8 действительно позиционирующих SEO факторов

1. Факторы на странице
2. Ключевые слова
3. Качество Содержание
4. Актуальность и авторитет
5. Факторы на месте
6. Мобильные устройства
7. HTTPS
8. Скорость сайта
9. Внутренние ссылки (Внутренние ссылки)
10. Исходящие ссылки (Outbound Links)
11. Входящая ссылка (обратные ссылки)
12. Эволюция исследований

Google использует более 200 факторов [ 1 ] решить порядок органических результатов, не оплаченных для поисковых страниц.

Начиная с качества содержимого и заканчивая факторами на странице и обратными ссылками, это руководство объяснит вам в простой форме, каковы 8 наиболее важных факторов SEO, которые Google учитывает при определении позиции вашего веб-сайта:

Факторы на странице

В первой части руководства перечислены основные структурные элементы, которые Google анализирует для понимания содержания и оценки качества веб-страницы, а именно:

• Тег заголовка
• Маркер заголовка H1
• мета описание

Это все элементы, которые сильно влияют на позиционирование сайта, и вы полностью контролируете его.

Вот несколько советов о том, как оптимизировать теги заголовков, теги заголовков H1 и метаописания для обычного поиска:

• поместите ключевые слова, для которых вы хотите разместить страницу в начале тега заголовка
• каждый тег Title должен быть уникальным: их дублирование означает влияние на позиционирование вашего сайта
• ключевое слово также должно присутствовать в маркере заголовка H1: последнее, однако, должно частично отличаться от тега заголовка
• использует только один маркер заголовка H1 на страницу. Теги H2, H3 и т. Д. Вместо этого могут повторяться несколько раз, чтобы обеспечить иерархическую структуру
• Мета-описание является косвенным фактором ранжирования, поскольку оно может повысить рейтинг кликов на странице.

Ключевые слова

Их роль в качестве ключевых слов сильно изменилась за прошедшие годы: долгие поиски пользователей на все более естественном языке вынудили поисковые системы адаптироваться к семантическим изменениям.

Чтобы сделать содержание веб-страницы понятным для поисковых систем, существуют некоторые указания о том, как наилучшим образом использовать ключевые слова :

• семантическая релевантность ключевых слов с содержанием и их стратегическое позиционирование на странице, являются гораздо более важными параметрами, чем повторение
• основное ключевое слово, для которого вы хотите получить органическую видимость, должно быть помещено в первые 100 слов документа
• убедитесь, что ключевое слово или фраза, в которую вы хотите поместить себя, точно соответствует поисковому запросу ваших пользователей: в нем используется естественный язык
• помните: чрезмерное повторение и использование нерелевантных ключевых слов являются негативными факторами ранжирования

Качество Содержание

Вы наверняка слышали, пока не отпустите «создать качественный контент» в качестве панацеи для позиционирования вашего блога или веб-сайта.

Это утверждение, безусловно, верно.

Но что это на самом деле означает? Как вы можете быть уверены, что создаваемый вами контент будет считаться Google качественным?

Правописание, грамматика, удобочитаемость, форматирование и длина - все это факторы, которые необходимо учитывать при оценке качества вашего контента.

Вот несколько практических советов о том, как разработать и оптимизировать ваш контент для поисковых систем:

• Как я уже объяснил вам, содержимое вашего сайта должно быть создано в первую очередь для пользователей, а затем для алгоритмов Google.
• Общая длина - это качественный критерий, рассматриваемый поисковыми системами: содержание, в котором подробно рассматривается тема, на самом деле особенно ценится и имеет тенденцию позиционировать себя лучше.
• Фразы и абзацы должны быть краткими: подразделите их субтитрами и обратите внимание на межстрочный интервал (пробел делает чтение более приятным).

Согласно анализу фактора ранжирования, опубликованному SearchMetrics [ 2 ], наиболее эффективный контент и оцененный Google, имеет количество слов больше 1000

Актуальность и авторитет

Хорошо известно: сайты с хорошей репутацией легче позиционировать в Google.

Но как именно Google оценивает актуальность и авторитетность сайта?

Есть много факторов, которые способствуют определению рейтинга качества страницы [ 3 ], а также как Google рассчитывает авторитет, репутацию и авторитетность сайта. Давайте посмотрим на некоторые из них:

• Качество, объем и полнота информационного наполнения играют основополагающую роль в рейтинге сайта.
• Логическая информационная архитектура помогает повысить уровень понимания ресурсов и, следовательно, актуальности.
• Открытие тематического блога помогает Google сказать, что ваш бизнес связан с определенным сектором.
• Отрицательные пользовательские рейтинги не обязательно влияют на показатель качества веб-сайта, особенно если у вас большое количество отзывов.

Факторы на месте

Какие факторы ранжирования Google оценивает на уровне сайта, чтобы определить его позиционирование?

Мобильные устройства

Совместимость с мобильными устройствами стала важным фактором ранжирования с 2015 года, что совпадает с тем, что многие SEO-специалисты называют Mobilegeddon [ 4 ].

Рекомендации, данные Google для обеспечения мобильности вашего веб-сайта [ 5 ] действительно много.

Однако, вообще говоря, компиляция вашего сайта, совместимого с мобильными устройствами на стороне SEO, означает:

• Не используйте Flash
• Убедитесь, что окно просмотра установлено правильно
• Сделать контент легко читаемым
• Сделайте ссылки и кнопки доступными и полезными
• Не используйте полноэкранные всплывающие окна.

HTTPS

Google объявил в 2014 году [ 6 ] что бы уделить особое внимание протоколу HTTPS [ 7 ] как параметр оценки качества для веб-сайта.

Коэффициент использования шифрования HTTPS

График, связанный с использованием протокола HTTPS на разных платформах [ 8 ].

Мы не знаем, приобрел ли с этого момента протокол безопасной навигации большую актуальность.

Не вызывает сомнений то, что его принятие является важным фактором позиционирования, особенно для электронной коммерции, которая поэтому управляет финансовыми операциями.

Скорость сайта

Google публично заявил, что скорость сайта (и, следовательно, скорость загрузки страницы) является фактором ранжирования [ 9 ].

В частности, похоже, что Google [ 10 ] оценить скорость загрузки веб-страницы, измерив время до первого байта (TTFB).

Скорость загрузки веб-страницы также важна для удобства пользователя:

• Страницы с более длительным временем загрузки, как правило, имеют более высокие показатели отказов и более низкое среднее время задержки.
• Было показано, что более длительное время загрузки отрицательно влияет на конверсии [ 11 ].

Анализ показывает, как оптимальное время загрузки страницы на устройство составляет от 1,8 до 2,8 секунды.

Внутренние ссылки (Внутренние ссылки)

Последняя часть этого руководства полностью посвящена ссылкам.

Но почему так важно?

Потому что ссылки являются одним из трех основных факторов ранжирования, на которых основаны Google и его алгоритмы [ 12 ] как рассказал Андрей Липатцев, старший стратег по поисковому качеству Google Ireland.

Как различные типы ссылок помогают позиционировать ваш сайт в поисковой выдаче?

Начнем с внутренних ссылок .

По словам Джейсона Макговерна из Starcom [ 13 ], внутренняя оптимизация ссылок - это один из немногих доступных способов сообщить Google (и пользователям), что конкретная страница актуальна.

Итак, как вы должны перейти к ссылкам на страницы вашего сайта?

Чтобы ответить на этот вопрос, я отсылаю вас к SEO руководство где я говорю о информационная архитектура и внутренние ссылки ,

Исходящие ссылки (Outbound Links)

Исходящие или внешние ссылки - это ссылки, которые переходят с вашего сайта на внешние страницы других сайтов. Эти ссылки обычно передают часть полномочий, полученных с вашего сайта, адресату.

Если на первый взгляд эта техника SEO оптимизации может показаться непродуктивной, но я могу заверить вас, что это выигрышная стратегия, особенно если мы упоминаем авторитетные сайты.

Есть и другие аспекты, которые следует учитывать при оптимизации исходящих ссылок :

• Разрушение PageRank является ложным мифом: сок ссылок не теряется, если исходящие ссылки более многочисленны, чем входящие.
• Исходящие ссылки сравнимы с признаком признательности: поэтому обращайтесь к авторитетным ресурсам, которые могут предоставить реальную полезную информацию для ваших пользователей.
• Также хорошо работают партнерские ссылки, если вы используете метатег nofollow в соответствии с рекомендациями Google.

Входящая ссылка (обратные ссылки)

Почему обратные ссылки - ссылки со стороннего сайта на ваш - так важны для SEO?

Как я уже объяснил вам, исходящие ссылки с вашего сайта способствуют позиционированию целевой страницы, и поэтому верно и обратное.

Входящие ссылки на самом деле являются определяющим фактором ранжирования в улучшении позиционирования в Google.

Поэтому неудивительно, если в последнее время мы стали свидетелями настоящего бума в агентствах и SEO-консультантах, специализирующихся на создании ссылок, натуральных и платных.

Однако создание платных ссылок - это практика, которая противоречит рекомендациям Google по качеству [ 14 ] и могут быть подвергнуты наказанию.

Поэтому я предполагаю, что на данный момент вам интересно, как вы можете создать качественные обратные ссылки для вашего сайта.

Вот несколько полезных советов о том, как создавать ссылки :

• Излишне говорить, что количество и авторитет доменов, указывающих на ваш сайт, является важным фактором.
• Попробуйте получить обратные ссылки с соответствующих сайтов, которые охватывают ту же тему, что и ваш сайт.
• Сосредоточьтесь на получении внешних ссылок от большого количества (качественных) доменов, а не на получении множества ссылок из одного домена.
• Входящие ссылки из холодного долгосрочного контента более актуальны, чем ссылки в новостных статьях.

Эволюция исследований

Технологическая эволюция сделала алгоритмы Google еще более искусными в определении релевантности, которая существует между веб-страницами и поиском пользователей, предоставляя все более полезный опыт исследований.

Эволюция поиска Google

Это видео иллюстрирует некоторые эволюции функций поиска Google, такие как универсальные результаты и быстрые ответы.

Таким образом, факторы ранжирования адаптировались к технологическому прогрессу и изменениям в поисковом поведении пользователей.

L ' оптимизация для мобильных устройств и Протокол HTTPS безопасный просмотр, примеры критериев, используемых Google, которые становятся все более важными с течением времени.

Поэтому знание SEO факторов является фундаментальным требованием для понимания того, как оптимизировать и эффективно позиционировать сайт в поисковых системах.

1. Google Press Day 2006 : Гаджеты, Google и SEO - Мэтт Каттс (10 мая 2016 г.). ↵
2. Факторы рейтинга Searchmetrics : обновлен анализ факторов рейтинга Google. ↵
3. Рекомендации по оценке качества страницы : Google - PDF (18,4 МБ) ↵
4. Mobilegeddon : Википедия ↵
5. Подготовка вашего сайта для мобильной индексации : Центральный блог Google для веб-мастеров (18 декабря 2017 г.) ↵
6. HTTPS как сигнал ранжирования : Центральный блог Google для веб-мастеров (6 августа 2014 г.) ↵
7. HTTPS (протокол передачи гипертекста Secure) : Интернет-коммуникационный протокол, который защищает целостность и конфиденциальность данных, которыми обмениваются компьютеры и сайты. ↵
8. HTTPS-шифрование в Интернете : Google, Отчет о прозрачности - HTTPS-шифрование в Интернете ↵
9. Использование скорости сайта в рейтинге веб-поиска : Центральный блог Google для веб-мастеров (09 апреля 2010 г.) ↵
10. Как скорость веб-сайта на самом деле влияет на поисковый рейтинг : MoZ, Билли Хоффман (1 августа 2013 г.) ↵
11. Состояние онлайн-ритейла : Akamai (21 Ариле 2017) ↵
12. Q & A с Андреем Липатцевым из Google : Часы Поисковой машины, Кристофер Рэтклифф (6 апреля 2016) ↵
13. Внутренние ссылки для SEO: примеры и лучшие практики : Search Engine Watch, Грэм Чарлтон (29 сентября 2015 г.) ↵
14. Схемы ссылок : Рекомендации по обеспечению качества Google - Справка консоли поиска ↵

Похожие

Комментарии