Как выполнить углубленный технический аудит SEO

1. Когда я должен провести аудит SEO?
2. Что нужно от клиента перед аудитом SEO
3. Инструменты для SEO аудита
4. технический
5. Шаг 1: Добавить сайт в DeepCrawl и Screaming Frog
6. Что посмотреть при использовании DeepCrawl
7. На что обращать внимание при использовании Screaming Frog
8. Шаг 2. Просмотрите Google Search Console и Инструменты Bing для веб-мастеров.
9. Шаг 3. Просмотр Google Analytics
10. Шаг 4: Ручная проверка
11. К вам!

Я не собираюсь лгать углубленный SEO аудит это крупная сделка. И, как SEO-консультант, есть несколько более приятных слов, чем: «Ваш аудит выглядит великолепно! Когда мы сможем пригласить вас на борт? » Даже если вы не искали нового концерта, зная, что ваш SEO-аудит уже набит, это огромный импульс для эго.

Но вы боитесь начать? Это ваш первый SEO аудит ? Или вы просто не знаете с чего начать? Отправка фантастического SEO-аудита потенциальному клиенту ставит вас в лучшее место. Это редкая возможность для вас организовать свои процессы и избавить вашего потенциального клиента от вредных привычек ( кашель * неопубликованные страницы без 301 перенаправления * кашель ) и корки, которая накапливается как пух в вашей сушилке.

Так что не торопись. Помните: ваша основная цель - повысить ценность вашего клиента с помощью рекомендаций вашего сайта как на краткосрочный, так и на долгосрочный период.

Вначале я собрал необходимые этапы для проведения аудита SEO и немного ознакомился с первой фазой моих процессов, когда у меня впервые появился новый клиент. Это разбито на разделы ниже. Если вы чувствуете, что хорошо разбираетесь в том или ином разделе, смело переходите к следующему.

Это серия, так что следите за новостями SEO-аудита. 💖

Прыгать, чтобы:
Когда я должен провести аудит SEO?
Что нужно от клиента до SEO-аудита
Инструменты для SEO аудита
Технические> DeepCrawl
Технические> Кричащая лягушка
Техническая информация> Консоль поиска Google и инструменты Bing для веб-мастеров
Технические> Google Analytics

Когда я должен провести аудит SEO?

После того, как потенциальный клиент отправил мне электронное письмо, выражающее заинтересованность в совместной работе, и он ответил на мой опрос, мы настраиваем вводный вызов (предпочтительнее Skype или Google Hangouts). Перед звонком делаю самостоятельно мини быстрый SEO аудит (Я потрачу как минимум один час на исследование вручную), основываясь на ответах на опрос, чтобы ознакомиться с их рыночным ландшафтом. Это как встречаться с кем-то, кого ты никогда не встречал. Вы, очевидно, собираетесь преследовать их на Facebook, Twitter, Instagram и всех других открытых каналах #soIcreep.

Вот пример того, как выглядит мой опрос:

Вот несколько ключевых вопросов, которые вы захотите задать клиенту во время первой встречи:

1. Каковы ваши общие бизнес-цели? Каковы цели вашего канала (пиар, социальные и т. Д.)?
2. Кто ваша целевая аудитория?
3. Есть ли у вас деловые партнерства?
4. Как часто обновляется сайт? У вас есть веб-разработчик или ИТ-отдел?
5. Вы когда-нибудь работали с SEO-консультантом? Или какая-либо SEO работа была сделана ранее?

Суджан Патель также имеет несколько хороших рекомендаций по вопросы, чтобы задать новый клиент SEO ,

После звонка, если я чувствую, что мы подходим друг другу, я отправлю свое официальное предложение и контракт (спасибо, HelloSign, за то, что сделали этот процесс легким для меня!).

Для начала я всегда хотел бы предложить своим клиентам первый месяц в качестве пробного периода, чтобы убедиться, что мы в курсе. Это дает мне и клиенту шанс подружиться, прежде чем встречаться. В этом месяце я уделю время проведению углубленного аудита SEO. Эти SEO аудиты могут занять от 40 до 60 часов в зависимости от размера сайта. Эти проверки объединены в три отдельные части и представлены в Google Slides.

• Технические: ошибки сканирования, индексации, хостинга и т. Д.
• Контент: исследование ключевых слов, анализ конкурентов, карты контента, метаданные и т. Д.
• Ссылки: анализ профиля обратных ссылок , тактика роста и т. Д.

После того первого месяца, если клиенту понравится моя работа, мы начнем выполнять рекомендации, полученные в результате SEO-аудита. И в будущем я буду проводить мини-аудит ежемесячно и углубленный аудит ежеквартально.

Напомним, я провожу аудит SEO для своих клиентов:

• Первый месяц
• Ежемесячно (мини-аудит)
• Ежеквартально (углубленный аудит)

Что нужно от клиента перед аудитом SEO

Когда мы с клиентом начнем работать вместе, я предоставлю им документ Google с запросом списка паролей и поставщиков.

Это включает:

• Доступ к Google Analytics и любые сторонние аналитические инструменты
• Объявления Google и Bing
• Инструменты для веб-мастеров
• Доступ к веб-сайту
• Аккаунты в социальных сетях
• Список поставщиков
• Список внутренних членов команды (включая любую работу, которую они производят на стороне)

Инструменты для SEO аудита

Прежде чем вы начнете свой аудит SEO, вот резюме инструментов, которые я использую:

технический

Инструменты, необходимые для технического SEO-аудита:

• Кричащая лягушка
• DeepCrawl
• Copyscape
• Целостность для Mac (или Xenu Sleuth для пользователей ПК)
• Google Analytics (если предоставляется доступ)
• Консоль поиска Google (при наличии доступа)
• Инструменты Bing для веб-мастеров (если есть доступ)

Шаг 1: Добавить сайт в DeepCrawl и Screaming Frog

Инструменты:

• DeepCrawl
• Copyscape
• Кричащая лягушка
• Гугл Аналитика
• целостность
• Google Tag Manager
• Код Google Analytics

Что посмотреть при использовании DeepCrawl

Первое, что я делаю, это добавляю сайт моего клиента в DeepCrawl. В зависимости от размера сайта вашего клиента сканирование может занять день или два, чтобы получить результаты.

Как только вы получите результаты DeepCrawl, вот что я ищу:

Дублированный контент

Посмотрите отчет «Duplicate Pages», чтобы найти дублирующийся контент.

Если идентифицируется дублированный контент, я сделаю это главным приоритетом в своих рекомендациях клиенту по перезаписи этих страниц, а пока добавлю тег <meta name = ”robots” content = ”noindex, nofollow»> на дубликаты страниц.

Типичные ошибки дублированного контента, которые вы обнаружите:

• Дублирующиеся мета-заголовки и мета-описания
• Дублирование содержимого тела на страницах тегов (я буду использовать Copyscape, чтобы определить, плагиат ли что-то).
• Два домена (например: yourwebsite.co, yourwebsite.com)
• Поддомены (например: jobs.yourwebsite.com)
• Подобный контент в другом домене
• Неправильно реализованные страницы разбиения на страницы (см. Ниже.)

Как исправить:

• Добавьте канонический тег на своих страницах, чтобы Google знал, каким должен быть ваш предпочтительный URL.
• Запретить неправильные URL-адреса в файле robots.txt.
• Переписать контент (включая основной текст и метаданные).

Вот пример проблемы с дублированным контентом, которая возникла у меня с моим клиентом. Как вы можете видеть ниже, у них были параметры URL без канонического тега.

Вот шаги, которые я предпринял, чтобы решить проблему:

• Я исправил все проблемы с перенаправлением 301.
• На страницу добавлен канонический тег, я хочу, чтобы Google сканировал его.
• Обновите настройки параметров консоли поиска Google, чтобы исключить любые параметры, которые не генерируют уникальный контент.

• Добавлена ​​функция disallow в robots.txt для неправильных URL-адресов для улучшения бюджета сканирования.

пагинация

Есть два отчета для проверки:

• Первые страницы. Чтобы узнать, какие страницы используют нумерацию страниц, просмотрите отчет «Первые страницы». Затем вы можете вручную просмотреть страницы, используя это на сайте, чтобы определить, правильно ли реализована нумерация страниц.
• Несвязанные страницы разбиения на страницы. Чтобы выяснить, работает ли разбиение на страницы правильно, в отчете «Несвязанные страницы разбиения на страницы» будет указано, ссылаются ли rel = «next» и rel = «prev» на предыдущую и следующую страницы.

В этом примере ниже я смог обнаружить, что у клиента есть взаимные теги пагинации с использованием DeepCrawl:

Как исправить:

• Если у вас есть страница «просмотреть все» или «загрузить еще», добавьте тег rel = »canonical». Вот пример из Кратчфилд :

• Если у вас есть все страницы на отдельных страницах, добавьте стандартную разметку rel = ”next” и rel = ”prev”. Вот пример из Macy's:

• Если вы используете бесконечную прокрутку, добавьте эквивалентный постраничный URL-адрес страницы в свой JavaScript. Вот пример из американского орла.

Макс перенаправления

Просмотрите отчет «Макс. Перенаправлений», чтобы увидеть все страницы, которые перенаправляют более 4 раз. Джон Мюллер в 2015 году упоминалось, что Google может прекратить перенаправления, если их больше пяти.

В то время как некоторые люди называют эти ошибки сканирования «поглощением бюджета обхода», Гэри Иллис называет это «нагрузкой на хост». Важно убедиться, что ваши страницы отображаются правильно, потому что вы хотите, чтобы загрузка хоста использовалась эффективно.

Вот краткий обзор кодов ответов, которые вы можете увидеть:

• 301 - это большинство кодов, которые вы увидите на протяжении всего исследования. 301 перенаправления в порядке, пока существует только один перенаправление и нет цикла перенаправления.
• 302. Эти коды в порядке, но если оставить их дольше 3 месяцев, я бы вручную изменил их на 301, чтобы они были постоянными. Этот код ошибки я часто вижу на сайтах электронной коммерции, когда товара нет в наличии.
• 400 - пользователи не могут попасть на страницу.
• 403 - Пользователи не авторизованы для доступа к странице.
• 404. - Страница не найдена (обычно это означает, что клиент удалил страницу без перенаправления 301).
• 500 - Внутренняя ошибка сервера, с которой вам нужно связаться с командой веб-разработчиков, чтобы определить причину.

Как исправить:

• Удалите все внутренние ссылки, указывающие на старые страницы 404, и обновите их внутренней ссылкой на перенаправленную страницу.
• Отмените цепочки перенаправления, удалив средние перенаправления. Например, если перенаправление A идет на перенаправление B, C и D, тогда вы захотите отменить перенаправления B и C. Окончательным результатом будет перенаправление A на D.
• Есть также способ сделать это в Screaming Frog и Google Search Console ниже, если вы используете эту версию.

На что обращать внимание при использовании Screaming Frog

Второе, что я делаю, когда получаю новый клиентский сайт, это добавляю их URL в Screaming Frog. В зависимости от размера сайта вашего клиента, я могу настроить параметры для одновременного сканирования определенных областей сайта.

Вот как выглядят мои конфигурации паука Screaming Frog:

Вы можете сделать это в настройках своего паука или исключив разделы сайта.

Как только вы получите результаты Screaming Frog, вот что я ищу:

Код Google Analytics

Screaming Frog поможет вам определить, на каких страницах отсутствует код Google Analytics (UA-1234568-9). Чтобы найти отсутствующий код Google Analytics, выполните следующие действия.

• Перейдите к «Конфигурация» на панели навигации, затем «Пользовательский».
• Добавьте аналитику \ .js в Фильтр 1, затем измените раскрывающийся список на «Не содержит».

Как исправить:

• Свяжитесь с разработчиками вашего клиента и попросите их добавить код на определенные страницы, которые отсутствуют.
• Для получения дополнительной информации о Google Analytics перейдите к этому разделу Google Analytics ниже.

Google Tag Manager

Screaming Frog также может помочь вам узнать, на каких страницах отсутствует фрагмент Google Tag Manager, выполнив следующие действия:

• Перейдите на вкладку «Конфигурация» на панели навигации, затем «Пользовательский».
• Добавьте <iframe src - “// www.googletagmanager.com/, выбрав в фильтре значение“ Не содержит ”.

Как исправить:

• Зайдите в Менеджер тегов Google, чтобы увидеть, есть ли какие-либо ошибки, и обновите, где необходимо.
• Поделитесь кодом с разработчиками вашего клиента, чтобы узнать, смогут ли они добавить его обратно на сайт.

схема

Вы также можете проверить, использует ли сайт вашего клиента разметку схемы на своем сайте. Схема или структурированные данные помогают поисковым системам понять, что такое страница на сайте.

Чтобы проверить разметку схемы в Screaming Frog, выполните следующие действия:

• Перейдите на вкладку «Конфигурация» на панели навигации, затем «Пользовательский».
• Добавить itemtype = ”http: // схема. \ .org / с выбранным «Фильтром» в фильтре.

Вы хотите определить, сколько страниц индексируется для вашего клиента, следуйте этому в Screaming Frog:

• После того, как ваш сайт загрузится в Screaming Frog, перейдите в Директивы> Фильтр> Индекс, чтобы проверить, есть ли пропущенные фрагменты кода.

Как исправить:

• Если сайт новый, Google, возможно, еще не проиндексировал его.
• Проверьте файл robots.txt, чтобы убедиться, что вы не запрещаете сканировать Google.
• Убедитесь, что вы отправили карту сайта своего клиента в Google Search Console и Bing Webmaster Tools.
• Проведите ручное исследование (см. Ниже).

вспышка

Google объявил в этом году, что Chrome начнет блокировать Flash из-за медленной загрузки страниц. Итак, если вы проводите аудит, вы хотите определить, использует ли ваш новый клиент Flash или нет.

Чтобы сделать это в Screaming Frog, попробуйте это:

• Перейдите к «Конфигурация паука» в навигации.
• Нажмите «Проверить SWF».
• Отфильтруйте вкладку «Внутренние» по «Flash» после завершения сканирования.

Как исправить:

• Вставить видео с YouTube. Google купил YouTube в 2006 году ежу понятно.
• Или выберите стандарты HTML5 при добавлении видео.

Вот пример кода HTML5 для добавления видео:

<video controls = "controls" width = "320" height = "240"> & gt; <source class = "hiddenSpellError" data-mce-bogus = "1" />src="/tutorials/media/Anna-Teaches-SEO-To-Small-Buseries.mp4 "type =" video / mp4 "& gt; <source src = "/ tutorials / media / Anna-Teaches-SEO-To-Small-Buseries.ogg" type = "video / ogg" /> Ваш браузер не поддерживает тег видео. </ video>

Javascript

В соответствии с Объявление Google в 2015 году JavaScript можно использовать для вашего веб-сайта, если вы ничего не блокируете в своем файле robots.txt (мы углубимся в это подробнее!). Но вы все еще хотите взглянуть на то, как Javascript доставляется на ваш сайт.

Как исправить:

• Просмотрите Javascript и убедитесь, что он не заблокирован файлом robots.txt
• Убедитесь, что Javascript запущен на сервере (это помогает создавать простые текстовые данные по сравнению с динамическими).
• Если вы используете Angular JavaScript, прочитайте эту статью Бена Орен на почему это может убить ваши усилия SEO ,
• В «Кричащей лягушке» перейдите к «Конфигурации паука» на панели навигации и нажмите «Проверить JavaScript». После завершения сканирования отфильтруйте результаты на вкладке «Внутренние» по «JavaScript».

Когда вы просматриваете файл robots.txt в первый раз, вы хотите посмотреть, не заблокировано ли что-либо важное.

Например, если вы видите этот код:

Пользователь-агент: * Disallow: /

Веб-сайт вашего клиента заблокирован всеми веб-сканерами.

Но, если у вас есть что-то вроде файла Zappos robots.txt, вам стоит поехать.

# Global robots.txt по состоянию на 2012-06-19 User-agent: * Disallow: / bin / Disallow: / multiview / Disallow: / product / review / add / Disallow: / cart Disallow: / login Disallow: / logout Disallow: / регистрация Запретить: / аккаунт

Они блокируют только то, что не хотят, чтобы сканеры находили их. Этот контент, который блокируется, не имеет отношения к веб-сканеру и не полезен для него.

Как исправить:

• Ваш robots.txt чувствителен к регистру, поэтому обновите его, чтобы все были строчными.
• Удалите все страницы из списка Запретить, чтобы поисковые системы сканировали.
• Screaming Frog по умолчанию не сможет загружать URL-адреса, запрещенные robots.txt. Если вы решите переключить настройки по умолчанию в Screaming Frog, он проигнорирует все robots.txt.c

• Вы также можете просмотреть заблокированные страницы в Screaming Frog на вкладке «Коды ответов», а затем отфильтровать их по фильтру «Blocked by Robots.txt» после завершения сканирования.
• Если у вас есть сайт с несколькими поддоменами, у вас должен быть отдельный файл robots.txt для каждого.
• Убедитесь, что карта сайта указана в файле robots.txt.

Ошибки сканирования

Я использую инструменты DeepCrawl, Screaming Frog и Google и Bing для веб-мастеров, чтобы найти и перепроверить ошибки сканирования моего клиента.

Чтобы найти ошибки сканирования в Screaming Frog, выполните следующие действия.

• После завершения сканирования перейдите к «Массовые отчеты».
• Прокрутите вниз до пункта «Коды ответов», затем экспортируйте отчет об ошибках на стороне сервера и отчет об ошибках клиента.

Как исправить:

• Клиентские отчеты об ошибках, вы должны быть в состоянии 301 перенаправить большинство из 404 ошибок в серверной части сайта самостоятельно.
• Отчеты об ошибках сервера, сотрудничайте с командой разработчиков, чтобы определить причину. Перед исправлением этих ошибок в корневом каталоге обязательно сделайте резервную копию сайта. Вам может просто понадобиться создать новый файл доступа .html или увеличить ограничение памяти PHP.
• Вы также захотите удалить любые из этих постоянных перенаправлений из карты сайта и любых внутренних или внешних ссылок.
• Вы также можете использовать «404» в своем URL, чтобы отслеживать Google Analytics.

Цепочки перенаправления

Цепочки перенаправления не только приводят к ухудшению работы пользователей, но и замедляют скорость страницы, снижают показатели конверсии и любую любовь к ссылкам, которую вы могли получить до потери.

Исправление цепочек перенаправления - это быстрый выигрыш для любой компании.

Как исправить:

• В «Кричащей лягушке» после завершения сканирования перейдите в «Отчеты»> «Цепочки перенаправления», чтобы просмотреть путь сканирования ваших перенаправлений. В таблице Excel вы можете отслеживать, чтобы убедиться, что у вас 301 перенаправление, а 301 - перенаправления. Если вы видите ошибку 404, вы должны исправить это.

Когда пользователь нажимает на ссылку на ваш сайт и получает ошибку 404, это не очень удобно для пользователя. И это не поможет вашим поисковым системам, как лучше.

Чтобы найти свои неработающие внутренние и внешние ссылки, я использую Integrity для Mac. Вы также можете использовать Xenu Sleuth, если вы пользователь ПК.

Я также покажу вам, как найти эти внутренние и внешние ссылки в Screaming Frog и DeepCrawl, если вы используете это программное обеспечение.

Как исправить:

• Если вы используете Integrity или Xenu Sleuth, запустите URL сайта вашего клиента, и вы получите полный список неработающих URL. Вы можете обновить их самостоятельно или, если вы работаете с командой разработчиков, попросить их о помощи.
• Если вы используете Screaming Frog, после завершения сканирования перейдите к пункту «Массовый экспорт» на панели навигации, затем «Все исходящие ссылки». Вы можете сортировать по URL-адресам и посмотреть, какие страницы посылают сигнал 404. Повторите тот же шаг с «Все ссылки».

• Если вы используете DeepCrawl, перейдите на вкладку «Уникальные неработающие ссылки» в разделе «Внутренние ссылки».

URL - адрес

Каждый раз, когда вы берете нового клиента, вы хотите просмотреть его формат URL. Что я ищу в URL?

• Параметры - если URL в виде странных символов, таких как ?, = Или + , это динамический URL, который может привести к дублированию контента, если не оптимизирован.
• Удобный для пользователя - мне нравится, чтобы URL были короткими и простыми, а также удалялись лишние косые черты.

Как исправить:

• Вы можете искать URL-адреса параметров в Google, выполнив сайт: www.buyaunicorn.com/ inurl : «?» Или что-то еще, что, по вашему мнению, может содержать параметр.
• После того, как вы запустите сканирование Screaming Frog, посмотрите URL-адреса. Если вы видите в списке параметры, которые создают дубликаты вашего контента, вам необходимо предложить следующее:
• Запретить повторяющиеся URL-адреса в файле robots.txt.

Шаг 2. Просмотрите Google Search Console и Инструменты Bing для веб-мастеров.

Инструменты:

• Google Search Console
• Инструменты Bing для веб-мастеров
• Sublime Text (или любой текстовый редактор)

Установите предпочитаемый домен

Начиная с обновления Panda, выгодно разъяснять поисковым системам предпочтительный домен. Это также помогает убедиться, что все ваши ссылки дают одному сайту дополнительную любовь, а не распространяются на два сайта.

Как исправить:

• В консоли поиска Google щелкните значок шестеренки в правом верхнем углу.
• Выберите, какой из URL-адресов является предпочтительным доменом.

• Вам не нужно устанавливать предпочтительный домен в Инструментах для веб-мастеров Bing, просто отправьте свою карту сайта, чтобы помочь Bing определить предпочитаемый домен.

Обратные ссылки

С объявлением о том, что Penguin работает в режиме реального времени, очень важно, чтобы обратные ссылки вашего клиента соответствовали стандартам Google. Если вы заметили большой кусок обратных ссылок, приходящих на сайт вашего клиента с одной страницы на сайте, вы захотите предпринять необходимые шаги для его очистки, и БЫСТРО!

Как исправить:

Вот пример того, как выглядит мой файл disavow:

Как консультант по SEO, моя работа состоит в том, чтобы начать изучать рыночный ландшафт моего клиента. Мне нужно знать, кто является их целевой аудиторией, что они ищут и как они ищут. Для начала я взгляну на ключевые слова, по которым они уже получают трафик.

• В консоли поиска Google в разделе «Поисковый трафик»> «Поисковая аналитика» покажет, какие ключевые слова уже отправляют клики вашего клиента.

Файлы Sitemap необходимы для того, чтобы поисковые системы сканировали веб-сайт вашего клиента. Это говорит на их языке. При создании файлов Sitemap необходимо знать несколько вещей:

• Не включайте URL параметров в вашу карту сайта.
• Не включайте никаких неиндексируемых страниц.
• Если на сайте есть разные субдомены для мобильных устройств и компьютеров, добавьте тег rel = ”alternate” в карту сайта.

Как исправить:

• Перейдите в «Консоль поиска Google»> «Сканирование»> «Файлы Sitemap», чтобы сравнить URL-адреса, проиндексированные в карте сайта, с URL-адресами в веб-индексе.

• Затем выполните поиск вручную, чтобы определить, не проиндексированы ли страницы и почему.
• Если вы найдете старые перенаправленные URL-адреса в карте сайта вашего клиента, удалите их. Эти старые перенаправления будут иметь негативное влияние на ваш SEO, если вы не удалите их.
• Если клиент новый, отправьте ему новую карту сайта в инструментах Bing и Google для веб-мастеров.

Ошибки сканирования очень важно проверять, потому что это не только плохо для пользователя, но и плохо влияет на рейтинг вашего сайта. И Джон Мюллер заявил, что низкая скорость сканирования может быть признаком некачественного сайта.

Чтобы проверить это в Google Search Console, перейдите к пункту «Сканирование»> «Ошибки сканирования».

Чтобы проверить это в Инструментах Bing для веб-мастеров, выберите «Отчеты и данные»> «Информация о сканировании».

Как исправить:

• Вручную проверьте ошибки сканирования, чтобы определить, есть ли ошибки сканирования, исходящие от старых продуктов, которые больше не существуют, или вы видите ошибки сканирования, которые следует запретить в файле robots.txt.
• После того, как вы определили, откуда они приходят, вы можете реализовать перенаправление 301 на похожие страницы, которые ссылаются на мертвые страницы.
• Вы также можете проверить статистику сканирования в Google Search Console со средним временем загрузки в Google Analytics, чтобы увидеть, есть ли корреляция между временем, потраченным на загрузку, и просканированными страницами в день.

Структурированные данные

Как упомянуто выше в разделе схемы Screaming Frog, вы можете просмотреть разметку схемы вашего клиента в консоли поиска Google.

Для этого перейдите в «Внешний вид поиска»> «Структурированные данные».

Это поможет вам определить, на каких страницах есть ошибки структурированных данных, которые вам нужно будет исправить в будущем.

Как исправить:

• Консоль поиска Google сообщит вам, чего не хватает в схеме, когда вы тестируете живую версию.
• На основе ваших кодов ошибок перепишите схему в текстовом редакторе и отправьте в команду веб-разработчиков для обновления. Я использую Sublime Text для своего редактирования текста. Пользователи Mac имеют один встроенный и пользователи ПК могут использовать TextPad ,

Шаг 3. Просмотр Google Analytics

Инструменты:

• Гугл Аналитика
• Расширение Google Tag Manager Assistant Chrome
• Руководство по маркировке кампании Энни Кушинг

Просмотры
Когда я впервые получаю новый клиент, я настроил 3 различных представления в Google Analytics.

• Представление отчетов
• Мастер вид
• Тестовый вид

Эти разные взгляды дают мне возможность вносить изменения, не влияя на данные.

Как исправить:

• В Google Analytics перейдите к «Admin»> «View»> «View Settings», чтобы создать три разных вида выше.

• Обязательно зайдите в раздел «Фильтрация ботов», чтобы исключить попадания ботов и пауков.
• Свяжите AdWords и Google Search Console.
• Наконец, убедитесь, что «Отслеживание поиска по сайту» включено.

Вы хотите убедиться, что добавили свой IP-адрес и IP-адрес своего клиента к фильтрам в Google Analytics, чтобы не получать ложный трафик.

Как исправить:

Код отслеживания

Вы можете вручную проверить исходный код, или вы можете использовать мою технику Screaming Frog сверху.

Если код есть, вам нужно отследить, что он запускается в режиме реального времени.

• Чтобы проверить это, зайдите на сайт вашего клиента и немного кликните по сайту.
• Затем перейдите в Google Analytics> «В реальном времени»> «Местоположения», ваше местоположение должно быть заполнено.

• Если вы используете Google Tag Manager, вы также можете проверить это с расширением Google Tag Assistant Chrome.

Как исправить:

• Если код не срабатывает, вам нужно проверить фрагмент кода, чтобы убедиться, что он правильный. Если вы управляете несколькими сайтами, возможно, вы добавили код другого сайта.
• Перед копированием кода используйте текстовый редактор, а не текстовый процессор, чтобы скопировать фрагмент на веб-сайт. Это может вызвать дополнительные символы или пробелы.
• Функции чувствительны к регистру, поэтому убедитесь, что в коде все строчные.

индексирование

Если у вас была возможность поиграть в консоли поиска Google, вы, вероятно, заметили раздел «Индекс». Когда я проверяю клиента, я проверяю его индексацию в консоли поиска Google по сравнению с Google Analytics. Вот как:

• В консоли поиска Google выберите «Индекс Google»> «Статус индекса»> «Дополнительно».

• В Google Analytics выберите «Приобретение»> «Каналы»> «Органический поиск»> «Целевая страница».

• Как только вы здесь, перейдите в раздел «Дополнительно»> «Использование сайта»> «Сеансы»> «9».

Как исправить:

• Сравните цифры из Google Search Console с числами из Google Analytics, если цифры сильно отличаются, то вы знаете, что, хотя страницы индексируются, лишь небольшая часть получает органический трафик.

Пометка кампании

Последнее, что вам нужно проверить в Google Analytics, - правильно ли ваш клиент использует теги кампании. Вы не хотите, чтобы не получить кредит за работу, которую вы делаете, потому что вы забыли о тегах кампании.

Как исправить:

Ключевые слова

Вы можете использовать Google Analytics, чтобы получить представление о потенциальных ключевых словах keyword для вашего клиента. Чтобы найти ключевые слова в Google Analytics, выполните следующие действия.

• Перейдите в Google Analytics> «Поведение»> «Поиск по сайту»> «Условия поиска». Это даст вам представление о том, что клиенты ищут на сайте.

• Затем я воспользуюсь этими поисковыми терминами, чтобы создать в Google Analytics «новый сегмент», чтобы увидеть, какие страницы на сайте уже ранжируются по этому конкретному ключевому слову.

Шаг 4: Ручная проверка

Инструменты:

• Гугл Аналитика
• Доступ к клиентскому серверу и хосту
• Вы получаете сигнал
• Pingdom
• Инструменты PageSpeed
• Wayback Machine

1 версия сайта вашего клиента доступна для поиска

Проверьте все различные способы поиска веб-сайта. Например:

• http://annaisaunicorn.com
• https://annaisaunicorn.com
• http://www.annaisaunicorn.com

Как сказал бы Горец, « может быть только один Веб-сайт с возможностью поиска.

Как исправить:

• Используйте перенаправление 301 для всех URL-адресов, которые не являются первичными сайтами канонического сайта.

индексирование

Выполните ручной поиск в Google и Bing, чтобы определить, сколько страниц индексируется Google. Это число не всегда совпадает с данными вашей Google Analytics и Google Search Console, но оно должно дать вам приблизительную оценку.

Для проверки сделайте следующее:

• Выполните поиск по сайту в поисковых системах.

• При поиске сканируйте вручную, чтобы убедиться, что отображается только бренд вашего клиента.
• Убедитесь, что домашняя страница находится на первой странице. Джон Мюллер сказал, что это не обязательно для домашняя страница, чтобы появиться в качестве первого результата.

Как исправить:

• Если в результатах поиска появится другой бренд, у вас возникнет большая проблема. Вы захотите погрузиться в аналитику, чтобы диагностировать проблему.
• Если домашняя страница не отображается в качестве первого результата, выполните ручную проверку веб-сайта, чтобы увидеть, что на ней не хватает. Это также может означать, что сайт имеет штраф или плохую архитектуру сайта, что является большой проблемой редизайна сайта.
• Перепроверьте количество обычных целевых страниц в Google Analytics, чтобы увидеть, соответствует ли оно количеству результатов поиска, которые вы видели в поисковой системе. Это может помочь вам определить, какие страницы поисковые системы считают ценными.

Кэширование

Я проведу быструю проверку, чтобы увидеть, кэшируются ли верхние страницы Google. Google использует эти кэшированные страницы для связи вашего контента с поисковыми запросами.

Чтобы проверить, кэширует ли Google страницы вашего клиента, сделайте следующее:

http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:https://www.searchenginejournal.com/pubcon-day-3-women-in-digital-amazon-analytics/176005/

Убедитесь, что вы переключились на «текстовую версию».

Вы также можете проверить это в Wayback Machine.

Как исправить:

• Проверьте сервер клиента, чтобы увидеть, работает ли он или работает медленнее, чем обычно. Это может быть внутренняя ошибка сервера или сбой соединения с базой данных. Это может произойти, если несколько пользователей пытаются получить доступ к серверу одновременно.
• Проверьте, кто еще находится на вашем сервере с проверкой обратного IP-адреса. Вы можете использовать сайт You Get Signal для этого этапа. Вам может потребоваться обновить сервер вашего клиента или начать использовать CDN, если у вас есть схематичные домены, совместно использующие сервер.
• Проверьте, удаляет ли клиент определенные страницы с сайта.

Хостинг

Хотя для некоторых это может показаться немного техническим, для вашего успеха в SEO важно проверить программное обеспечение хостинга, связанное с веб-сайтом вашего клиента. Хостинг может навредить SEO, и вся ваша тяжелая работа будет напрасной.

Вам понадобится доступ к серверу вашего клиента, чтобы вручную проверить любые проблемы. Наиболее распространенные проблемы с хостингом - неправильный TLD и низкая скорость сайта.

Как исправить:

• Если у вашего клиента неверный TLD, вам необходимо убедиться, что IP-адрес страны связан со страной, в которой работает ваш клиент. Если у вашего клиента есть домен .co, а также домен .com , вам нужно перенаправить домен .co на основной домен вашего клиента в .com.
• Если у вашего клиента медленная скорость сайта, вы захотите решить эту проблему быстро, потому что Скорость сайта является фактором ранжирования. Узнайте, что замедляет работу сайта, с помощью таких инструментов, как PageSpeed ​​Tools и Pingdom. Вот взгляд на некоторые распространенные проблемы со скоростью страницы:
  • хозяин
  • Большие изображения
  • Встроенные видео
  • Плагины
  • Объявления
  • тема
  • Виджеты
  • Повторяющийся скрипт или плотный код

К вам!

Я рад видеть, как вы тестируете DeepCrawl, Screaming Frog и некоторые другие инструменты. И я хотел бы услышать обо всех творческих способах, которыми вы проводите аудит сайта. С чем вы экспериментировали? Какие инструменты вы используете? Дайте мне знать, если комментарии ниже.

Это серия постов, в которых я расскажу о мобильных устройствах, архитектуре сайта, скорости сайта, контенте и других сайтах. Если есть что-то конкретное, что вы хотите увидеть, дайте мне знать, если комментарии.

Кредиты изображений

Популярное изображение: Депозит Фотографии / gstockstudio

Фото # 1: Депозит Фотографии / DeborahKolb

Почтовые фотографии: Анна Кроу. Снято в октябре 2016 года.

Похожие

Комментарии