SEO DAY 2015 - Впечатления и отчеты 5-го издания

1. Бастиан Гримм: Стать лучшим в мире сканируемым доменом: On-Page SEO Extreme В первой экспертной...
2. Маркус Клёшен: Контент-маркетинг: от пустого блога до цитаты в FAZ
3. Рене Демант: Перезапуск сайта - бесконечная история SEO
4. Кристиан Солмекке: SEO & Law: самые большие предупреждения для оптимизаторов поисковых систем
5. Каспар Шиманский: Восстановление пенальти - советы от бывшего Гуглера
6. Якоб Хольтерхёфер: Разработка для PageSpeed
7. Малте Ландвер: Частые ошибки SEO
8. Супер панель
9. Просмотр улиц в Rhein-Energie-Stadion: перемещайтесь по территории SEO DAY 2015
10. Заключение и обзор

Бастиан Гримм:
Стать лучшим в мире сканируемым доменом: On-Page SEO Extreme

В первой экспертной панели дня разобрались Бастиан Гримм , вице-президент по органическому поиску в Peak Ace AG, с оптимизацией бюджета сканирования и скорости сканирования. В частности, он показал, как оптимизировать бюджет сканирования, доступный для домена Google, для их собственной выгоды.

Спикер Бастиан Гримм во время своей лекции ранним утром. Фото: SEO DAY

Цели оптимизации скорости сканирования и оптимизации бюджета сканирования:

1. Как можно полнее выполнить обход домена в приемлемое время.

2. Быстрое уведомление об изменениях в существующем контенте и, таким образом, в кратчайшие сроки обновить контент в индексе.

3. Быстро находите новый контент / URL в домене, чтобы его можно было найти как можно быстрее через Google

4. Нежное и эффективное использование ресурсов в процессе сканирования (серверная инфраструктура и трафик).

Как эти цели достигаются или что влияет на бюджет обхода домена? Прежде всего, возраст домена. Потому что чем дольше это (активно) в Интернете, тем больше доверие к ним со стороны Google. Если профиль положительной ссылки все еще существует, а содержание обновляется, регулярно поддерживается и дополняется, бюджет сканирования Google увеличивается. Конечно, наиболее важные ссылки должны быть доступны (в лучшем случае возвращать 200 кодов состояния), а также избегать дублирования и тонкого содержимого. Так что робот Google может быстро захватить весь контент, PageSpeed, конечно, должен быть прав

С планом из семи пунктов Бастиан показал, как веб-мастера могут контролировать свой бюджет сканирования и, таким образом, индексировать наиболее важные страницы.

В идеале весь контент - максимум 3-5 кликов
- Бастиан Гримм

Усвоение:

• # 1 Самый важный контент первым
  Контент с наивысшим приоритетом на веб-странице должен быть не более 3-5 кликов для посетителей и для робота Googlebot. Расстановка приоритетов может быть выполнена, например, в соответствии с объемом поиска. В идеале этот контент должен быть доступен через «уникальные» URL-адреса, то есть лучше всего обслуживаться через «говорящие» URL-адреса, а не через общие.
• # 2 "Правильные ссылки"
  Веб-мастера должны убедиться, что каждая подстраница доступна быстро и всего одним кликом. Он может быть основан на Википедии, где посетители получают жесткие ссылки на ключевые слова непосредственно на нужную статью. Упрощено для Googlebot schema.org разметки правильно интерпретировать ссылку.
• # 3 управление гусеничным ходом
  Используя метатеги robots.txt или robots, веб-мастера могут определить, какие страницы домена Google следует включить в индекс. Он рекомендует использовать метатег robots для страниц, которых не должно быть в индексе. Потому что тогда страницы сканируются, что идет в бюджет обхода, но не индексируется частично и частично отображается в результатах поиска, как это может быть при использовании robots.txt. Конечно, чтобы сэкономить на сканировании бюджетов, это также помогает полностью удалить страницы.
• # 4 перенаправления
  Веб-мастерам следует экономить на перенаправлениях, поскольку они, конечно, обременяют бюджет сканирования. Кроме того, в середине месяца стало известно, что Робот Googlebot будет выполнять не более пяти 301 переадресации одновременно а затем спрыгнуть.
• # 5 Канонический день
  Согласно Бастиану Гримму, канонические метки часто следует сохранять. "Для фильтров, сортировки или HTTP. Хорошо, HTTPS - это хорошо, - объяснил он.
• # 6 X-Robots header
  ... Может использоваться, например, для ссылки PDF-файлов на их HTML-эквивалент.
• # 7 время зарядки
  Скорость сайта была фактором ранжирования с 2010 года по двум причинам. Потому что, если веб-сайт загружается очень медленно, это может привести к увеличению ставки Return to SERP. И это отражает отрицательный пользовательский опыт Google. Поэтому веб-мастерам следует быть внимательными, чтобы быстро предоставлять контент своего веб-сайта, чтобы посетители и робот Googlebot были довольны.

Фулл-хаус: В этом году в SEO-ДЕНЕ 800 SEO-персон и заинтересованных людей встретились и заполнили стадион Rhein Energie. Фото: SEO DAY

Йенс Фолдрат:
Поддержка SEO - Понимание SEO как процесса

Генеральный директор компании Takevalue Consulting GmbH, Йенс Фолдрат , показывает некоторое понимание внутренней работы с данными Google Search Console и подчеркивает, что SEO - это процесс, а не проект.

Йенс Фолдрат в большом зале «Эксперт II». Фото: SEO DAY

Поскольку SEO должно идти рука об руку со всеми другими маркетинговыми действиями компании, Фолдрат объяснил, что менеджер по SEO не обязательно должен находиться на краю организационной структуры, а скорее централизованно. Поэтому он должен быть интегрирован во все проекты и иметь большую свободу выбора и дизайна. Конечно, в свою очередь, SEO должен сообщать обо всех мерах и результатах руководству. Для этого можно взять оценки из консоли поиска, пояснил он. При использовании Search Console это будет полезным процессом:

• Сбор данных
• Резервное копирование данных (особенно важно, потому что SC хранит данные только 90 дней)
• Оценка данных

Если оптимизаторы работают здесь на уровне каталогов, результаты можно посмотреть еще лучше и более подробно. Недостатками консоли поиска являются скрытые часовые пояса, поэтому неясно, являются ли данные со дня опроса или, возможно, старше. Чтобы ошибки и проблемы были видны быстро, следует обратить внимание на структуру и надежный процесс. Таким образом, оптимизаторы могут регулярно проверять все типы шаблонов (страница обзора, страница сведений, обзор блога, запись блога и т. Д.) На предмет правильного использования H1, заголовка и мета-описания и т. Д.

Презентацию Йенса можно найти здесь:

Маркус Клёшен:
Контент-маркетинг: от пустого блога до цитаты в FAZ

Маркус Клёшен Глава SEO-провайдера SEO немного поболтал в своей панели. Именно так textprovider удалось придумать статью-справочник на тему «Сравнение: бензин или дизельное топливо» в качестве наиболее важного источника цитат в Frankfurter Allgemeine Zeitung. Это было связано со многими факторами, такими как правильное время публикации (ключевое слово #Dieselgate), хорошая поисковая оптимизация и действительно качественная информация в статье.

Создавайте хорошие, оптимизированные фрагменты контента. Потому что редакторы часто информируют себя о Google. Здесь вы должны показать и убедить.
-Марк Кто-

Полное место в презентации руководителя SEO текстпровайдера. Фото: SEO DAY

Маркус представил в своей презентации возможную дорожную карту для создания контента:

Перед созданием контента:

• целевое определение
• Четкий инструктаж редакторов
• Создание контента с добавленной стоимостью для этой цели

Производство контента:

• Структурирование тем
• Подготовьте различные типы контента: текст, инфографика, видео, электронная книга
• Редакционное планирование для целевого распространения контента
• Сезонная подготовка текста (создание и публикация статей до пика сезона, например, публикация рождественских украшений в октябре)

Оценка работы:

• Что прошло хорошо?
• Что было не так?

-> Развивайте знания и внедряйте их в следующем выпуске контента

обучение

• четкое определение цели перед созданием контента
• учитывать сезонный интерес (из Google Trends)
• производить высококачественный контент
• Контроль обучения: учиться на ошибках

Рене Демант:
Перезапуск сайта - бесконечная история SEO

динамик Рене Демант В своем выступлении он рассказал о теме, которая заинтересует почти всех веб-мастеров, и где некоторые из них уже в отчаянии: он рассказал о перезапуске веб-сайта и показал слушателям несколько примеров, таких как перезапуски в прошлом, массовые. Кража со взломом в видимости - даже из больших доменов.
Какие ошибки повторного запуска вызывают такую ​​огромную потерю видимости? в частности опасно отсутствуют 301 редирект от существующего содержимого старого веб-сайта до его аналога на новом веб-сайте после перезапуска. Как вы реализуете их с помощью PHP или .htaccess, мы покажем вам здесь ,

Какие подводные камни скрываются при перезапуске сайта, показал Рене в своей презентации. Фото: SEO DAY

Но есть и другие ошибки и проблемы, которые следует рассмотреть и решить в ходе подготовки к пересмотру собственного веб-сайта. В стиле Основной закон Кельна Рене Деман установил 11 правил, которым должны следовать веб-мастера при повторном запуске. Кратко упоминаются два «Основных закона» из учебника по перезапуску: веб-мастера должны быть открыты для инноваций, которые положительно влияют на пользовательский опыт посетителей (§ 5 «Et bliev nix et et wor»). Но вы должны, по крайней мере, не подчиняться их судьбе (Основной закон § 7 «Wat wellste maache?»), Но в случае проблем с пересылкой всегда настаивайте на старом контенте с хорошим рейтингом на новом присутствии для перемещения. В противном случае в худшем случае весь домен теряет видимость.

Основной закон Кельна о перезапуске веб-сайта и другие девять статей можно найти в презентации Рене:

Усвоение:

• Не забывайте перенаправления 301 с внутренних и внешних ссылок
• определить экономические цели до перезапуска
• Google занимает время: до 6 месяцев Рейтинг и потеря трафика нормальны
• Последовательно удаляйте страницы, которые больше не нужны, и пометьте кодом статуса 410
• Проверьте перезапуск перед публикацией
• в случае проблем не подчиняйся судьбе, но находи решения
• Google любит преемственность: избегайте частых повторов

Кристиан Солмекке:
SEO & Law: самые большие предупреждения для оптимизаторов поисковых систем

Юрист и партнер медиа юридической фирмы WBS, Кристиан Солмекке , показали недавние вердикты в онлайн-законодательстве, поэтому предупреждений можно избежать. В начале своей лекции он вошел в предмет обязательства по оттиску согласно § 5 TMG. Таким образом, каждый отпечаток должен быть доступен в два клика - даже в социальных сетях, таких как Facebook. Однако в настоящее время там скрывается опасность: хотя отпечаток на фан-страницах Facebook может быть установлен, но этот мобильный не может быть вызван, потому что кнопка «отпечаток» просто отсутствует. В настоящее время существует опасность предупреждения.

Кристиан Солмек четко объясняет, что SEO должны знать в данный момент, особенно в отношении Facebook, Twitter и Co. Фото: SEO DAY

Что касается Facebook, есть и другие вещи, на которые следует обратить внимание: при загрузке приватной фотографии все права на эту фотографию автоматически передаются на Facebook - все это регулируется правилами Facebook. Социальная сеть может даже перемещать свою фан-страницу. Это произошло в городе Мюнхене. Поскольку Facebook хотел управлять своим присутствием на сайте www.facebook.com/muenchen, они переместили фан-страницу Мюнхена без лишних слов на новый URL.

Дальнейшее обучение в отношении Facebook:

• с определенного количества друзей в Facebook на странице ФБ выступили с публичными заявлениями (отметка> 50 друзей)
• любить вклад означает согласие в самом широком смысле - с юридической точки зрения его можно рассматривать как собственное мнение / мнение
• публикация газетных статей может быть предупреждена (эскизы защищены авторским правом)
• «Встраивание» статей, твитов, постов в Instagram или видео на YouTube - это просто ссылки и, следовательно, не платное. Если контент изначально не был загружен незаконно или не подпадает под действие Право личности

Обучение по отношению к «иностранному контенту»:
Оператор веб-сайта с пользователями, которые могут размещать на нем контент, например форум, должен удалять защищенный авторским правом контент до тех пор, пока он не заметит их существование на своем веб-сайте.

"Заметь и снять"
- Кристиан Солмеке

Узнав о Твиттере:
Если люди раскрывают ссылки в твиттере, они несут ответственность за эту ссылку и за контент, который она распространяет. Эта ответственность не истекает, если вы используете заявление об отказе от ответственности в виде «Я не использую для ссылок».

генеральный директор SISTRIX Йоханнес Беус оценил данные API консоли поиска Google на предмет вероятности щелчка по результатам обычного поиска и представил их результаты заинтересованной аудитории.

Йоханнес показывает, что в Испании удивительно много мобильных пользователей. Фото: SEO DAY

Некоторые клиенты SISTRIX предоставили свои данные для анонимной сводки, что привело к колоссальным 124 086 615 кликам. Достойная база данных.

Распределение вероятности кликов по позициям ранжирования показывает четкую картину. 99,1% всех кликов по обычным результатам поиска попадают в первую десятку позиций:

И здесь почти 60% кликов находятся в положении 1. Удивительно, что пользователи настольных компьютеров нажимают на первый результат поиска чаще, чем в среднем, в то время как пользователи смартфонов и планшетов стремятся нажимать на позиции 2-4:

Все остальные результаты можно найти в нашем блог ,

Каспар Шиманский:
Восстановление пенальти - советы от бывшего Гуглера

В его получасовой панели есть Каспар Шиманский раскрыть некоторые интересные советы для успешного восстановления после ручного штрафа. Поэтому он еще раз подчеркнул, что только ручное действие является наказанием. Ранжирование потерь с помощью обновления алгоритма раздражает, но Google не считает это прямым наказанием - они скорее улучшают качество Интернета.

Каспар доволен тем, что Бо фон дер Хейден получил награду «Спикер». Фото: SEO DAY

Поскольку ручное действие не может быть удалено, оно должно активно работать, чтобы освободиться от Google из него:

Загрузите файл Disavow по пятницам и отправьте запрос на пересмотр в понедельник, если у всех хорошее настроение после выходных.
-Каспар Шиманский

Системе Google требуется около 48 часов для обработки файла отключения. Впоследствии, запрос на пересмотр должен быть сделан. Перед отправкой веб-мастерам следует удалить любой контент, который нарушает правила Google для веб-мастеров. Кроме того, в будущем в Заявлении о пересмотре следует взять на себя обязательство не спамить. Для первого запроса на повторное рассмотрение Google, как правило, доброжелателен, если весь контент СПАМА был удален. Однако, поскольку веб-мастера постоянно спамят, Google становится более строгим и неустанным.

Усвоение:

• Disavow файл обрабатывается в течение 48 часов
• Ручное действие не может быть предпринято
• Рекомендации для веб-мастеров постоянно обновляются и всегда должны быть проверены в их последней версии.
• С помощью ручного действия могут быть наказаны целые домены, отдельные субдомены или отдельные HTML-страницы.

Якоб Хольтерхёфер:
Разработка для PageSpeed

Разработчик программного обеспечения Якоб Хольтерхёфер В своей лекции он посвятил себя теме зарядки и быстро обошел центрального преступника:

Это почти всегда база данных
- Якоб Хольтерхёфер

PageSpeed ​​с Road Runner - Якоб визуализирует время загрузки с фигурами Looney Tunes. Фото: SEO DAY

Потому что особенно системы управления контентом, такие как WordPress, будут запускать ненужное количество отдельных запросов к базе данных при вызове веб-страницы, в результате чего время отклика сервера будет излишне медленным.

Другие проблемные области при загрузке веб-страниц следующие:

• Оптимизация изображения - может быть решена путем непосредственного вывода нужного размера изображения
• Кеширование - Якоб рекомендует использовать mod_cache со статическими номерами версий ресурсов (test.jpg? V = aab3ac4gf)
• Сокращение кода путем суммирования и минимизации текстовых ресурсов
• Контент, блокирующий рендеринг
• Сжатие - в идеале использовать mod_deflate для сжатия
• Рендеринг выше сгиба
• Перенаправления - прежде всего, их следует избегать на ходу, поскольку они способствуют негативному восприятию пользователя

Усвоение:

• Сократите запросы к базе данных, если это возможно
• использовать только несколько перенаправлений
• Оптимизируйте изображения и выводите их в нужном размере (адаптирован к экрану устройства)
• Используйте mod_cache для кеширования

Малте Ландвер:
Частые ошибки SEO

На последней панели дня показали Окрашенный Ландвер некоторые ошибки SEO, которые также происходят в 2015 году.

Мальте удивляется, почему даже сегодня совершается так много основных ошибок SEO. Фото: SEO DAY

Чтобы избежать этого, он дал своим слушателям руководство, которому они должны следовать, чтобы избежать этих ошибок:

• Заполнить заголовок
• Не забудьте цель 301 редирект
• Не используйте нумерацию страниц с «до» и «назад», но с 1,2,3,4, ...
• Написание целостных текстов, которые изображают несколько аспектов темы
• Обслуживание контента, т.е. поддержание и обновление существующего контента регулярно и в лучшем случае создание вечнозеленого контента

Супер панель

Также в этом году снова была SuperPanel, и в этом контексте также были награждены лучшие докладчики. Третье место занял Геро Вендерхольм, второе - Бастиан Гримм и первое место - Йенс Фолдрат. Поздравляю вас трое!

Доминик Войчик, Дженс Фолдрат и Маркус Тобер анализируют сайты на наличие ошибок и дают советы по SEO в SuperPanel. Фото: SEO DAY

Просмотр улиц в Rhein-Energie-Stadion: перемещайтесь по территории SEO DAY 2015

Спасибо Кристоф Гоцман из Found.net Все те, кто не смог побывать на SEO DAY в этом году, теперь могут посещать комнаты практически. Так как фотографии были сделаны рано утром, это все еще немного пусто. Но так вы сможете полюбоваться на все стенды во всей их красе. Вы также найдете наш стенд SISTRIX?

Заключение и обзор

Пятое издание SEO DAY также было полным успехом. Фабиан Россбахер и вся его команда проделали огромную работу и внесли свой вклад в улучшение сетей в мире SEO и успешный обмен знаниями.

SEO DAY существует с 2011 года и зародил идею в SEO Stammtisch. Исходя из оригинальной идеи, возникла крупнейшая конференция по поисковым оптимизаторам в Рейнской области, и растущее число посетителей показывает: индустрия продолжает расти. В 2011 году посетителей было еще 450, поэтому в этом году на стадион Rhein Energie собралось более 800 оптимизаторов и заинтересованных людей. Кстати, один из гостей Мальты отправился в самое длинное путешествие.

Вы можете найти наше резюме от SEO DAY 2014 здесь ,

Похожие

Комментарии