Соблазнительная сила темной стороны [Арендованная земля]

  1. Аренда стремительно растет
  2. Соблазнил темной стороной
  3. Анакин Скайуокер или Дарт Вейдер?
  4. Вы находитесь в сфере недвижимости

В течение многих лет Джон Баттел, предприниматель, технологический новатор и основатель Wired, внедрял в специалистов по СМИ и маркетингу идею НЕ строить свой контент-дом на арендованной земле

В течение многих лет Джон Баттел, предприниматель, технологический новатор и основатель Wired, внедрял в специалистов по СМИ и маркетингу идею НЕ строить свой контент-дом на арендованной земле.

Как недавно как два года назад он четко заявил, что «если вы собираетесь что-то строить, не стройте на земле чужую землю. Вы хотите свою собственную землю, свой собственный домен, свой собственный суверенитет ». Почему? Проще говоря, когда вы публикуете на чужой платформе, вы не являетесь владельцем подписчиков или ресурсов, связанных с этим контентом. Даже если вы создадите последователей или поклонников на этой платформе, она не даст вам права общаться с ними.

Джон продолжил: «Проблема в том, что большая часть земли выбора - страны, где находятся все« люди »- уже принадлежит кому-то другому: Google, Facebook, Twitter, LinkedIn, Yahoo и Apple (в любом случае, в приложениях) ). Эти платформы, где ... люди, в конце концов. Это место, где истоки образуются для большинства мощных потоков в Интернете. Соблазнительно строить свой бренд на этих землях - но мой совет прост: не надо. В остальной части Интернета есть много земли. На самом деле, есть столько земли, сколько вы хотите, и то, что вы делаете из нее, зависит от вас, как от издателя ».

Соблазнительно создать свой бренд на земле, которой владеет кто-то другой, но мой совет прост: не через @johnbattelle Нажмите, чтобы чирикать

Аренда стремительно растет

Мы видели влияние строительства на арендуемой земле. Бренды всех размеров строили свои контент-сайты на Facebook, в некоторых случаях собирая миллионы подписчиков. куда facebook После того, как бренды получили прямую доступ к своей аудитории, органический охват упал до рекордно низкого уровня.

В этот график от Jay Baer, ​​органический охват Facebook продолжает стремительно падать, в то время как цена акций Facebook продолжает расти.

В   этот график   от Jay Baer, ​​органический охват Facebook продолжает стремительно падать, в то время как цена акций Facebook продолжает расти

Джей говорит: «Facebook поощрял компании создавать и привлекать аудиторию« бесплатно »на своей платформе (до тех пор, пока эта бесплатная поездка не закончилась), и это не должно вызывать удивления. Ясные бизнес-обозреватели годами поднимали тревогу по поводу строительства вашего дома на арендованной земле , но Facebook все еще был в состоянии осуществить самое большое мошенничество Gillette за всю историю (вы отдаете бритву, а затем продаете лезвия) ».

Как только Facebook «решил» зарабатывать деньги, он вытеснил прямые контакты с вашими фанатами в надежде, что вы заплатите за них. Руководители Facebook были на 100% правы в этом.

И это не просто Facebook. Можно привести аргумент в пользу того, что мы медленно возвращались к эпохе телевидения, когда CBS, ABC и NBC владели большей частью доступа к аудитории. Сегодняшние сети - это Facebook, Snapchat, LinkedIn, Instagram (часть Facebook) и Twitter. Просто посмотрите на изменения, которые ребята из LinkedIn и Twitter вносят в свои алгоритмы. Они решают, что видят ваши подписчики, и в большинстве случаев это не ваши «вещи». Либо вы можете сидеть сложа руки и смотреть, как ничего не происходит, или пытаться достичь своей аудитории с помощью платить большую часть ренты (Реклама).

Рента была когда-то бесплатной, и с миром все было в порядке. Новые сети хотят зарабатывать больше денег (и это их прерогатива). Вопрос в том, можете ли вы позволить себе платить арендную плату или есть лучший способ?

Соблазнил темной стороной

Medium, еще одна растущая «сеть», дает основания для того, чтобы стать издательской платформой в Интернете. Его красивый интерфейс и простые в использовании серверные инструменты позволили компаниям постоянно переводить свои блоги на Medium, как это делал Basecamp со своим блогом Signal vs. Noise.

Дэвид Хайнмайер Ханссон, основатель Basecamp, сказал что переход от «принадлежащего» к Medium предоставил Basecamp решение текущих проблем в области ИТ, а также возможность достичь новой сферы влияния в сообществе Medium.

Но реальная продажа, по словам Ханссона, заключалась в том, что Средняя « Предлагая пользовательские домены , мы гарантируем, что ни одна постоянная ссылка никогда не будет нарушена, даже если мы покинем платформу. Обязываясь никогда не показывать рекламу , если издатель не дает согласия, мы можем оставаться с Базовый лагерь в качестве единственного коммерческого спонсора Signal v. Noise. Между этими двумя фактами мы уверены в том, что имеем право владеть нашим контентом и нашим наследием, независимо от того, куда идет Medium-The- 82M-VC-Финансируемая компания ».

Для контент-маркетолога это звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой. Сейчас я:

  • Мне не нужен мой отдел ИТ для поддержки
  • Охватить как можно большую аудиторию
  • Уверен, что не будет никакой рекламы, кроме моей
  • Может сохранить «право собственности» на контент, если мы перейдем на другую платформу, поскольку постоянные ссылки не будут нарушены

Да, и когда-нибудь я буду выше 6 футов.

Черт, я раньше был неправ (просто спросите мою жену и детей), но как мы узнаем, что Medium не изменит свои правила? Если Medium прекратит свою деятельность, будет ли поддерживаться платформа? Мы уверены, что она не будет предлагать рекламу на нашей платформе?

Вероятно, что YouTube и даже Facebook не знали, что их будущее направление будет включать подавление органического запрошенного (включенного) контента, поскольку они развивают свои бизнес-модели. Может ли Medium получать значительные доходы и оставаться верным этим обещаниям?

Анакин Скайуокер или Дарт Вейдер?

Теперь давайте вернемся к нашему другу Джону Баттеллу - нашему бесстрашному лидеру всего, что хорошо и серьезно относится к активам, принадлежащим издателю ... Я знаю, что мы можем рассчитывать на него как на наш ориентир.

Несколько недель назад мистер Баттел использовал Medium для анонсировать запуск его новой компании, NewCo Shift. Он позиционируется как бизнес-медиа, охватывающий трансформацию бизнес-модели в технологии. Новый дом НьюКо? Средняя.

Да, это правильно. Наш лидер запускает свою новую издательскую платформу на чужой земле. (Вставьте вздох здесь.)

Теперь, прежде чем я все проработаю, давайте немного подробнее рассмотрим новую бизнес-модель. «Медиа-предложения NewCo также включают электронные рассылки , длинные формы, видео и средства массовой информации, родные для основных социальных сетей ».

Ах да, электронная почта. Г-н Баттелль будет использовать инструменты и возможности Medium не для того, чтобы создать актив на Medium, а для того, чтобы использовать эту «временную» платформу для создания реального, монетизируемого актива - электронной почты. Когда мы рассмотрим собственную иерархию подписчиков CMI, электронная почта - это основа сопротивления .

Если честно, я не уверен, что мистер Баттель сошел с ума или этот шаг действительно блестящий. Основываясь на его прошлых ходах, я держу пари на последнем.

Вы находитесь в сфере недвижимости

Как и многие другие люди, моя тетя Патти (в настоящее время проживающая во Флориде) задалась вопросом, чем я на самом деле зарабатываю на жизнь. В качестве фона Патти была и остается вундеркиндом на рынке недвижимости.

Чтобы сэкономить время с ответом, моя жена проницательно ответила: «Джо занимается недвижимостью, но его« земля »находится в Интернете».

. @ JoePulizzi занимается недвижимостью, но его «земля» находится в Интернете через @pamkozelka #CMWorld. Нажмите, чтобы чирикать

Точка? Сдача в аренду - это хорошо, в зависимости от вашей цели. Но нужно знать, что каждая успешная операция по публикации - в тот или иной момент - владеет и имеет доступ к своим ресурсам. По мере того, как определенные сети становятся более крупными и влиятельными, темная сторона силы будет продолжать тянуться к вам и тянуть вас в этом направлении.

Я за то, чтобы использовать как можно больше социальных сетей, которые имеют смысл для достижения ваших маркетинговых целей, но убедитесь, что вы знаете, во что вы ввязываетесь. Вы должны вставать каждое утро, зная, что прекрасная «аренда», которую вы создали в этих сетях, могла быть поглощена в одночасье.

Если вы сохраняете такую ​​перспективу, вы можете сосредоточиться на том, что вы действительно пытаетесь построить, и на том, останется ли что-то в конце дня (или час, или минута).

Хотите увидеть и узнать обо всех сторонах контент-маркетинга? Планируйте сегодня посетить Мир контент-маркетинга 2016 - Содержание наносит ответный удар - 6-9 сентября в Кливленде. Используйте код BLOG100, чтобы сэкономить 100 долларов.

Изображение на обложке: Иосиф Калиновский / Институт контент-маркетинга

Похожие

Вы упускаете эти возможности SEO?
Чтобы повысить рейтинг вашего веб-сайта в поисковых системах, необходимы высококачественные ссылки с других веб-сайтов. Есть много способов получить эти ссылки. Некоторые требуют много работы и даже денег,
Новое мобильное приложение для регистрации экзотических или редких птиц, которых вы видите
... вы можете записывать наблюдения за экзотическими, редкими или редкими птицами из ваших полевых поездок в двух новых приложениях. Фото: Хосе Луис Охеда Они могут быть зарегистрированы в онлайн-базе
Wise SEO Suite - топ или флоп?
... илий. Однако это означает, что никаких следов неоткрытых потенциалов домена невозможно. Так что в прошлом я хотя бы раз в месяц дружно создавал SEO отчеты. В основном это были мои англоязычные проекты. Теперь, когда я больше инвестирую в немецкоязычные проекты, пришло время выбрать достойный инструмент SEO, который я могу использовать для самостоятельного создания этих отчетов и анализа. Для этого я сейчас выбираю трех разных кандидатов и опишу каждый из моих опытов и впечатлений. Eisy
Дизайн веб-страниц для недвижимости и программного обеспечения для недвижимости
Если вы хотите рекламировать свою недвижимость или увеличить клиентскую базу, вам необходимо обратиться к сети как к одному из основных каналов продвижения. Важность веб-страниц для недвижимости Одним из основных инструментов продвижения вашего бизнеса в сети , независимо от того, знакомы ли вы в социальных сетях или на сайтах частных объявлений, является ваш веб-сайт. Если у вас нет веб-сайта с поддержкой программного обеспечения для недвижимости
Ключевые слова или ключевые слова, важность в позиционировании SEO
«Ключевые слова» или ключевые слова используются в механизмах позиционирования SEO . В этом уроке мы попытаемся объяснить, как использовать их для улучшения нашего позиционирования. Ключевые слова - это термины, которые пользователи вводят в различные поисковые системы, чтобы найти все, что им интересно. Например, если вы собираетесь купить автомобиль, вы должны ввести « Купить автомобиль », и вместе с ним вам будут показаны все связанные результаты. Будучи
Шесть секретов SEO эксперты хотят, чтобы вы знали
Кейси Парретт Мы все ищем онлайн несколько раз в день или, скорее всего, несколько раз в час. Но что определяет порядок ваших результатов поиска в Google и, что более важно, как ваша компания может подняться на вершину этих результатов? Это все о поисковой оптимизации, кратко о SEO и о том, как алгоритм, используемый Google для ранжирования результатов поиска, может изменяться без предупреждения. В 2016 году уже было несколько изменений, и мы все должны адаптироваться,
Лучшие SEO видео и блоги вы должны следить
... вых системах. Есть много полезных онлайн-ресурсов для SEO, инструментов, форумов, учебных пособий, электронных книг ... В этой статье мы сосредоточимся на видео и блогах, которым вы должны следовать, чтобы не отставать от текущих тенденций и эволюция в отношении улучшения и продвижения вашего бизнеса в Интернете. Лучшие SEO видео Видео, которые мы собираемся перечислить здесь, посвящено SEO и лучшим практикам, чтобы веб-сайт
Техническая консультационная служба SEO
... или в рамках одного из проектов. Наша специальность в техническом SEO, который включает в себя: Джон Мюллер из Google по техническому SEO и юзабилити Выездной технический аудит Семантическая разметка и Rich Snippets Глубокий анализ ключевых слов Анализ результатов поиска Сбор и анализ обратных ссылок Настройка и анализ аналитики Настройка и управление аккаунтом Google Ads Google
О, ты эксперт по SEO? Как вы пришли к этому названию!
Имея пять с половиной лет опыта работы в индустрии поискового маркетинга, одна из вещей, которая удивляет меня, - это то, как часто употребляется термин «эксперт» . В отличие от врача,
Как начать работу с SEO (без бай-ина или бюджета)
Мы все знаем, что оптимизация для поиска может помочь вашему бизнесу, но знание того, как начать работу с SEO, иногда может быть пугающим. Вот где слишком много организаций попадают в ловушку - они знают, что SEO важен, но у них нет достаточного количества персонала, чтобы оказать влияние, либо из-за отсутствия исполнительного участия, бюджетных ограничений, либо из-за неуверенности в том, может ли органический поиск сдвинуть иголка в их уникальном бизнес-кейсе.
Остерегайтесь застывшего SEO-консультанта: почему вы должны сосредоточиться на контент-маркетинге
Два года назад, если ваш SEO-консультант сообщал о таких вещах, как «плотность

Комментарии

Вы знаете марку, над которой вы так усердно работали, награды, над которыми вы так усердно трудились, и команду, которую вы так долго набирали?
Вы знаете марку, над которой вы так усердно работали, награды, над которыми вы так усердно трудились, и команду, которую вы так долго набирали? Покажите это! Ваши клиенты хотят знать о вас и за кулисами. Они хотят знать, о чем вы все: что вы отстаиваете, что заставляет вас тикать, и почему они должны тратить время на изучение того, что вы предлагаете. Если вы чувствуете себя слишком многословно, придерживайтесь фактов и цифр. Никто не может поспорить с достигнутыми вами числами.
Вы можете позиционировать себя хорошо для долги Или за «финансирование», или за «страховку», или за «парижскую гостиницу», не занимаясь черной шляпой?
Вы знаете марку, над которой вы так усердно работали, награды, над которыми вы так усердно трудились, и команду, которую вы так долго набирали? Покажите это! Ваши клиенты хотят знать о вас и за кулисами. Они хотят знать, о чем вы все: что вы отстаиваете, что заставляет вас тикать, и почему они должны тратить время на изучение того, что вы предлагаете. Если вы чувствуете себя слишком многословно, придерживайтесь фактов и цифр. Никто не может поспорить с достигнутыми вами числами.
Что вы можете сделать, если существует большая конкуренция или вы не можете дождаться, когда методы SEO-позиционирования для вашей клиники или медицинского учреждения начнут работать?
Что вы можете сделать, если существует большая конкуренция или вы не можете дождаться, когда методы SEO-позиционирования для вашей клиники или медицинского учреждения начнут работать? Может случиться, что ваша клиника или офис находится в городе с большой конкуренцией, поэтому вашему веб-сайту будет трудно позиционироваться органически. Или просто, что вы не можете подождать несколько месяцев, пока ваш веб-сайт о здоровье достигнет верхних позиций в списках, поскольку вы должны
ДР: Можете ли вы поделиться некоторыми историями успеха поисковой оптимизации, над которыми вы или ваша команда работали?
ДР: Можете ли вы поделиться некоторыми историями успеха поисковой оптимизации, над которыми вы или ваша команда работали? Какой аспект был самым трудным, самым полезным и как вы в конечном итоге достигли успеха? KS: Я думаю, что начну с выступления за Boostability как организацию. Прежде всего, около 9 лет назад в Boostability, мы решили, что хотим создать сервис, который помог бы малым предприятиям достичь значимого ранжирования SEO по ценам, которые они могли себе позволить.
Когда вы собираетесь купить танк, у кого вы покупаете, пятизвездочную, дорогую компанию или трехзвездочную, менее дорогую компанию?
Когда вы собираетесь купить танк, у кого вы покупаете, пятизвездочную, дорогую компанию или трехзвездочную, менее дорогую компанию? Пятизвездочная гарантия, что ее танки не протекут, в то время как трехзвездная дает те же обещания, но ее отзывы полны ужасных историй от клиентов. Ответ довольно очевиден. Естественно, вы не хотите выбегать из воздуха, находясь глубоко под водой, поэтому оправданно платить немного больше за продукт, которому вы можете доверять. Тот же метод применяется,
Ваш консультант или агентство может помочь при необходимости снизить затраты, но если вы не реинвестируете деньги в стратегию, приносящую вам деньги, что вы делаете с этим?
Ваш консультант или агентство может помочь при необходимости снизить затраты, но если вы не реинвестируете деньги в стратегию, приносящую вам деньги, что вы делаете с этим? Частью бизнеса в XXI веке является обеспечение того, чтобы вы были видны вашим клиентам - где бы они ни были. В эти дни это означает Интернет. «Хорошо, но как насчет Google ?! Я ненавижу Google. В любом случае, это просто вуду! Но Google! Мы часто слышим еще одну
Например, почему вы используете веб-тему когда вы можете использовать только некоторый опыт SEO, чтобы вы могли максимально использовать благополучие своих компаний?
Ваш консультант или агентство может помочь при необходимости снизить затраты, но если вы не реинвестируете деньги в стратегию, приносящую вам деньги, что вы делаете с этим? Частью бизнеса в XXI веке является обеспечение того, чтобы вы были видны вашим клиентам - где бы они ни были. В эти дни это означает Интернет. «Хорошо, но как насчет Google ?! Я ненавижу Google. В любом случае, это просто вуду! Но Google! Мы часто слышим еще одну
На какой распространенный вопрос вы могли бы ответить или какую проблему вы могли бы решить?
На какой распространенный вопрос вы могли бы ответить или какую проблему вы могли бы решить? Как можно было бы легко попросить Amazon Echo предоставить информацию, которую вы предоставляете? Если вы обслуживаете местную аудиторию, вам повезло. Прямо сейчас, мобильный голосовой поиск в три раза чаще будет использоваться для локальных запросов, чем текстовый
Какое построение ссылок вы делаете и ведете ли вы это на английском, французском или обоих языках?
Какое построение ссылок вы делаете и ведете ли вы это на английском, французском или обоих языках? Более трех лет мы занимаемся созданием ссылок для SEO-кампаний. Мы нацелены на создание высококачественных ссылок, а не просто множества некачественных. Мы ориентируемся на конкретные ключевые слова и, если клиент французский, мы ведем построение ссылок на этом языке. Создание ссылок является частью общей онлайн-кампании. Мы работаем над партнерством с другими высококачественными
Что вы делаете, если вы не знаете, как их сайт попадет в топ поисковых систем, или у вас просто нет времени, чтобы обновлять их социальные сети?
Что вы делаете, если вы не знаете, как их сайт попадет в топ поисковых систем, или у вас просто нет времени, чтобы обновлять их социальные сети? Вот где мы вступаем ... Вы можете быть удивительным дизайнером веб-сайта, но вы не можете заключить эту сделку, потому что ваши клиенты нуждаются в ее поиске в поисковых системах. Или, может быть, у вас есть набор навыков, чтобы предложить все это, но наличие ценных членов вашей команды, создающих контент для социальных сетей, кажется не таким
Задумывались ли вы, сколько денег вы можете заработать, если вы занимаетесь веб-сайт в первой позиции Google?
Задумывались ли вы, сколько денег вы можете заработать, если вы занимаетесь веб-сайт в первой позиции Google? Как вы вообще рассчитываете это? Ну, это то, что мы изучаем сегодня. Я всегда говорю, что хочу, чтобы мои посты были короткими, и они заканчиваются длиной в 2000 слов. На этот раз все будет точно, потому что я хочу, чтобы все было просто и понятно. Итак, какова разница в доходах между тем, что занимает 1-е место по сравнению с 2-м или 3-м, или, возможно, на 10-й позиции

Почему?
Вопрос в том, можете ли вы позволить себе платить арендную плату или есть лучший способ?
Черт, я раньше был неправ (просто спросите мою жену и детей), но как мы узнаем, что Medium не изменит свои правила?
Если Medium прекратит свою деятельность, будет ли поддерживаться платформа?
Может ли Medium получать значительные доходы и оставаться верным этим обещаниям?
Анакин Скайуокер или Дарт Вейдер?
Новый дом НьюКо?
Хотите увидеть и узнать обо всех сторонах контент-маркетинга?
Но что определяет порядок ваших результатов поиска в Google и, что более важно, как ваша компания может подняться на вершину этих результатов?
Вы знаете марку, над которой вы так усердно работали, награды, над которыми вы так усердно трудились, и команду, которую вы так долго набирали?
О том, как смешивать свежевыжатые соки
Ни для кого не секрет, что стакан свежевыжатого овощного или фруктового сока, способен придать заряд энергии и бодрости, а также положительным образом отразиться на состоянии здоровья человека. При этом

Полный список кандидатов в президенты страны станет известен к концу января
9 января 2008, 15:53 Текст: editor На будущей неделе закончится срок приема документов для регистрации кандидатов в президенты. На принятие решения по документам у Центризбиркома будет десять дней. НОРИЛЬСК.

ЄДНІСТЬ : У Києві через високий рівень захворюваності на грип та ГРВІ закрили вже 75 шкіл
У Києві призупинено заняття у 75 школах (2127 класів), у яких рівень захворюваності на грип та ГРВІ перевищив 20%. Інформує  «Є!» , з посиланням на УНІАН. Про це наразі повідомив перший заступник

Список полезных заготовок из овощей и фруктов на зиму
Список полезных заготовок из овощей и фруктов на зиму Август и сентябрь — традиционно хлопотное время для многих хозяек, садоводов и дачников-любителей. В первую очередь необходимо собрать урожай или

Березовый сок можно ли использовать при сахарном диабете
Березовый сок при сахарном диабете — сахарный диабет: все о заболевании и методах лечения Березовый сок с давних времен славится своими целебными свойствами. Дело в том, что в весенний период береза

Свежевыжатые соки. (кому не лень читать)
Вы видели фильм о , которую исследовал японский ученый Имоту Масара? Уникальные опыты показали, что структурированная жидкость может творить чудеса и оздоравливать наши клетки, омолаживая организм

Купажирование и подслащивание соков
Некоторые соки иногда бывают пресными, слишком кислыми или недостаточно сладкими. Чтобы такие соки были полноценными по вкусовым и питательным качествам, к ним добавляют соки из того же вида сырья, но

Лечение рака по Бройсу и др
Лечение Рака по Бройсу. (Рудольф Бройс) «Совсем недавно китайские медики обнаружили, что у онкобольных количество микроэлементов в печени, в волосах и некоторых других органах резко снижено. Возможно,

С каким соком пить водку?
Ответ: С каким соком пить водку? ВИНОВАТ АНТИАЛКОГОЛЬНЫЙ ФЕРМЕНТ - Владимир Георгиевич, главный вопрос

Сок добрый
Министерство общего и профессионального образования Российской Федерации Санкт-Петербургский Государственный Технологический институт (Технический университет) Факультет Экономики и