5 SEO стратегий для социальных сетей, которые вы должны знать, прежде чем нажать Опубликовать

1. 1. Сделайте ваш контент сегментированным, доступным для поиска, легким в использовании и доступным
2. Сделайте ваш контент сегментированным
3. СПАСИБО ОДНОМУ из НАШИХ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНЫХ СПОНСОРОВ КОНТЕНТА:
4. Сделайте свой контент доступным для поиска
5. Сделайте ваш контент закусочным
6. Сделайте ваш контент общедоступным
7. 2. Научиться говорить на пауке
8. F = частота
9. Я = Интересно
10. S = структура
11. H = заголовки
12. Я = Входящие ссылки
13. E = участие в социальных каналах
14. S = Карта сайта
15. 3. Используйте мета-теги в социальных сетях с умом
16. 4. Используйте метаданные на странице с умом
17. Дайте каждой странице заголовок HTML и мета-описание, которые работают как «реклама» в результатах поиска.
18. Дайте каждой странице удобный для поиска URL
19. Дайте каждому изображению альтернативный тег
20. 5. Используйте инструмент SEO-аудита - и поймите его ограничения
21. Заключение

Вы пользуетесь социальными сетями, имея в виду стратегии SEO? Если не, говорит Джозеф Хаслам, старший директор по социальному SEO в Education Dynamics, вы также можете поливать водой ров рва из песка - свидетельство ваших усилий исчезает в мгновение ока.

Надежная практика SEO - это «конкретная основа» для вашей социальной сети. «Вода, которую вы льете (социальная активность), может накапливаться и создавать долговременную выгоду», - говорит он.

Вот несколько рекомендаций от Разговор Иосифа на конференции интеллектуального контента. Некоторые из них будут звучать знакомо; другие могут быть новыми для вас. В любом случае, вы обязательно найдете некоторые идеи, которые ваша команда еще не воплотила в жизнь и могла бы извлечь из этого пользу, одновременно усиливая ваши усилия в области SEO и социальных сетей.

Все идеи и цитаты, если не указано иное, взяты из выступления Джозефа, а изображения - из его слайдов или из нашей переписки.

1. Сделайте ваш контент сегментированным, доступным для поиска, легким в использовании и доступным

Если вы хотите использовать социальные сети с настройкой SEO, начните с контента, который имеет следующие четыре характеристики:

• сегментированный
• Searchable
• Snackable
• Разделяется

Сделайте ваш контент сегментированным

Каждый фрагмент контента должен соответствовать потребностям сегмента аудитории, который вы хорошо знаете. Эти люди вообще заботятся о том, что ты хочешь сказать? Пока вы не можете с уверенностью сказать «да», не беспокойтесь о создании какого-либо контента.

Каждый фрагмент #content должен отвечать потребностям сегмента аудитории, который вы хорошо знаете, говорит @josepf. Нажмите, чтобы чирикать

Вы можете узнать о своих сегментах аудитории из многих онлайн и офлайн инструментов. Одним из любимых онлайн-инструментов Josepf для изучения того, о чем говорят целевые группы людей, является Twitter Расширенный поиск , который позволяет вам искать слова, фразы, хэштеги и пользователей. «Вы можете заполнить эти поля многими способами, чтобы слышать разговоры», - говорит он.

Джозеф также рекомендует прослушивание разговоров в социальных сетях используя такие инструменты:

Josepf приводит этот пример для компании, которая производит солнечную энергию. Чтобы открыть возможности для контента, вы можете настроить потоки в Hootsuite (или любой другой инструмент, который вы используете) и отслеживайте хэштег #solar и ключевые слова, такие как «солнечная энергия», «устойчивая энергия», «возобновляемая энергия» и «энергия ветра».

Чтобы слушать, вы читаете эти потоки и выявляете горячие темы, влияния, болевые точки и вопросы.

Хотите легкий способ курировать то, что вы найдете? Иосиф использует Storify , интегрированный с Hootsuite, чтобы сохранить соответствующие разговоры в один клик.

Когда вы слушаете потребности людей, вы можете создавать контент, который они оценят.

HANDPICKED СВЯЗАННОЕ СОДЕРЖАНИЕ:

СПАСИБО ОДНОМУ из НАШИХ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНЫХ СПОНСОРОВ КОНТЕНТА:

New Global Research - Рейтинг качества контента от 170 компаний
Загрузите полный отчет, чтобы узнать:
–Как 170 брендов оценивают качество и согласованность контента
- Какая связь между согласованностью контента и производительностью
–Какие типы контента (продукт, поддержка, блоги и т. Д.) Имеют самое высокое (и самое низкое) качество

Сделайте свой контент доступным для поиска

Чтобы сделать ваш контент доступным для поиска, используйте слова, которые ищет ваша аудитория. Что люди говорят Сири или вводят в свои поля поиска? Убедитесь, что ваш контент включает в себя эти условия.

Чтобы сделать ваш #content поиск доступным, используйте слова, которые ищет ваша аудитория, например, @josepf. #SEO Нажмите, чтобы чирикать

Чтобы узнать, по каким фразам люди ищут, попробуйте такие инструменты:

HANDPICKED СВЯЗАННОЕ СОДЕРЖАНИЕ:

Сделайте ваш контент закусочным

Когда Джозеф говорит «закуска», он не говорит о «коротком, сладком пуху». Он говорит о сканируемом, хорошо организованном, чанкованном, маркированном контенте - контенте «с заголовками, таблицами, диаграммами и иллюстрациями» - контенте, который люди хотят продолжай кусаться.

Сделайте ваш контент общедоступным

Отслеживайте социальные акции ежемесячно. Эти цифры не говорят вам, помогает ли вам какой-то контент достичь бизнес-целей , но они все еще являются полезным показателем в качестве «кислотного теста». На самом деле Джозепф заходит так далеко, что называет совместимость «KPI № 1 для контента». Он утверждает, что «если вы привлечете людей к своему контенту, и они пойдут «Мех» и отскок от страницы или не делиться, то вы не попали в нужную заметку. Наиболее распространенный контент, вероятно, резонирует больше всего ».

Он предлагает повысить ваши самые популярные произведения.

Оставьте немного денег позади них, чтобы они еще больше распространялись в ваших социальных каналах - Facebook, LinkedIn, Twitter, где бы ни находилась ваша аудитория. Я не говорю о больших деньгах. Это может быть 10 долларов на Facebook. Это может быть 20 долларов на LinkedIn. Я вложил 1000 долларов в вещи, которые взорвались в LinkedIn сами по себе.

Увеличение содержания имеет смысл, когда оно доступно для общего доступа и связано с привести поколение - когда, например, он приглашает людей что-то скачать.

Как вы узнаете, насколько общедоступен ваш контент? «Отслеживайте свои социальные ресурсы - наряду с трафиком, обратными ссылками и сгенерированными лидами - со временем, много времени», - говорит он. Josepf предлагает использовать электронную таблицу для отслеживания эффективности каждой веб-страницы. Вот выдержка из его собственной таблицы.

нажмите, чтобы увеличить

Бонусный совет: чтобы сделать ваш контент более общедоступным и легким для перекуса, Josepf предлагает повторять ваши основные сообщения в случайных окнах «клик-твит», как показано ниже. На некоторых платформах вы можете использовать плагин для простого создания этих блоков.

2. Научиться говорить на пауке

Вы слышали это раньше: сначала пиши для людей, потом для пауков - тех, кто занимается поисковыми системами, тех роботов, которые ползают по сети в поисках подсказок о том, какие страницы должны появляться первыми в результатах поиска.

«Веб-сайт - это не поле мечты», - говорит Джозеф. Если вы построите его, никто не придет - если вы не научитесь разговаривать с пауками.

Пауки - простые существа. Они делают три вещи:

• Перейдите по ссылкам на веб-страницах
• Сбор информации для индекса поисковой системы
• Измерьте популярность веб-страниц

Чтобы говорить на языке паука, подумайте о РЫБАХ. (Просто иди с этим. SPIDIES не работает.)

F = частота
Я = Интересно
S = структура
H = заголовки
Я = Входящие ссылки
E = Обручение
S = Карта сайта

F = частота

Пауки сканируют новый контент. Публикуйте регулярно.

Я = Интересно

Пауки сканируют ваши страницы и сравнивают их со всеми остальными страницами на похожую тему. Пауки не могут оценивать интересность для себя, но они постоянно лучше угадывают, какие страницы заинтересуют читателей, и они вознаграждают эти страницы.

S = структура

Подумайте об организации и маркировке не только отдельных страниц, но и всего вашего сайта. Подумай о своем таксономия (например, категории и теги блога) и ваша информационная архитектура. Пауки любят хорошо структурированный сайт.

H = заголовки

организовать ваши страницы и посты задумчиво «как в эссе колледжа», - говорит Джозеф. Разбейте свои страницы на разделы с заголовками. Используйте HTML-теги H1, H2, H3, чтобы указать уровни заголовков. Пауки любят хорошо организованные страницы с достаточным количеством вещества, чтобы требовать вложенных заголовков.

Я = Входящие ссылки

Входящие ссылки или обратные ссылки - ссылки на ваши страницы с других сайтов - служат в качестве цифрового сарафанного радио. Создавайте контент, на который хотят ссылаться влиятельные блоггеры и другие авторы авторитетных веб-сайтов в вашей отрасли. У пауков липкие ноги по всем обратным ссылкам.

E = участие в социальных каналах

Многие считают, что социальная активность - люди, которые ссылаются на ваши страницы из своих социальных аккаунтов - также влияет на ваш поисковый рейтинг. В то время как домыслы варьируются Относительно того, что делают пауки и их поисковые системы с социальными данными, имеет смысл создавать контент, который ваша аудитория захочет доля в социальных каналах , (См. Выше: «Сделайте свой контент общедоступным», где Josepf говорит о совместном использовании в качестве ключевого показателя эффективности № 1 для контента.)

S = Карта сайта

Карта сайта дает паукам «шпаргалку с надписью« Эй, вот наш сайт ». Чтобы помочь паукам выполнять свою работу, включите карту сайта.

3. Используйте мета-теги в социальных сетях с умом

Метатеги в социальных сетях или социальные теги - это теги HTML, начинающиеся со слова «мета». Эти теги добавляются в код вашей страницы, чтобы определить, какая информация появляется в Twitter, Facebook, Pinterest и т. д., когда люди делятся вашим URL.

Когда вы настраиваете метатеги, ваши акции в социальных сетях замечаются и делятся больше .

Josepf предлагает добавить метатеги к старому контенту, который хорошо себя зарекомендовал. Добавление мета-тегов, даже спустя много времени после даты публикации (при условии, что контент все еще актуален), может дать старый контент повышение.

У меня был один старый пост, получивший более 10000 акций на Pinterest в течение трех недель. Все, что я сделал, это поместил метатеги в него. Это было вновь открыто и получило распространение в результате.

Пример метатегов:

нажмите, чтобы увеличить

Не пугайтесь этого фрагмента кода. Вам не нужно заходить в представление кода, чтобы добавить метатеги. Josepf рекомендует использовать инструмент тегов, такой как:

Чтобы отслеживать свои социальные теги, вы можете создать свою собственную электронную таблицу, как это делает Josepf, или использовать онлайн-ресурс, такой как генератор мета-тегов в социальных сетях Secret Sauce (которую Джозепф предлагает изучить, если вы хотите получить представление об основных записях для мета-тегов.)

Выгоды:

• Социальные теги позволяют людям легко делиться. Например, вы можете указать, что доля включает цитату, хэштег и @mention.

• Социальные теги дают вам контроль над изображением. Если сообщение содержит несколько изображений, вы можете определить, какое из них будет отображаться в социальных сетях. Люди могут удалить или изменить изображение по умолчанию, но большинство просто щелкнет и поделится им.

• Социальные теги помогают поисковым роботам понять, о чем ваш контент. Чем больше пауки понимают, тем более вероятно, что ваш контент будет отображаться в богатых результатах поиска, увеличивая вероятность того, что ваша страница будет нажата, когда кто-то увидит ее в результатах.

4. Используйте метаданные на странице с умом

Метаданные на странице - это метаданные на вашем сайте, включая следующие типы, которые могут играть роль в SEO:

• HTML заголовок и мета описание
• Удобный для поиска URL
• Alt теги

В отличие от обратных ссылок, публикаций в социальных сетях и других «постраничных» SEO факторы ваши метаданные находятся под вашим контролем.

Дайте каждой странице заголовок HTML и мета-описание, которые работают как «реклама» в результатах поиска.

По словам Джозепфа, наиболее важной частью метаданных для SEO является заголовок страницы (HTML-тег «title»).

Это глупые маленькие пауки. Когда появляется паук, он пытается понять всю вашу страницу на основе вашего заголовка. Если ваш заголовок не синхронизирован с остальной частью вашей страницы, пауки не знают, что с вами делать. Они просто бросают тебя в угол где-то. Это одинокое место, чтобы быть.

В результатах поиска текст ссылки (синий текст в приведенном ниже примере) взят из заголовка HTML, назначенного этой странице. Этот заголовок, вместе с фрагментом мета-описания под ним, выступают в качестве вашего «объявления», - говорит Джозеф. Это не реклама, но она должна работать как один, побуждая людей нажимать.

Используйте поисковые термины вашей аудитории в заголовках HTML и метаописаниях. «Некоторые люди любят использовать милые изречения, фразы для домашних животных. Это может работать в вашей копии, но не в ваших метаданных », - говорит Джозеф.

Симпатичные метаданные не помогают вашему #SEO, говорит @Josepf. #contentstrategy Нажмите, чтобы чирикать

Дайте каждой странице удобный для поиска URL

По мнению Джозепфа, второй наиболее важной частью метаданных для SEO является удобный для поиска URL.

Паук читает URL страницы, чтобы выяснить контекст. Он сравнивает найденные там термины с терминами, используемыми на странице.

В приведенном ниже примере термины, используемые в URL-адресе - аспирантура, магистры, медицинские специальности, врач-ассистент - напрямую связаны с содержанием на этой странице.

Дайте каждому изображению альтернативный тег

Каждый раз, когда вы используете образ , присвойте ему альтернативный тег. Alt-тег - это строка текста, связанная с изображением на веб-сайте. Alt-теги позволяют людям с нарушениями зрения - и поисковым паукам - интерпретировать изображения.

Alt теги могут быть прочитаны вслух программой чтения с экрана.

Alt-теги также помогают людям лучше понять, на что они смотрят. В этом примере, когда курсор наводится на изображение с тегом alt, появляется текст alt-tag («Сведения о зарплате помощника врача»).

Alt теги часто пропускаются. Если ваша команда не использует их, начните сегодня. Эти теги дают вам мощный и простой способ сделать ваши изображения с большей вероятностью будет отображаться в результатах поиска ,

Бонусный совет: чтобы привлечь внимание поискового паука, дайте каждому изображению описательное имя файла. Описательные имена, а не такие, как DHZP094713.JPG, помогают паукам «видеть» изображение, увеличивая вероятность того, что изображение появляется в релевантных результатах поиска. Когда вы называете файлы изображений, разделяйте слова подчеркиванием или дефисом, а не пробелами. (Некоторые люди утверждают, что использование подчеркивания предпочтительнее, говорит Джозеф, но с дефисами тоже все в порядке.)

Потратьте две лишние секунды, чтобы назвать каждый файл изображения. Имена файлов также упрощают управление файлами изображений за кулисами.

5. Используйте инструмент SEO-аудита - и поймите его ограничения

Чтобы использовать инструмент SEO-аудита, вы вводите свой фокус ключевое слово или поисковую фразу - например, «зарплата помощника врача» - и страница получает оценку: плохая или хорошая. Вы получаете анализ в стиле контрольного списка.

Вы можете понять: «О, стреляй. Я даже не использую ключевое слово - термин, для которого я хочу найти эту страницу - в моем заголовке. Я даже не использую это в своей копии!

Одним из любимых инструментов SEO-аудита Josepf является Yoast. Он доступен как плагин для различных платформ, включая WordPress и Drupal. Это выглядит так:

После настройки SEO на определенных страницах с помощью этого типа инструмента аудита Джозеф сказал, что он «на 50, 70, 400 процентов увеличил трафик на эти страницы в течение нескольких недель. SEO-аудит, безусловно, напрямую превращается в больший трафик для нас ».

Если вы работаете на платформе, в которой нет подключаемого модуля для SEO-аудита, подобного Yoast, вы можете попросить кого-нибудь его создать.

Предостережение: эти инструменты смотрят только на ключевые фразы, которые вы проверяете. В этом смысле, указывает Джозеф, эти инструменты играют ограниченную роль в общих усилиях SEO.

Google больше не заботится о плотности ключевых слов. Любой, кто проповедует плотность ключевых слов в данный момент, продает змеиное масло. Google теперь различает намерения поисковиков. Он обрабатывает естественный язык, пытается понять, что ищут люди. Пауки Google тоже смотрят на ваши страницы. Они хотят знать, вы говорите об этом по-разному и используете разные фразы, как люди?

Не пишите для ключевых слов с блайндами; написать для поиска цели. Какие бы поисковые фразы люди ни набирали или говорили Сири, вы должны понимать, что стоит за этими словами. Прошли времена наполнения ключевыми словами. «Это 7-летняя практика. Google наказывает вас за это сегодня », - говорит Джозеф.

Не пишите для ключевых слов с блайндами; написать для поиска намерения говорит @josepf. #SEO Нажмите, чтобы чирикать

Но ключевые слова все еще играют роль в SEO. Вам все еще нужно сделать исследование чтобы понять термины в голове ваших читателей, термины, на которые они будут отвечать.

Может быть тысяча ключевых слов, связанных с данным поиском. Вы хотите понять все слово облако, все пространство, в котором вы находитесь. Очень важно включить некоторые из этих фраз в ваш контент. Для аудитории легче писать, когда вы понимаете облако поисковых терминов, которые связаны с целью поиска.

Не зацикливайтесь на любом данном ключевом слове. Включите различные способы, которыми люди могут говорить о теме. Люди и пауки найдут ваш контент более достойным внимания.

Бонусный совет: проведите аудит видео для SEO , тоже. Всегда публиковать стенограмму с вашим видео Джозеф говорит. Он упоминает, что Yoast предлагает плагин SEO для YouTube, указывая, что YouTube является второй по величине поисковой системой в мире. Yoast также имеет видео плагин SEO для WordPress.

HANDPICKED СВЯЗАННОЕ СОДЕРЖАНИЕ:

Заключение

Использует ли ваша команда все эти стратегии SEO?

1. Сделайте ваш контент сегментированным, доступным для поиска, легким в использовании и доступным для совместного использования.
2. Научись говорить пауком.
3. Используйте мета-теги в социальных сетях с умом.
4. Используйте метаданные на странице с умом.
5. Используйте инструмент SEO-аудита - с пониманием его ограничений.

Чем больше из этих вещей вы делаете, тем больше будут всплеск ваших страниц не только в поиске, но и в социальных сетях.

Какое влияние оказали стратегии SEO на ваши социальные результаты? Пожалуйста, поделитесь своим опытом в комментарии.

Хотите больше такого стратегического понимания? Подпишитесь на нашу Контент-стратегия для маркетологов еженедельная электронная новостная рассылка, в которой представлены эксклюзивные идеи от директора по стратегии CMI Роберта Роуза.

Изображение на обложке: Иосиф Калиновский / Институт контент-маркетинга

Обратите внимание: все инструменты, включенные в наши сообщения в блоге, предлагаются авторами, а не редакционной группой CMI. Ни один пост не может предоставить все соответствующие инструменты в космосе. Не стесняйтесь включать в комментарии дополнительные инструменты (от вашей компании или от тех, которые вы использовали).

Похожие

Комментарии