, возможно, они почти готовы покупать у вас, но не будут бронировать еще месяц и изучают все их варианты.

Серия автоответчика - это набор инициируемых электронных писем, который начинается после регистрации подписчика. Первым письмом в серии обычно будет приветственное письмо. Помимо этого у вас может быть 3 или 4 других писем в серии. В зависимости от вашего провайдера электронной почты вы обычно можете настроить их на отправку в определенные дни и часы. Я рекомендую по крайней мере 3 дня между каждым письмом. Вы хотите быть своевременным, но не закидывать их слишком большим количеством электронных писем одновременно.

Каждое письмо должно помочь решить проблему вашего клиента в некотором роде.

Если вы помогаете посетителю спланировать поездку, во втором письме предложите ему интересные предложения, которые можно сделать поблизости. В-третьих, расскажите им обо всех замечательных ресторанах в этом районе. В четвертом вы могли бы дать свой собственный совет о посещении в зависимости от времени года, например, что взять с собой и где можно найти лучшие места для фотографий. В последнем электронном письме вы должны указать свою собственную услугу или продукт, указав в ней преимущества и причины, по которым решение с вами решит их проблемы.

Персонализированные почтовые кампании

«Письма отелей с динамическим содержанием в строке темы имеют на 25% более высокие уникальные открытые тарифы и на 38% более высокие уникальные клики».
- Experian

Чем более актуальным и личным вы можете стать с помощью маркетинга по электронной почте, тем лучше результаты. Было доказано, что локализация особенно эффективна в сюжетных линиях.

Best Western запустил трехэтапную кампанию по электронной почте с впечатляющими результатами с использованием целевого контента Они корректировали свой контент в зависимости от местоположения и устройства пользователя, чтобы предоставить наиболее релевантную информацию этому человеку в определенный момент. Сроки действительно все, когда дело доходит до электронной почты. Поймайте пользователя в неподходящий момент, и ваши усилия могут быть сбиты до того, как он откроется.

Простое добавление имени клиента в ваши электронные письма может сделать его более личным и успешным.

Subject Line Best Practices

• Длина : 50 символов или меньше
• Не : используйте одну и ту же тему для всех ваших информационных бюллетеней. Пользователи больше заботятся о содержании письма (��тоит ли его открывать?), Чем о вашем милом названии бюллетеня
• Делать : поощрять открытие, включая значение открытия электронной почты

Когда отправлять электронные письма

«Лучшими месяцами для открытых ставок по электронной почте в индустрии туризма являются январь - март».
- Experian

Обратите особое внимание на тип контента, который вы отправляете на разных этапах покупки. Если ваши клиенты более склонны планировать поездку за несколько месяцев до посещения, отметьте это. Выясните, какое время года лучше для покупки или планирования, и соответствующим образом скорректируйте свой маркетинг.

Времена дня и недели также важны. Не существует установленного дня или времени, которые лучше всего подходят для всех. Попробуйте несколько разных дней и времен и посмотрите, что работает лучше всего. Снова не забудьте учесть время года. Некоторые времена и дни могут отлично работать весной, но не работают так же зимой.

Go Mobile

«48% электронных писем открываются на мобильном устройстве. Этот процент, вероятно, еще выше для туристической индустрии ».
- лакмус

лакмус Эксперт по маркетингу электронной почты провел исследование, которое привело к впечатляющим результатам: Адаптивный дизайн A / B-тестирования приводит к увеличению кликов на 130%

«Пользователи настольных компьютеров щелкают больше, чем пользователи мобильных устройств и планшетов, вместе взятые».
-Litmus

Если вы сможете обеспечить более удобную работу с электронной почтой для своих клиентов, вероятность того, что они нажмут на мобильном телефоне, увеличится. Возьмите некоторые из уроков, обсужденных в Глава 3 о правильном подборе размеров для сенсорных целей. Убедитесь, что ссылки, которые вы включаете, ведут вашего пользователя на оптимизированный для мобильных устройств веб-сайт. Разрозненный опыт может выглядеть хорошо, когда дело доходит до результатов кликов, но если конечной целью является конверсия, веб-интерфейс должен решаться с обеих сторон.

Узнайте больше статей по электронной почте

Теперь, когда у вас есть идеи о том, как создать свою стратегию контент-маркетинга, давайте обсудим, где и как им делиться. Глава 5 поможет вам максимально использовать социальные сети или, как мне нравится называть ваши каналы распространения контента.

Вперед к главе 5

Похожие

Комментарии