Написание для веб-сайтов, блогов, электронных рассылок и социальных сетей

  1. Веб-контент - только факты Мы работаем с большим количеством клиентов на проекты для сети - веб-сайты,...
  2. Что работает в веб-контенте?
  3. Написание для веб-сайта
  4. Написание для поисковых систем
  5. Письмо для достижения целей
  6. Написание блога
  7. Написание для электронной рассылки
  8. Во-первых, ваш список рассылки электронной почты ...
  9. Контент электронной почты и веб-контент
  10. Отслеживайте ход выполнения вашей электронной почты
  11. Писать для социальных сетей
  12. Engage!
  13. Писать для твиттера
  14. Написание для Facebook
  15. Давайте рассмотрим

Веб-контент - только факты

Веб-контент - только факты

Мы работаем с большим количеством клиентов на проекты для сети - веб-сайты, рассылки по электронной почте, блоги, социальные сети и т. Д. - и содержание всегда главное ,

Содержание важно - некоторые говорят, что оно продолжает царствовать как король. К сожалению, не все организации имеют четкое понимание того, как писать для Интернета. Итак, мы собрали некоторые из наших консультативных советов из прошлых проектов, которые послужат для вас руководством.

Веб-контент, что нужно и чего не нужно

Когда вы пишете для Интернета, есть некоторые основные плюсы и минусы. Они просты и применяются по всем направлениям ...

Что работает в веб-контенте?

  1. Простые утверждения, к делу
  2. Прямой язык с использованием ключевых слов или целевых терминов
  3. Заголовки, списки, короткие абзацы
  4. Тема -> Обзор деталей -> Призыв к действию

Что не работает в веб-контенте?

  1. Длинная цветочная проза
  2. «Слова 25 центов», сложные предложения
  3. Длинные абзацы
  4. Нет четкого определения разделов, то есть нет заголовков ...
  5. Нет четкого начала, середины или конца

планирование

Хорошему контенту нужен план. Успешные планы контента начинаются с одного или нескольких из следующих:

  1. Сначала определите цели или желаемые результаты
  2. Проведите мозговой штурм с заинтересованными сторонами
  3. Определите, что CopyBlogger.com вызывает MAP … (Медиум, Аудитория, Цель)

Если вы сначала проработаете эти фрагменты, написание вашего контента станет намного более плавным, и результат даст гораздо лучшие результаты.

Написание для веб-сайта

Написание снизу вверх

Наша прошлая запись в журнале Wood Street Journal называется Организовать сообщение вашего веб-сайта снизу вверх говорит о другом подходе к написанию контента для Интернета. Вот шаги:

  1. Определите ваши цели
  2. Соберите подробный контент, технические документы, статьи и т. Д.
  3. Сопоставьте области вашего подробного контента с вашими целями (для этого требуется доска или маркер)
  4. Контент / темы, которые появляются снова и снова, будут являться вашим топовым контентом (домашняя страница, главные целевые страницы и т. Д.)

Цель этого метода - получить доступ к контенту, который приведет вашу аудиторию к желаемым действиям. Написав «в обратном порядке», вы сможете лучше организовать свое сообщение и его результат.

Написание для поисковых систем

Мы написали несколько статьи по теме. Мы тренировали нескольких клиентов, говорили об этом на радио-шоу и дано многочисленные семинары на SEO и контент-маркетинг. Да, это так важно.

Пожалуйста, проверьте наш SEO и контент-маркетинг посты больше на эту тему. Для целей этой статьи я собираюсь дать вам основы. При написании для видимости поисковой системы, убедитесь, что вы работаете через следующее:

  1. Опрос ваших клиентов, партнеров и т. Д., Чтобы определить целевые ключевые слова / фразы (слова, которые люди используют в поисковых системах, чтобы найти вас)
  2. Уточните свой список ключевых слов примерно до 15 фраз (разместите его где-нибудь на виду, прикрепите его к стене, где вы пишете)
  3. В вашем коде / содержании сосредоточьтесь на Заголовки страниц, заголовки, упорядоченные / неупорядоченные списки, содержимое, атрибуты ALT
  4. Убедитесь, что ваш контент проверяется на плотность ключевых слов в коде и содержании (советник SEO рекомендуется здесь)
  5. Пересмотр и репост, часто

Письмо для достижения целей

Итак, вы организовали свой контент снизу вверх и разработали стратегию SEO для своего контента, что еще? Цель! Напишите свой контент, чтобы он подтолкнул читателя к действию, цели.

Как ты это делаешь?

  1. Знай свои цели! Они достижимы ???
  2. Содержимое в верхних слоях должно привести читателя к цели
  3. Не по-своему, доберись до сути
  4. Попросите кого-нибудь за пределами вашей организации отредактировать / просмотреть ваш контент, спросить его, что он был вынужден сделать, если что-нибудь
  5. Обзор, ревизия, репост

Если вы выполните эти шаги, вы будете в лучшем положении для достижения своих целей. Убедитесь, что вы наметили свой план, имели реалистичные ожидания и привлекли помощь извне, где это уместно.

Написание блога

Написание контента для блога - это определенно другое животное. Рассматривайте блоги как журналы, пиар, информационные бюллетени, официальные документы и интерактивность - все в одном. Это ваш шанс стать экспертом и взаимодействовать со своей аудиторией на целевом и эффективном уровне.

Чтобы эффективно писать для блога, вам нужно будет сделать много вещей, которые мы уже обсуждали, но немного по-другому, например:

  1. Знайте свою аудиторию, что они будут читать и на что будут реагировать?
  2. Каковы ваши цели и как они связаны с другим вашим маркетинговым контентом?
  3. Разработайте редакторский календарь, чтобы заранее спланировать темы своего блога.
  4. Ваши сообщения должны быть короткими и точными - если они должны быть длинными, разбейте их на легко перевариваемые куски (как этот)
  5. Будьте готовы, знайте, кто будет управлять и напишите для блога, установите расписание
  6. Продвигайте свой блог, слушайте отзывы, комментируйте комментарии

Есть много ресурсов по ведению блога. Вот некоторые из них, которые мы считаем невероятно полезными:

  1. Copyblogger.com
  2. Институт контент-маркетинга
  3. Наши посты по контент-маркетингу
  4. Книга правил контента
  5. Код содержания

Написание для электронной рассылки

Возможно, вы слышали, что электронная почта мертва. Ну, это не так. Почтовый маркетинг оказался мощным маркетинговым инструментом для предприятий и организаций. И это идеально вписывается в маркетинговые кампании в Интернете и в социальных сетях. Вы даже можете продвигать свой блог с помощью электронной рассылки, как мы делаем ,

Это потребует некоторого планирования и утонченности. Писать для рассылки по электронной почте сложно. Когда все сделано хорошо, это может дать некоторые отличные результаты.

Во-первых, ваш список рассылки электронной почты ...

  1. Кто в вашем списке?
  2. Как бы вы описали их? Каков их типичный график?
  3. Что собирается привлечь их внимание?
  4. Где ваши цели и их потребности совпадают?
  5. Что может их раздражать?

Вы должны знать этих людей и каковы их желания и потребности. Пока вы не знаете их, как вы можете написать им? Вот почему правильно составленный список реальных людей, на которых вы ориентируетесь, гораздо эффективнее, чем список случайных людей, которые вы приобрели в службе.

Контент электронной почты и веб-контент

Итак, что же такое содержание новостной рассылки по электронной почте и чем оно отличается от контента веб-сайта или блога? Содержимое электронной почты является быстрым, гиперцелевым и должно стимулировать действия.

Когда вы пишете свой электронный бюллетень, подумайте преобразование , Что вы можете поместить в свой заголовок и скопировать, что заставит кого-то прочесть его и щелкнуть больше?

Вы не хотите, чтобы они сидели там и читали весь ваш контент в своих Outlook или на смартфонах (в основном потому, что они этого не делают). Вы хотите, чтобы они были на вашем сайте или в вашем блоге (особенно если вы продаете или рекламируете там).

Будь краток. Стремитесь преобразовать. Вот пример того, как это может работать:

  1. Напишите убедительные заголовки, которые привлекают внимание
  2. Обратите внимание на предварительный заголовок (краткая строка, которая отображается в предварительном просмотре электронной почты, разместите здесь ссылки на статьи!)
  3. Держите краткое содержание электронной почты со ссылками на длинные версии онлайн
  4. Разработайте эффективные целевые страницы
  5. Разместите свой полный контент рассылки в своем блоге или на сайте
  6. Вы хотите, чтобы они сканировали электронную почту, а затем нажмите, чтобы посетить ваш сайт

Отслеживайте ход выполнения вашей электронной почты

Кампания рассылки по электронной почте совершенно бесполезна, если она не отслеживается и не измеряется. Если вы просто отправляете электронные письма, не имея представления о том, что работает, а что нет, вы упускаете суть.

Большинство сервисов рассылки электронной почты предлагают статистику (если у вас нет, переключайтесь). Некоторые позволят вам включить Гугл Аналитика , даже лучше! С помощью этой статистики вы можете ...

  1. Посмотрите, какие заголовки были наиболее эффективными, какие получили наибольшее количество открытий / кликов
  2. Отслеживайте, какие ссылки нажимались чаще всего
  3. Дублируйте то, что работает!

Если вы планируете, отслеживать и корректировать, у вас все получится. Вот несколько хороших ресурсов для маркетинга по электронной почте ...

  1. MailChimp
  2. MediaPost
  3. AWeber

Писать для социальных сетей

Опять же, с кем ты говоришь ???

Там нет недостатка в советах по передовой практике для Маркетинг в области СМИ , Это может быть немного подавляющим, запутанным и просто смешным. Но, если вы будете придерживаться основ, вы увидите результаты. Как и в любом другом типе онлайн-маркетинга, контент важен.

Прежде чем вы сможете начать выпускать контент в любой социальной сети, вам нужно знать, с кем вы разговариваете. Провести исследования; Ваши клиенты, потенциальные участники, поклонники и т. д. находятся в этих сетях? Какие? Спросите их.

Engage!

Маркетинг в социальных сетях немного отличается от остальных тем, что он предназначен для постоянного разговора. Вы должны быть самим собой (или его разумное факсимиле). В этом разговоре вам нужно будет ...

  1. Общайтесь с друзьями / подписчиками, будьте прозрачны и достоверны
  2. Установите свой голос, используйте последовательный стиль
  3. Дайте больше, чем вы берете, будьте надежным ресурсом

Помните, что применяются те же правила, только слегка измененные ...

  1. ДОБАВИТЬ, процветает в соцсетях, пиши соответственно
  2. Иметь цели с каждым сражением
  3. Это для удовольствия? Вы продвигаете что-то? Это оба? Что лучше всего согласуется с вашими целями?
  4. Быть в соответствии с вашим тоном

Писать для твиттера

Нет, я не собираюсь говорить о президенте и его привычке в твиттере. Реальный маркетинг на самом деле происходит здесь. Проблема с написанием для Twitter состоит в том, что у вас есть 140 символов, вот и все!

Вы должны быть сфокусированы на лазере. Есть стратегия и цели. Контрольный список задач Twitter может выглядеть примерно так:

  1. Размещать ссылки на полезные статьи
  2. Разместите ссылки на свой блог
  3. Ретвит с комментариями
  4. Публиковать мысли и комментарии
  5. Используйте изображения и хэштеги, если они поддерживают сообщение.
  6. Будьте осторожны с сокращениями, вырежьте все ненужные слова

Написание для Facebook

Да, даже маркетинг в Facebook требует контентной стратегии. Как и в Twitter, вам нужно быть кратким. Вы можете написать более длинные биты контента здесь. Существует много информации для того, чтобы побороться за внимание, поэтому перейдите к сути.

Имея это в виду, стратегия поможет вам быть уверенным, что вы не заблудитесь в море постов Facebook. Вот общий обзор того, как может выглядеть стратегия Facebook:

  1. Иметь план и повестку дня, публиковать полезный контент
  2. Начать страница поклонников и продвигать клиентов, коллег и т. д.
  3. Создайте свои номера поклонников с ценным содержанием

Вы можете использовать множество таких же советов для LinkedIn. Есть много других каналов, таких как Snapchat, Instagram, и так далее, и так далее. Обратите внимание на учетные записи, которые привлекают тип аудитории, которую вы хотите. Что они делают, чтобы вы могли подражать.

Помните, вам не нужно изобретать велосипед. Повторное использование, перепрофилирование, заимствование. Будьте подлинны и сосредоточьтесь на том, чтобы быть ресурсом для своей целевой аудитории. Вы увидите результаты.

Совет: используйте инструмент планирования, такой как Buffer или Hootsuite.

Давайте рассмотрим

Не забудьте использовать то, что работает

Планирование, стратегия, тестирование, проб и ошибок все важны. Начните с основ и развивайтесь оттуда…

  1. Простые утверждения, к делу
  2. Исследовать, планировать и определять цели
  3. Прямой язык с использованием ключевых слов или целевых терминов
  4. Используйте эффективные заголовки, списки, короткие абзацы
  5. Тема -> Обзор деталей -> Призыв к действию
  6. Будьте реальными, человечными и полезными.
Что работает в веб-контенте?
Что работает в веб-контенте?
Как ты это делаешь?
Они достижимы ?
Каковы ваши цели и как они связаны с другим вашим маркетинговым контентом?
Кто в вашем списке?
Как бы вы описали их?
Каков их типичный график?
Что собирается привлечь их внимание?
Где ваши цели и их потребности совпадают?
О том, как смешивать свежевыжатые соки
Ни для кого не секрет, что стакан свежевыжатого овощного или фруктового сока, способен придать заряд энергии и бодрости, а также положительным образом отразиться на состоянии здоровья человека. При этом

Полный список кандидатов в президенты страны станет известен к концу января
9 января 2008, 15:53 Текст: editor На будущей неделе закончится срок приема документов для регистрации кандидатов в президенты. На принятие решения по документам у Центризбиркома будет десять дней. НОРИЛЬСК.

ЄДНІСТЬ : У Києві через високий рівень захворюваності на грип та ГРВІ закрили вже 75 шкіл
У Києві призупинено заняття у 75 школах (2127 класів), у яких рівень захворюваності на грип та ГРВІ перевищив 20%. Інформує  «Є!» , з посиланням на УНІАН. Про це наразі повідомив перший заступник

Список полезных заготовок из овощей и фруктов на зиму
Список полезных заготовок из овощей и фруктов на зиму Август и сентябрь — традиционно хлопотное время для многих хозяек, садоводов и дачников-любителей. В первую очередь необходимо собрать урожай или

Березовый сок можно ли использовать при сахарном диабете
Березовый сок при сахарном диабете — сахарный диабет: все о заболевании и методах лечения Березовый сок с давних времен славится своими целебными свойствами. Дело в том, что в весенний период береза

Свежевыжатые соки. (кому не лень читать)
Вы видели фильм о , которую исследовал японский ученый Имоту Масара? Уникальные опыты показали, что структурированная жидкость может творить чудеса и оздоравливать наши клетки, омолаживая организм

Купажирование и подслащивание соков
Некоторые соки иногда бывают пресными, слишком кислыми или недостаточно сладкими. Чтобы такие соки были полноценными по вкусовым и питательным качествам, к ним добавляют соки из того же вида сырья, но

Лечение рака по Бройсу и др
Лечение Рака по Бройсу. (Рудольф Бройс) «Совсем недавно китайские медики обнаружили, что у онкобольных количество микроэлементов в печени, в волосах и некоторых других органах резко снижено. Возможно,

С каким соком пить водку?
Ответ: С каким соком пить водку? ВИНОВАТ АНТИАЛКОГОЛЬНЫЙ ФЕРМЕНТ - Владимир Георгиевич, главный вопрос

Сок добрый
Министерство общего и профессионального образования Российской Федерации Санкт-Петербургский Государственный Технологический институт (Технический университет) Факультет Экономики и