SEO, ключевые слова и длинный хвост: важность выбора правильных ключевых слов

Сегодня в мире Интернета преобладают теги и ключевые слова .
Любой может создавать контент, но как его можно отслеживать, читать и раскрывать? Это относительная проблема для тех, кто публикует статьи и контент для «страсти» или «удовольствия», но она становится критической проблемой для компании или профессионала, который открывает сеть с идеей ведения бизнеса.

И вот мы подошли к делу. Однако, прежде чем углубляться в суть предмета, я хочу уточнить, что здесь предмет рассматривается в общем, не вдаваясь в подробности органического позиционирования или того, что связано с платной рекламой.

Предположим, у нас есть сайт электронной коммерции, который продает обувь известных брендов. Первым желанием будет преуспеть в короле поисковых систем - Google - со словом «обувь».

Но имеет ли этот запрос смысл?

Со стороны компании необходимо учитывать следующие факторы:

• быть первым в Google с «ботинками» дорого обходится с точки зрения оптимизации для поисковых систем (SEO);
• предлагаемых результатов очень много (их хорошо 59 700 000), поэтому конкуренция действительно высока;
• Те, кто ищет «обувь», получают всевозможные результаты: те, кто продает обувь, те, кто производит обувь, те, кто продает подержанную обувь, те, кто регулирует обувь и т. д.

На стороне пользователя есть и другие интересные соображения:

• пользователь ищет "обувь" и находит 59 700 000 результатов. Статистически он уточнит свои исследования, потому что полученные результаты слишком много;
• в среднем 2/3 ключевых слова используются поисковыми системами по той же причине, что и выше;
• если пользователь хочет купить обувь определенного типа, модели, цвета и т. д. это будет не просто искать « обувь », а что-то вроде « Nike Air Sale ». Короче, это будет безопасно. Это оптимизирует его поиск.

ТОГДА?

Поэтому нет смысла индексировать словами, которые являются слишком общими, это не окупается.

Теория « длинного хвоста» идеально подходит для выбора ключевых слов и относительного позиционирования сайта. Посмотрим, как это работает.

Источник изображения:
http://www.ironmonk.net/2010/08/seo-the-key-to-success-is-in-the-long-tail-keywords/

Это изображение довольно ясно.
Со словом «обувь» у компании будут высокие затраты на позиционирование, большое количество конкурентов и низкая вероятность конверсии (то есть, чтобы превратить универсального пользователя в покупателя).

Что означает «низкая конверсионная возможность»?

Это означает, что даже если компания смогла оказаться на первой странице Google с ключевым словом «обувь» и даже если среди множества ссылок пользователь решил щелкнуть вправо по ссылке компании, шансы этого пользователя превратятся в покупатель низкий .
Почему? Поскольку пользователь, который искал общий «ботинок», как только он войдет в сайт, увидит, что это сайт электронной коммерции, и, возможно, он выйдет, потому что он не хотел покупать обувь, или он хотел купить обувь, но не обувь бренды, которые у нас есть на продажу и т. д.

В итоге: общий поиск = общие клики = низкий коэффициент конверсии.

Теперь давайте предположим, что наш пользователь ищет «мужскую обувь». Исследование более изысканное. Google будет предоставлять меньше ответов, веб-сайт компании будет регистрировать меньше кликов, но по крайней мере у него будет больше конверсий, чем раньше.

Наконец, мы приходим к нашему пользователю с четкими идеями. Он хочет точную модель обуви (Nike Air), и хочет купить их.

Например, он будет искать «обувь для продажи». Результаты явно ниже, чем результаты поиска «обувь»: 1 180 000 против 59 700 000

Наша компания, хорошо позиционируемая с этой конкретной цепочкой, будет инвестировать меньше, чтобы появиться, и будет иметь преимущество в том, что у нее будет меньше конкурентов.
Пользователь найдет то, что ищет, зайдет на нужный сайт и, скорее всего, совершит свою покупку.

Итак: конкретные ключевые слова = определенный поиск = выбранные сайты, соответствующие запросу = больше конверсий.
Механизм довольно прост, менее просто выбрать правильные ключевые слова относительно нашего рынка, нашей цели и т. Д. Просто, но не невозможно!

* Маркетинг в социальных сетях CUOA Foundation и профессор курса Интернет-продвижение: поисковая оптимизация и интернет-реклама ,

Похожие

Комментарии