Essential 2013 SEO Health Руководство по проверке

1. Активное SEO
2. Защита от Google Пингвин
3. Анализ обратных ссылок
4. Хорошая ссылка или плохая ссылка?
5. Удаление ссылок
6. дезавуировать
7. Контент Проверки и Panda-Proofing
8. Проверка содержимого на странице
9. Количество контента
10. Качество контента
11. Дублированный контент
12. Выше сгиба
13. Ключевое слово Фарш и Болдинг
14. Проверки дублированного содержимого вне страницы (внешние)
15. Анализ конкурентных связей
16. Техническая проверка здоровья SEO
17. Ваши идеи

2012 год был годом перемен для индустрии SEO, и уже сейчас кажется, что 2013 год будет таким же бурным. Еще никогда не было так важно, чтобы SEO вашего сайта работало нормально.

Это руководство предназначено как исчерпывающий ресурс для проверки состояния вашего сайта и эффективности SEO. Он также предназначен для того, чтобы гарантировать, что ваш сайт теперь не только исправен, но и противостоит обещанию новых обновлений алгоритма Google и будет защищен от ручных штрафов.

Активное SEO

Так много сайтов страдают от гнева обновлений Google и ручных штрафов, а поисковая система за круглым столом даже зашла так далеко, что заявила вы можете никогда не оправиться от пингвина Google , Многие владельцы сайтов борются против течения, чтобы подняться на вершину поисковой выдачи и вернуть себе самые высокие позиции прошлых лет, в то время как некоторые действительно пришли к трудному выводу, что они не могут восстановиться, и начинают снова с новых сайтов и доменов.

Не ждите, пока не станет слишком поздно. Будьте активными, а не реактивными, с вашей стратегией SEO.

Защита от Google Пингвин

Обновление алгоритма Google Penguin бесспорно преобразовало способ, которым мы «построить» ссылку, полностью утратившую силой методы построения ссылок, которые SEO опирались на веб-сайт, чтобы построить авторитет в течение многих лет. Тактика, в том числе отправка ссылок в каталоги и согласование размещения ссылок на блог-сайты на всем сайте, превратилась из быстрого выигрыша в наказание за ранжирование почти в одночасье. За последние 18 месяцев многие сайты потеряли популярность у Google и неустанно пытаются восстановить то, что уже утрачено.

В дополнение к ущербу, причиненному этим крупным алгоритмическим обновлением, введение ручных штрафов в начале прошлого года добавило дополнительную обеспокоенность для веб-мастеров и SEO. Специализированные группы Google по борьбе со спамом вручную проверяют сайты в Интернете, чтобы определить, кто нарушает его Руководство для веб-мастеров , В зависимости от серьезности нарушения сайты получали что-либо из предупреждения «Неестественные ссылки» в Инструментах для веб-мастеров, чтобы завершить деиндексацию Google.

Несмотря на все это, Google далека от завершения в борьбе с веб-спамом. Для каждого сайта, наказанного за его неестественный профиль ссылок, есть еще несколько, которые совершают подобные преступления. Для веб-мастеров, чьи сайты «пострадали» от Google за их обратные ссылки, часто разочаровывают то, что сайты их конкурентов по-прежнему имеют хорошие рейтинги с похожими или даже худшими ссылками.

Тем не менее, риск понижения рейтинга и деиндексации далек от завершения. Многим сайтам с токсичными ссылочными профилями, которые до сих пор остались незамеченными, не повезет позже в этом году с Предстоящий выпуск Penguin 4 ( также названный 2.0 Мэттом Каттсом ); новое и мощное обновление алгоритма Penguin обещано в конце этого года.

Еще никогда не было так важно, чтобы веб-сайт активно очищал свои профили обратных ссылок в преддверии определенного шторма. Уже не достаточно сидеть и надеяться, что вы будете в безопасности или умолять невежество против некачественных обратных ссылок. Google считает сайты ответственными за свои собственные обратные ссылки, и с появлением инструмента Disavow больше нет оправданий.

Анализ обратных ссылок

Прежде чем вы сможете начать очищать свои ссылки, у вас должны быть исчерпывающие данные и глубокое понимание вашего профиля обратных ссылок. Чтобы получить эту информацию и понимание, вы должны использовать как можно больше инструментов анализа ссылок, чтобы получить полное представление о вашем профиле обратных ссылок. Вы должны использовать как можно больше следующих инструментов, чтобы получить эту информацию, включая:

Соберите данные из максимально возможного количества инструментов, экспортируя данные в электронные таблицы CSV и компилируя в Microsoft Excel. Ни один инструмент не найдет все обратные ссылки на вашем сайте, поэтому, чтобы получить как можно большую картинку, сведите всю информацию в одно представление и удалите дубликаты.

С этим широким спектром данных о ссылках начните анализ вручную. Это может занять часы, дни или даже недели в зависимости от того, сколько у вас обратных ссылок. Важно то, что вы знаете, что ищете.

Хорошая ссылка или плохая ссылка?

Чтобы решить, является ли ссылка хорошей или плохой, просмотрите ее на странице и сначала подумайте, как она могла туда попасть. Вы или кто-то в вашем бизнесе платили хостинг-сайту за ссылку? Был ли он представлен для того, чтобы создать «сок ссылок»? Если так, то это уже не выглядит как «естественная» ссылка. Отметьте это для удаления или дезавуировать.

Далее посмотрите на качество хостинга сайтов. Посмотрите на PageRank сайта и любые другие исходящие ссылки на той же странице. Подумайте, выглядит ли ссылающийся сайт заслуживающим доверия и имеет ли он отношение к вашей отрасли. Если это выглядит как плохой район, вам не нужна ваша ссылка. Добавьте его в кучу.

Link Detox и Link Risk помогают анализировать качество ваших ссылок для вас, давая оценку качества или риска каждой ссылки. Эта информация должна помочь ускорить процесс анализа сайтов с большими профилями обратных ссылок, но обязательно просмотрите результаты вручную, так как никакой инструмент анализа ссылок не может быть на 100% точным.

Как правило, когда дело доходит до анализа обратных ссылок; если сомневаешься, выбрось. Если вам приходится слишком много думать о том, предоставляет ли ссылка подлинную ценность вашему профилю ссылки, это, вероятно, не так. Чем больше ссылок вы проанализируете, тем лучше будет ваше понимание хороших и плохих ссылок. Это поможет вам со временем очистить свой профиль ссылок.

Удаление ссылок

Как только у вас есть список хитрых ссылок, которые вы хотите удалить, пришло время связаться со ссылающимися сайтами. Это может быть огромной и сложной задачей и определенно займет время, если у вас много обратных ссылок. Более того, вероятность успеха (т. Е. Сколько ссылок на самом деле было удалено ссылающимся сайтом по сравнению с тем, сколько запросов на удаление ссылок вы отправили) - это просто мусор. Тем не менее, это необходимый шаг в укреплении профиля ссылок, как и в случае с восстановлением.

Соберите контактную информацию для ссылающихся сайтов, посмотрев на странице «контакт» или «о нас». Если у них нет таких страниц, попробуйте найти адрес электронной почты в нижнем колонтитуле страницы или даже в исходном коде. В крайнем случае, попробуйте получить адрес электронной почты, запустив Кто ищет против домена. В девяти случаях из десяти вы найдете адрес электронной почты или контактную форму одним из этих способов. Запишите эти данные в свою таблицу удаления ссылок и составьте вежливое сообщение для отправки вашему контакту с просьбой удалить ссылку на ваш сайт.

Записывайте все ваши усилия, чтобы удалить ваши ссылки. Google ожидает, что вы приложите немало усилий, чтобы удалить вредоносные обратные ссылки, и вам потребуется подтверждение ваших усилий, если вам когда-нибудь потребуется отправить запрос на пересмотр.

дезавуировать

Для тех ссылок, которые не могли быть удалены из-за отсутствия контактных данных или отсутствия действий с сайта при установлении контакта, подготовьте дезавуирующий документ для отправки в Google. Это говорит им, какие ссылки вы не хотите учитывать, когда они просматривают ваш сайт и оценивают ваши обратные ссылки. Он сообщает Google, что вы пытались удалить ссылки, зная, что они ненормальные и не увенчались успехом.

Пройдя этот процесс и сохранив свой профиль ссылок в чистоте от неестественных спам-ссылок, ваш сайт, скорее всего, переживет очередное обновление Пингвина или ручную проверку.

Для получения дополнительной информации о проведении полного обзора обратных ссылок, пожалуйста, смотрите мой пост на как оправиться от штрафа Google рейтинга с начала этого года.

Контент Проверки и Panda-Proofing

К сожалению, это не только Пингвин, вызывающий падение рейтинга Google и тяжелую работу для веб-сайтов. Обновление алгоритма Google Panda было впервые анонсировано в 2011 году и с тех пор стало свидетелем множества изменений и разработок. Panda является настолько важной частью политики Google, что недавно она была включена в их алгоритм, то есть проверки Panda выполняются как часть стандартного процесса сканирования и индексации Google, а не только при обновлении Panda.

Там, где Пингвин нацелен на обратные ссылки, Панда нацелен на контент. В тех случаях, когда Penguin пытается исключить спам из результатов поиска, Panda ранжирует сайты на основе комплексной оценки качества и ценности контента сайтов.

Для того, чтобы занять место выше ваших конкурентов, контент становится все более важным благодаря Panda, и есть ряд фундаментальных проверок здоровья, которые вы должны регулярно проводить.

Проверка содержимого на странице

При рассмотрении качества контента на вашем сайте, Google рассматривает ряд ключевых факторов. Для успешной работы в поиске важно, чтобы ваш сайт соответствовал определенным правилам, основанным на содержании, и представлял реальную ценность для пользователя.

Количество контента

Первое, что вы должны проверить, это длина контента на каждой из ваших страниц. Если у вас тонкие страницы с качественным контентом, вы должны разработать их или полностью избавиться от них. Как правило, на каждой странице должно быть не менее 250 слов с небольшим количеством на главной странице или на других ключевых страницах, которые вы хотите получить высокий рейтинг (300+).

Качество контента

Длина контента важна, но в равной степени важна и качество, и часть этой метрики заключается в ее уникальности. Если у вас есть две страницы с похожим содержанием, вам следует подумать о том, чтобы избавиться от одной и разработать другую. Как всегда, если вы удаляете какие-либо страницы, не забудьте применить перенаправление 301, чтобы указать им соответствующую страницу в реальном времени.

Дублированный контент

Один из способов проверить наличие дублирующих страниц на вашем собственном сайте - использовать значение хеша в Screaming Frog. Этот код присваивается каждой из ваших страниц инструментом и рассчитывается на основе содержимого страницы, то есть дубликаты страниц будут иметь одинаковый хэш-код. После запуска вашего сайта через инструмент и экспорта результатов вы можете использовать значение хеша, чтобы увидеть, являются ли какие-либо страницы прямыми дубликатами:

Выше сгиба

В 2012 году Google выпустила множество других обновлений своего алгоритма, одно из которых было ориентировано на рекламу «выше сгиба». Это просто означает, что контент на странице вашего сайта появляется в верхней части страницы или отображается без прокрутки вниз. Google не хочет видеть, что основное пространство ваших страниц заполнено рекламой, и вместо этого ожидает, что контент вашей главной страницы будет занимать там почетное место для удовлетворения потребностей ваших пользователей. Проверьте свои страницы и убедитесь, что вам не нужно прокручивать, чтобы найти текстовый контент, и убедитесь, что вы не используете рекламу выше сгиба, где это возможно.

Ключевое слово Фарш и Болдинг

Тщательно проверьте свой сайт, чтобы убедиться, что вы не наполняете свои страницы ключевыми словами или чрезмерно используете выделение ключевых слов в качестве тактики оптимизации. Сейчас Google достаточно умен, чтобы понять, о чем ваша страница, без необходимости использования подобных методов, а чрезмерное их использование вызовет тревогу в Google Spam Patrol. Попробуйте использовать целевое ключевое слово 2 или 3 раза на странице. Самое главное, используйте ключевые слова только там, где они уместны и уместны; если он плохо читается и выглядит так, как будто он был добавлен для SEO, Google становится умнее в знании.

Проверки дублированного содержимого вне страницы (внешние)

Обновления Google Panda учитывают не только содержимое вашего сайта, но и оценку качества содержимого вашего сайта. Кроме того, Google будет проверять ваш контент по сравнению со страницами по всему Интернету, особенно для выявления случаев дублирования или удаления содержимого.

Цель Google состоит в том, чтобы предоставить пользователям качественные результаты поиска, которые соответствуют их потребностям и цели их поиска. Если на двух сайтах есть страницы с одинаковым или похожим текстовым содержанием, Google не захочет возвращать обе страницы в релевантных результатах поиска. Обновление алгоритма Panda попытается определить, какой сайт предоставляет лучший контент или имеет дублирующийся контент, и вернуть их страницы в поиск. Однако он не всегда может точно это установить и может выбрать отображение плагиата вместо исходного экземпляра или даже обесценить оба сайта.

Чтобы контент на ваших страницах не обесценивался из-за ненужного содержимого, очень важно регулярно проверять наличие дублированного содержимого в Интернете.

Один отличный инструмент для этого Copyscape - дешевый и эффективный сайт, который анализирует вашу страницу и ищет контент, соответствующий ей в Интернете. Приблизительно за 0,05 долл. США за страницу вы можете проверить страницы своего сайта на наличие дублированного плагиата в Интернете.

Если Copyscape идентифицирует дублирующийся контент на любой из ваших страниц, вы должны вручную просмотреть каждый экземпляр и выяснить, почему он был помечен. Это просто случай, когда ваш бизнес использует ту же рекламу «о нас» на вашем сайте, что и на вашей странице LinkedIn? Или же другая компания в вашей отрасли украла контент, который вы написали для своего сайта, и адаптировал его для использования самостоятельно?

Подумайте, как можно разрешить каждый экземпляр. Если дублированный контент находится на страницах профилей или дочерних сайтах, которые вы можете контролировать, должно быть достаточно просто пересмотреть текст этих профилей или сайтов и сделать его уникальным из копии вашего основного веб-сайта. Однако, если другая компания использовала контент с вашего сайта или, возможно, вы использовали контент с другого сайта, когда вы впервые создавали свой сайт, вероятно, вы не сможете получить внешний источник для изменения их контента. В этих случаях вам следует пересмотреть контент на своих страницах, чтобы создать совершенно уникальный контент для ваших пользователей и для поисковых систем.

Анализ конкурентных связей

Одна из часто пропускаемых областей SEO - это анализ конкуренции и, в частности, анализ профиля обратных ссылок ваших конкурентов и деятельность по созданию ссылок. Понимание этого дает вам два основных преимущества:

1. Поймите силу вашего профиля ссылок по сравнению с вашими конкурентами
2. Определите потенциальные возможности создания ссылок для вашего собственного сайта

Когда дело доходит до ваших проверок здоровья SEO, это пункт 1, который представляет интерес. Если вы понимаете, насколько сильны профили ссылок ваших конкурентов, вы сможете лучше прогнозировать и прогнозировать объем работы, которую вам может потребоваться выполнить в своем профиле ссылок, чтобы конкурировать или оставаться на вершине. Кроме того, периодически проводя проверки, вы можете установить «скорость соединения» ваших конкурентов; скорость, с которой они разрабатывают новые обратные ссылки. Например, если у конкурента 2000 обратных ссылок из 200 доменов в январе и 2500 ссылок из 250 доменов в марте, вы можете определить тенденции и модели поведения ссылок, чтобы определить, какую работу вам может потребоваться для конкуренции.

Чтобы установить статистику такого рода, рассмотрите возможность использования тех же инструментов, которые вы использовали бы для собственного анализа обратных ссылок. Кроме того, попробуйте Инструмент индикатора силы сайта из Search Engine News, которая дает вам снимок информации на любом сайте, который вы проверяете.

Более подробный анализ конкурентов можно найти в более старой (но все еще актуальной) публикации в блоге Koozai на SEO-анализ конкурентов ,

Техническая проверка здоровья SEO

И наконец, вам необходимо ознакомиться с техническими аспектами вашего сайта, чтобы убедиться, что его производительность не ограничена техническими возможностями и что вы полностью работаете в соответствии с Руководством Google для веб-мастеров.

Пожалуйста, не стесняйтесь скачать наш бесплатный технический документ по прохождению технического SEO-аудита использовать в качестве руководства для рассмотрения технических аспектов вашего сайта.

Ваши идеи

Я надеюсь, что вы нашли это руководство полезным, но, пожалуйста, дайте мне знать, если вы можете вспомнить какие-либо другие проверки здоровья, которые я мог пропустить. Поделитесь своим опытом с ручными штрафами Google или обновлениями алгоритма и дайте нам знать, если вам удалось выздороветь! Пожалуйста, не стесняйтесь комментировать ниже, если у вас есть какие-либо вопросы или комментарии, или свяжитесь с Koozai для получения дополнительной информации о наших услугах аудита сайта и управления SEO.

Изображение сердца и здоровья из Бигстока
Изображение панды из Бигстока

Поделиться этой записью

Похожие

Комментарии