SEO: как хорошо пользоваться ссылками на Amazon 2/2

1. Поиск Amazon Поиск - это основной способ поиска товаров на сайте amazon.com ... Каталог Amazon...
2. Представление результатов поиска
3. Важность фильтров
4. Важность целевой страницы
5. SEO критерии
6. заключение

Поиск Amazon

Поиск - это основной способ поиска товаров на сайте amazon.com ...

Каталог Amazon состоит из миллионов продуктов. Amazon создала быструю и эффективную поисковую систему, чтобы покупателям было легко находить продукты, которые они ищут.

Разница между поиском в Google и Amazon

Философски Google пытается удовлетворить пользователя, ищущего информацию. Google рассмотрит сотни параметров, начиная от смысловой релевантности и заканчивая привычками просмотра. Однако, несмотря на многочисленные достижения, сделанные Google, они не могут точно определить спрос пользователя.

С другой стороны, Amazon определила поисковую систему, которая обходит запрос пользователя намного быстрее , поэтому Amazon заранее знает ваше намерение, потому что знает, что вы ищете продукт. В результате факторы успеха Amazon будут связаны с конверсией (способностью продукта продаваться и генерировать маржу для Amazon), поскольку в конечном итоге платформа оплачивается прямыми и косвенными продажами.

Мы говорим здесь о валовой прибыли, получаемой в результате исследований. Чем больше поиск генерирует продажи, тем больше он будет оцениваться. SEO и конвертация поэтому связаны на Amazon.

Представление результатов поиска

Мы различаем как на Google платные результаты, так и естественные результаты. Поисковая система Amazon работает как любая поисковая система, по крайней мере, по внешнему виду:
Поиск 1: "наушники"

По этому запросу найдено более 100 000 результатов.

Это классическая страница результатов. Конечно, как и Google, Amazon ставит платные результаты, а затем органические результаты. На этом этапе очень трудно для маленького актера присутствовать в списке, результаты которого превышают 100 000.

Как и в Google, покупатели в Amazon, как правило, уточняют свои запросы:

Поиск 2: "беспроводные наушники Bluetooth"

Страница основных результатов предлагает более 50 000 результатов различных брендов, ранжированных по релевантности:

Еще раз, Amazon предлагает пользователям сначала просмотреть платные результаты их премиальной программы. Тогда наступят естественные результаты. Мы не нашли в качестве официальных данных Google о проценте кликов по премиум-результатам и органическим результатам. На самом деле, CTR имеет меньшее влияние, чем на странице результатов Google. Мы объясним себя ниже.

В Google наличие ключевых слов, семантическая плотность, длина текста, количество входящих ссылок, разнообразие ссылающихся сайтов - все это факторы, которые влияют на позиции. В Amazon вам не нужно указывать ссылки с влиятельного блога или сайта на целевую страницу. Это не повлияет на вашу позицию в результатах поиска.

Ваша известность будет влиять на синтаксис поиска, но не на результаты. Действительно, потребитель, который хочет купить беспроводные наушники Bluetooth, будет иметь в первом предложении в поисковых предложениях бренды с высокой известностью.

Таким образом, как и в Google, узнаваемость бренда оказывает существенное влияние. Однако возможность фильтровать результаты позволяет лучше видеть менее известных продавцов.

Важность фильтров

Фильтры обычно соответствуют описанию продукта на Amazon. Чем более полное описание товара, тем больше вероятность появления товара.

Существуют различные способы фильтрации результатов поиска Amazon:

Поэтому торговцу, который хочет, чтобы его товар отображался в первой строке, было предложено как можно больше информации о нем, чтобы он соответствовал максимально возможному количеству фильтров, таких как:

• Семья или категория продукта
• Бренд
• совместимость
• Цена
• и т.д.

Фильтры и ключевые слова искали влияние URL. URL-адреса в основном динамические. Amazon добавляет следующее:

• Поисковые ключевые слова
• Идентификатор категории продукта (узел)
• Бренд

Важность целевой страницы

Однако на целевой странице вы можете выполнить оптимизацию.

Здесь коммерческий аргумент является наиболее важным, а иногда даже более важным элементом, чем семантика и техническая оптимизация. Что интересует Amazon, так это конверсии. Нередко можно найти названия длинных продуктов, которые сочетают в себе прописные и строчные буквы, предлагая при этом бесплатную доставку по всей Франции и низкую цену.

Мы поговорим об оптимизации, связанной с описанием продукта, в следующей статье.

SEO критерии

Нелегко формально определить правильные критерии для ссылки.

Однако мы обнаружили несколько надежных элементов оптимизации.

Название продукта является одним из наиболее важных элементов с семантической точки зрения. Он должен содержать ключевые слова, которые наиболее вероятно будут использоваться в исследовании, а также коммерческие выгоды. Длина названия не представляет проблемы, что является преимуществом для продавцов. Два примера ниже демонстрируют это.

Пример заголовка 1

Пример заголовка 2

Описание должно быть полным. Здесь форма мало что значит. Точки пули или описание в несколько строк? У вас есть выбор. Хорошей практикой является наблюдать, как другие трейдеры представляют свои описания.

Описание должно ответить на вопрос: почему вы покупаете этот продукт у нас?

Название бренда : если вы продаете товары известного бренда, название этого бренда должно появиться в описании и в названии.

Подумайте об этом: необходимо включить ключевые слова в лист продукта, но будьте осторожны, чтобы не повторять их!

Большие изображения . Важно иметь изображения размером более 1000 × 1000 пикселей, чтобы потенциальные покупатели могли активировать масштабирование. Подробности доступны здесь:
https://www.amazon.com/gp/help/customer/display.html?nodeId=200109520

Цена : Amazon ценит успешных торговцев. Ценовой фильтр широко используется на сайтах электронной коммерции в целом. Цена должна быть конкурентоспособной и, по возможности, самой дешевой в категории.

Наличие товара на складе : Amazon иногда приостанавливает работу продавца, который не соблюдает правильные сроки доставки.

История продаж этого товара продавцом

Отзывы клиентов (отзывы) : Отзывы клиентов являются частью критериев поиска Amazon; Более того, когда вам не хватает осведомленности, пользователи будут полагаться на отзывы клиентов, чтобы покупать у вас.

В начале важно обеспечить послепродажное обслуживание, чтобы пользователи сети оставляли комментарии или мнения о ваших продуктах.

Коэффициент конверсии : каждый продавец должен измерить соотношение между количеством сеансов / количеством заказов. Сессия в соответствии с Amazon - это количество посещений (до 24 часов) на вашей странице. ресурс полезно здесь

Рейтинг продаж : Amazon публикует список лучших продавцов. Если вы участвуете в этом списке, вы увеличиваете свои шансы появления в результатах поиска.

заключение

Маркетологи недооценивают Amazon, так как это отличный рычаг для приобретения и конверсии.

SEO на Amazon не может быть сделано без конвертации, поэтому вам нужно работать не над техническими элементами, а над коммерческим успехом.

Мы должны заявить о себе и быть эффективными с точки зрения предложения. Цена и доступность продукта являются решающими. Быстрая доставка, ключевой фактор.

В действительности, успех также заключается в послепродажном обслуживании, способности подтолкнуть пользователей прийти и оценить и оставить свое мнение.

Наконец, мы должны отслеживать успех: мы должны построить аналитическую модель ... (см. Курс по моделям оптимизации), потому что Amazon дает вам мало информации о том, что делают другие трейдеры.

Чтобы проконсультироваться с нашими экспертами по электронной коммерции Свяжитесь с нами

Похожие

Комментарии